喻莎莎
摘要:文化旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的主要組成部分,在我國國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用,但如何提高兩類產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度,滿足不同層面人們的文娛需求,是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。本文對省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理分析,發(fā)現(xiàn)河南省文旅產(chǎn)業(yè)存在競爭力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、要素優(yōu)勢不明顯等特征,并針對現(xiàn)有問題提出了以文創(chuàng)制造業(yè)拉動(dòng)生產(chǎn)力、完善人才培養(yǎng)機(jī)制,針對地區(qū)文化優(yōu)勢、依托信息服務(wù)業(yè)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合等建議。
關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè) ?旅游產(chǎn)業(yè) ?融合發(fā)展
一、引言
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間的耦合度關(guān)聯(lián)較強(qiáng),兩者均是為了滿足人們在基礎(chǔ)物質(zhì)生活豐裕條件上對更高層次的體驗(yàn)式消費(fèi)追求。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了由物質(zhì)基礎(chǔ)向精神滿足的市場需求轉(zhuǎn)變,對產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、消費(fèi)產(chǎn)品類型、服務(wù)模式效率提出了更高的要求。產(chǎn)業(yè)融合的效率提升可以推動(dòng)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)和改變企業(yè)市場行為,提高產(chǎn)業(yè)績效和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長,并產(chǎn)生新型產(chǎn)業(yè)組織形態(tài),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的合理化和高級化,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及信息技術(shù)的革命也使產(chǎn)業(yè)間的界限也日益模糊,各類要素資源融合速率加快。
完整的市場結(jié)構(gòu)以及社會(huì)保障體系也是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的因素之一
二、河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
聯(lián)合國科教組織將人均收入3500美元作為衡量文化消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)門檻值,當(dāng)人均收入達(dá)到3500美元之后,文娛產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入快速增長階段,相關(guān)衍生配套產(chǎn)業(yè)也會(huì)快速發(fā)展。我國今年的人均收入水平已經(jīng)突破8000美元,對文娛產(chǎn)業(yè)的需求迅速增加,但反觀居民消費(fèi)率卻出現(xiàn)了整體逆勢而行的現(xiàn)象。而通過對河南省近十年居民文娛消費(fèi)指數(shù)的觀察,發(fā)現(xiàn)文娛消費(fèi)力整體是有所提升,但在2013年增幅明顯,達(dá)到16%左右,2014年之后增率幅度減小,逐漸下降,呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。旅游消費(fèi)指數(shù)增長幅度相對于文娛消費(fèi)略有遲滯,在2014年出現(xiàn)了較高的增長幅度,隨后也是下降后逐漸穩(wěn)步發(fā)展,居民收入水平則是每年穩(wěn)步提升。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因之一,是我國在2011年出臺(tái)了《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》,采用了多種手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也刺激了國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi),但是增速遞減的原因是由于我國文化及旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力較弱,缺少長效發(fā)展機(jī)制,可見完整的市場結(jié)構(gòu)以及社會(huì)保障體系也是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的因素之一。
三、河南省文旅產(chǎn)業(yè)競爭力測算
產(chǎn)業(yè)競爭力的測算標(biāo)準(zhǔn)很多,大多數(shù)學(xué)者是基于邁克爾·波特的“鉆石模型”進(jìn)行拓展研究,花建(2005)認(rèn)為,“競爭力”包括微觀、中觀、宏觀三個(gè)大層次,微觀上指行業(yè)所在的企業(yè)產(chǎn)出能力,即研發(fā)、成本控制、市場占有率、內(nèi)部管理執(zhí)行力等方面;中觀則是指行業(yè)關(guān)聯(lián)上的要素流轉(zhuǎn)度,資源的使用效率,配套設(shè)施的完善度等能夠切實(shí)提升并穩(wěn)定行業(yè)產(chǎn)出的因素;宏觀則是政策上的穩(wěn)定性,也指國家的綜合競爭力水平,包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力、科技實(shí)力等。這個(gè)概念相對比較完整,本文只選取核心指標(biāo)對河南省的文旅產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行測量,指標(biāo)構(gòu)建體系如下表1所示。同時(shí)作為對比研究參考價(jià)值,同時(shí)選擇陜西省、湖北省、北京、上海四個(gè)地區(qū)進(jìn)行測算。
注:所有數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計(jì)局
對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理之后,計(jì)算結(jié)果排序如下:
文化產(chǎn)業(yè)競爭力排序情況如下:
北京(1.8195)>河南(1.6356)>湖北(1.2731)>上海(1.1334)>陜西(0.5956)、旅游產(chǎn)業(yè)競爭力排序情況如下:
上海(3.387)>北京(3.1628)>河南(3.1337)>湖北(3.094)>陜西(3.0883)
從結(jié)果可以看出,河南省的文化產(chǎn)業(yè)在五個(gè)地區(qū)中競爭力優(yōu)勢較好,僅次于北京,旅游產(chǎn)業(yè)競爭力處于中間水平,但也高于同為中部省份的湖北和西部省份陜西。依據(jù)指標(biāo)的權(quán)重和性質(zhì)考慮,可以得出以下結(jié)論:
(1)河南省的文化旅游產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)較好,相關(guān)企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員數(shù)量較多,并對產(chǎn)值增長發(fā)揮了有效作用。
(2)河南省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例中文娛消費(fèi)和旅游支出較高,反映出省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)市場需求較高,但不能證明省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展有同步增長效果。
(3)河南省文旅產(chǎn)業(yè)的資本回報(bào)率并不高,同時(shí)吸收的外匯收入及游客人數(shù)并不高。
四、河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議
河南省的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對較晚,也一直處于被動(dòng)增長局面,對產(chǎn)業(yè)的長期規(guī)劃及建設(shè)思路并不清晰,對消費(fèi)市場的實(shí)際需求調(diào)研了解深度也不夠。經(jīng)過研究分析,本文對河南省文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的政策規(guī)劃提出以下幾點(diǎn)建議:
(一)大力發(fā)展創(chuàng)意制造業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)都需要投入制造生產(chǎn),才能形成長期有效的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)經(jīng)濟(jì),但文旅產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的要求更高,需要技術(shù)、文化、創(chuàng)意制造相融合,對從業(yè)人才的綜合素質(zhì)要求更高,這是河南省發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的短板。
(二)依托信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意服務(wù)業(yè)
創(chuàng)意服務(wù)業(yè)的范圍涵蓋較廣,也可以和文化旅游產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展,加大民營資本的參與投入,積極建設(shè)文旅核心產(chǎn)業(yè)的上下游服務(wù)業(yè)、制造業(yè),特別是文化服務(wù)的微小企業(yè),不局限于服務(wù)范圍及類型,關(guān)鍵在于借助信息發(fā)展平臺(tái)確定核心業(yè)務(wù),例如,以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的虛擬商業(yè)服務(wù),提升消費(fèi)者體驗(yàn)感,增加服務(wù)模式的創(chuàng)意性,在核心業(yè)務(wù)穩(wěn)固扎實(shí)的而基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)各層次規(guī)范化管理,建立完善的經(jīng)營體制,盡可能延長產(chǎn)品或服務(wù)周期,才能有企業(yè)競爭力,進(jìn)而提升行業(yè)競爭力水平。
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