陸泓

提到失戀療傷時(shí)，你會(huì)想到什么？深夜買醉、忘情K歌還是來一段療傷之旅？最近，一個(gè)據(jù)說比較流行的低成本療傷方式是通過參觀失戀博物館來尋找治愈。

從上海、成都到柳州、滄州，一時(shí)間國(guó)內(nèi)各個(gè)城市出現(xiàn)了大大小小主辦方不盡相同的失戀博物館。但當(dāng)大家打卡，順手把照片發(fā)到微博上，奇妙的事情出現(xiàn)了——失戀博物館的入口就像是哆啦A夢(mèng)的任意門，把所有花了29.9元門票錢的人導(dǎo)向了同一個(gè)空間。

試著在微博上搜索關(guān)鍵字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有失戀博物館幾乎如出一轍。它們都有一棵掛滿了對(duì)前任的“美好祝愿”的許愿樹，一面用各種字體寫下辛酸文字的“哭墻”，以及一塊黑底白字寫著“失戀博物館”的招牌。唯一的區(qū)別在于，是不是愿意下血本做一個(gè)類似草間彌生《無(wú)限景象》一樣適合拍照打卡的星空屋——當(dāng)然它和情感療愈的關(guān)系也不大。

等一下……這不就是我們之前說過的“古鎮(zhèn)模式”嗎？但如果硬要拿古鎮(zhèn)和失戀博物館們類比，大概沒過多久本刊就要接到許多景區(qū)寄來的投訴信了吧。

雖然如今中國(guó)的古鎮(zhèn)也大多是小吃一條街混搭酒吧一條街的模式，好歹各個(gè)古鎮(zhèn)多少有點(diǎn)諸如牛肉、蹄髓、粽子、水鄉(xiāng)建筑這樣的地方特色。但不管哪里的失戀博物館，一上來就在文風(fēng)上營(yíng)造出了一種QQ空間杯作文大賽的既視感;一盒開封的感冒藥配一段矯情的文字就敢拿來做展品——或許是吸取了法國(guó)藝術(shù)家杜尚隨便找了一座小便池，簽上名就當(dāng)成一件藝術(shù)品拿去參展的靈感？

先不說古鎮(zhèn)和失戀博物館孰高孰低，在地產(chǎn)、造車這些行業(yè)門檻太高、一般人玩不轉(zhuǎn)的情況下，捏一個(gè)概念利用治愈、確幸等情緒來賺錢，本就是一條輕巧的生財(cái)之道。當(dāng)然，現(xiàn)在的商人們也是這么做的。比如之前的發(fā)泄屋、最近的失戀博物館，以及當(dāng)下最具話題度的盲盒。

抓住了現(xiàn)代人的情緒就是點(diǎn)開了他們的支付寶。因?yàn)楝F(xiàn)代人要么欠周星馳一張電影票，要么欠周杰倫一杯奶茶，要么就是因?yàn)?96太久欠自己一個(gè)交代，總之就是莫名其妙背了很多良心債。

所以，雖然“情緒=錢包”理論看似有些玄學(xué)，結(jié)合各種實(shí)際案例，好像的確是這么回事。

但套路玩多了總會(huì)失效，社會(huì)人們也開始變得越來越精明（不然連花唄都還不起了），慢慢識(shí)破了這些“失戀博物館”的真面目。在知乎上，大部分關(guān)于失戀博物館的回答都是矯情、非主流以及29.9元“智商稅”?？梢?，再想簡(jiǎn)單地利用共情撈一票，可操作空間已經(jīng)越來越小了。

話說回來，包括失戀博物館在內(nèi)的展覽內(nèi)核其實(shí)是不錯(cuò)的，花29.9元門票錢線下看個(gè)網(wǎng)文也挺好。哪怕頂著被媽媽奶奶說敗家的風(fēng)險(xiǎn)買一個(gè)298元的砸瓶套餐發(fā)泄一下也不錯(cuò)，畢竟不管追番還是追星，人類賺錢的終極目的不過一句“爽就完了”。

于是現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)里，包括好萊塢大片、游戲開卡包、短視頻，都難逃“爽就完了”這樣簡(jiǎn)單粗暴的邏輯，進(jìn)而通過情緒完成進(jìn)一步操作（通常是勸你買點(diǎn)什么）。如果你還沒意識(shí)到自己到底因?yàn)榍榫w被控制了多少次，這里有一份指南提供給你。

這些，是向你情緒投來的“直線球”

公眾號(hào)

傳播焦慮是微信大號(hào)玩得最得心應(yīng)手的一套。那些想要做讀者朋友的公眾號(hào)，最喜歡的就是在深夜主導(dǎo)情緒。運(yùn)營(yíng)者們?cè)谕薪涣鞯臅r(shí)候，也總喜歡提及情緒控制法則。如果你買過新媒體運(yùn)營(yíng)課程，里面會(huì)很直接地告訴你，恐懼和焦慮是好選題的來源，容易吸引人。所以，現(xiàn)實(shí)情況是你可能把它們背后的運(yùn)營(yíng)者當(dāng)朋友，而他們只把你當(dāng)流量。

ASMR視頻

YouTube近一年來非常流行刮肥皂的視頻，據(jù)說觀眾看著小刀在肥皂上劃出細(xì)密的小塊再一刀切下能夠得到一種爽快感。而這種爽快感的根源是ASMR。ASMR是一種通過視、聽、觸、嗅等感官體驗(yàn)令人產(chǎn)生愉悅感覺的神經(jīng)反應(yīng)，近似于顱內(nèi)高潮。提供ASMR是較為時(shí)髦的新營(yíng)銷角度，SK-Ⅱ也曾找到和音樂搭邊但又不搭邊的James Corden用這種方式拍過廣告片。韓國(guó)的美食主播們也喜歡用ASMR拍吃播視頻，具體感覺就好像是在你的耳蝸里咀嚼似的——總之很癢，想撓。這么一想，看廚師長(zhǎng)王剛切菜、東北老鐵大口吃面食的視頻可能也是一種ASMR的愉悅。

白噪音

現(xiàn)在的智能音箱很聰明，在你睡前會(huì)主動(dòng)問一句要不要來點(diǎn)“舒緩神經(jīng)的白噪音”。雖然睡前聽“噪音”聽起來有點(diǎn)奇怪，但親測(cè)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些或模仿流水或效仿飛機(jī)機(jī)艙聲音的白噪音還是有助于穩(wěn)定情緒、促進(jìn)睡眠的。不過話說回來，最利于睡眠的方法，還是早早放下手機(jī)。

那些拐著彎撓你小心尖的情緒發(fā)散生意

限量

“我想讓每個(gè)人都能穿上YEEZY”，設(shè)計(jì)師、說唱藝人Kanye West在YEEZY可謂情緒炒作高手。當(dāng)慣常以限量、加價(jià)出名的YEEZY“親民地”以1899元的單價(jià)開始走量鋪貨的時(shí)候，sneakerheads的情緒再一次被點(diǎn)燃也就不奇怪了。

童年

有“童年回憶”濾鏡加成的商品通常不會(huì)太便宜，比如Godiva和大白兔的聯(lián)名冰淇淋，比如《貓和老鼠》的手辦，比如迪士尼。然而當(dāng)你站在Godiva的快閃店里、東京的“《貓和老鼠》80周年紀(jì)念展”入口、迪士尼園區(qū)里的時(shí)候，這種沉浸式的童年體驗(yàn)?zāi)茌p易地讓人掏出錢包和手機(jī)。

鉆石

關(guān)于鉆石一直以來有一種爭(zhēng)議，認(rèn)為它的價(jià)值來自于強(qiáng)營(yíng)銷?！皭酆陀篮恪边@種永遠(yuǎn)能打動(dòng)人心的話題把這個(gè)世界上最硬的金剛石包裝成了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。

尤其是它還得到了女明星“不到1克拉的鉆石都是碎鉆，不值錢的”這樣的蓋章加持。對(duì)鉆石的欲望早已成為一種情感上的需求。

干翻友商

從喬布斯總是能掏出讓人尖叫的產(chǎn)品開始，數(shù)碼產(chǎn)品制造商似乎就把調(diào)動(dòng)情緒當(dāng)成了發(fā)布會(huì)的最大目標(biāo)。“性能比友商高出×%，價(jià)格卻更低”是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)恒定的一大主題。廠商不斷追求處理器越快越好、鏡頭越多越好，把手機(jī)當(dāng)作望遠(yuǎn)鏡來營(yíng)銷的案例不在少數(shù)。簡(jiǎn)而言之，發(fā)布會(huì)主要圖個(gè)high。但仔細(xì)想想，處理器再?gòu)?qiáng)，沒有一個(gè)優(yōu)化的操作系統(tǒng)仍然白搭;鏡頭再好，一年到頭自己也沒多少拍月亮的機(jī)會(huì);功能再多，拿平板電腦畫圖紙的人仍是少數(shù)。所以high，其實(shí)只是發(fā)布會(huì)限定。