楊麗彥

摘 要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又稱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，指的是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來的活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)給經(jīng)濟(jì)貿(mào)易提供了更為便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用?；诖?，論文基于世界經(jīng)濟(jì)學(xué)視域，探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)國際貿(mào)易的影響具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：世界經(jīng)濟(jì)學(xué);網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);國際貿(mào)易

一、前言

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誕生，對(duì)原有的貿(mào)易方式與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方式產(chǎn)生了巨大的影響，促使國際貿(mào)易的進(jìn)行方式、時(shí)間、地點(diǎn)都發(fā)生了翻天覆地的變化，原有全球貿(mào)易存在于不同國別之間的壁壘逐漸被打破，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)以及物流技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛運(yùn)用，使得信息傳遞的效率不斷增強(qiáng)，信息、資金與物流的成本不斷降低，從而促進(jìn)了生產(chǎn)與消費(fèi)二者之間的優(yōu)化配置。[1]由此可見，在世界經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下，在國際貿(mào)易的發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著非常廣泛的發(fā)展前景與運(yùn)用空間。

二、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)國際貿(mào)易的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企參與國際貿(mào)易方式的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使日益眾多的中小企業(yè)參與國際貿(mào)易成為可能。過去，中小企業(yè)的市場(chǎng)范圍通常局限于國內(nèi)市場(chǎng)，甚至主要在本地市場(chǎng)銷售。貿(mào)易知識(shí)缺乏與貿(mào)易專門人才不足，是其中一個(gè)方面的原因。物流、信息溝通以及各種各樣的貿(mào)易障礙使中小企業(yè)很難承受貿(mào)易活動(dòng)的固定成本。[2]而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些方面的障礙明顯降低了。

通過互聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)的應(yīng)用，參與國際貿(mào)易的主體中，中小企業(yè)也獲得公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過在國際貿(mào)易的多個(gè)環(huán)節(jié)、多個(gè)層次中減少企業(yè)進(jìn)行交易的相關(guān)費(fèi)用，無疑為企業(yè)參與國際貿(mào)易進(jìn)一步掃清了障礙。相較傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式，通過互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代通訊信息技術(shù)的引入，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)因其便捷、靈活的應(yīng)用方式，被廣大中小企業(yè)所廣泛采用，由此使參與國際貿(mào)易的主體進(jìn)一步豐富擴(kuò)充，為國際貿(mào)易的方式也帶來了革新。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)參與國際貿(mào)易交易成本的影響

傳統(tǒng)國際貿(mào)易由于在交易過程中涉及很多交易環(huán)節(jié)，需要辦理的文件與單證數(shù)量較多、手續(xù)復(fù)雜、費(fèi)用高昂。然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的廣泛運(yùn)用對(duì)企業(yè)參與國際貿(mào)易的交易成本得到了較大幅度的降低，具體表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

（1）減少單證文件的費(fèi)用投入。根據(jù)美國福布斯的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：當(dāng)企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的方式進(jìn)行國際貿(mào)易的交易，可在文件處理上節(jié)約90%的費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使各種合同、單證文件實(shí)現(xiàn)了電子標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)絡(luò)傳輸，在提升交易效率的同時(shí)，也減少了費(fèi)用投入。

（2）提升交易速度，加快資金周轉(zhuǎn)率。同時(shí)大大提升交單和匯率結(jié)算的時(shí)間，提升資金周轉(zhuǎn)速度，從在交易成本上獲得較大幅度的減少。

（3）減少貿(mào)易中間商參與。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使參與國際貿(mào)易的企業(yè)更加便捷地實(shí)現(xiàn)1V1的直接交易，減少了貿(mào)易中間商的采納與緩解，使企業(yè)在銷售成本和經(jīng)營成本上得到了降低。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)參與國際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的影響

通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用，在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易市場(chǎng)之外構(gòu)建起一個(gè)虛擬化的新型國際貿(mào)易市場(chǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量，地域的界限被逐步打破，由此強(qiáng)調(diào)地域性市場(chǎng)的理念也逐漸被予以破除，這是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用下逐步形成了全方位、開放化的立體國際化大市場(chǎng)。通過在國際貿(mào)易中深化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用，對(duì)于全球市場(chǎng)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系予以革命性地改變，同時(shí)也進(jìn)一步促進(jìn)不同國家之間的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)交流，加速了全球的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化的進(jìn)程。通過信息技術(shù)所形成的虛擬化全球市場(chǎng)平臺(tái)，使得貨物與服務(wù)實(shí)現(xiàn)了更加自由化的全世界性流動(dòng)，國際貿(mào)易呈現(xiàn)出公開化、完整化和貿(mào)易流動(dòng)直接化的發(fā)展趨勢(shì)，從某種程度上削弱了市場(chǎng)信息的不對(duì)稱性和不完整性。由于信息獲取的便利化，對(duì)于市場(chǎng)同質(zhì)化較強(qiáng)的商品與服務(wù)來說，其在新的國際化大市場(chǎng)中面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，然而這種競(jìng)爭(zhēng)也是更加有利于公平性的，其進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值規(guī)律的運(yùn)作與發(fā)揮過程。然而在國際化大市場(chǎng)給國際貿(mào)易帶來促進(jìn)作用的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意到，國際貿(mào)易的不確定性也在同步增加，這是由于原本憑借參與交易者直覺判斷的市場(chǎng)信息內(nèi)容被虛擬的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容予以掩埋，加之目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)尚無法完全保證，仍要面對(duì)各式各樣的網(wǎng)絡(luò)安全威脅與入侵，使得國際貿(mào)易的在線交易不可避免地仍然存在著各種類型的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行國際貿(mào)易營銷的影響

在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)節(jié)中，具有一定組織規(guī)模的企業(yè)均會(huì)在其管理運(yùn)行過程中采取一定符合自身情況的營銷策略模式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與信息數(shù)據(jù)的爆炸式增長(zhǎng)，營銷模式與營銷技巧的創(chuàng)新層出不窮，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地和建立一定的優(yōu)勢(shì)地位，必須采取各種營銷的手段以吸引潛在的目標(biāo)客戶群體。在將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)引入國際貿(mào)易的過程中，網(wǎng)絡(luò)營銷也作為一種新型的營銷技術(shù)手段被企業(yè)作為開展?fàn)I銷活動(dòng)的選擇方法而使用，利用網(wǎng)絡(luò)營銷模型可促使企業(yè)在提高國際貿(mào)易的交易達(dá)成率上予以進(jìn)一步提升。

三、我國國際貿(mào)易中發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

（一）完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

在數(shù)據(jù)傳送速度、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)安全、信息監(jiān)管等諸多方面，我國的網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施均落后于發(fā)達(dá)國家，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)嚴(yán)重的制約。為此，我國必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高傳輸速度，降低上網(wǎng)成本。一些可行的措施如：加快建設(shè)發(fā)展我國的支柱網(wǎng)絡(luò)、城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡(luò)、智能業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、多媒體等通訊網(wǎng)絡(luò);加快推進(jìn)電視網(wǎng)、電話網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)”融合的一體化。另外，充分利用現(xiàn)存的各種網(wǎng)絡(luò)資源，通過競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制打破行業(yè)壟斷，實(shí)行收費(fèi)制度改革。

（二）提升外貿(mào)企業(yè)信息化水平

提升我國外貿(mào)企業(yè)的信息化水平，是加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。為此，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)盡早建立起高效運(yùn)作的信息系統(tǒng)，包括電子信息化工作系統(tǒng)、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)、全方位信息管理系統(tǒng)等。通過這些信息系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)可用資源進(jìn)行系統(tǒng)整理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的信息化和自動(dòng)化管理。同時(shí)，企業(yè)還要高度注重一些外部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建設(shè)，這樣就可以充分挖掘企業(yè)潛力，最大化利用企業(yè)的外部資源，通過應(yīng)用客戶資源管理系統(tǒng)、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)等，加強(qiáng)企業(yè)與外部供應(yīng)商、銷售商的密切聯(lián)系，確保企業(yè)能夠及時(shí)獲得市場(chǎng)變化信息，作出快速的反應(yīng)調(diào)整。

（三）健全物流配送體系

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)離不開完善的物流配送體系。為了在國際貿(mào)易中更好地應(yīng)用發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，我國必須加快建立快速、有效的物流配送中心。各級(jí)政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，開展集中建設(shè)。要在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)應(yīng)用較發(fā)達(dá)的一線城市，首先建立起大規(guī)模的物流配送中心。然后再逐步向外擴(kuò)展到三、四線等不發(fā)達(dá)城市，最后到廣大農(nóng)村地區(qū)，大幅提高物流網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率，最終形成全球性的物流配送中心。此外，政府還要大力扶持物流企業(yè)的發(fā)展，在資金、稅收等方面給予支持，幫助物流企業(yè)要提升服務(wù)質(zhì)量，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，強(qiáng)化物流配送業(yè)務(wù)自動(dòng)化管理控制，形成集信息流、商流和物流于一體的發(fā)達(dá)配送系統(tǒng)。

（四）完善信用體系建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易本質(zhì)上可以看成是一種基于誠信的交易過程。離開了交易雙方的誠信，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是不可能正常進(jìn)行的。我國要想在國際貿(mào)易中，依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個(gè)有利武器，取得市場(chǎng)的有利競(jìng)爭(zhēng)，就必須樹立外貿(mào)企業(yè)良好的誠信形象，建立起可靠的信用制度。結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，和我國外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn)，可以從以下幾個(gè)方面入手，完善信用體系：首先要塑造誠信的社會(huì)風(fēng)氣，增強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者的誠信意識(shí)，創(chuàng)建誠信化社會(huì)。其次要建立一個(gè)完整統(tǒng)一的信用檔案庫。要把各類社會(huì)主體的信用信息錄入信用數(shù)據(jù)庫，制成電子信用檔案以便查詢。要對(duì)社會(huì)活動(dòng)中的發(fā)生的誠信問題都予以記錄在案，及時(shí)向社會(huì)公開企業(yè)信用狀況，使哪些失去誠信的企業(yè)難以開展正常的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，達(dá)到防止企業(yè)發(fā)生的不誠信行為的目的。再次要建立有效的信用評(píng)價(jià)機(jī)制。利用媒體、消費(fèi)者等多種監(jiān)督手段，收集信用信息，在此基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各類主體的信用情況進(jìn)行客觀的評(píng)估。最后要制定嚴(yán)格的懲罰措施。一旦企業(yè)或個(gè)人發(fā)生信用問題，在被信用評(píng)估機(jī)制作出評(píng)價(jià)結(jié)果后，對(duì)那些失去信用的企業(yè)或者個(gè)人，進(jìn)行相應(yīng)的信用懲罰，如可以將他們禁止準(zhǔn)入某一市場(chǎng)，或者進(jìn)行罰款等，通過懲戒手段凈化市場(chǎng)環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)用于我國國際貿(mào)易中，不僅可以促進(jìn)我國的國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改善，還可使我國的外貿(mào)企業(yè)進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率與科技含量，從而使我國外貿(mào)企業(yè)不斷地朝著高品質(zhì)方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)分離的各地區(qū)的貿(mào)易市場(chǎng)融合為一個(gè)全球一體化的貿(mào)易市場(chǎng)，從而使得我國的外貿(mào)企業(yè)能夠更加便利、積極地加入到全球貿(mào)易的行列中來，有利于我國拓展全球市場(chǎng)和拓寬獲得經(jīng)濟(jì)資源的渠道。

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