喻莎莎

摘要：文化旅游產業(yè)作為第三產業(yè)的主要組成部分，在我國國民經濟中發(fā)揮著重要作用，但如何提高兩類產業(yè)的關聯(lián)度，滿足不同層面人們的文娛需求，是文旅產業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。本文對省文旅產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行梳理分析，發(fā)現(xiàn)河南省文旅產業(yè)存在競爭力不強、產業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、要素優(yōu)勢不明顯等特征，并針對現(xiàn)有問題提出了以文創(chuàng)制造業(yè)拉動生產力、完善人才培養(yǎng)機制，針對地區(qū)文化優(yōu)勢、依托信息服務業(yè)發(fā)展文旅產業(yè)融合等建議。

關鍵詞：文化產業(yè) ?旅游產業(yè) ?融合發(fā)展

一、引言

文化產業(yè)與旅游產業(yè)間的耦合度關聯(lián)較強，兩者均是為了滿足人們在基礎物質生活豐裕條件上對更高層次的體驗式消費追求。進入二十一世紀以來，我國經濟結構已經發(fā)生了由物質基礎向精神滿足的市場需求轉變，對產業(yè)生產力、消費產品類型、服務模式效率提出了更高的要求。產業(yè)融合的效率提升可以推動市場結構演進和改變企業(yè)市場行為，提高產業(yè)績效和促進經濟增長，并產生新型產業(yè)組織形態(tài)，實現(xiàn)產業(yè)組織結構的合理化和高級化，互聯(lián)網平臺及信息技術的革命也使產業(yè)間的界限也日益模糊，各類要素資源融合速率加快。

完整的市場結構以及社會保障體系也是實現(xiàn)文旅產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的因素之一

二、河南省文化旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

聯(lián)合國科教組織將人均收入3500美元作為衡量文化消費發(fā)展的一個門檻值，當人均收入達到3500美元之后，文娛產業(yè)會進入快速增長階段，相關衍生配套產業(yè)也會快速發(fā)展。我國今年的人均收入水平已經突破8000美元，對文娛產業(yè)的需求迅速增加，但反觀居民消費率卻出現(xiàn)了整體逆勢而行的現(xiàn)象。而通過對河南省近十年居民文娛消費指數(shù)的觀察，發(fā)現(xiàn)文娛消費力整體是有所提升，但在2013年增幅明顯，達到16%左右，2014年之后增率幅度減小，逐漸下降，呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。旅游消費指數(shù)增長幅度相對于文娛消費略有遲滯，在2014年出現(xiàn)了較高的增長幅度，隨后也是下降后逐漸穩(wěn)步發(fā)展，居民收入水平則是每年穩(wěn)步提升。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因之一，是我國在2011年出臺了《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，采用了多種手段促進文化產業(yè)發(fā)展，也刺激了國民經濟消費，但是增速遞減的原因是由于我國文化及旅游產業(yè)的綜合競爭力較弱，缺少長效發(fā)展機制，可見完整的市場結構以及社會保障體系也是實現(xiàn)文旅產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的因素之一。

三、河南省文旅產業(yè)競爭力測算

產業(yè)競爭力的測算標準很多，大多數(shù)學者是基于邁克爾·波特的“鉆石模型”進行拓展研究，花建（2005）認為，“競爭力”包括微觀、中觀、宏觀三個大層次，微觀上指行業(yè)所在的企業(yè)產出能力，即研發(fā)、成本控制、市場占有率、內部管理執(zhí)行力等方面;中觀則是指行業(yè)關聯(lián)上的要素流轉度，資源的使用效率，配套設施的完善度等能夠切實提升并穩(wěn)定行業(yè)產出的因素;宏觀則是政策上的穩(wěn)定性，也指國家的綜合競爭力水平，包括經濟實力、軍事實力、科技實力等。這個概念相對比較完整，本文只選取核心指標對河南省的文旅產業(yè)競爭力進行測量，指標構建體系如下表1所示。同時作為對比研究參考價值，同時選擇陜西省、湖北省、北京、上海四個地區(qū)進行測算。

表1 文化/ 旅游產業(yè)競爭力指標體系

注：所有數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計局

對所有數(shù)據(jù)進行標準化處理之后，計算結果排序如下：

文化產業(yè)競爭力排序情況如下：

北京（1.8195）>河南（1.6356）>湖北（1.2731）>上海（1.1334）>陜西（0.5956）、旅游產業(yè)競爭力排序情況如下：

上海（3.387）>北京（3.1628）>河南（3.1337）>湖北（3.094）>陜西（3.0883）

從結果可以看出，河南省的文化產業(yè)在五個地區(qū)中競爭力優(yōu)勢較好，僅次于北京，旅游產業(yè)競爭力處于中間水平，但也高于同為中部省份的湖北和西部省份陜西。依據(jù)指標的權重和性質考慮，可以得出以下結論：

（1）河南省的文化旅游產業(yè)資源基礎較好，相關企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員數(shù)量較多，并對產值增長發(fā)揮了有效作用。

（2）河南省居民消費結構比例中文娛消費和旅游支出較高，反映出省內文旅產業(yè)市場需求較高，但不能證明省內文旅產業(yè)的建設發(fā)展有同步增長效果。

（3）河南省文旅產業(yè)的資本回報率并不高，同時吸收的外匯收入及游客人數(shù)并不高。

四、河南省文旅產業(yè)融合發(fā)展的政策建議

河南省的文旅產業(yè)發(fā)展起步相對較晚，也一直處于被動增長局面，對產業(yè)的長期規(guī)劃及建設思路并不清晰，對消費市場的實際需求調研了解深度也不夠。經過研究分析，本文對河南省文化產業(yè)及旅游產業(yè)的政策規(guī)劃提出以下幾點建議：

（一）大力發(fā)展創(chuàng)意制造業(yè)

文化產業(yè)和旅游產業(yè)的衍生產業(yè)都需要投入制造生產，才能形成長期有效的產業(yè)鏈循環(huán)經濟，但文旅產業(yè)對制造業(yè)的要求更高，需要技術、文化、創(chuàng)意制造相融合，對從業(yè)人才的綜合素質要求更高，這是河南省發(fā)展文旅產業(yè)的短板。

（二）依托信息產業(yè)發(fā)展創(chuàng)意服務業(yè)

創(chuàng)意服務業(yè)的范圍涵蓋較廣，也可以和文化旅游產業(yè)交融發(fā)展，加大民營資本的參與投入，積極建設文旅核心產業(yè)的上下游服務業(yè)、制造業(yè)，特別是文化服務的微小企業(yè)，不局限于服務范圍及類型，關鍵在于借助信息發(fā)展平臺確定核心業(yè)務，例如，以互聯(lián)網平臺實現(xiàn)的虛擬商業(yè)服務，提升消費者體驗感，增加服務模式的創(chuàng)意性，在核心業(yè)務穩(wěn)固扎實的而基礎上，實現(xiàn)各層次規(guī)范化管理，建立完善的經營體制，盡可能延長產品或服務周期，才能有企業(yè)競爭力，進而提升行業(yè)競爭力水平。

參考文獻

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