竇勻

摘 要：新媒體時(shí)代的來臨給新聞傳播帶來了一系列的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何能夠乘上新媒體的東風(fēng)，豐富新聞傳播形式，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，儼然成為了相關(guān)工作者需要積極思考和研究的重要課題。本文將論述新媒體時(shí)代下新聞傳播的主要特點(diǎn)，并提出新聞傳播的創(chuàng)新模式，以期能夠充分滿足不同新聞受眾群體的基本需求，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體數(shù)量，從而為新聞事業(yè)的蓬勃健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新模式

引言：眾所周知，在新媒體的有力沖擊之下傳統(tǒng)媒體的生存空間被大幅壓縮，以傳統(tǒng)媒體平臺為媒介進(jìn)行新聞傳播已然不能滿足受眾需求，加強(qiáng)新聞傳播模式的創(chuàng)新已經(jīng)勢在必行?？紤]到當(dāng)前受眾群體需求正朝著多樣化、個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變，受眾數(shù)量的多寡對于新聞事業(yè)發(fā)展有著重大影響，因此在新聞傳播創(chuàng)新方面應(yīng)以受眾需求作為基準(zhǔn)，充分借助新媒體優(yōu)勢，致力于給廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，讓人們足不出戶即可了解到發(fā)生世界各地的大事小情，從而進(jìn)一步推動新聞傳播的快速發(fā)展步伐。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

1、新聞傳播的時(shí)效性不斷增強(qiáng)

以往人們收看新聞主要是通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過采編、剪輯等一系列處理后才能進(jìn)行新聞的發(fā)布，使得新聞發(fā)生時(shí)間與人們接收新聞的時(shí)間有著不短的間隔，完全沒有體現(xiàn)出新聞的時(shí)效性。在新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們獲取信息的主要途徑，開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境讓每個(gè)人都成為了信息的發(fā)布者、傳遞者和接收者，新聞傳播速率大大提升，時(shí)效性不斷得以增強(qiáng)，人們可以根據(jù)自身實(shí)際需求有選擇性的獲取相關(guān)資訊，這是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下所無法達(dá)成的一種理念，是對新聞傳播模式的重大顛覆。

2、新聞傳播更具互動性

新媒體時(shí)代下新聞受眾的角色發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，他們不再單單是新聞信息的接收者，更是成為了新聞的發(fā)布者和傳遞者，賦予了新聞傳播互動性的特點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬了新聞傳播渠道?，F(xiàn)如今人們可以通過智能化設(shè)備來獲取新聞信息，憑借多種形式加入對社會熱點(diǎn)問題的討論，對于新聞傳播保持著前所未有的參與熱情，這些都是以往新聞傳播無法想象的，極大的拉近了新聞傳播與受眾的距離，相關(guān)工作人員對于受眾尋求的把握也會更加準(zhǔn)確，能夠給其提供更感興趣的新聞信息，讓新聞傳播更具針對性。

3、新聞傳播主體多樣化

一直以來，記者和編輯在新聞傳播中處于主體地位，他們決定了新聞信息的內(nèi)容、類型以及傳播載體，社會公眾在新聞傳播過程中完全處于被動狀態(tài)。新媒體時(shí)代給每個(gè)社會公眾創(chuàng)造了參與新聞傳播的機(jī)會，他們可以在微信、微博上發(fā)布新聞信息，與他人討論時(shí)事熱點(diǎn)，新聞信息將會在短時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)散開來，還會得到更為廣泛群眾的認(rèn)可?？梢娚鐣蟊娛切聲r(shí)期新聞傳播的主體，他們在新聞傳播中的積極參與將會促使新聞信息更加真實(shí)，可信度更高，之于新聞傳播的發(fā)展大有助益。

4、新聞傳播全媒體化

新聞傳播的全媒體化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是在新聞傳播介質(zhì)方面，電腦、ipad、智能手機(jī)等自媒體成為了人們的重要社交工具，人們對于新聞信息的獲取將不再拘泥于特定的時(shí)間和媒介，擁有了更高的自由度，社會公眾的新聞信息需求將得到充分的滿足。二是在新聞傳播形式方面，文字、圖像、音頻、視頻、動畫等豐富的元素被填充到了新聞信息中，給人們帶來了豐富的感官體驗(yàn)，人們可以快速提取出新聞信息內(nèi)容，對于這些新穎的新聞傳播形式也感到非常有趣，新聞傳播因而將擁有更加廣泛的受眾群體。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

1、新聞傳播與新媒體的有效結(jié)合

現(xiàn)階段，越來越多的新聞工作者認(rèn)識到了新聞傳播模式創(chuàng)新的必要性和緊迫性，對于受眾深層次需求也產(chǎn)生了清晰的認(rèn)知，新媒體更是給新聞傳播提供了巨大便利，使得新聞編輯可以從多個(gè)渠道來與受眾互動，收集他們的想法，挖掘他們的需求，通過采納受眾提出的建設(shè)性意見，給受眾提供個(gè)性化服務(wù)，以贏得受眾的好感。為了調(diào)動社會公眾的參與積極性，需要酌情增加新聞的話題性，引導(dǎo)公眾探討那些有爭議性的社會熱點(diǎn)問題，讓更多的公眾成為新聞媒體的忠實(shí)擁踅。而在新聞傳播中還要考慮到大眾的閱讀習(xí)慣，可以根據(jù)他們經(jīng)常瀏覽的新聞信息將相關(guān)新聞進(jìn)行推送，使其能夠第一時(shí)間的了解新聞的后續(xù)進(jìn)展，或者是涉獵同類型的新聞，此舉能夠讓社會公眾與新聞媒體之間的互動更加有效。

2、選取具有深度和價(jià)值的新聞

部分新聞媒體為了吸引大眾的眼球或者使用夸張的標(biāo)題，或者制造虛假新聞，這種蒙蔽社會大眾的行為引起了大眾的強(qiáng)烈反感，對于新聞媒體的公信力產(chǎn)生了削弱作用，其發(fā)展也受到了不小的阻礙。在新媒體時(shí)代下，新聞媒體要想保持又快又好的發(fā)展，就要注重選取有深度、有價(jià)值的新聞，分析新聞內(nèi)容是否值得探討，能否給社會帶來積極的影響，通過傳播正能量來激發(fā)人們的真善美，保持整個(gè)社會的和諧性與穩(wěn)定性。新聞工作者要挖掘新聞潛在價(jià)值，對新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道，確保公眾可以獲悉最新的新聞資訊，積極加入話題討論，還能對他們起到警示作用，不但有助于我國法律法規(guī)的完善，還能對各種惡劣行為加以有力遏制，給人們創(chuàng)造了一個(gè)繁榮安逸的生活環(huán)境。

3、創(chuàng)新采編形式

第一，在新聞傳播過程中優(yōu)先選擇自媒體傳播方式，以便于獲取更多的新聞素材，將新聞信息進(jìn)行整合和優(yōu)化處理，使之更具可讀性，與大眾需求充分契合，社會公眾在閱讀新聞信息時(shí)也會保持較高的效率。第二，通過創(chuàng)新新聞采編方式，鼓勵社會大眾積極參與到新聞傳播工作中，可以讓新聞信息的來源更加廣泛，社會公眾對于新聞信息的關(guān)注度更高，還能從多種媒體平臺來發(fā)布和傳播新聞信息，將會明顯擴(kuò)大新聞媒體的影響力。第三，新聞信息必須要真實(shí)可靠，不能有任何虛假信息摻雜在其中，在新聞采編工作開展期間相關(guān)工作人員也不能以任何理由篡改新聞信息，或者是捏造虛假新聞，這樣新聞信息才能在社會上廣泛傳播，其作用也能真正發(fā)揮出來。

4、建立全球化視野

新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，有利于國家社會文明的創(chuàng)建，能夠提升國家的整體形象。身處新媒體時(shí)代，在熱點(diǎn)事件頻繁出現(xiàn)的今天，關(guān)注世界新聞傳播領(lǐng)域的焦點(diǎn)問題，才是新聞傳播理論與創(chuàng)新的前提。然而新聞傳播理論的構(gòu)建依舊處于摸索階段，國內(nèi)的新聞傳播事業(yè)想要獲取長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要建立全球化的視野，將新聞視角從國內(nèi)拓展到國外，積極借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)施新聞傳播模式的創(chuàng)新，將會大大提升該項(xiàng)工作的實(shí)效性。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播體系的不完善以及相關(guān)監(jiān)管的缺失使得各種虛假新聞層出不窮，給青年一代的身心發(fā)展造成了不利影響，他們極易產(chǎn)生錯(cuò)誤的人生觀和價(jià)值觀，給社會安全埋下隱患。在此背景下，對于新聞傳播的監(jiān)管就變得非常必要，新聞工作者應(yīng)該從源頭上做好業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力的考核與評估，重視提高自身素質(zhì)能力，加大新聞信息監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)低俗、膚淺的網(wǎng)絡(luò)信息要采取嚴(yán)厲措施加以處理，在制度與體系的范疇之內(nèi)做好輿論引導(dǎo)，這是新媒體時(shí)代下新聞傳播良好發(fā)展的必由之路。

結(jié)語：新媒體時(shí)代給新聞傳播模式的創(chuàng)新創(chuàng)造了有利契機(jī)，需要新聞工作者能夠以創(chuàng)新思維為指導(dǎo)，將新聞傳播與新媒體有機(jī)結(jié)合到一起，挖掘那些有價(jià)值的信息予以發(fā)布，還要不斷創(chuàng)新采編形式，建立全球化視野，以此來提高新聞媒體的影響力和公信力，推動新聞媒體的長效發(fā)展。

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