關(guān)敬菲

【摘要】為了適應(yīng)當(dāng)下公共文化服務(wù)的發(fā)展要求，必須進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新性建設(shè)。這需要政府積極發(fā)揮其引導(dǎo)作用，提高社會(huì)公共服務(wù)水平，進(jìn)行當(dāng)下社會(huì)文化形式的創(chuàng)新，從而推動(dòng)群眾文化建設(shè)的深入性分析，完善其公共服務(wù)發(fā)展機(jī)制，做好群眾文化品牌建設(shè)工作，充分體現(xiàn)一個(gè)區(qū)域及城市的文化發(fā)展形象，彰顯各個(gè)區(qū)域的文化特色。

【關(guān)鍵詞】公共文化服務(wù)機(jī)制；群眾文化；品牌建設(shè)；和諧社會(huì)

【中圖分類號(hào)】G249 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

前言

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，在這個(gè)過(guò)程中，社會(huì)大眾的的思想發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，對(duì)于公共文化服務(wù)的重視度越來(lái)越高，這是群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著群眾文化發(fā)展途徑的不斷拓寬，在建設(shè)過(guò)程中存在很多的發(fā)展問(wèn)題，不利于提高群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的整體效率，影響到公共文化服務(wù)水平的提高，不利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。

一、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

為了順應(yīng)現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌的構(gòu)建要求，必須突出人民群眾與政府部門間關(guān)系的和諧性，保障群眾文化活動(dòng)展示出積極的社會(huì)文化形態(tài)，其涉及到群眾文藝活動(dòng)的創(chuàng)造過(guò)程、組織過(guò)程等，充分尊重了公共文化服務(wù)過(guò)程中的人民群眾的主體地位。公共文化服務(wù)事業(yè)的有效性發(fā)展，減少了社會(huì)群眾與政府機(jī)構(gòu)的溝通障礙問(wèn)題，推動(dòng)了社會(huì)文化一體化的發(fā)展，有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建，推動(dòng)了公共文化服務(wù)工作的可持續(xù)性發(fā)展。在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，必須充分發(fā)揮廣大人民群眾的參與積極性，有效調(diào)動(dòng)社會(huì)各個(gè)組織、服務(wù)機(jī)構(gòu)等的積極性，提高公共文化服務(wù)水平。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中的問(wèn)題

在現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)過(guò)程中，需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)性的發(fā)展目標(biāo)，需要具備很高的藝術(shù)品位，具有比較濃厚的群眾基礎(chǔ)。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)受到外界因素的干擾比較大，需要做好群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)及分析工作，解決品牌建設(shè)過(guò)程中的問(wèn)題。在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過(guò)程中存在建設(shè)理念落后的問(wèn)題，其文化活動(dòng)建設(shè)很多由政府相關(guān)部門組織，但實(shí)踐證明，通過(guò)宏觀指導(dǎo)，難以發(fā)揮人民群眾文化活動(dòng)建設(shè)的主體作用及積極性，不能滿足人民群眾的實(shí)際生活要求，不利于人民群眾樹立積極向上的生活態(tài)度。

在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，其不能有效立足于人民群眾的自身發(fā)展需求，文化活動(dòng)的開展不能適應(yīng)群眾的文化喜好要求，這不利于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的全面性發(fā)展，其活動(dòng)操作途徑比較狹窄，不能充分保障建設(shè)模塊的創(chuàng)新性。不能實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)自身特色的挖掘，而群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)與各個(gè)區(qū)域的實(shí)際工作狀況密切相關(guān)，只有將區(qū)域特色與群眾文化活動(dòng)相結(jié)合，才能充分彰顯群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的特色。受到主客觀因素的影響，在公共文化服務(wù)背景下，我國(guó)很多區(qū)域的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)缺乏有效性的建設(shè)方案。

三、公共文化服務(wù)視角下群眾文化品牌建設(shè)方案

為了適應(yīng)現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的要求，必須就現(xiàn)階段群眾文化發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，這需要引起相關(guān)人員的重視，制定相應(yīng)的公共文化服務(wù)機(jī)制，滿足人們的精神文化追求。需要制定明確的公共文化服務(wù)目標(biāo)，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明的有效性建設(shè)，真正發(fā)揮公共文化服務(wù)的作用。需要樹立戰(zhàn)略性的服務(wù)發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)行文化建設(shè)理念的深入性分析，深入分析群眾的需求狀況，進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，充分了解群眾的喜惡，這是現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的目標(biāo)。

需要做好群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作，強(qiáng)化建設(shè)創(chuàng)新機(jī)制，積極開展獨(dú)具特色的群眾文化活動(dòng)。進(jìn)行電子技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的結(jié)合應(yīng)用，打破傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)時(shí)間的局限性，打破活動(dòng)空間及時(shí)間的局限性，擴(kuò)大文化活動(dòng)的影響范圍，提高文化活動(dòng)資源的共享性。這需要深入分析群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)策略，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)與品牌建設(shè)實(shí)際情況的分析，將群眾文化活動(dòng)品牌與各個(gè)區(qū)域發(fā)展特色相結(jié)合。

比如，實(shí)現(xiàn)民俗舞蹈、秦腔藝術(shù)、花鼓戲文化與群眾文化活動(dòng)的融合，實(shí)現(xiàn)新舊文化的融合性發(fā)展，做好群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新工作。這需要進(jìn)行傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，提高群眾文化活動(dòng)的建設(shè)速度。需要提高相關(guān)文化活動(dòng)管理者的素質(zhì)，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌的深入性發(fā)展，從而引導(dǎo)廣大人民群眾積極投入到群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程中，充分提高文化活動(dòng)品牌的建設(shè)質(zhì)量及效果。在這個(gè)過(guò)程中，文化服務(wù)及組織機(jī)構(gòu)需要提高管理人才的培養(yǎng)水平，不斷提高管理者的綜合素質(zhì)，積極引進(jìn)管理人才，進(jìn)行高素質(zhì)群眾文化活動(dòng)品牌隊(duì)伍建設(shè)。

為了適應(yīng)社會(huì)主義精神文化建設(shè)的工作要求，必須提高群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)水平，深入落實(shí)現(xiàn)階段的公共文化服務(wù)機(jī)制，切實(shí)提高公共文化服務(wù)質(zhì)量，適應(yīng)當(dāng)下公共文化服務(wù)工作的要求。這需要建立長(zhǎng)遠(yuǎn)性的群眾文化活動(dòng)品牌，要意識(shí)到這是一項(xiàng)系統(tǒng)性、艱巨的工程。相關(guān)工作人員必須端正自己的工作思想，充分充實(shí)群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)工作，積極制定明確性的發(fā)展戰(zhàn)略，提高群眾文化活動(dòng)的建設(shè)效率，切實(shí)增強(qiáng)公共文化服務(wù)的整體水平。

在具體性策略的制定過(guò)程中，必須深入落實(shí)以人為本的群眾文化發(fā)展理念，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展。要充分發(fā)揚(yáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的各區(qū)域特色，充分發(fā)揮人民在群眾文化建設(shè)過(guò)程中的主體作用，提高人民文化建設(shè)水平，滿足群眾的文化發(fā)展需求。在群眾文化推動(dòng)過(guò)程中，重視以人為本的發(fā)展理念，真正讓社會(huì)各個(gè)群眾群體享受到精神文化生活。在群眾文化發(fā)展過(guò)程中，享受更多的精神文化成果。在群眾文化品牌建設(shè)過(guò)程中，必須遵循以人為本的發(fā)展理念，充分發(fā)揮人民群眾的文化功能，讓人民享受到勞動(dòng)成果，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌的塑造，充分適應(yīng)現(xiàn)階段群眾文化的發(fā)展要求。

比如，在成都市群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，要立足于群眾基層，積極展開調(diào)研，就成都市人民群眾的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，做好制度及組織方面的創(chuàng)新工作，提高群眾文化品牌建設(shè)水平，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展。這需要適應(yīng)成都市公共文化服務(wù)工作的要求，擴(kuò)大群眾文化品牌建設(shè)規(guī)模，將廣場(chǎng)舞文化活動(dòng)、社區(qū)文化活動(dòng)、人民健身文化活動(dòng)、校園推廣文化活動(dòng)等相結(jié)合，充分發(fā)揮成都市群眾文化的積極作用及效果，形成獨(dú)具特色的群眾文化品牌。

為了適應(yīng)成都市群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)要求，必須積極推行地方特色的文化品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域文化館文化四季風(fēng)活動(dòng)的發(fā)展，積極舉辦各類文藝演出活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化推廣活動(dòng)、書畫攝影展覽活動(dòng)等的結(jié)合，充分體現(xiàn)區(qū)域群眾文化的品牌特色。成都市是一座文化古城，其各個(gè)區(qū)域的群眾文化充滿了古韻。所以，成都市群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)要充分利用文化古城的發(fā)展特色，進(jìn)行群眾文化品牌的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的優(yōu)化，體現(xiàn)出群眾文化品牌建設(shè)的意義，促進(jìn)成都市文化建設(shè)的深入性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)成都市公共文化服務(wù)體系的完善性發(fā)展。

這需要提高成都市群眾文藝演出團(tuán)隊(duì)的數(shù)量，提高群眾文化活動(dòng)的次數(shù)，通過(guò)對(duì)各類文化活動(dòng)的開展，潛移默化地影響群眾的精神狀態(tài)，以推動(dòng)成都群眾文化建設(shè)的可持續(xù)性發(fā)展。要深入了解成都市的特色文化活動(dòng)內(nèi)涵，形成獨(dú)具特色的文化品牌效應(yīng)。在成都市群眾文化活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程中，需要充分體現(xiàn)其文化的生命力及活力，這需要引起成都市相關(guān)文化館及相關(guān)部門的重視，樹立群眾文化品牌建設(shè)可持續(xù)性的發(fā)展理念。

在群眾文化品牌建設(shè)過(guò)程中，需要進(jìn)行文化軟指標(biāo)的轉(zhuǎn)換，將其轉(zhuǎn)化為硬指標(biāo)，提高群眾文化建設(shè)水平，實(shí)現(xiàn)其在城市文化建設(shè)過(guò)程中的規(guī)范性應(yīng)用，從而提高各個(gè)區(qū)域群眾對(duì)各類文化活動(dòng)品牌的重視。這需要引起相關(guān)文化管理部門的重視，充分創(chuàng)新活動(dòng)形式，不斷端正文化活動(dòng)的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)機(jī)制的完善性發(fā)展。將群眾文化品牌建設(shè)的偶然性轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝恍?。這需要提高群眾文化品牌建設(shè)的科學(xué)性，從制度政策方面進(jìn)行引導(dǎo)，避免制度實(shí)施過(guò)程中的形式化問(wèn)題，提高政策實(shí)施的科學(xué)性，充分提高群眾文化品牌建設(shè)的科學(xué)性，推動(dòng)各個(gè)區(qū)域文化品牌建設(shè)的有效性發(fā)展。為了適應(yīng)現(xiàn)階段公共文化服務(wù)工作的要求，必須健全各區(qū)域群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)體系，要抓住國(guó)內(nèi)各個(gè)區(qū)域的文化活動(dòng)特點(diǎn)，抓住基層群眾的內(nèi)在精神文化需求，保障群眾文化活動(dòng)貼近群眾的日常生活，完善群眾文化品牌建設(shè)機(jī)制，提高公共文化服務(wù)效益，促進(jìn)我國(guó)各區(qū)域群眾文化建設(shè)活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，必須加大社會(huì)精神文明建設(shè)的發(fā)展速度，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，適應(yīng)公共文化服務(wù)工作的要求，這需要引起相關(guān)組織及管理者的重視，提高群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)效率，提高群眾文化建設(shè)的整體發(fā)展水平。

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