王春

摘要：高校體育文化傳播能促進學校體育運動的開展，豐富大學校園業(yè)余文化生活，對提高學校的知名度有一定的益處。

關鍵詞：體育;體育文化;傳播

一、體育文化的產生、概念

體育文化是文化的重要組成部分，人類在追求生存的過程中，以更好的適應環(huán)境為主要目的，使人們的生理需要、社會需要、心理需要得到充分的滿足，體育文化在這個發(fā)展過程中應運而生。原始社會，由于勞動工具過于簡單，為了達到征服自然改造自然、滿足人類生存的目的，人類不斷的提高生產、生活能力，革新勞動工具和勞動技能，但是這一切都是依靠人的自身活動來實現的。體育運動的產生不但滿足了原始社會人們的多方面需求，而且還滿足了人們正常的生存需要，同時解決了安全問題、娛樂問題、社交問題、信仰問題等等。

二、體育文化傳播的目的、意義

傳播是人與人之間彼此有意識的溝通，以達到統(tǒng)一行為的目的。傳播的方式可因自然和社會環(huán)境的不同，以及由于文化變遷方面的差異，必然會出現完全不同的傳播的結果。傳播體育文化并不是一個簡單的問題，它涉及到好多方面的影響因素，有類型、途徑和意義等多個方面。

民族體育文化在歷史發(fā)展過程中的傳承叫做體育文化的縱向發(fā)展，體育文化在地區(qū)之間的傳播叫做體育文化的橫向發(fā)展。體育文化的縱向發(fā)展是建立在縱向發(fā)展的基礎之上的。可以說，民族體育文化在發(fā)展的過程中，不僅需要使優(yōu)秀的文化遺產得到集成，還需要不斷吸收其他民族的優(yōu)秀體育文化，在與我們優(yōu)秀民族體育文化實現充分融合的過程中，是我國優(yōu)秀的民族體育文化得到不斷地豐富，兩者之間缺一不可。體育文化的發(fā)展，從本質的角度來看，就是外來文化不斷文化與本國體育文化不斷融合的過程。體育文化的傳播是伴隨著人類的活動而產生的。與此同時，其能夠有效地推動體育文化的傳承與創(chuàng)新。

體育文化的傳播能夠有效地推動體育文化的發(fā)展，同時它也促進了社會的政治、經濟、文化教育、商業(yè)、法制以及生活消費的發(fā)展壯大。

三、高校體育文化傳播的主要特征

大學生對體育文化的傳播是一個不可忽視的群體，學生在相互交流的過程中，互相分享自己在學習與生活中獲取的信息，這種信息傳遞方式能夠很好地體育文化的傳播。信息技術的發(fā)展，人們的溝通方式也在發(fā)生變化，溝通范圍來擴大的同時，溝通的開放性也在提升，由局部地區(qū)面向整個社會。高校體育文化傳播在整個社會發(fā)展中又有著其特殊的重要作用。體育文化不是孤立的存在，體育文化與人，體育文化與社會，體育文化與其他文化之間都存在著交叉作用，這種相互之間的作用會使體育文化的繼承性、變遷性、交流性與創(chuàng)造性充分的表現出來。不同的體育文化之間，在交流過程中都是在用自己的文化魅力去征服其他文化的競爭對手，讓其對手也分享自己的優(yōu)勢文化資源，體育文化的傳播本身也有其規(guī)律性可尋。

（一）高校體育文化傳播的選擇性。高校體育文化在其發(fā)展過程中具有其繼承性和連續(xù)性，甚至可以形成傳統(tǒng)的文化。

（二）融合性在高校體育文化傳播中的體現。所謂的高校體育文化融合，主要指的就是多個地域、多個種族、多個國家，在文化方面相互吸收、相互借鑒的過程，其最終的目的是在體現本國文化特性的基礎上，豐富自己的文化。

（三）雙向性在高校體育文化傳播中的體現。體育文化在發(fā)展過程中的持續(xù)性和連續(xù)性還表現在，建立在傳承前輩的文化基礎之上不斷發(fā)展變化而來的，對已有的體育技能、技術不斷地更新，對現有的體育設備不斷的改進，對現行的體育制度不斷的進行完善，依托體育制度的各種規(guī)章制度進行社會實踐活動。所以說體育制度是人類傳播體育文化現象的重要保障，它具有雙向性，即體育文化傳播是促進體育發(fā)展的重要推動力量，同時，體育文化的發(fā)展也能有效地推動體育文化的傳播。

（四）高校體育文化傳播的多元性。體育文化傳播并不是一個簡答的問題，其主要包括了各種因素、類型、途徑、影響和作用等許多方面。

（五）高校體育文化傳播的開放性。所謂文化傳播的開放性就是在現代媒體之前，人人平等。

四、高校體育文化傳播主要途徑

（一）新聞文化傳播。新聞，就是廣大群眾想知道、又不知道而且應該知道的重要事實，新聞是新近發(fā)生的事情實事報道。

（二）政治文化傳播。政治是在一定經濟基礎上的以國家政權為中心，在內政和國際關系方面的實踐活動。

（三）經濟文化傳播。經濟是衡量一個社會發(fā)展程度的標尺，經濟的發(fā)展將推動社會的進步，經濟的變革也將促進社會的變革。

（四）教育文化傳播。人類由野蠻到文明的進化，表現在人的社會化進程中。

（五）體育藝術文化傳播。藝術傳播就是把體育通過藝術的表現形式和手法來展現給大家。

（六）民族交往文化傳播。世界上民族眾多，單就我國而言就有56個民族，任何一個民族的文化演進路線都不會表現為單一的、孤立的發(fā)展軌跡。

（七）互聯網文化傳播。近20年來，我國社會經濟發(fā)展已經走上快速發(fā)展軌道，信息技術不斷革新，互聯網這個新媒體傳播平臺引起了人們越來越廣泛的關注。

（八）微信傳播。2011年1月21日，騰訊公司經過周密設計和精心準備，通過對市場調研，設計出了一款用戶實現即時通訊服務的實用型免費應用軟件——微信。

（九）微博傳播。微博是一種依托互聯網來達到社交目的的另外一種信息傳播方式。

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