蔡郁

摘 要：近幾年來(lái)，我國(guó)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作非常重視，但是有關(guān)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這方面的理論與實(shí)踐，目前還處于探索階段，同時(shí)面臨種種困難。本文從文創(chuàng)產(chǎn)品的含義及背景入手，論述圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與研究的背景，闡述圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的思路及應(yīng)該堅(jiān)持的原則。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中圖分類號(hào)：G25文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2019）09-00-01

近年，世界各國(guó)爭(zhēng)相發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為提高本國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力。2016年5月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化、國(guó)家發(fā)展改革委等四部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），指出充分調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性、發(fā)揮市場(chǎng)主體作用。這為圖書(shū)館發(fā)展提供了機(jī)遇。國(guó)內(nèi)一些圖書(shū)館開(kāi)始進(jìn)行積極探索和嘗試。

一、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的概念及產(chǎn)生的背景

1.圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

文創(chuàng)產(chǎn)品，源于文化主題，指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)出的任何制品及制品的組合，包含硬件載體和文化創(chuàng)意內(nèi)容兩個(gè)部分，文化創(chuàng)意內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)品的精髓與核心。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的含義，圖書(shū)館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以圖書(shū)館館藏資源和服務(wù)為基礎(chǔ)。以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力，融入圖書(shū)館的特色元素，對(duì)館藏資源的深厚歷史文化底蘊(yùn)進(jìn)行整合提取，將文化概念轉(zhuǎn)化為實(shí)物產(chǎn)品，滿足讀者的精神需求。

2.圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的背景

《意見(jiàn)》提出：在國(guó)家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館中開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作，國(guó)內(nèi)一些圖書(shū)館開(kāi)始進(jìn)行積極探索和嘗試。2017年9月，“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”在國(guó)家圖書(shū)館召開(kāi)大會(huì)。這是在文化部門的推動(dòng)下，各個(gè)文化創(chuàng)意單位在自愿的原則下，組成的不以盈利為目的的組織。該聯(lián)盟的宗旨是為那些在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面發(fā)展緩慢、小規(guī)模，無(wú)品牌效應(yīng)的單位提供解決問(wèn)題的方案。以館藏資源和服務(wù)為基礎(chǔ)，提高圖書(shū)館文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的水平。在圖書(shū)館界文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)研究很有成效的就是國(guó)家圖書(shū)館，它在本聯(lián)盟中起領(lǐng)頭作用，與全國(guó)各個(gè)公共圖書(shū)館聯(lián)合，共同整合提取中國(guó)具有深厚底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化。目前，聯(lián)盟成員館已經(jīng)達(dá)到116家，品牌發(fā)展計(jì)劃由“三百目標(biāo)”“兩個(gè)平臺(tái)”以及“一場(chǎng)大賽”構(gòu)成?！叭倌繕?biāo)”包括百位聯(lián)盟成員、百家合作伙伴以及百家聯(lián)盟門店三項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)?！皟蓚€(gè)平臺(tái)”是指是全國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品一體化開(kāi)發(fā)平臺(tái)和全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。平臺(tái)建設(shè)有工作于2018年底順利完成，正式上線運(yùn)營(yíng)。

二、圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的思路

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)圖書(shū)館來(lái)說(shuō)是深入了解傳統(tǒng)文化、傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的形式，讓讀者近距離接觸圖書(shū)館，了解圖書(shū)館，形成協(xié)調(diào)、和諧的互動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)圖書(shū)館工作順利開(kāi)展，最大限度發(fā)揮圖書(shū)館的智能。同時(shí)，圖書(shū)館人員隊(duì)伍配置匱乏、可供參考的成功案例較少、館藏資源有限等問(wèn)題很明顯。圖書(shū)館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要不斷改進(jìn)思路及策略，可以從以下幾點(diǎn)著手：

1.根據(jù)圖書(shū)館的特色館藏入手

書(shū)是圖書(shū)館里的最重要的館藏，與其他公共場(chǎng)館如博物館相比較，圖書(shū)館館藏種類較少，因此開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品難度也比較大。但是，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，可以將創(chuàng)意的元素重點(diǎn)放在書(shū)的內(nèi)容里，把本館的資源同文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合。以國(guó)家圖書(shū)館為例，它最大的優(yōu)勢(shì)在于館內(nèi)近4千萬(wàn)冊(cè)典籍，國(guó)家圖書(shū)館利用有關(guān)京劇臉譜與行頭的正規(guī)館藏精品，從而研究設(shè)計(jì)出一套彩繪版的戲劇圖譜。以京劇臉譜為原型設(shè)計(jì)出哪吒等多種卡通形象，并由此演變出書(shū)簽、公交卡等文創(chuàng)產(chǎn)品。除此之外，還通過(guò)各種豐富多彩的展覽活動(dòng)，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái)。

2.圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要吸引和鼓勵(lì)社會(huì)力量廣泛參與

1月3日，山東省圖書(shū)館首屆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮暨獲獎(jiǎng)作品展覽開(kāi)幕儀式在山東濟(jì)南舉辦”?！皠?chuàng)意”是這次大賽的主題，如何用有創(chuàng)意的方式展現(xiàn)山東省圖書(shū)館的文化元素則是重要評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。以“木蘭秋狝”系列文創(chuàng)產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)方案取材于山東省圖書(shū)館珍貴館藏文物《木蘭秋狝圖》。設(shè)計(jì)者將《木蘭秋狝圖》中的人物元素進(jìn)行了剝離提取，以原人物造型為藍(lán)本進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并將設(shè)計(jì)圖案繪制在挎包、公交卡、手機(jī)殼上。有的設(shè)計(jì)者將館藏畫(huà)作中的元素重新設(shè)計(jì)后與生活日用品結(jié)合;有的以山東省圖書(shū)館館內(nèi)的建筑物為原型，創(chuàng)作出一些新穎的標(biāo)識(shí);有的挑選《論語(yǔ)》等古籍中的論述片段，用在文具設(shè)計(jì)上。本次大賽目的是“開(kāi)發(fā)具有魯圖特色的文化創(chuàng)意衍生品，讓館藏資源‘升值，提升服務(wù)效能”。大賽緊密結(jié)合山東省圖書(shū)館深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的文化要素，發(fā)揚(yáng)大膽探索、勇于開(kāi)拓的改革精神，加強(qiáng)同高等院校、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的合作，成立文創(chuàng)工作室，打造自己的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出圖書(shū)館的文創(chuàng)品品牌。文創(chuàng)大賽的成功舉行，揭開(kāi)了省圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作的序幕，開(kāi)創(chuàng)了我省圖書(shū)館通過(guò)舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品征集大賽的方式，吸引和鼓勵(lì)社會(huì)力量廣泛參與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的先河。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品和現(xiàn)代科技緊密結(jié)合

國(guó)家圖書(shū)館聯(lián)合阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室推出了《翰墨書(shū)香》智能書(shū)帖，通過(guò)云端的AR/AI算法，自動(dòng)識(shí)別文字并播放書(shū)法教學(xué)視頻，讓全球各地的書(shū)法愛(ài)好者足不出戶，打開(kāi)手機(jī)就能學(xué)習(xí)到書(shū)法作品。國(guó)家圖書(shū)館“翰墨書(shū)香”開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)與阿里巴巴合作，以最先進(jìn)的電子教學(xué)方式，為學(xué)生開(kāi)啟了形式多樣生動(dòng)活潑的書(shū)法入門課程。翰墨書(shū)香”智能書(shū)法文具盒外觀細(xì)膩古樸，書(shū)卷氣十足，精選館藏書(shū)法碑帖作為研習(xí)素材，并結(jié)合青少年學(xué)習(xí)書(shū)法所需，配以高品質(zhì)文房套裝，既易于攜帶，又具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，堪比一位“行走的書(shū)法老師”。用手機(jī)掃描字帖，學(xué)生們便可通過(guò)視頻看到專家現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，他們不僅能得到執(zhí)筆、行筆、臨帖等專家真?zhèn)?，還能充分了解文房四寶知識(shí)，學(xué)習(xí)如何欣賞理解名家名帖以及書(shū)法簡(jiǎn)史。

三、圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與研究原則

1.讀者體驗(yàn)的實(shí)用性原則