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        論博物館如何在旅游領(lǐng)域中發(fā)揮作用

        2019-11-04 06:22:17許明
        歌海 2019年4期
        關(guān)鍵詞:作用博物館融合

        許明

        [摘? ? 要]隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的生活水平也在日益提高,廣大群眾對(duì)美好生活的向往,不僅局限于對(duì)物質(zhì)生活的追求,還對(duì)精神文化提出了更高要求。特別是李克強(qiáng)總理在達(dá)沃斯論壇上提出的關(guān)于旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老的“五大幸福產(chǎn)業(yè)”概念之后,我們可以明顯感受到生活中作為健康產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè),近些年在不斷高速發(fā)展。博物館作為一個(gè)城市的文化符號(hào),對(duì)旅游業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響,其不僅具有收藏和展覽文物的特征,還肩負(fù)著普及歷史知識(shí)、展示人類遺產(chǎn)、加強(qiáng)愛國(guó)教育等責(zé)任和使命,所以博物館是一個(gè)地區(qū)的歷史文化、風(fēng)俗民情的重要傳播窗口,根據(jù)目前博物館的現(xiàn)狀展開研究,可以探究博物館如何在旅游領(lǐng)域發(fā)揮作用。

        [關(guān)鍵詞]博物館;旅游;融合;作用

        引言

        現(xiàn)代意義的博物館出現(xiàn)在17世紀(jì)后期的英國(guó),20世紀(jì)30年代傳入我國(guó),包含了收藏、展示、修護(hù)、教育、科研等功能。隨著博物館的不斷發(fā)展,博物館逐漸成為了現(xiàn)代人旅游目的地的重要選擇“景點(diǎn)”之一。旅游的本質(zhì)就是人們?nèi)ヒ粋€(gè)陌生或向往的地方,通過觀光休閑、度假瀏覽的方式感受那里的文化、風(fēng)景、民俗,以此開闊視野、陶冶情操。博物館是一個(gè)城市的重要文化歷史傳承機(jī)構(gòu),同時(shí)也是文化和旅游相融合的產(chǎn)物,博物館對(duì)“文旅”融合的作用不可小覷。

        一、博物館在城市中所扮演的角色

        博物館一直存在于各個(gè)城市當(dāng)中,但是人們并沒有將過多的目光投入到其中,近年來中央電視臺(tái)的《我在故宮修文物》節(jié)目,成為一款收視率極高的熱播紀(jì)錄片,讓公眾對(duì)博物館的文物展覽產(chǎn)生了濃厚興趣,前不久故宮博物院的上元節(jié)燈光秀也是刷爆了朋友圈。不得不說故宮博物院作為全國(guó)最大的古代藝術(shù)文化博物館,又一次給全國(guó)博物館做出了傳播文化的典范之舉,讓更多的人聚焦博物館。

        近年來我國(guó)對(duì)博物館建設(shè)和管理格外重視,相繼出臺(tái)了多項(xiàng)文件鼓勵(lì)博物館加大自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā),并對(duì)旅游資源中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)給出了指導(dǎo)意見,表明了國(guó)家層面對(duì)文化和旅游的重視。博物館是文化和旅游連接的重要橋梁,每一座博物館都是所在城市的歷史文化名片,也是一座城市旅游資源中不可或缺的文化濃縮精華,同時(shí)也為游客提供了藝術(shù)欣賞、教育推廣、文化傳播、休閑度假等服務(wù)。

        二、博物館與旅游資源的關(guān)系

        (一)博物館的社會(huì)職能

        黨的十九大報(bào)告中多次提到要讓群眾過上“美好生活”,美好生活不僅包含物質(zhì)上的生活水平提升,也包含精神生活的豐富多彩。博物館是一個(gè)服務(wù)性質(zhì)機(jī)構(gòu),精神文明建設(shè)過程少不了它的存在,地方性博物館肩負(fù)著繼承和發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化的重任,地域性文化傳承是一個(gè)不斷積累與傳遞的過程,博物館就是地域性文化的一個(gè)載體,它服務(wù)的對(duì)象就是廣大的人民群眾。博物館是對(duì)廣大人民群眾精神文化服務(wù)的一種延伸,其展示出的地方文化特色,讓歷史文化活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在群眾面前,豐富了本地群眾的業(yè)余精神文化生活,同時(shí)對(duì)于外地游客更好地普及了本地文化知識(shí)、展示著本地區(qū)的歷史文化演變、宣傳本地特色民風(fēng)民俗,所以說博物館具有精神文明建設(shè)的重要價(jià)值。

        (二)博物館的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

        我國(guó)是一個(gè)具有悠久歷史的國(guó)家,從東到西、從南到北孕育了上下五千年的文明歷史,所以我國(guó)的博物館中收藏著大量代表自然和祖先文化遺產(chǎn)的文物,按照形式劃分為專門性博物館、紀(jì)念性博物館和綜合性博物館三類。目前,我國(guó)的博物館按照四個(gè)行政級(jí)別劃分,博物館的發(fā)展模式采用自上而下的行政干預(yù)模式,所以在行政角度上看,市、縣級(jí)博物館是受限于中央、省級(jí)博物館的管轄范圍。地方性博物館是對(duì)中央和省級(jí)博物館的一個(gè)重要補(bǔ)充,可以宣傳本地歷史文化,展現(xiàn)地方民風(fēng)民俗細(xì)節(jié),在陳列展覽上多為喜聞樂見的形式,更容易被廣大群眾接受。隨著我國(guó)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的加大重視,博物館也在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展,但是在快速發(fā)展的過程中也存在一些問題,在新的歷史條件下,博物館面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

        (三)博物館與“文旅融合”

        在目前文化和旅游融合的背景下,我國(guó)博物館作為公共文化服務(wù)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié), 也是“文化”和“旅游”之間的紐帶和橋梁。在近年的政府工作報(bào)告中多次提到要豐富廣大群眾的精神文化生活、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)改革、加強(qiáng)文物和非遺的傳承等訊息,這些都表明政府在大力促進(jìn)文旅融合的決心,文旅融合也是大勢(shì)所趨。文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體,首先博物館是當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒械闹匾?,同時(shí)和當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)具有互補(bǔ)關(guān)系,但是不能簡(jiǎn)單的將兩者相加,而是要在博物館內(nèi)部開發(fā)具有自己特色的節(jié)目、展覽以及產(chǎn)品,讓更多的人通過博物館了解當(dāng)?shù)氐奈幕?,也讓更多的游客通過博物館感受到這里是旅游的必到之處,讓博物館成為“文旅融合”的核心地帶。

        三、博物館在開發(fā)旅游資源中存在的問題

        (一)博物館展設(shè)不夠新穎

        我國(guó)博物館事業(yè)起步較晚,發(fā)展也相對(duì)緩慢,大部分地方博物館依托于本地特色文物建館。大多數(shù)博物館在陳設(shè)展覽方面常年不變,其中重要的原因是地方性博物館中文物相對(duì)匱乏,文物更新?lián)Q代較慢,本地的精品文物有可能沒有留存在博物館,在博物館資金投入上也略顯不足,在展覽上一直采用櫥窗式參觀模式,部分設(shè)備依然沿用人工操作,對(duì)于現(xiàn)代化的燈光、電子等設(shè)備沒有有效利用。現(xiàn)代科技日新月異,博物館長(zhǎng)期不更新?lián)Q代會(huì)讓游客產(chǎn)生倦怠感,特別對(duì)于年輕游客,他們更喜歡現(xiàn)代化的參觀方式,博物館如果不在展設(shè)上尋求創(chuàng)新,往往會(huì)讓游客失去參觀興趣,也不利于博物館的長(zhǎng)期發(fā)展。

        (二)博物館旅游產(chǎn)品沒能跟上潮流

        人們?cè)趨⒂^博物館的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)在其內(nèi)部專門有部分商店是出售紀(jì)念品的柜臺(tái),這是各地博物館通用的銷售手法,讓游客參觀完之后可以買點(diǎn)紀(jì)念品當(dāng)做留念,既能宣傳博物館傳承的文化,又能為本館創(chuàng)收,本為一項(xiàng)有利舉措,但是大部分博物館銷售的旅游產(chǎn)品卻缺乏創(chuàng)意也跟不上時(shí)代,造成銷售情況不樂觀。我們仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn),博物館的旅游產(chǎn)品無非就是明信片,文物復(fù)制品,這樣的產(chǎn)品很難吸引游客。隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們對(duì)于旅游紀(jì)念品的要求也越來越高,消費(fèi)主力也逐漸年輕化,博物館要精準(zhǔn)的定位消費(fèi)對(duì)象,開發(fā)能吸引游客的旅游產(chǎn)品,對(duì)于旅游紀(jì)念品不能一味守舊。

        (三)博物館缺乏市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念

        我國(guó)的博物館運(yùn)營(yíng)大多數(shù)為公益性質(zhì),管理者在博物館運(yùn)營(yíng)方面大多數(shù)為文化建設(shè)考慮。雖然博物館是一個(gè)公益性服務(wù)機(jī)構(gòu),但是要想良性的發(fā)展,也要遵照市場(chǎng)需求來開拓自身的客流量,這也是目前我國(guó)博物館一直缺乏的市場(chǎng)性運(yùn)營(yíng)理念。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮下,博物館雖然不是只求經(jīng)濟(jì)效益,但是要按照市場(chǎng)規(guī)律提高自身的客流量,目前大部分博物館對(duì)自身的宣傳并不到位,對(duì)于自身的定位和發(fā)展方向也不明確,更沒有利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力提高自身知名度。

        四、博物館在旅游資源開發(fā)中的思考

        (一)運(yùn)用科技手段,創(chuàng)新展覽形式

        博物館的展覽形式如果一成不變,就會(huì)讓游客索然無味,文物的展覽形式也需要?jiǎng)?chuàng)新。首先是加大力度讓文物“流動(dòng)起來”,一個(gè)博物館的文物不更新就會(huì)讓它失去活力。博物館需要加大力度在社會(huì)層面征集文物和藏品,可申請(qǐng)上級(jí)進(jìn)行文物撥調(diào)或借用,并和周邊省市的兄弟博物館達(dá)成資源共享模式,讓可移動(dòng)文物在兄弟館中交流,提高博物館文物之間的巡展頻率,設(shè)立不同主題變換展覽形式,陳列展覽更多反映地方文化和民風(fēng)民俗。其次是運(yùn)用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)新,在布置展設(shè)時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)空間布局,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用燈光、音效、道具等手段,讓展覽具有鮮明的特征、突出地方特色和展覽主題,讓游客參觀的過程中能留下深刻的印象,游客驚嘆的表情才是博物館工作者最大的動(dòng)力。

        (二)迎合市場(chǎng)需求,利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

        在2015年7月由國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》,其中主要圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行講述如何把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合,國(guó)家文物局相繼推出了“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃?;ヂ?lián)網(wǎng)是近年來最大的熱門行業(yè),它的出現(xiàn)正在逐漸改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)、生活方式,它正在逐步滲透社會(huì)的各個(gè)角落。以前公眾去博物館看到的是文物實(shí)體和文字解說,但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)可以讓文物“活過來”。博物館要順應(yīng)科技潮流,巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR等相關(guān)技術(shù),讓生動(dòng)的人物和文物仿佛就在眼前,在虛擬世界里感受浩瀚的歷史文化演變,加之動(dòng)畫和語音的配合,讓游客仿佛置身于歷史的長(zhǎng)河之中?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)提升了游客的體驗(yàn)度,讓文化走到了游客眼前,這樣豐富多彩的演繹形式符合當(dāng)下市場(chǎng)的需求。

        (三)運(yùn)用營(yíng)銷手段,提升運(yùn)營(yíng)理念

        故宮博物院數(shù)次成為網(wǎng)絡(luò)熱搜,是當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”,這主要得力于其營(yíng)銷手段和創(chuàng)新的理念,也給其它博物館開了一個(gè)好頭,只要營(yíng)銷手段符合市場(chǎng)需求,博物館也可以成為“網(wǎng)紅”。博物館走向市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)也是未來的必經(jīng)之路,首先要讓博物館有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位,然后對(duì)參觀博物館人群要有精準(zhǔn)的定位,通過市場(chǎng)調(diào)研將博物館中的特色內(nèi)容和當(dāng)前消費(fèi)群體需求相結(jié)合,推出具有文化內(nèi)涵且符合現(xiàn)代消費(fèi)觀念的產(chǎn)品,從本質(zhì)上提升參觀游覽的愉悅感。還要利用現(xiàn)代社交媒體和工具加大對(duì)博物館的宣傳工作,讓更多人認(rèn)識(shí)和了解博物館的精彩之處,提升博物館整體知名度和文化形象。

        五、結(jié)語

        綜上所述,博物館是一個(gè)國(guó)家文化傳承的重要陣地,應(yīng)在傳承文化的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游資源將兩者完美融合。文化和旅游兩者相輔相成,在文化和旅游融合的背景下,依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)模式,博物館面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),要在促進(jìn)文化建設(shè)的同時(shí),推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。博物館是“文旅”融合的重要紐帶和橋梁,在新時(shí)期和新形勢(shì)下,我們應(yīng)該本著務(wù)實(shí)的理念去開發(fā)符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品和展設(shè),為其拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)蓄力。

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