信海光

下沉市場與假貨的故事，像是一則喚醒寓言，反映出中國經濟仍然具有長足動力。

當前，中美經貿磋商中很重要的一項就是“知識產權保護”?！爸R產權保護”涵蓋范圍非常廣泛，但現(xiàn)實生活中，很少有人敢說自己從未接觸過“假貨”。

曾經，線上線下，假貨泛濫，儼然成為了中國人日常經濟生活中的一大困擾。連馬云都說，“消滅阿里容易，消滅假貨難?！比欢?，在中國，最新發(fā)生的一系列變化表明，假貨似乎正日漸退出人們的生活。

這一切不是因為打假措施忽然變得多么嚴厲，而是因為中國經濟正發(fā)生巨大變化。正所謂，治標不如治本。不期然之間，假貨生存的空間已經越來越少。

一方面，內需正成為中國經濟增長的主要動力之一。國際貨幣基金組織（IMF）最新發(fā)布的數(shù)據顯示，中國經常賬戶順差占國內生產總值（GDP）比重已從2007年的約10%大幅降至2018年的0.4%，中國外部頭寸已基本符合中期經濟基本面，表明中國經濟增長不再依賴出口拉動，而轉向內需驅動。

過去，中國是把最好的商品出口到國際市場，拿去與世界頂尖企業(yè)產品競爭，“出口轉內銷”成為“貨真價實”的另類說法。今天，越來越多的企業(yè)正把重心放回中國市場，優(yōu)先滿足國人的需求。比如小米格力都在力推國貨良品，而華為OV的手機，則是把最高端的型號優(yōu)先在內地銷售，拿低端產品在全球市場放量。

企業(yè)越來越重視，真貨和國貨滲透到中國經濟的毛細血管中，與人們接觸的機會越來越多，假貨生存的空間則日益減少。

另一方面，下沉市場的消費升級，使假貨逐漸失去其原本最大的市場，這始料未及的異軍突起，極大地加速了假貨消失的進程。

中國近300個地級市、3000個縣城、4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、66萬個村莊都是下沉市場，去掉—二線城市的3.9億人，三線以下城市及農村地區(qū)共有約10億人，相當于3個美國的總人口規(guī)模，他們又被稱為“五環(huán)外人群”。

過去，在中國的農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、在四五六線市場，由于人們消費力有限、正品滲透到基層成本太高、打假力度不夠等的種種原因，企業(yè)的優(yōu)質商品與服務往往難以下鄉(xiāng)，市場往往被假冒偽劣商品侵占。尤其是各地的小商品城、市集聚集著大量假貨商品。但隨著下沉市場的快速進化，多年的頑疾逐漸有了消失跡象。

技術進步、互聯(lián)網普及、電商發(fā)展、內需擴張、企業(yè)重視……種種原因疊加。下沉市場忽然自沉睡中蘇醒。面對下沉市場的誘惑，中國的互聯(lián)網電商企業(yè)首先發(fā)力，打掉層層中間商，重建供應鏈，把更便宜的優(yōu)質商品送到了“五環(huán)外人群”面前，擠壓了假貨市場。

這一過程中，中國互聯(lián)網力量不再僅僅是做營銷，提供流量人口，它還在創(chuàng)造了新的供給。這在全世界都屬創(chuàng)新。

企業(yè)聚焦下沉市場也并不是純粹扶貧或者做貢獻，背后的驅動力來自對實現(xiàn)持續(xù)增長的渴望。和中國經濟一樣，單靠外貿或者“五環(huán)內人群”已經不足以支撐高增長，必須發(fā)現(xiàn)新的市場。

當然，它們也獲得了相應的回報，比如阿里發(fā)布的2019財年第四季度財報顯示：整個2019財年，阿里核心電商用戶增長近1億，其中77%來自下沉市場。阿里CEO張勇對此解釋說，淘寶對下沉市場的加速滲透，已經成為阿里核心電商業(yè)務增長的重要引擎。

長期以來，由于下沉市場沒有被激活、內需跟不上產能，質優(yōu)價廉的中國商品只能坐集裝箱貨輪出口到海外，成為Costco等洋超市的支撐力量?，F(xiàn)在看來，這一現(xiàn)象正在逐漸改觀，下沉市場就是個巨大入口。它為質優(yōu)價廉的中國商品回家而敞開，成為國貨良品的最大擁躉群體，對于創(chuàng)業(yè)者來說，這也意味著巨大的機會。

我們期待假貨真正消失的那一天，因為這和中國經濟的基本面深刻相關，倉廩實而知禮節(jié)，錢包鼓而拒假貨，對大多數(shù)人而言，這個邏輯是成立的。當假貨不再成為社會問題，中國經濟的一大短板則被補上。

而對于看空中國經濟者來說。下沉市場與假貨的故事更像一則喚醒寓言，它反映出中國經濟仍具有長足動力，或許只是你沒有關注到而已。