陳 昊

隨著移動終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺由蓬勃發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》顯示，2018年1-9月我國短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長率逐漸放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長。（見表1）同時，一種新傳播形式Vlog悄然興起，將成為短視頻行業(yè)下一個增長點(diǎn)。

表1 2018年1-9月中國短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)

Vlog（Video Log）稱為視頻博客，它是集視頻、文字、圖像于一體，以創(chuàng)作者為主人公，通過視頻的形式展現(xiàn)創(chuàng)作者的真實(shí)生活。[1]2012年國外視頻網(wǎng)站YouTube出現(xiàn)第一條Vlog,而讓Vlog真正興起的是被稱為“Vlog之父”的Casey Neistat。他曾連續(xù)600多天堅持更新Vlog，目前在YouTube擁有超過1000萬的訂閱者。

2016年國內(nèi)開始對Vlog進(jìn)行密切關(guān)注。隨后，小影、VUE、一閃等短視頻平臺對Vlog進(jìn)行研發(fā)，不斷擴(kuò)大Vlog的影響范圍和覆蓋人群。2017年年底，短視頻小影舉辦首屆Vlog圓桌會，認(rèn)為Vlog將是短視頻下一個主流形式。2018年國內(nèi)視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩推出“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動，促進(jìn)更多用戶參與。在嗶哩嗶哩上搜索Vlog，可以看到其涉及時尚、旅游、明星、美食等多領(lǐng)域，每日可達(dá)千條更新。

一、基于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的Vlog特征

（一）紀(jì)實(shí)性+人格魅力

4G的高速傳輸給了視頻行業(yè)前所未有的紅利期，直播、短視頻等成為人們獲取資訊和娛樂消遣的方式。但直播平臺帶來的各種“秀場”，逐漸被用戶鞭撻，真實(shí)成為用戶對短視頻內(nèi)容的迫切渴望。

從Vlog定義中可以看出，紀(jì)實(shí)性是其最重要的特征之一。通過鏡頭記錄創(chuàng)作者的日常生活，如同寫日記一樣分享個人感悟，拋去表演成分真實(shí)地面對用戶。在嗶哩嗶哩通過搜索可以看到，很多Vlog完全是主人公日常生活的真實(shí)反映。例如，小偶像宿舍的日常平凡簡單的一天、北海道的快樂旅行、圖書館學(xué)習(xí)的一個下午等。

獨(dú)特的人格魅力也是Vlog逐漸興起的重要原因。創(chuàng)作者以第一視角拍攝Vlog，根據(jù)自己的成長經(jīng)歷，分享個人看法或見解，充分展現(xiàn)自己的人格魅力。例如，圣安德魯斯大學(xué)哲學(xué)系研究生井越，作為國內(nèi)Vlog紅人，通過記錄與女友在世界各地旅游的過程，展現(xiàn)出年輕一代所向往的生活，并憑借高顏值與沉著冷靜的性格，結(jié)合個人經(jīng)歷與知識背景，用富有哲理、幽默、通俗的語言給觀看者介紹自己的所見所聞。截至2019年8月，其在嗶哩嗶哩的Vlog擁有粉絲25.7萬。

（二）高承載性+非線性

2016年被稱為直播元年，各大直播平臺得到井噴式發(fā)展，在一定程度上滿足了用戶需求。2017年，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)，抖音、快手等短視頻平臺迅速崛起，其十幾秒的視頻時長提高了內(nèi)容坪效，使單位時間內(nèi)用戶獲得更多興奮點(diǎn)。

隨著短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，用戶的興奮點(diǎn)閾值逐漸提高，新需求不斷產(chǎn)生，導(dǎo)致十幾秒的短視頻無法繼續(xù)吸引用戶注意。Vlog將視頻長度延長到3-10分鐘，使用戶能夠消費(fèi)更有深度的內(nèi)容，延緩了用戶對短視頻的厭倦期。此外，在當(dāng)今快節(jié)奏社會下，Vlog的時長以及快節(jié)奏的剪輯手法，仍符合用戶碎片化的接收方式和觀看習(xí)慣。

卡斯特在《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》中提出無時間之時間的概念，說明因互聯(lián)網(wǎng)的崛起使得傳統(tǒng)意義上的線性時間遭到解構(gòu)。[2]非線性成為互聯(lián)網(wǎng)的重要特征并逐漸成為人們的思維模式。由于Vlog是大量鏡頭的剪輯組合，不具有直播的線性特征，可隨意進(jìn)行快進(jìn)快退等操作，因此能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代人們的非線性思維。

（三）專業(yè)性+特效文字

從拍攝角度來看，Vlog表面上是日常生活的簡單記錄，實(shí)際上具有極強(qiáng)的內(nèi)在邏輯。它通常含有一個故事主線，以該主線為基礎(chǔ)進(jìn)行拍攝，使用戶能夠自然地跟隨創(chuàng)作者的拍攝思路去觀看視頻，提高用戶觀看欲望。

Vlog的后期剪輯同樣體現(xiàn)出其較強(qiáng)的專業(yè)性。與現(xiàn)場直播不同，Vlog是由很多拍攝素材組合而成，需要創(chuàng)作者運(yùn)用專業(yè)剪輯軟件，通過視頻的內(nèi)在邏輯和個人的獨(dú)特思維，將很多鏡頭進(jìn)行無縫銜接，并加入一些轉(zhuǎn)場、濾鏡，調(diào)整畫面的色彩及飽和度，提高用戶的觀看體驗(yàn)。

Vlog還包括一些后期錄入的特效文字。這些文字并不由主人公說出，而是以特效的方式呈現(xiàn)。通過賦予文字符合視頻情境的運(yùn)動，從而引起用戶注意，拉近與用戶之間的距離，起到更好的情感共鳴的效果。

二、Vlog成為主流話語的表達(dá)渠道

加拿大傳播學(xué)派奠基人英尼斯在《傳播的偏向》中說道，“一個穩(wěn)定的社會應(yīng)該在時間偏向和空間偏向之間保持平衡”。[3]在新媒體時代，各種傳播形式大都偏向于空間，注重信息的橫向傳播，保證信息迅速到達(dá)用戶，導(dǎo)致時間偏向受到忽略，傳播內(nèi)容過度娛樂化與低俗，不具有時間上的延展性，經(jīng)不起時間的考驗(yàn)。因此，新傳播形式需要彌補(bǔ)時間偏向方面的不足，保持時間偏向與空間偏向的平衡狀態(tài)。

具體來看，抖音、快手等短視頻平臺在發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一些內(nèi)容低俗化、虛假廣告、過度娛樂化的短視頻亂象。2018年4月，國家廣電總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端及公眾號，以營造風(fēng)清氣正的短視頻行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

相較于目前的短視頻市場，Vlog的高承載性與紀(jì)實(shí)性等特征，使它能夠更好地傳播社會主流價值，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，唱響主旋律，實(shí)現(xiàn)真正有力量的傳承，保證時間與空間二者的穩(wěn)定性。在嗶哩嗶哩上搜索可以看到，很多創(chuàng)作者用Vlog記錄近年來中國的迅猛發(fā)展、中國古代人的精湛技藝以及國內(nèi)傳統(tǒng)文化與少數(shù)民族特色，有利于人們銘記過去，形成正確的核心價值觀。

一直以來，兩會都是以莊重、嚴(yán)肅的形象呈現(xiàn)在人們面前。而在2019年兩會期間，各家電視臺紛紛采用Vlog記錄兩會，增進(jìn)了與觀眾的距離，例如，江西衛(wèi)視、江西新聞頻道播出的《社會傳真》推出兩會特別節(jié)目——《兩會Vlog》。一改往常的莊重敘事方式，由主持人通過手機(jī)記錄兩會第一現(xiàn)場，與代表委員互動交流。在《兩會Vlog》中還可以看到，一批年輕記者用平等對話的方式給觀眾介紹兩會信息，記錄自己在兩會期間的生活工作狀態(tài)以及與外國人交流互動，用更加平民化的方式，走進(jìn)觀眾內(nèi)心，報道兩會的臺前幕后，讓觀眾深入了解兩會全過程。

三、Vlog發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)及改進(jìn)策略

（一）準(zhǔn)入門檻高

Vlog不同于幾十秒的短視頻，它的制作需要較高的專業(yè)性，包括鏡頭的無縫銜接、背景音樂的添加、特效文字的插入、內(nèi)在的邏輯性等。這對創(chuàng)作者來說具有一定難度，尤其是對于文化程度不高、技術(shù)性不強(qiáng)的人來說難度更大。所以如何降低準(zhǔn)入門檻，是關(guān)乎Vlog是否能長遠(yuǎn)發(fā)展的重中之重。

從移動端方面來說，手機(jī)的便捷性要求Vlog平臺把上傳視頻和剪輯視頻兩大功能綜合起來，充分降低用戶的準(zhǔn)入門檻。在剪輯功能的設(shè)置上，要充分擁有場景化思維，提高用戶的剪輯便捷性。具體來說，可以分為初級剪輯和高級剪輯兩大功能。初級剪輯功能主要是針對那些不熟悉Vlog剪輯流程或者從未拍攝過Vlog的用戶，該功能可實(shí)現(xiàn)較簡單的剪輯效果，并不涉及一些復(fù)雜的特效或轉(zhuǎn)場，降低用戶對剪輯與拍攝的“畏懼感”。高級剪輯是針對擁有一定剪輯技術(shù)和拍攝邏輯的用戶，他們擁有一定的Vlog經(jīng)驗(yàn)，可以輕松運(yùn)用高難度剪輯技巧。剪輯功能的分類就是充分考慮具有不同層次剪輯技能的用戶，讓每位創(chuàng)作者都能找到適合自己的創(chuàng)作途徑。

（二）更新頻率慢

由于Vlog自身的專業(yè)性特征，導(dǎo)致其產(chǎn)出頻率相對較慢，無法滿足用戶對內(nèi)容的高頻需求。如果讓創(chuàng)作者提高產(chǎn)出速度，在一定程度上又會降低視頻的質(zhì)量，兩者之間存在一定矛盾。不少Vlog創(chuàng)作者表示，Vlog的真實(shí)性與故事性要求拍攝內(nèi)容有讓人看下去的欲望，這對于很多創(chuàng)作者來說壓力很大。

MCN（Multi-Channel Network多頻道網(wǎng)絡(luò)）則可以在一定程度上緩解產(chǎn)出頻率與視頻質(zhì)量之間的矛盾。MCN通過提供優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)意、粉絲管理等服務(wù)，節(jié)省了內(nèi)容生產(chǎn)者的時間成本，即將Vlog的曝光、推廣、變現(xiàn)等問題交給MCN去解決，更好地協(xié)調(diào)短視頻創(chuàng)作者、廣告主和用戶三者之間的關(guān)系，讓創(chuàng)作者專注于Vlog的拍攝制作，提高視頻產(chǎn)出頻率。

（三）低質(zhì)量內(nèi)容制約Vlog發(fā)展

Vlog與眾多自媒體平臺一樣，均面臨著內(nèi)容質(zhì)量低、同質(zhì)性嚴(yán)重等問題。隨著Vlog的影響力不斷擴(kuò)大，商業(yè)主義逐漸滲透，Vlog同樣出現(xiàn)廣告植入“過載”的現(xiàn)象。我們正處于一個消費(fèi)社會，如何商業(yè)變現(xiàn)是很多短視頻平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。廣告顯然是商業(yè)變現(xiàn)的重要方式，但如果以真實(shí)性為基礎(chǔ)的Vlog被大量廣告充斥，將打消用戶的觀看積極性。

對此，政府部門首先要加大對Vlog平臺的監(jiān)管力度，明確平臺主體責(zé)任，制定具有針對性的法律法規(guī)。其次，各平臺要加大審核力度，對Vlog創(chuàng)作者進(jìn)行積極的引導(dǎo)，定期進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育，建立平等的算法推薦機(jī)制。同時，創(chuàng)作者要嚴(yán)以律己，不拍攝具有暴力、色情的低質(zhì)內(nèi)容，把握社會主義核心價值觀，不以流量至上，堅決不觸碰法律道德紅線，保證Vlog創(chuàng)作環(huán)境的風(fēng)清氣正。

（四）Vlog理解狹隘化

Vlog屬于視頻日記，它以拍攝者為主人公，展現(xiàn)創(chuàng)作者的日常生活以及對生活的態(tài)度。Vue創(chuàng)始人鄺飛認(rèn)為，在視頻里分享自己的看法，會比觀看單純的景色更加引起人的共鳴和觸動。如果把以旅游為主題的Vlog中自我表達(dá)的部分去掉，就會變成旅游宣傳片，不屬于真正意義上的Vlog。

在微信小程序中搜索發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)了對于Vlog理解狹隘化的問題。例如，在微信小程序的票圈Vlog——原創(chuàng)視頻生活社區(qū)中，發(fā)現(xiàn)其中很多短視頻并不是Vlog，只是一些節(jié)目的片段或是長視頻的截取。雖然在時長方面與Vlog相符，但并不是以創(chuàng)作者為拍攝對象，也不具備一定的紀(jì)實(shí)性與人格魅力等特征。由于用戶對微信小程序具有強(qiáng)依賴性，若讓一些所謂的Vlog混入其中，將影響用戶對Vlog的正確理解。

四、Vlog的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）激勵內(nèi)容創(chuàng)作者

Vlog雖已經(jīng)在國內(nèi)興起，但就目前來看，未來還有很長一段路要走?，F(xiàn)如今，大量創(chuàng)作者制作上傳Vlog只是基于好奇與興趣，如果各平臺沒有豐厚的創(chuàng)作獎勵，一段時間后會導(dǎo)致創(chuàng)作者大量流失。對此，各平臺要加大對創(chuàng)作者的扶持力度，提高其創(chuàng)作積極性，吸引更多用戶進(jìn)行創(chuàng)作。例如，嗶哩嗶哩在2019年春節(jié)與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合出品“100個春節(jié)故事”，鼓勵大家分享值得記錄的時刻，并從圖文和視頻兩個渠道鼓勵創(chuàng)作者參與。參與該活動的用戶有機(jī)會獲得666元紅包、迎新禮盒、餐具套裝等獎勵。

需要注意，Vlog的發(fā)展并不是對目前市場上短視頻平臺的替代，而是對它們的繼承和發(fā)展。任何一種后繼的媒介，都是對以往的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。因此，各短視頻平臺依舊可以在保留原視頻形式的基礎(chǔ)上，加大對Vlog的研發(fā)力度。對于較大的短視頻平臺，由于已經(jīng)具備大量用戶資源，若想進(jìn)軍Vlog市場，需要考慮如何將原有用戶資源匯聚于Vlog，為Vlog提供豐厚的用戶“家底”。

（二）吸引頭部用戶

如何擴(kuò)大Vlog的影響力與覆蓋范圍是決定其能否生存的關(guān)鍵因素。根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論，羅杰斯將創(chuàng)新擴(kuò)散的受眾分為五類，其中早期采用者是需要關(guān)注的焦點(diǎn)，他們決定著產(chǎn)品能否被用戶接納和使用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶思維成為很多行業(yè)的思維模式。因此，在新媒介進(jìn)行創(chuàng)新擴(kuò)散的過程中，可以用頭部用戶來代表羅杰斯提出的早期采用者，以更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

羅杰斯認(rèn)為，勸服人們接受新產(chǎn)品需要具備以下幾點(diǎn)特征：相對優(yōu)越性、兼容性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性、可觀察性等。[4]因此，若想讓更多用戶使用Vlog,就要向頭部用戶說明Vlog相對于其他短視頻的優(yōu)勢，向其展示拍攝上傳Vlog的便捷性，改變?nèi)藗冾^腦中對Vlog制作麻煩的刻板印象。

從Vlog擴(kuò)散角度看，可試圖建立 “二八傳播”模式。具體而言，先吸引20%的頭部用戶制作并上傳Vlog，以吸引剩余80%的用戶。例如，嗶哩嗶哩推廣“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動，要求參與者在一個月內(nèi)至少上傳四個Vlog，并有相應(yīng)活動獎勵。

（三）提高用戶互動頻率

人的本質(zhì)是社會關(guān)系的總和，人無時無刻不處在一定的社會關(guān)系當(dāng)中。新媒體之所以能在極短的時間內(nèi)迅速搶占用戶，靠的就是反饋的即時性以及用戶間的高頻互動。如果一個媒介形式缺乏社交，那么其持續(xù)時間是短暫的。

因此，Vlog的發(fā)展需要增強(qiáng)用戶間的聯(lián)系。通過私信、彈幕、評論等傳統(tǒng)交互形式提高Vlog社交性，使用戶能夠產(chǎn)生高頻互動與交流。而讓用戶真正參與Vlog制作，也是提高用戶與創(chuàng)作者之間高頻互動的重要方式。讓用戶自己決定Vlog內(nèi)容，嘗試用眾包的方式提高用戶參與度，形成點(diǎn)對點(diǎn)專屬Vlog，吸引更多用戶注意。

抖音等短視頻平臺的同城推薦機(jī)制，同樣可以運(yùn)用到Vlog中。地域的接近性可以提高用戶關(guān)注度，引起更強(qiáng)的共鳴，增進(jìn)用戶間感情。同城推薦中很多場景就在用戶身邊，這種推薦機(jī)制可吸引更多用戶去相同地點(diǎn)拍攝，增強(qiáng)用戶間的線下互動，改變傳統(tǒng)單一線上交流。

群體性也是保持用戶活躍的重要因素。馬斯洛的需求層次理論指出，每個人除了生理需求和安全需求，還一個重要的需要就是愛和歸屬感。通過群體聚集讓用戶充滿歸屬感，在一定會程度上增加用戶黏性，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。新浪微博推廣的“校園Vlog”活動，將會給原創(chuàng)者提供“原創(chuàng)者社群”，增加原創(chuàng)者的歸屬感，形成以“我們”為中心的思維，增加原創(chuàng)者間的交流與溝通，創(chuàng)作出更好的作品。

（四）提升用戶觀看體驗(yàn)

數(shù)字時代的變革總會催生新的媒介形式。1G讓人們可以在移動端進(jìn)行無線通話，2G出現(xiàn)后人們可以通過短信和圖片進(jìn)行溝通，3G讓視頻開始出現(xiàn)在移動端上，滿足了用戶對移動視頻的需求，4G的高速傳輸使抖音、快手與各種直播平臺迎來春天。如今5G時代的到來，其速度與穩(wěn)定性的大幅提升，能更好地支持創(chuàng)作者進(jìn)行視頻制作與上傳。對用戶來說，5G的低延時性提高了在移動端觀看Vlog的流暢度，而VR、8K影視、投影等技術(shù)增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感。

在拍攝方面，智能手機(jī)拍攝性能不斷提升，使得視頻分辨率大幅提高，滿足了用戶對高清畫質(zhì)的要求。不斷迭代的智能手機(jī)替代了專業(yè)拍攝設(shè)備，具有更強(qiáng)的移動便捷性，給予創(chuàng)作者更大便利。因此，5G時代的到來和智能手機(jī)拍攝性能的大幅提升，減少了創(chuàng)作者的拍攝困難，使用戶擁有良好的觀看體驗(yàn)，給Vlog的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

（五）培養(yǎng)用戶視頻記錄習(xí)慣

隨著5G時代的到來，未來的傳播形式會向視頻化和超視頻化方向發(fā)展，視頻將是未來重要的傳播形式。一個新媒介形式若想長期留存，除了具有一定的功能性與交互性，還要在用戶心中具有存在感。

因此，要培養(yǎng)用戶拍攝Vlog的習(xí)慣，使視頻記錄悄無聲息進(jìn)入用戶潛意識，成為本能反應(yīng)。培養(yǎng)過程可由易到難。先讓用戶拍攝一些不需要特效及轉(zhuǎn)場的簡單Vlog，目的是培養(yǎng)用戶拍攝Vlog的習(xí)慣。當(dāng)用戶熟悉拍攝技巧并擁有一定經(jīng)驗(yàn)后，其本身就會向精益求精方向發(fā)展。

五、結(jié)語

Vlog作為短視頻行業(yè)新形態(tài)，越來越受到人們的關(guān)注。但Vlog起源于國外視頻網(wǎng)站YouTube，屬于舶來品，在本土化的過程中，如何更好地適應(yīng)中國人的思維模式與表達(dá)方式，是其探索的方向。而其平民化的交流方式，在一定程度上也會拓寬主流話語的敘事模式，成為官方重要的信息傳播手段。由此看來，Vlog將會在5G時代擁有重要戰(zhàn)略位置，有機(jī)會成為短視頻下半場的爆發(fā)點(diǎn)。

注釋：

[1]邱意濃.探究國內(nèi)Vlog發(fā)展現(xiàn)狀——以嗶哩嗶哩為例[J].西部廣播電視，2018(23)：7.

[2] [美]曼紐爾·卡斯特.網(wǎng)絡(luò)社會的崛起[M].夏鑄九，王志宏，譯.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006：440.

[3] [加拿大]哈羅德·亞當(dāng)斯·英尼斯.傳播的偏向[M].何道寬，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2003：27.

[4]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008：176.