左 翔

安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行模式的研究

左 翔

（廣東科技學(xué)院，廣東 東莞 523000）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)作模式進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果顯示：體育市場(chǎng)管理紊亂，商業(yè)贊助不完善，賽事宣傳途徑較少，社會(huì)參與積極性不高，賽事市場(chǎng)產(chǎn)品消費(fèi)水平不高等?；诖颂岢鲆韵聦?duì)策：加大安徽省體育舞蹈賽事的商業(yè)贊助合作，尋求多種賽事宣傳途徑，增強(qiáng)安徽省的體育舞蹈消費(fèi)市場(chǎng)。

體育舞蹈；賽事；市場(chǎng)化；運(yùn)行模式；安徽省

體育舞蹈賽事的市場(chǎng)化作為體育產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)重要項(xiàng)目在我國(guó)正在快速的發(fā)展。合理地指導(dǎo)體育舞蹈賽事科學(xué)可持續(xù)性的發(fā)展具有提高我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)指數(shù)、增強(qiáng)我國(guó)體育舞蹈賽事市場(chǎng)化的運(yùn)行管理制度的規(guī)范性、支持我國(guó)提出的全民健身運(yùn)動(dòng)以及加大我國(guó)體育舞蹈的市場(chǎng)范圍與發(fā)展等重大的意義。本研究針對(duì)安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行模式的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，找出影響于目前安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行模式現(xiàn)存的主要問(wèn)題，對(duì)體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行有關(guān)的制度、經(jīng)濟(jì)、賽事消費(fèi)等方面整理討論并進(jìn)行合理分開(kāi)解析，分析出對(duì)安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行模式較為優(yōu)秀的成長(zhǎng)步伐，為安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化的運(yùn)行給予完善的理論參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行模式為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)檢索查閱2002-2015年共38篇相關(guān)文獻(xiàn)。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)問(wèn)卷《安徽省體育舞蹈市場(chǎng)化運(yùn)行模式的賽事參與者以及群眾對(duì)賽事消費(fèi)的調(diào)查問(wèn)卷》，發(fā)放并回收。

1.2.3訪談法

對(duì)安徽省體育舞蹈的各舞蹈協(xié)會(huì)的賽事組織人員進(jìn)行訪談，得出關(guān)于安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行的基本現(xiàn)狀。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用Excel2003軟件對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果與分析

2.1 安徽省體育舞蹈賽事的基本現(xiàn)狀

2.1.1安徽省體育舞蹈的組織機(jī)構(gòu)的基本情況

安徽省體育舞蹈組織機(jī)構(gòu)種類繁多，主要由安徽省舞蹈協(xié)會(huì)、安徽省國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞蹈協(xié)會(huì)、安徽省舞蹈家協(xié)會(huì)、安徽省體育舞蹈運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、安徽省舞蹈交流協(xié)會(huì)、安徽省健身友誼舞協(xié)會(huì)等眾多協(xié)會(huì)組成。

安徽省大部分賽事都由政府或賽事組織舉行。安徽省舞蹈家協(xié)會(huì)是全省舞蹈藝術(shù)家和舞蹈工作者自愿結(jié)合成的人民團(tuán)體，其在全省范圍內(nèi)共有個(gè)人會(huì)員1031人，其中中國(guó)舞協(xié)會(huì)員253人。協(xié)會(huì)主要開(kāi)設(shè)專業(yè)舞蹈、企業(yè)舞蹈、中青年舞蹈、少兒舞蹈賽事，促進(jìn)安徽省內(nèi)的舞蹈藝術(shù)創(chuàng)作，培養(yǎng)舞蹈人才。

2.1.2安徽省體育舞蹈賽事主辦單位的情況

政府主辦：政府主辦的賽事為安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行提供了巨大的支持平臺(tái)，政府主辦的體育舞蹈賽事主要以競(jìng)技性為主，一般來(lái)說(shuō)由政府舉辦的安徽省體育舞蹈賽事規(guī)模較大，賽事質(zhì)量較為優(yōu)秀，影響力也較高。

民間主辦：民間主辦的安徽省體育舞蹈賽事加大了體育舞蹈賽事的多向性發(fā)展，賽事的形式主要以休閑娛樂(lè)、積極參與為主。

2.1.3安徽省體育舞蹈的賽事性質(zhì)

第一類安徽省體育舞蹈賽事為公益性賽事，即賽事舉行的本質(zhì)是為了社會(huì)公共的利益，而不是純粹為了個(gè)人或企業(yè)機(jī)構(gòu)的私利，此類賽事影響較大。

第二類是安徽省體育舞蹈利益性賽事，此賽事主要是由個(gè)人或私有企業(yè)組織舉辦，以營(yíng)利為目的。因此這種賽事的門(mén)票、市場(chǎng)賽事市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格較高。由于安徽省營(yíng)利賽事相對(duì)于公益性賽事來(lái)說(shuō)資金投入較小，賽事吸引力不夠，因此安徽省體育舞蹈營(yíng)利性賽事規(guī)模較小、影響較小、賽事質(zhì)量較低。

2.2 安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行的現(xiàn)狀

2.2.1安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化的運(yùn)行方式

安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化的市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程主要是以選擇安徽省體育舞蹈賽事、設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略、計(jì)劃賽事方案進(jìn)而實(shí)施賽事的組織以及執(zhí)行。通過(guò)賽事的管理機(jī)制來(lái)監(jiān)督賽事的正常市場(chǎng)化運(yùn)行，最后進(jìn)行賽事的反饋和定位，從而達(dá)到賽事市場(chǎng)運(yùn)行的手段。

圖1 安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行模式的過(guò)程

由圖1可知安徽省當(dāng)前體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行模式相對(duì)來(lái)說(shuō)較為完善，但是缺少對(duì)市場(chǎng)策劃的有力監(jiān)督，安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場(chǎng)策劃是非常關(guān)鍵的因素，因此可以對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)督。

2.2.2安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行模式的市場(chǎng)定位

安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場(chǎng)定位主要是賽事級(jí)別和參賽人員的定位。大型的體育舞蹈賽事所帶來(lái)的體育舞蹈賽事市場(chǎng)效益也是巨大的，因此合理地定位賽事級(jí)別是非常有必要的，如圖2。

圖2 安徽省體育舞蹈賽事級(jí)別

2.2.3安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場(chǎng)策劃

安徽省體育舞蹈賽事的市場(chǎng)策劃是賽事市場(chǎng)化運(yùn)行中必不可少的環(huán)節(jié)，其直接決定了賽事的規(guī)模、影響、開(kāi)展等，從而對(duì)賽事市場(chǎng)的運(yùn)行完善起決定性作用。安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場(chǎng)策劃主要以賽事的宣傳、包裝、賽事的經(jīng)費(fèi)等來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)策劃。安徽省體育舞蹈賽事的宣傳途徑非常廣泛，主要以：電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體、海報(bào)、傳單等宣傳途徑。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，安徽省體育舞蹈賽事主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源是參賽人員報(bào)名費(fèi)用和賽事贊助。安徽省體育舞蹈賽事運(yùn)行的市場(chǎng)策劃合理的利用這兩方面資源進(jìn)行運(yùn)作可以促進(jìn)賽事市場(chǎng)的高效回報(bào)。

2.2.4安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行模式的市場(chǎng)監(jiān)督

安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)運(yùn)行主要通過(guò)各個(gè)市場(chǎng)部門(mén)共同合作，然后由政府領(lǐng)導(dǎo)并相互監(jiān)管。安徽省體育舞蹈聯(lián)合會(huì)是安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，在國(guó)家體育行政部門(mén)中受到監(jiān)管。而且通過(guò)嚴(yán)格的管理制度，在總體上對(duì)安徽省體育舞蹈賽事表現(xiàn)出其制約能力，實(shí)現(xiàn)總體上的相對(duì)平衡。安徽省體育舞蹈俱樂(lè)部也在安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)化運(yùn)行中起到監(jiān)督管理作用，其通過(guò)對(duì)賽事的微觀調(diào)節(jié)來(lái)合理的監(jiān)管賽事市場(chǎng)的運(yùn)行。作為最基層的部門(mén)，它是安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)的最小單位。

因此可以看出安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)的管理制度簡(jiǎn)潔分明，主要以由上而下、由高到低的管理方式來(lái)監(jiān)管安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)。但是由于安徽省體育舞蹈賽事的多樣性，相同層次的部門(mén)往往權(quán)利難以持平，且下級(jí)市場(chǎng)部門(mén)難以對(duì)上級(jí)市場(chǎng)部門(mén)起到約束，從而導(dǎo)致賽事市場(chǎng)的發(fā)展存在問(wèn)題。

2.2.5安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

表1 安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)消費(fèi)渠道（n=200）

消費(fèi)途徑人數(shù)百分比（%） 賽事門(mén)票賽事產(chǎn)品賽事經(jīng)費(fèi)其它5611410202857510

調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)消費(fèi)中，賽事門(mén)票以及賽事產(chǎn)品消費(fèi)分別占28%和57%；對(duì)于賽事經(jīng)費(fèi)消費(fèi)占5%；而其它途徑的賽事消費(fèi)占到10%。賽事消費(fèi)途徑——賽事門(mén)票、賽事產(chǎn)品、參與賽事經(jīng)費(fèi)等。因此賽事產(chǎn)品在賽事市場(chǎng)消費(fèi)中占有很大比例，而賽事其它消費(fèi)途徑較窄。

表2 安徽省居民體育舞蹈賽事市場(chǎng)消費(fèi)情況（n=412）

是否參與人數(shù)百分比（%） 是14635.4 否26664.6

對(duì)安徽省居民的體育舞蹈賽事市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，發(fā)放500份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷412份，數(shù)據(jù)顯示，從不參與賽事消費(fèi)的人群有266人，達(dá)到64.6%而參與賽事消費(fèi)的僅有146人，僅占35.4%。因此安徽省參與體育舞蹈賽事市場(chǎng)消費(fèi)的人員較少，賽事消費(fèi)人員的缺乏也是導(dǎo)致安徽省體育舞蹈賽事的市場(chǎng)消費(fèi)得不到有力提升的一方面原因。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)管理機(jī)制紊亂

安徽省的賽事市場(chǎng)管理制度存在不足，缺少對(duì)賽事市場(chǎng)策劃的有力監(jiān)督進(jìn)而導(dǎo)致了賽事運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)許多問(wèn)題，嚴(yán)重影響了體育舞蹈賽事的公平公正性，也讓賽事市場(chǎng)面臨巨大的輿論壓力。

3.1.2賽事參與人員對(duì)賽事參與意愿還存在不足

安徽省體育舞蹈賽事總體上難以讓參賽人員真正融入賽事，賽事的經(jīng)營(yíng)理念以及賽事的文化和賽事獎(jiǎng)勵(lì)往往難以博得運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)，賽事的制度、包裝宣傳以及賽事的利益回報(bào)難以打動(dòng)賽事參與者的內(nèi)心。

3.1.3商業(yè)贊助匱乏導(dǎo)致賽事的開(kāi)展質(zhì)量下降

安徽省的體育舞蹈賽事的商業(yè)贊助較少，或者還是停留在以往的捐贈(zèng)式贊助。以往的贊助形式為單方面資金投入，因此資金較少，難以滿足安徽省體育舞蹈賽事更完善的運(yùn)行導(dǎo)致賽事的硬件設(shè)施不夠全面，賽事質(zhì)量下降，進(jìn)而影響賽事市場(chǎng)的發(fā)展。

3.1.4賽事宣傳途徑渠道較少

賽事市場(chǎng)的宣傳包裝存在不足，賽事組織者的宣傳理念理念較為落后，難以開(kāi)拓出新穎的體育舞蹈賽事運(yùn)行模式，也導(dǎo)致了安徽省體育舞蹈賽事發(fā)展較為緩慢，無(wú)法吸引群眾的眼球，使群眾的參與度不高。

3.1.5賽事產(chǎn)品的消費(fèi)水平

賽事的產(chǎn)品消費(fèi)渠道較窄，安徽省多數(shù)市民沒(méi)有對(duì)安徽省體育舞蹈賽事所衍生的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，賽事產(chǎn)品沒(méi)有真正牽涉到群眾的生活中，導(dǎo)致賽事市場(chǎng)的發(fā)展較為緩慢。

3.2 建議

3.2.1制定規(guī)范的體育舞蹈賽事運(yùn)行機(jī)制

加強(qiáng)對(duì)賽事的承辦方及組辦方制定更完善的賽事制度，由內(nèi)和外兩方面來(lái)進(jìn)行規(guī)范性賽事開(kāi)展以及賽事市場(chǎng)的合理運(yùn)行。賽事內(nèi)部進(jìn)行明確的規(guī)章制度，上到賽事組織者，下到賽事運(yùn)行的工作人員以及參與賽事的體育舞蹈參賽人員又要擬定合理科學(xué)的規(guī)章制度。賽事外部的市場(chǎng)化運(yùn)行通過(guò)嚴(yán)格的監(jiān)管制度，用以規(guī)范約束賽事市場(chǎng)的有力開(kāi)展，增強(qiáng)賽事的市場(chǎng)影響力及賽事運(yùn)行的未來(lái)軌跡。

3.2.2加強(qiáng)賽事的獎(jiǎng)勵(lì)與賽事文化建設(shè)

優(yōu)厚的賽事獎(jiǎng)勵(lì)可以吸引參賽者的參與意識(shí)，只有一個(gè)吸引眼球的賽事獎(jiǎng)勵(lì)才能刺激參賽者的參賽意愿，讓參賽者更能積極融入賽事，更好的效率進(jìn)行賽事。同時(shí)保證賽事運(yùn)行的高質(zhì)量水平，讓參與者能夠做到樂(lè)意參加，喜歡參加。對(duì)于賽事的參與度，還可以加強(qiáng)賽事文化水平建設(shè)，宣傳包裝賽事的完美，讓群眾更多地了解賽事文化以及賽事市場(chǎng)。

3.2.3商業(yè)贊助的新穎形式是安徽省體育舞蹈市場(chǎng)化運(yùn)行模式的經(jīng)濟(jì)支撐

通過(guò)一些新型的方式如媒體新聞的渲染、賽事明星的形象、爆炸型賽事新聞、優(yōu)厚的回報(bào)等一些列賽事宣傳來(lái)吸引贊助商的眼球。根據(jù)贊助商特點(diǎn)，進(jìn)行贊助設(shè)計(jì)，制定贊助方案。通過(guò)不同層次的贊助商來(lái)獲取不一樣的商業(yè)贊助，本著雙方互惠互利的原則獲得贊助，使安徽省體育舞蹈賽事的運(yùn)行得到足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有利于賽事高效率的運(yùn)行以及賽事市場(chǎng)的豐厚回報(bào)。

3.2.4培養(yǎng)優(yōu)秀的賽事組織管理者以及加大對(duì)體育舞蹈賽事和賽事產(chǎn)品的宣傳

優(yōu)秀的體育舞蹈賽事組織者管理者是決定未來(lái)體育舞蹈賽事市場(chǎng)是否可持續(xù)性發(fā)展的重要因素。只有安徽省體育舞蹈賽事的賽事消費(fèi)得到提升才能加大安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的吸收以及大力培養(yǎng)，探索其創(chuàng)新精神，勇于探索出適合安徽省體育舞蹈賽事的新型賽事產(chǎn)品，增強(qiáng)廣大人民群眾的賽事市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)進(jìn)而提高賽事發(fā)展的水平。其次努力加強(qiáng)對(duì)安徽省體育舞蹈賽事的包裝及宣傳，了解廣大人民群眾的體育消費(fèi)需求，推廣賽事的知名度以及影響力是引導(dǎo)社會(huì)廣大參與的重要條件。

3.2.5優(yōu)秀的賽事產(chǎn)品是賽事市場(chǎng)運(yùn)行健康的重要途徑

打造一個(gè)優(yōu)秀的安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)的賽事產(chǎn)品是非常有必要的，安徽省體育舞蹈賽事產(chǎn)品是安徽省體育舞蹈賽事市場(chǎng)的根本要素，為安徽省體育建設(shè)發(fā)揮巨大的作用。根據(jù)廣大體育舞蹈愛(ài)好者，可以打造實(shí)用性較強(qiáng)、意義性較高的體育舞蹈賽事產(chǎn)品，可以刺激群眾的產(chǎn)品消費(fèi)，提高賽事市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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On the Market-oriented Operation Mode of Sports Dance Events in Anhui Province

ZUO Xiang

(Guangdong Institute of Science and Technology, Dongguan 523000, Guangdong, China)

左翔（1992—），碩士，助教，研究方向：學(xué)校體育。