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        互聯(lián)網(wǎng)對居民消費的影響

        2019-11-01 01:24:18
        新營銷 2019年5期
        關(guān)鍵詞:居民消費居民消費

        (武漢紡織大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 湖北 武漢 430000)

        一、引言

        自2008年以來,我國經(jīng)濟依靠投資、出口、消費三大支柱的支撐取得了跨越式的發(fā)展,社會生活水平不斷提高?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅改變了人們的生活方式也對居民的消費起著不容忽視的影響。互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播速度加快,人們能因此了解到更多的消費信息;同時,互聯(lián)網(wǎng)本身提供了“網(wǎng)購”這一新型消費方式,使人們的消費更加便捷。從互聯(lián)網(wǎng)使用的角度研究居民消費問題,有利于尋求促進消費增長的新途徑,為我國解決消費不足,擴大內(nèi)需提供新思路。

        二、文獻綜述

        居民消費一直是經(jīng)濟學(xué)研究的重要課題,目前關(guān)于消費的研究文獻有很多:主要研究消費不平等和消費的不同影響因素?,F(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)消費不平等的主要原因是收入的不平等;居民可支配收入和居民消費偏好都會引起消費的波動;居民的消費水平會隨著健康狀況、受教育程度、家庭生活幸福狀況的不同而不同;居民所在城市的經(jīng)濟水平、住房價格、物價指數(shù)等也會對消費造成一定影響。因此,社會生活的方方面面都會對消費產(chǎn)生一定的影響。

        通過梳理國內(nèi)外文獻我們可以發(fā)現(xiàn),目前關(guān)于消費的經(jīng)濟學(xué)研究有很多,在此基礎(chǔ)上,我們將利用CFPS數(shù)據(jù)深入探討互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費及不同地區(qū)居民消費的不同影響,力圖對現(xiàn)有文獻做出有益的補充。

        三、數(shù)據(jù)與估計方法

        CFPS是由北京大學(xué)中國社會科學(xué)調(diào)查中心實施的大型微觀入戶調(diào)查,考慮到我國是在2012年之后大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng),故本文僅取2016年的數(shù)據(jù)作為研究樣本。文章中被解釋變量是居民總消費,衡量過去一年居民各類消費的總數(shù)額,并在回歸中對改變量進行了對數(shù)化的處理。解釋變量為互聯(lián)網(wǎng)的使用,由于該變量表示互聯(lián)網(wǎng)的使用情況,我們用虛擬變量1~0分別表示居民使用過和未使用過互聯(lián)網(wǎng),由數(shù)值1~6分別表示居民使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率越來越高。此外,本文還引入了居民受教育程度、家庭人口數(shù)等一系列控制變量。

        四、實證結(jié)果

        (一)互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費的影響

        從表1的實證結(jié)果中我們可以看出,互聯(lián)網(wǎng)的使用及使用頻率都對居民消費起到促進作用,在控制了其他層面的影響因素之后,互聯(lián)網(wǎng)的使用會使居民消費提高2.56%,同時使用互聯(lián)網(wǎng)頻率越高的居民,家庭消費總額越高。從其他控制變量的回歸結(jié)果可以看出,年齡與家庭消費有著負(fù)向的關(guān)系;受教育程度和健康狀況與居民消費也有著很強的正相關(guān)關(guān)系;居民收入和家庭金融資產(chǎn)規(guī)模與居民消費也強烈正相關(guān),收入越高、金融資產(chǎn)越多,相應(yīng)居民消費也會有所提升。

        表1 互聯(lián)網(wǎng)使用及使用頻率對居民消費的影響

        注:括號里數(shù)值表示標(biāo)準(zhǔn)誤差,其他控制變量回歸結(jié)果此處省略。

        (二)互聯(lián)網(wǎng)使用對城鄉(xiāng)地區(qū)消費的影響。

        表2中匯報了互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)村地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)居民消費的不同影響,從表中可以看出,使用互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村和城鎮(zhèn)地區(qū)居民消費均會起到促進作用。通過對比發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)使用對在城鎮(zhèn)地區(qū)的居民消費有著更強的促進效果。在城鎮(zhèn)地區(qū),使用互聯(lián)網(wǎng)的居民消費額會提高3.03%,而農(nóng)村地區(qū)只有2.27%。相比較而言,城鎮(zhèn)地區(qū)市場更發(fā)達,互聯(lián)網(wǎng)的使用更普及,居民消費需求也因此迅速提升。而農(nóng)村地區(qū)由于市場相對落后使互聯(lián)網(wǎng)使用通過消費信息的擴散較慢,對居民的消費刺激程度較差。使用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)網(wǎng)上購物,進一步促使城鎮(zhèn)居民消費金額的上升。

        表2 互聯(lián)網(wǎng)使用對城鄉(xiāng)地區(qū)家庭消費的回歸結(jié)果

        注:括號里數(shù)值表示標(biāo)準(zhǔn)誤差,其他控制變量回歸結(jié)果此處省略。

        五、結(jié)論

        本文基于CFPS 2016年的數(shù)據(jù),考察了互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費的不同影響,主要得出以下結(jié)論:

        (1)互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費有積極的促進作用,使用互聯(lián)網(wǎng)會使居民消費總額提高2.56%,互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率越高,居民消費總額也越大。

        (2)互聯(lián)網(wǎng)使用對居民消費在城鎮(zhèn)地區(qū)有著更強的促進效果。這是因為農(nóng)村地區(qū)的消費信息較缺乏,互聯(lián)網(wǎng)使用傳播效率較低,本地消費市場更難以滿足居民消費需求,而互聯(lián)網(wǎng)使用在這兩方面起到的改善作用較差,進而導(dǎo)致這種促進效果的城鄉(xiāng)差異。

        在我國經(jīng)濟增長速度下行,居民消費不足的大背景下,國家可以從推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及對互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的扶持兩個方面,來提升居民消費。此外,還應(yīng)該注意到互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)村地區(qū)家庭的消費的促進作用小于城市地區(qū)家庭。所以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中,不能只著眼于城市,要有傾向性地幫助農(nóng)村地區(qū)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng),這不僅能夠豐富農(nóng)村地區(qū)人民的文化生活,更能促進其消費,為國家經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

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