謝凡

摘 要：進入二十一世紀(jì)以來，信息技術(shù)快速發(fā)展，多種媒體環(huán)境漸趨融合，形成了一種全新的媒體環(huán)境。而傳統(tǒng)大眾媒體如廣播、電視等也借助新媒體的發(fā)展勢頭，紛紛突破以往的傳播模式，在傳播手段、技術(shù)、范圍以及效果上大大改進，取得了很大成就。本文主要以西藏電視臺為例，探討其在媒介融合背景下的發(fā)展路徑，為其在新時代背景下的可持續(xù)發(fā)展提供一點價值關(guān)懷和理論思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;西藏電視;西藏電視臺;發(fā)展路徑

中圖分類號：G22???? 文獻標(biāo)識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0086-02

1976年，西藏自治區(qū)在黨和國家政策的支持和關(guān)懷下，設(shè)立了西藏電視臺籌備組。經(jīng)過各方近十年的籌備與策劃，1985年西藏電視臺正式成立。它的成立，在一定程度上改變和完善了西藏地區(qū)大眾傳播事業(yè)的格局，豐富了廣大民眾的文化生活，開闊了人們的視野，滿足了廣大農(nóng)牧民日漸增長的文化和精神需求，給西藏民族文化的傳承與發(fā)展帶來了廣泛的影響?！拔鞑仉娨暿聵I(yè)在艱難的探索和推進中，終于躋身現(xiàn)代化大眾傳媒行列”[1]。

一、媒介融合背景下西藏電視臺發(fā)展的成功之處

1.積極適應(yīng)媒介融合趨勢，加快自身全媒體轉(zhuǎn)型

西藏電視臺為適應(yīng)媒體融合，以邊巴德吉藏語翻唱經(jīng)典歌曲《喜歡你》。一經(jīng)播放，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，受到許多年輕人的熱烈追捧。其微信公眾號“最心靈”持續(xù)發(fā)力，依靠“4·25”地震報道的快速反應(yīng)擴大其自身影響力。自此，西藏電視臺全媒體轉(zhuǎn)型開始起步。

目前的西藏電視臺共有四大頻道，分別是藏語衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視、影視文化以及經(jīng)濟生活頻道。自西藏電視臺成立以來， 其堅持“新聞立臺、導(dǎo)向立臺、品牌樹臺、特色強臺、人才興臺”的辦臺初衷， 不斷在實踐中總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，目前已形成了一套有西藏特色的形式多樣、內(nèi)容豐富且種類齊全的辦臺格局。

2.宗教文化傳播起步，打造具有自身特色的傳播內(nèi)容和方式

西藏電視臺在媒介融合背景下將立足文化傳播作為明確思路，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新機遇，把西藏衛(wèi)視打造成為“中國藏文化最權(quán)威電視傳播平臺”，牢固樹立“西藏是中國藏文化核心”的地位，這是西藏電視臺可以發(fā)力的方向?！瓣箨骉V網(wǎng)”和“愛特西藏客戶端”是西藏電視臺在“臺網(wǎng)融合、以網(wǎng)為主”的理念下重點打造的視頻網(wǎng)站和新媒體平臺?！瓣箨骉V”作為西藏網(wǎng)絡(luò)電視臺的基礎(chǔ)平臺，立足于西藏豐厚獨特的人文、地理及歷史條件，并依托于西藏電視臺豐富的視頻資源，傾心制作“專而美”的涉藏資訊以及音視頻網(wǎng)站。

3.衛(wèi)視與微信公眾號等新媒體共同發(fā)力，加大傳播力度

2015年3月， 西藏電視臺集結(jié)了高質(zhì)量的決策和人才，對西藏臺展開了全方位的修訂舉措，同時建立了屬于自己的全媒體中心，并首次成立了微信公眾平臺，名為“最心靈?！?/p>

此外， 西藏電視臺于同年11月8日上午10時召開新聞發(fā)布會， 正式宣布西藏網(wǎng)絡(luò)電視臺“牦牦TV”與手機移動客戶端APP“愛特西藏”同時發(fā)布。這是西藏電視臺由傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型過程中極具標(biāo)志性的事件， 也是建設(shè)自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地的開篇之作。此后， 西藏網(wǎng)絡(luò)電視臺產(chǎn)品已覆蓋手機客戶端APP“愛特西藏”、PC端“牦牦TV”、微信公眾平臺“最心靈”以及藏漢雙語微信公眾平臺“陽光西藏”，自治區(qū) “一網(wǎng)一端兩微”的新媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)運而生。

二、媒介融合背景下西藏電視臺發(fā)展的不足之處

1.內(nèi)容——現(xiàn)有上星頻道收視率所折射出的尷尬現(xiàn)實

目前，西藏電視臺全媒體傳播平臺生存和發(fā)展的基礎(chǔ)是其現(xiàn)有內(nèi)容。地處我國西南邊境的西藏，自然地理環(huán)境相對封閉， 經(jīng)濟和人口規(guī)模十分有限， 再加上特殊的地緣歷史因素所要求的意識形態(tài)宣傳比重， 使得西藏電視臺在內(nèi)容的量與質(zhì)上都明顯落后于內(nèi)地其他兄弟電視臺。

造成這種局面的主要原因是自治區(qū)電視節(jié)目內(nèi)容的定位長期以來過分依賴呼吁和宣傳， 使得節(jié)目忽視受眾的心理訴求，缺乏貼近性，沒有完全適應(yīng)當(dāng)前電視媒體的發(fā)展趨勢和傳播方向。

2.人才——臺網(wǎng)融合兩端的人才困境

民族區(qū)域傳統(tǒng)媒體人才結(jié)構(gòu)的不完備， 日常節(jié)目創(chuàng)新、節(jié)目策劃和制作人才捉襟見肘，具備新媒體環(huán)境下產(chǎn)品規(guī)劃、開發(fā)和生產(chǎn)的專門人才少之又少，已經(jīng)研發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品、用戶端和界面，目標(biāo)定位不明確， 市場化程度低。造成這種局面的主要原因，是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員沒有從觀念上進行自我革新，還是以一種居高臨下的宣傳者、布道者的身份進行傳播。因此，傳播的內(nèi)容和技術(shù)手段等都受制于此。

3.受眾以及參與者——經(jīng)濟與文化雙重制約下的新媒介環(huán)境

自西藏民主改革和我國的改革開放以來，西藏地區(qū)取得了跨越式的發(fā)展。但是這種跨越式的發(fā)展畢竟建立在一個非常薄弱的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，因此其本身具有一定的脆弱性和依附性;另一方面，目前所提到的跨越式發(fā)展， 更多的也是體現(xiàn)在經(jīng)濟層面， 對于一個20世紀(jì)50年代末才結(jié)束了農(nóng)奴制的地方來說， 它在從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代的進程中， 還是落后于內(nèi)地發(fā)展的。

社會發(fā)展的這種相對滯后不可避免地導(dǎo)致了受眾在信息傳播上的后進和守舊。具體來說就是公眾在日常生活和工作中，對新媒介的接觸和使用并不十分積極。要在這種相對薄弱的新媒介環(huán)境下產(chǎn)生隨時隨地借助新媒體傳播信息或制作內(nèi)容的個體也并不容易。

三、對于西藏電視臺未來可持續(xù)發(fā)展的幾點建議

1.堅持“內(nèi)容為王”，依靠并發(fā)揮電視臺自身優(yōu)勢

媒介融合時代，豐厚的內(nèi)容制作經(jīng)驗是傳統(tǒng)媒體的長處所在， 這使得新媒體的發(fā)展很大程度上依賴于電視臺，新媒體的主要傳播內(nèi)容大部分來源于傳統(tǒng)媒體。西藏電視臺應(yīng)依靠這一優(yōu)勢， 加快提高節(jié)目質(zhì)量的腳步， 傾心打造其中樞著力點的同時，不斷加快新媒體的發(fā)展步伐。

2.鼓勵傳統(tǒng)媒體人才進行升級與轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)有人才庫的基礎(chǔ)之上，西藏電視臺應(yīng)當(dāng)抓緊促進傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的升級與轉(zhuǎn)型。首先是概念革新， 電視臺工作者必須從意識形態(tài)概念中理解這一事實：當(dāng)前媒體傳播是基于利基和擴大化、小眾化發(fā)展的;其次， 基于概念革新， 傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要積極遵守新媒體的傳播訴求，制作出符合當(dāng)代傳播要求并體現(xiàn)改革、創(chuàng)新及品牌等幾大因素的優(yōu)秀電視節(jié)目;最后， 通過學(xué)習(xí)和借鑒新媒體媒介傳播方式，尊重網(wǎng)絡(luò)時代的要求，同時克服傳統(tǒng)媒體推廣方式的弱點和困境。

3.整合當(dāng)前媒體資源以實現(xiàn)效益和資源共享

如前文所述， 自治區(qū)的新媒體發(fā)展客觀存在著經(jīng)濟、文化及地理等諸多方面的不利因素。所以，西藏電視臺應(yīng)主動采取措施，秉持同舟共濟、共同建設(shè)以及效益和資源共享的方針將傳統(tǒng)媒體和少量新媒體資源融合，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體形成協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)二者的共同發(fā)展。

四、結(jié) 語

如今， 以多媒體和網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用為標(biāo)志的第五次信息技術(shù)革命正方興未艾，突飛猛進的科技發(fā)展使得新媒體的定義和概念不盡相同。然而，當(dāng)前我們能夠確定以下內(nèi)容：首先，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐是新媒體最引人注目的特征之一，以此形成信息傳播、通信和交互的雙向甚至多向循環(huán);其次，與傳統(tǒng)媒體相比， 人人都有麥克風(fēng)，人人皆有可能成為另一個新媒體;最后， 新媒體倡導(dǎo)更多的免費的自由點播和互動，享有信息發(fā)送者和傳播者的雙重角色，給予受眾更大的信息權(quán)利。

文章通過對媒介融合背景下西藏電視臺發(fā)展路徑的探析，包括其發(fā)展的成功之處、不足之處以及最后為其提出的幾點建議，希望能為西藏電視臺未來發(fā)展提供一點參考，促進西藏電視臺自身的發(fā)展以及整個西藏地區(qū)電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周德倉.西藏新聞傳播史[M].北京：中央民族大學(xué)出版社，2005：192.

[責(zé)任編輯：武典]