喻莎莎

摘要：文化旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，在我國國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，但如何提高兩類產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，滿足不同層面人們的文娛需求，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。本文對省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理分析，發(fā)現(xiàn)河南省文旅產(chǎn)業(yè)存在競爭力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、要素優(yōu)勢不明顯等特征，并針對現(xiàn)有問題提出了以文創(chuàng)制造業(yè)拉動(dòng)生產(chǎn)力、完善人才培養(yǎng)機(jī)制，針對地區(qū)文化優(yōu)勢、依托信息服務(wù)業(yè)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合等建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) ?旅游產(chǎn)業(yè) ?融合發(fā)展

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間的耦合度關(guān)聯(lián)較強(qiáng)，兩者均是為了滿足人們在基礎(chǔ)物質(zhì)生活豐裕條件上對更高層次的體驗(yàn)式消費(fèi)追求。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了由物質(zhì)基礎(chǔ)向精神滿足的市場需求轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、消費(fèi)產(chǎn)品類型、服務(wù)模式效率提出了更高的要求。產(chǎn)業(yè)融合的效率提升可以推動(dòng)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)和改變企業(yè)市場行為，提高產(chǎn)業(yè)績效和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，并產(chǎn)生新型產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的合理化和高級化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及信息技術(shù)的革命也使產(chǎn)業(yè)間的界限也日益模糊，各類要素資源融合速率加快。

完整的市場結(jié)構(gòu)以及社會(huì)保障體系也是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的因素之一

二、河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

聯(lián)合國科教組織將人均收入3500美元作為衡量文化消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)門檻值，當(dāng)人均收入達(dá)到3500美元之后，文娛產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入快速增長階段，相關(guān)衍生配套產(chǎn)業(yè)也會(huì)快速發(fā)展。我國今年的人均收入水平已經(jīng)突破8000美元，對文娛產(chǎn)業(yè)的需求迅速增加，但反觀居民消費(fèi)率卻出現(xiàn)了整體逆勢而行的現(xiàn)象。而通過對河南省近十年居民文娛消費(fèi)指數(shù)的觀察，發(fā)現(xiàn)文娛消費(fèi)力整體是有所提升，但在2013年增幅明顯，達(dá)到16%左右，2014年之后增率幅度減小，逐漸下降，呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。旅游消費(fèi)指數(shù)增長幅度相對于文娛消費(fèi)略有遲滯，在2014年出現(xiàn)了較高的增長幅度，隨后也是下降后逐漸穩(wěn)步發(fā)展，居民收入水平則是每年穩(wěn)步提升。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因之一，是我國在2011年出臺(tái)了《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，采用了多種手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也刺激了國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，但是增速遞減的原因是由于我國文化及旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力較弱，缺少長效發(fā)展機(jī)制，可見完整的市場結(jié)構(gòu)以及社會(huì)保障體系也是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的因素之一。

三、河南省文旅產(chǎn)業(yè)競爭力測算

產(chǎn)業(yè)競爭力的測算標(biāo)準(zhǔn)很多，大多數(shù)學(xué)者是基于邁克爾·波特的“鉆石模型”進(jìn)行拓展研究，花建（2005）認(rèn)為，“競爭力”包括微觀、中觀、宏觀三個(gè)大層次，微觀上指行業(yè)所在的企業(yè)產(chǎn)出能力，即研發(fā)、成本控制、市場占有率、內(nèi)部管理執(zhí)行力等方面;中觀則是指行業(yè)關(guān)聯(lián)上的要素流轉(zhuǎn)度，資源的使用效率，配套設(shè)施的完善度等能夠切實(shí)提升并穩(wěn)定行業(yè)產(chǎn)出的因素;宏觀則是政策上的穩(wěn)定性，也指國家的綜合競爭力水平，包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力、科技實(shí)力等。這個(gè)概念相對比較完整，本文只選取核心指標(biāo)對河南省的文旅產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行測量，指標(biāo)構(gòu)建體系如下表1所示。同時(shí)作為對比研究參考價(jià)值，同時(shí)選擇陜西省、湖北省、北京、上海四個(gè)地區(qū)進(jìn)行測算。

表1 文化/ 旅游產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系

注：所有數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計(jì)局

對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理之后，計(jì)算結(jié)果排序如下：

文化產(chǎn)業(yè)競爭力排序情況如下：

北京（1.8195）>河南（1.6356）>湖北（1.2731）>上海（1.1334）>陜西（0.5956）、旅游產(chǎn)業(yè)競爭力排序情況如下：

上海（3.387）>北京（3.1628）>河南（3.1337）>湖北（3.094）>陜西（3.0883）

從結(jié)果可以看出，河南省的文化產(chǎn)業(yè)在五個(gè)地區(qū)中競爭力優(yōu)勢較好，僅次于北京，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力處于中間水平，但也高于同為中部省份的湖北和西部省份陜西。依據(jù)指標(biāo)的權(quán)重和性質(zhì)考慮，可以得出以下結(jié)論：

（1）河南省的文化旅游產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)較好，相關(guān)企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員數(shù)量較多，并對產(chǎn)值增長發(fā)揮了有效作用。

（2）河南省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例中文娛消費(fèi)和旅游支出較高，反映出省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)市場需求較高，但不能證明省內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展有同步增長效果。

（3）河南省文旅產(chǎn)業(yè)的資本回報(bào)率并不高，同時(shí)吸收的外匯收入及游客人數(shù)并不高。

四、河南省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議

河南省的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對較晚，也一直處于被動(dòng)增長局面，對產(chǎn)業(yè)的長期規(guī)劃及建設(shè)思路并不清晰，對消費(fèi)市場的實(shí)際需求調(diào)研了解深度也不夠。經(jīng)過研究分析，本文對河南省文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的政策規(guī)劃提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）大力發(fā)展創(chuàng)意制造業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)都需要投入制造生產(chǎn)，才能形成長期有效的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)經(jīng)濟(jì)，但文旅產(chǎn)業(yè)對制造業(yè)的要求更高，需要技術(shù)、文化、創(chuàng)意制造相融合，對從業(yè)人才的綜合素質(zhì)要求更高，這是河南省發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的短板。

（二）依托信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意服務(wù)業(yè)

創(chuàng)意服務(wù)業(yè)的范圍涵蓋較廣，也可以和文化旅游產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展，加大民營資本的參與投入，積極建設(shè)文旅核心產(chǎn)業(yè)的上下游服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，特別是文化服務(wù)的微小企業(yè)，不局限于服務(wù)范圍及類型，關(guān)鍵在于借助信息發(fā)展平臺(tái)確定核心業(yè)務(wù)，例如，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的虛擬商業(yè)服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，增加服務(wù)模式的創(chuàng)意性，在核心業(yè)務(wù)穩(wěn)固扎實(shí)的而基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)各層次規(guī)范化管理，建立完善的經(jīng)營體制，盡可能延長產(chǎn)品或服務(wù)周期，才能有企業(yè)競爭力，進(jìn)而提升行業(yè)競爭力水平。

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