趙家耀

摘 要：新媒體環(huán)境下，人們接觸媒體的習慣發(fā)生了變化，短視頻作為新媒體形式與新傳播方法，成為人們交流互動的重要途徑。本文簡要介紹了新媒體與短視頻，分析了制作短視頻的方法與要點，同時探討了傳播短視頻的有效路徑，希望能夠充分發(fā)揮短視頻的作用，提高制作與傳播水平，促進其進一步發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;短視頻制作;傳播路徑

中圖分類號：G20??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0023-02

移動設備現(xiàn)已成為人們日常生活和工作必不可少的工具之一。人們使用社交軟件得以實現(xiàn)突破空間的自由交流，短視頻豐富了人們的社交環(huán)境，也為其社交帶來了更多的樂趣，運用短視頻進行表達成為人們闡明個人看法的新途徑，研究新媒體環(huán)境下的短視頻制作與傳播對人們更好地運用短視頻具有現(xiàn)實意義。

一、新媒體與短視頻概述

1.新媒體概述

新媒體是指依托于網絡技術、數字技術，通過寬帶局域網、衛(wèi)星等途徑和手機、計算機等終端為客戶提供娛樂服務的傳播形式。新媒體兼具傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、數字電視等媒體形式的眾多優(yōu)勢，它能夠滿足人們休閑娛樂的需求，它的發(fā)展為短視頻發(fā)展和傳播創(chuàng)造了環(huán)境。此外，新媒體也是一種高效社交工具，以短視頻為例，它能夠將受眾與傳播者快速聯(lián)系起來，同時還能夠發(fā)布一些具有娛樂性、實用性的信息[1]。

2.短視頻概述

短視頻是指依托于互聯(lián)網新媒體傳播的短片視頻，短視頻時長1分鐘左右，是一種兼具宣傳、娛樂、咨詢等多功能的社交方式。短視頻與傳統(tǒng)社交方式相比，因其包含文字、圖片等內容，更加生動形象。隨著互聯(lián)網的普及，網絡傳播漸漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢，人們使用簡易拍攝設備就能夠隨時制作短視頻，短視頻快速發(fā)展起來，并逐漸被人們認可，隨之出現(xiàn)了眾多網紅，短視頻也從平民化走上專業(yè)化發(fā)展道路。例如，抖音、快手、今日頭條等APP相繼走進制作與傳播短視頻的隊伍中，利用短視頻挖掘人才、客戶，以提升流量。

二、新媒體環(huán)境下短視頻制作方法分析

1.關于短視頻主題

以新浪微博短視頻為例，“梨視頻”“二更”等是標志性的短視頻品牌，受眾廣泛，如“艾克里里”在平臺中在短時間內就成為了一名網紅博主。通過對成功短視頻案例的分析發(fā)現(xiàn)，他們制作的短視頻內容不論風格如何，傳播手段如何，所選取的多為能夠引起人們共鳴的話題，包括具體案例、熱門事件等，人們在日常生活中均可能碰到。這些短視頻博主會運用獨到的方式，借助自己創(chuàng)意性的思想、語言，闡述事件及其背后的思想，直接影響人們的看法，可以說，這是短視頻成功的原因之一。從另一種角度來看，短視頻之所以成功關鍵在于“用心”，在網絡社交軟件新興時，短視頻內容以“心靈雞湯”為主，如青春理想、勵志奮斗等，但對于目前短視頻應用主體中的“90后、00后”來說，許多故事已被大家熟知，再難以產生強烈的沖擊。因此，在短視頻制作方面，想要發(fā)揮主題的作用，應當關注時代前沿、熱點與敏感話題，通過用心設計主題、編寫語言、制作內容，抓取受眾眼球，讓自己制作的短視頻脫穎而出。

2.關于短視頻剪輯

短視頻制作與電視電影制作最大的不同是，要求與約束較少。例如，制作電視專題需要采取解說詞結合采訪的方式，逐步推進電視內容，而短視頻制作以明確、快速吸引受眾為主，崇尚快速進展內容。在新媒體環(huán)境下，短視頻時間較短，具有“短、快、精”的特點，制作周期短，內容豐富。基于此，剪輯優(yōu)勢更加明顯。從設備角度來看，1080P與4K的廣泛使用提高了人們對清晰度的要求，設備價格區(qū)間處于2～4萬元之間的單反，如松下GH5、佳能5D4等，不但像素高，還具有4K清晰度，其色彩寬容度也十分高。應用這些設備，在短視頻的后期剪輯方面，可操作性更強。以電影預告片為例，在30秒、2分鐘不等的時間內電影預告片內容包含了最精彩的鏡頭、最有懸念的臺詞，這均需依賴后期剪輯。短視頻剪輯亦然，通過精細剪輯前15到30秒，以吸引受眾，凝聚受眾的目光，并配以優(yōu)美的背景音樂。再比如，以宣傳人物訪談節(jié)目為目的，剪輯師將人物精彩的話語拼接到一起，留有懸念，以吸引受眾，激發(fā)受眾的好奇心。

3.關于短視頻制作流程

新媒體環(huán)境下，制作技術、制作設備均較多，在制作短視頻時應當遵循一定的制作流程，不規(guī)范的制作流程容易導致視頻缺幀、清晰度下降，影響播放效果。第一，素材準備階段，制作者應當結合主題收集、處理素材，可以收集AVI、WAV等文件，JPG、BMP等靜態(tài)圖像，并將自己認為低品質的素材刪除，高品質的素材導入視頻中，注意掌握首幀與末幀之間的剪切度;第二，畫面編輯階段，制作者應當靈活運用新媒體軟件，提高畫面的整體感、播放的流暢度，同時添加特效，若有需要可以使用網絡素材重組畫面結構，以使其符合受眾品味;第三，聲音處理階段，制作者可以將音量、效果等與計算機相連，使用計算機處理聲音，降低處理難度，提高視頻制作效率;第四，制作結束后，制作者可以將短視頻放置到剪輯窗口中檢驗播放效果，再進行完善，最終形成高品質視頻[2]。

三、新媒體環(huán)境下短視頻傳播路徑分析

1.精細編制短視頻內容

編制短視頻內容首先應當精準定位，可以通過分析受眾進行。目前，短視頻媒體數量、規(guī)模均處于上升發(fā)展階段，隨著網絡技術的升級更新、網紅的出現(xiàn)，短視頻走向了專業(yè)化發(fā)展的道路，短視頻市場也具有了差異化、細分化的特點。短視頻平臺自身有所定位，內容主題面向的群體也有不同，因此，在編制內容時，應當結合平臺特點與主題，例如，抖音APP以20～29歲用戶為主體，該群體對音樂、舞蹈等極富熱情，具有追求獨特、新潮的特點。抖音APP傳播短視頻應當以編制新潮舞蹈、二次創(chuàng)作為主要內容，配以電音，以吸引20～29歲的抖音用戶群體。就短視頻內容本身而言，在短視頻泛娛樂化發(fā)展下，應堅持“內容為王”原則，內容固化、單一只會被時代淘汰，想要實現(xiàn)短視頻的有效持續(xù)傳播，需要在保證質量的前提下，創(chuàng)新內容，新穎、高質的內容是提高短視頻傳播頻率的關鍵。此外，現(xiàn)階段受眾對短視頻具有垂直化需求，通過借助舊元素，融合新內容，突破單一娛樂性，通過精良制作，展現(xiàn)價值內容，也是推進短視頻傳播的重要路徑。

2.探索推行跨平臺傳播

短視頻想要持續(xù)發(fā)展、傳播離不開技術支持，技術的更新?lián)Q代也對短視頻的傳播造成了一定的風險，如替代風險、模仿風險等。為此就需要不斷進行傳播技術的創(chuàng)新，在保障質量的同時，通過探索各個平臺功能，選擇具有特色、個人化服務的平臺來傳播視頻，同時綜合應用平臺優(yōu)勢，以提升視頻活力。具體來講，短視頻平臺的主要功能包括觀看與發(fā)布。從橫向的角度來看，短視頻平臺處于優(yōu)化發(fā)展中，其內容、功能不斷完善與改良，能夠為制作者、受眾提供更好的使用體驗;從縱向的角度來看，短視頻平臺呈現(xiàn)出垂直發(fā)展的趨勢，其上下游業(yè)務增多，在視頻內容、分發(fā)等環(huán)節(jié)都附加了更多的價值，延長了視頻壽命。平臺發(fā)布的短視頻側重不同，用戶需要下載APP進行比較、觀看。對于純?yōu)g覽用戶來講，在不同平臺觀看短視頻與觀看電視切換頻道類似，但是對于制作者來講，用戶想要在不同平臺發(fā)布短視頻需要進行重復操作，為了提高此類用戶短視頻的傳播效率，可以借助跨平臺傳播工具，將內容同時分發(fā)到不同平臺?？缙脚_傳播面向最廣泛的受眾群體，具有單一性傳播不可比擬的優(yōu)勢，短視頻平臺方應當探索開發(fā)，為用戶提供跨平臺觀看、發(fā)布等功能，提高用戶體驗感，促進平臺發(fā)展[3]。

3.整合短視頻營銷資源

目前，短視頻種類繁多，可以將相同種類的短視頻進行統(tǒng)一處理，采用靈活組合、編排的方式將同種短視頻進行整合，運用多種傳播手段和營銷策略開展傳播活動。例如，就某一種類的短視頻編制一個話題，吸引受眾參與話題討論，并適當延伸話題，以引導更多用戶制作短視頻，提供更多熱點話題，以提升流量。另外，還可以在社交軟件頁面播放短視頻集合預告，激發(fā)受眾的觀看欲望，同時開創(chuàng)博主與粉絲之間的互動渠道，提高播放量，更好地傳播視頻。

總之，在新媒體環(huán)境下，短視頻為人們社交提供了無限可能，漸漸成為廣受人們喜愛的信息傳播方式?，F(xiàn)階段，短視頻發(fā)展還處于初期階段，需要不斷探索實踐制作高品質短視頻的方法，以滿足用戶需求，這需要多方共同努力，創(chuàng)新制作方法、運用先進制作技術、開發(fā)傳播途徑，以促使其全新發(fā)展。

參考文獻：

[1] 寧熹.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].傳媒論壇，2018，1（23）：27+30.

[2] 劉文穎，張競恒，黃潔如.新媒體短視頻的精細化制作[J].新聞前哨，2018（7）：49-50.

[3] 覃廣華.新媒體環(huán)境下的短視頻制作及傳播探析[J].電視指南，2018（5）：146.

[責任編輯：武典]