范美辰

摘 要：新形勢(shì)下，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到融媒體的發(fā)展趨勢(shì)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)有效互動(dòng)、激發(fā)社會(huì)變革力量、推動(dòng)社會(huì)多維發(fā)展的重要路徑。思維是行動(dòng)的向?qū)?，推?dòng)媒體融合縱深發(fā)展，需要樹(shù)立媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、法治思維、系統(tǒng)思維和以人民為中心思維。

關(guān)鍵詞：媒體融合;互聯(lián)網(wǎng);法治;系統(tǒng);以人民為中心

中圖分類(lèi)號(hào)：G206??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）10-0012-02

習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)明確指出：“推進(jìn)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”，點(diǎn)明了推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展的必要性、重要性和緊迫性。推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)，也是促進(jìn)社會(huì)有效互動(dòng)、激發(fā)社會(huì)變革力量、推動(dòng)社會(huì)多維發(fā)展的重要路徑。思維影響行為，思維意識(shí)和思維能力在某種程度上決定著行為結(jié)果，推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展需要樹(shù)立五種思維，才能達(dá)到應(yīng)該達(dá)到的效果，才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

一、樹(shù)立媒體思維

媒體思維是通過(guò)追逐熱點(diǎn)、制造產(chǎn)品來(lái)吸引眼球，引導(dǎo)輿論，以此獲得收益最大化的。熱點(diǎn)事件來(lái)自于多方面，包括政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、社會(huì)道德的等等。在媒體融合縱深發(fā)展的大背景下，媒體宣傳一定要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能盲目跟風(fēng)報(bào)道，更不能任意受到利益的驅(qū)使。新形勢(shì)下媒體從業(yè)人員要盡快轉(zhuǎn)變觀念，用新方法、新手段，把黨和政府的聲音傳達(dá)到千家萬(wàn)戶，唱響主旋律，傳播正能量，將媒體融合的新技術(shù)、新手段，運(yùn)用于生產(chǎn)生活實(shí)踐當(dāng)中。

在與我們生活息息相關(guān)的政策問(wèn)題上，媒體不能擅自亂報(bào)。在熱點(diǎn)社會(huì)輿論話題上，媒體更不能制造話題，跟風(fēng)放大，從中奪取眼球。而在特別容易傳播，并且充斥在我們生活中的明星類(lèi)話題上，媒體從業(yè)人員必須要堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，避免毫無(wú)實(shí)際意義的報(bào)道出現(xiàn)。必須把握正確的輿論走向，在娛樂(lè)圈里樹(shù)立起道德模范和精神楷模，發(fā)揮其巨大的社會(huì)影響，引導(dǎo)年輕民眾的價(jià)值取向。

我們的媒體思維必須要脫胎換骨，避免輿論炒作和捕風(fēng)捉影。媒體的融合反而就是要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，回歸媒體其渠道和信息的本質(zhì)功用，幫助民眾過(guò)濾不必要的信息，獲取更多的知識(shí)價(jià)值，引導(dǎo)民眾透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，正確看待社會(huì)問(wèn)題。

二、樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維就是對(duì)這個(gè)社會(huì)重新架構(gòu)，重新認(rèn)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)不只是技術(shù)層面媒體領(lǐng)域的操作系統(tǒng)，它更是整個(gè)社會(huì)的操作系統(tǒng)，它創(chuàng)造了新的秩序?；ヂ?lián)網(wǎng)思維就是要在這種新的秩序之下，來(lái)決定自己的資源配置、信息渠道和生產(chǎn)模式。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之后，人們的需求不單單是過(guò)去對(duì)于產(chǎn)品量的增加，更是需求層次的提升?；谏a(chǎn)力的提高和人們思想的自由解放，人們的需求逐漸多元化、個(gè)性化。生產(chǎn)力的釋放帶給人們的絕對(duì)不是線性需求的增加，而是以前很少有過(guò)的，人們主觀上情感的需求，這也是傳統(tǒng)媒體難以為繼的原因。

樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，首先，需要我們改造思想、改變思路，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的新方法、新創(chuàng)意;其次，積極加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)媒體融合全方位多角度縱深發(fā)展;再次，樹(shù)立品牌意識(shí)，提升品牌傳播能量。建立獨(dú)立的信息渠道，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ);最后，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提升信息流通速率，不斷提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，追趕上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的腳步。

三、樹(shù)立法治思維

在媒體融合的進(jìn)程中新媒體快速發(fā)展，人們的發(fā)聲渠道也更加豐富，可以在各類(lèi)媒體平臺(tái)上對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象表達(dá)出自己的評(píng)論和意見(jiàn)。在某些熱點(diǎn)話題上參與者眾多，各種觀點(diǎn)激烈碰撞，以致于激發(fā)社會(huì)輿論矛盾。人人都可以發(fā)出自己的聲音，使得社會(huì)輿論更加豐富，輿情也變得更加復(fù)雜。但無(wú)論觀點(diǎn)怎么豐富，傳播媒介怎樣特殊，輿論場(chǎng)都不應(yīng)該成為法外之地，脫離法律的監(jiān)管。這就需要媒體工作者和社會(huì)成員警醒法律意識(shí)，樹(shù)立法律思維。

法治思維對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講有利于凝聚社會(huì)共識(shí)。對(duì)于大多數(shù)的網(wǎng)民而言，就是在社會(huì)熱點(diǎn)事件中都能夠保證理性思考，妥善地發(fā)出自己的聲音，積極貢獻(xiàn)出自己的意見(jiàn)和建議。但是也不乏愚昧無(wú)知的群眾，圍觀心理作祟，受到輿論的裹挾和引導(dǎo)，盲目熱情做出不理智的行為，發(fā)出錯(cuò)誤言論，甚至缺乏法治意識(shí)，誤以為法不責(zé)眾，在大眾輿論庇護(hù)下甚至做出違法犯罪的行為。特別是在司法領(lǐng)域刑事審判個(gè)案，容易引發(fā)社會(huì)輿論關(guān)注，社會(huì)民眾通過(guò)內(nèi)心的道德標(biāo)尺，對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行道德審判，使得未審先判的社會(huì)輿論不斷增加。一旦司法審判偏離道德標(biāo)尺，又將會(huì)掀起又一輪的輿論漩渦。因此，在大眾媒體的信息傳播中不能忽略社會(huì)輿論而片面強(qiáng)調(diào)法律的正義，更不能為了迎合社會(huì)輿論而置法律法規(guī)而不顧。

樹(shù)立法治思維，首先，要促進(jìn)社會(huì)主義法治建設(shè)，梳理媒體行業(yè)法律法規(guī)，推進(jìn)相關(guān)行業(yè)規(guī)范不斷完善，規(guī)范媒體行業(yè)運(yùn)行秩序，使得媒體工作者在一個(gè)法治環(huán)境里平穩(wěn)有效地完成工作。同時(shí)還能夠凈化網(wǎng)絡(luò)空間，震懾不法分子，讓人民群眾心中警鐘長(zhǎng)鳴;其次，媒體工作者和媒體用戶要遵守相關(guān)法律法規(guī);最后，政府部門(mén)要依法行政，司法機(jī)關(guān)要公正執(zhí)法，如此方能彰顯法治精神，維護(hù)公平正義。因此全社會(huì)都應(yīng)該樹(shù)立法治思維，執(zhí)法、懂法、守法、用法，學(xué)會(huì)使用法律武器維護(hù)自己的權(quán)益，用法律思維進(jìn)行理性判斷和思考。

四、樹(shù)立系統(tǒng)思維

媒體的融合，不可以簡(jiǎn)單地將其視為內(nèi)容和形式的融合，不是單純地將相同的內(nèi)容通過(guò)微博、微信、客戶端等不同的終端渠道進(jìn)行多次的傳播、只是改變內(nèi)容的傳播渠道或者外在形式就可以的。

技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)品更新使得傳統(tǒng)媒體失去了生命力，規(guī)?；摹⒏f的傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要嫁接具有生命力的新行業(yè)。與此同時(shí)，新的互聯(lián)網(wǎng)媒體需要牢固的、現(xiàn)成的產(chǎn)業(yè)后盾和用戶基礎(chǔ)。從這個(gè)角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不僅僅是媒體中的融合，而且是行業(yè)上的融合[1]。媒體融合帶來(lái)的不僅僅是信息渠道的多元化，還有信息加工方式和傳播媒介的改變，以及這一切給人們的思維方式所帶來(lái)的巨大沖擊和變化，這需要系統(tǒng)思維進(jìn)行全方位的改造。

首先，從領(lǐng)導(dǎo)班子到團(tuán)隊(duì)成員都應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立起新思想、新思維;其次，改革體制機(jī)制障礙，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的市場(chǎng)化規(guī)則。只有順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮，推動(dòng)系統(tǒng)性的、革命性的改革，從觀念、體制、機(jī)制等多方面進(jìn)行全面的、系統(tǒng)化的更新，才有可能取得更大的勝利。

五、樹(shù)立以人民為中心思維

媒體工作本質(zhì)上就是在做群眾工作，所以要始終堅(jiān)持以人民為中心，樹(shù)立以人民為中心思維。首先，要著力推進(jìn)媒體的大眾化。以大眾視角、百姓情懷深入研究不同群體的思想文化需求，多運(yùn)用群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言，多運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播新聞，引導(dǎo)輿論[2];其次，反應(yīng)人民群眾的呼聲。多反應(yīng)老百姓迫切需要解決的問(wèn)題，多關(guān)注人民群眾的利益所在。要堅(jiān)持從群眾中來(lái)，到群眾中去，汲取群眾智慧，做到有的放矢。積極有效地引導(dǎo)群眾，尊重群眾的情感和接受方式，注重群眾的利益訴求。

媒體融合不應(yīng)該只關(guān)注新技術(shù)、新形式，在內(nèi)容創(chuàng)作方面同樣要加以重視。媒體融合的重點(diǎn)應(yīng)該更多地放在實(shí)際的工作上?？照勚粫?huì)誤國(guó)，實(shí)干才會(huì)興邦。媒體內(nèi)容一定要去虛務(wù)實(shí)，一切以人民群眾為中心，多關(guān)心老百姓的生活，要知道人民群眾無(wú)小事。只有站在人民群眾的立場(chǎng)上，堅(jiān)持為人民服務(wù)，我們的動(dòng)力才會(huì)永不枯竭，我們的事業(yè)才能長(zhǎng)盛不衰。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 田芳.媒體融合時(shí)代新聞出版業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維[J].新聞傳播，2018（12）：152-153.

[責(zé)任編輯：武典]