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        基于校企結(jié)合的醫(yī)藥營銷專業(yè)實習見習教學研究

        2019-10-23 07:06:53李端杜薇周涵妮常悅
        科教導刊 2019年20期

        李端 杜薇 周涵妮 常悅

        摘 要 基于校企結(jié)合開展實習見習,是培養(yǎng)新醫(yī)改下合格醫(yī)藥營銷人員的重要手段。盡管存在校內(nèi)實訓流于形式和專業(yè)性不強、校外實習見習基地與教學配合度不高和師資隊伍專業(yè)綜合素質(zhì)不強等問題,但通過明確校內(nèi)外實習見習教學目的、校企積極協(xié)商求同存異地提高教學配合度、強化師資建設(shè)和合理安排教學時間等方法,可有效促進醫(yī)藥營銷人才的培養(yǎng)。

        關(guān)鍵詞 校企結(jié)合 醫(yī)藥營銷專業(yè) 實習 見習

        中圖分類號:G642 ??????????????????????????????????文獻標識碼:A ???DOI:10.16400/j.cnki.kjdkz.2019.07.015

        Research?on?Practice?and?Trainee?Teaching?of?Pharmaceutical

        Marketing?Major?Based?on?School-enterprise?Combination

        LI?Duan,?DU?Wei,?ZHOU?Hanni,?CHANG?Yue

        (Guizhou?Medical?University,?Guiyang,?Guizhou?550025)

        Abstract The?practice?and?trainee?teaching?based?on?the?combination?of?school?and?enterprise?is?an?important?means?to?train?qualified?pharmaceutical?marketer?under?the?new?medical?reform.?There?are?problems?in?the?current?practice?and?trainee?teaching,?such?as?the?lack?of?formality?and?professionalism?in?the?on-campus?training,?the?inconsistency?of?operating?aim?between?the?enterprise?and?the?school,?and?the?need?to?improve?the?professional?quality?of?the?teaching?staff.?Meanwhile,?some?ways?are?urgent?for?improving?the?condition,?for?example,?school?and?enterprise?should?clear?teaching?orientation?respectively,?and?actively?negotiated?in?order?to?improve?the?coordination?of?teaching,?moreover,?we?should?strengthen?the?construction?of?teachers?and?rationally?arrange?the?teaching?time.

        Keywords school-enterprise?combination;?pharmaceutical?marketing?major;?practice;?trainee

        隨著我國新醫(yī)改政策的深入貫徹落實,醫(yī)藥營銷合規(guī)性備受重視,[1]其對醫(yī)藥營銷人員的專業(yè)能力提出了更高要求,也對高校如何強化醫(yī)藥營銷專業(yè)建設(shè)提出了新課題。

        1?基于校企結(jié)合的醫(yī)藥營銷專業(yè)實習見習教學的重要性

        醫(yī)藥營銷專業(yè)有別于傳統(tǒng)的市場營銷專業(yè)。其針對的產(chǎn)品類型、就業(yè)范圍和研究領(lǐng)域比較明確,即對處方藥、非處方藥和醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品開展專業(yè)化營銷,學生面向醫(yī)藥企業(yè)就業(yè),學科主要針對醫(yī)藥市場的若干營銷行為開展研究。

        同時,課程設(shè)置也有明顯區(qū)別。醫(yī)藥營銷專業(yè)除了要學習營銷學的基礎(chǔ)理論、基本技能之外,還要著重學習醫(yī)藥學專業(yè)知識,例如臨床醫(yī)學概論、基礎(chǔ)醫(yī)學概論和藥劑學等,對學生的綜合素質(zhì)要求更高,即要培養(yǎng)既懂營銷又懂醫(yī)藥的復合型人才。[2]

        鑒于對醫(yī)藥營銷專業(yè)學生的較高能力要求,在教學中如何構(gòu)建并實施基于校企結(jié)合的實習、見習教學體系就顯得格外重要。扎實的實習、見習教學體系,有助于學生能夠較快地將醫(yī)藥學理論知識和營銷原理應(yīng)用于實踐,從而較早地認識醫(yī)藥營銷工作的全貌;也有助于學生得以認識合格的醫(yī)藥營銷人員應(yīng)當具備的專業(yè)素質(zhì),例如,營銷技能的合理運用和相關(guān)醫(yī)藥專業(yè)知識的掌握;另外,還有助于學生通過分階段有計劃地實際開展醫(yī)藥營銷工作盡早與職場接軌,實現(xiàn)畢業(yè)就業(yè)的平滑聯(lián)結(jié)。

        2?當前醫(yī)藥營銷專業(yè)實習、見習教學存在的問題

        全國許多醫(yī)藥類院校開設(shè)了醫(yī)藥營銷類專業(yè),盡管對于醫(yī)藥市場的營銷類人才需求有著共同體認,但是鑒于專業(yè)人才培養(yǎng)的特殊性以及校方整合資源能力的欠缺,在開展實習、見習教學中還是存在著種種困難,具體包括:

        2.1?校內(nèi)實訓容易流于形式,專業(yè)性不強

        醫(yī)藥營銷專業(yè)的實習、見習體系包括了校內(nèi)和校外部分。[3]校內(nèi)部分以學校建設(shè)的實訓教學軟硬件體系為主,通過進行諸如命題式市場調(diào)研、案例討論及課題匯報等形式,旨在培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作和溝通展示等能力。盡管形式較為豐富,學生的積極性也較高,但校內(nèi)實訓對于醫(yī)藥營銷最為重要的專業(yè)化醫(yī)藥學術(shù)推廣等能力的培養(yǎng)卻很難展開,其原因在于,學校一方面很難搜集整理適合教學的醫(yī)藥學術(shù)推廣專業(yè)方案(這屬于企業(yè)重要的工作檔案,不便于提供)以編制教學案例,另一方面,缺乏必要的實際醫(yī)藥推廣工作氛圍,模擬醫(yī)藥推廣行為容易流于形式,很難給學生形成深刻印象。

        2.2?校外實習、見習基地與教學配合度有限

        醫(yī)藥企業(yè)是校外實習、見習的主要載體,但是,醫(yī)藥企業(yè)運營的目的主要是追逐經(jīng)營利潤,而學校開展實習、見習教學的目的則是保質(zhì)保量培養(yǎng)人才以促進就業(yè)和專業(yè)建設(shè),因此,校企兩方的目的還是存在較大差異。醫(yī)藥企業(yè)嚴格說沒有為學校培養(yǎng)人才的義務(wù),甚至學生的實習、見習還會給企業(yè)運營帶來一定的負擔,因此,雙方在教學上較難做到有機配合就不足為奇,對學生的管理、培養(yǎng)難免疏于仔細,這必然對學生形成正確的職業(yè)認知造成一定的障礙。

        2.3?師資隊伍的專業(yè)綜合素質(zhì)亟待提高

        醫(yī)藥營銷專業(yè)實習、見習的指導教師既要有良好的醫(yī)藥營銷實踐經(jīng)歷,又要對醫(yī)藥營銷理論知識有扎實的掌握,對實習、見習的教學組織、內(nèi)容設(shè)計和師生溝通要有積累。客觀而言,無論校企均很難在短時間內(nèi)培養(yǎng)出數(shù)量足夠并符合以上素質(zhì)要求的教師隊伍,這對學校理論教學與校外實習、見習教學的接軌增加了難度。

        3?基于校企結(jié)合的醫(yī)藥營銷專業(yè)的實習、見習教學建議

        針對以上問題,筆者根據(jù)六年來組織安排醫(yī)藥營銷類專業(yè)學生實習、見習的工作體會,借鑒全國同類高校相關(guān)實踐工作經(jīng)驗,特提出如下建議:

        3.1?明確校內(nèi)實訓、校企結(jié)合的實習及見習的教學分工,各司其職,并行不悖

        首先,務(wù)必明確劃分校內(nèi)實訓和基于校企合作的實習、見習教學的各自側(cè)重點,不要重復、混淆兩者的教學內(nèi)容和教學目的。

        建議校內(nèi)實訓要著重對基礎(chǔ)理論和基本能力的訓練,諸如專業(yè)思想理論、辦公軟件的熟練使用以及辯證思維、表達能力等的訓練,不宜過多強調(diào)實務(wù)內(nèi)容的灌輸,事實上校內(nèi)實訓也較難向?qū)W生深刻展示實務(wù)的全貌,畢竟受教學場景、師資能力和課時安排所限。同時,強化基本能力的訓練對于學生更好融入校外實習、見習,將打下良好的基礎(chǔ)。

        校外實習、見習的教學定位則要偏重于真正的醫(yī)藥營銷實務(wù)技能,尤其對醫(yī)藥學術(shù)推廣各環(huán)節(jié)的實際參與要貫徹落實,例如,對各層級學術(shù)會議組織的物料準備、人員安排以及信息溝通等,學生要竭盡全力作為參與者親身介入其中,做好相關(guān)輔助工作,哪怕不能作為主力從事相關(guān)業(yè)務(wù),但也要利用基本能力“打好下手”,同時要多聽多看多想,積極配合企業(yè)完成相關(guān)工作。

        總之,學生在實習、見習中要以經(jīng)歷、思考、有效地發(fā)問和總結(jié)為主,通過對專業(yè)的感性認識結(jié)合專業(yè)理論學習向理性認識過渡。

        3.2?夯實校企合作基礎(chǔ),求同存異地提升教學配合度

        針對各自運行目的的差異,筆者認為校企雙方首先要明確一個理念,那就是其實就校企雙方而言,在培養(yǎng)合格好用的專業(yè)人才上,具有目標一致共同性:學校通過培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)較高的學生可以有效提高專業(yè)就業(yè)率,企業(yè)也可以通過帶教實習見習學生盡早了解學生特點,盡早鎖定有效人力資源為己所用,從而有效促進企業(yè)人力資源的管理,基于此,雙方積極的溝通并非不能彼此協(xié)調(diào)以達到為學生創(chuàng)造出良好實習、見習平臺的目的。其次,就具體采用的措施而言,校企雙方每年可以定期就學生實習、見習召開幾次既定工作會議,明確每次工作會議的目的,然后充分溝通交換彼此意見,就實習、見習的教學內(nèi)容設(shè)計、人員組織管理和時間調(diào)整安排等進行商討、協(xié)調(diào),重要的是還要做好相關(guān)經(jīng)驗總結(jié)工作,求同存異地實現(xiàn)校企合作的和諧運轉(zhuǎn)。

        3.3?師資建設(shè)多元化,借助校企合作形成“引進來,走出去”的機制

        對于師資隊伍的建設(shè),務(wù)必要堅持兩條腿走路的原則,即要堅持“引進來,走出去”。學校要整合校企資源,適時安排專業(yè)教師到醫(yī)藥企業(yè)的相關(guān)工作崗位“掛職”,在不影響企業(yè)正常運營的情況下,盡量安排教師到更多的實際工作場景、崗位進行歷練,且要進行嚴格考核,確保教師卓有成效地加深對行業(yè)的理解;同時,要積極邀請在實務(wù)工作中具有顯著成績的企業(yè)界人士到學校開展形式多樣的交流活動,合理設(shè)計他們介入專業(yè)教學的時間、內(nèi)容,例如,對部分課程的具體章節(jié)進行授課或者講座,或者參與學校定期舉辦的相關(guān)專業(yè)論壇等,同時,學校要建設(shè)校外師資庫,對信息進行及時統(tǒng)計、調(diào)整,確保其符合教學所需。[4]

        3.4?合理安排實習、見習時間,確保學生實踐教學在各學年的有效覆蓋

        實習、見習時間的安排務(wù)必要結(jié)合教學內(nèi)容和學生時間進行合理組織、調(diào)配,以期發(fā)揮應(yīng)有的效用。[5]筆者認為,學生見習在大一大二期間可以展開:大一可以組織學生參觀制藥企業(yè)、醫(yī)藥經(jīng)銷企業(yè)和醫(yī)藥物流企業(yè)等各類型醫(yī)藥企業(yè)的工作現(xiàn)場,并結(jié)合國家醫(yī)藥政策的相關(guān)規(guī)定以及醫(yī)藥市場發(fā)展的趨勢向?qū)W生介紹醫(yī)藥企業(yè)發(fā)生的變化,從而形成對醫(yī)藥行業(yè)的直觀認識,也對將要學習的專業(yè)理論課程形成期待;學生大二期間可以利用寒暑假進入相關(guān)企業(yè)見習,部分地參與企業(yè)的相關(guān)工作,形成必要的個人聯(lián)系,加深對相關(guān)工作崗位能力要求的認識。實習可從大三暑期進入,基于前兩年對企業(yè)的感性認識,部分能力較強的學生可以在實習期間真正從事具體崗位的工作,起碼也可以?“打好下手”,從而不斷提高工作能力和對職場的認識,為自身的就業(yè)能力不斷賦能。

        綜上所述,盡管新醫(yī)改對高校醫(yī)藥營銷專業(yè)建設(shè)提出了更高的要求,但只要我們遵循理論結(jié)合實踐的教育規(guī)律,有效整合校企資源,做好實習、見習教學理念的更新、教學內(nèi)容的設(shè)計以及教學管理工作的組織安排,就有希望培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的醫(yī)藥營銷專業(yè)人才!

        參考文獻

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        [2] 安祥林,白波,遲桂華等.市場營銷(醫(yī)藥營銷方向)專業(yè)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)模式的研究與實踐[J].中國醫(yī)學教育技術(shù),2013.27(5):598-601.

        [3] 程瀟,王永健,官翠玲.高校校內(nèi)實踐教育基地建設(shè)的問題及對策研究——以中醫(yī)院校醫(yī)藥營銷專業(yè)為例[J].時珍國醫(yī)國藥,2015.27(2):447-449.

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