日前，一組七旬爺爺“采藥救孫”的圖文故事引發(fā)關(guān)注。文章中“懸崖采藥”“半月?lián)Q一粒藥”等字眼組合在一起，讓不少網(wǎng)友為之動容。感動之余，也有不少人解囊相助?？蓳?jù)調(diào)查，這個悲情故事卻是被刻意制造出來的。“采藥爺爺”何春元早已不上山采藥，也并非在孫子罹患白血病后專門去懸崖“淘金”。故事背后的推動者，是公益機構(gòu)“上善”和微博博主“馬小馬”團隊，山崖采藥的照片也是應(yīng)推手的指揮擺拍而得。截至9月2日上午11時，已籌集到19萬多元，而公益機構(gòu)“上善”則收取10%作為管理費。

至此，基本可以確認(rèn)“采藥爺爺”的故事又是一次“悲情營銷”。但令人矛盾的是，這個故事中，孫子罹患白血病需要籌款救治的事情是真實存在的。因而不少人認(rèn)為，核心事實并無問題，為考慮傳播效果使用一些夸大和渲染情緒的筆法，無傷大雅，反正都是在做善事。但如果我們將這個事例推廣開來，就會發(fā)現(xiàn)如果只有依靠“編故事”才能獲得關(guān)注和幫助，那么社會救助的門檻也在無形之中被提高了。

■

1.呼喚信任。公眾對公益活動的信任，是其積極參與公益的重要心理基礎(chǔ)。信任來源于真實，用失真的信息去博同情，消耗的是公益的生命。信任就像一張紙，皺了，即使撫平，也恢復(fù)不了原樣。長此以往，公益的信任基礎(chǔ)被沖擊、民眾同情心被透支，求助者和愛心人士都將是受害者。

2.反對弄虛作假?？俊熬幑适隆被I集善款，盡管能獲得短期效應(yīng)，卻抽空了公益的長遠(yuǎn)基礎(chǔ)，害莫大焉！習(xí)近平總書記曾在講話中強調(diào)：“做人要實，就是要對黨、對人民、對同志忠誠老實，做老實人、說老實話、干老實事?！睘榛贾夭〉男『⒒I集善款，本來是一件好事，何必要靠造假去博得別人的同情呢？實事求是是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，我們要堅持實事求是，反對弄虛作假。