譚園園

關(guān)鍵詞：視覺識別設(shè)計;網(wǎng)絡(luò)營銷;設(shè)計要領(lǐng)

引言：

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，淘寶店鋪等網(wǎng)絡(luò)營銷途徑發(fā)展迅速，如何在眾多網(wǎng)絡(luò)營銷商家中脫穎而出已然成為眾多視覺識別設(shè)計者最關(guān)注的問題。視覺識別設(shè)計風(fēng)格已然成為當(dāng)下最流行的視覺設(shè)計模式，特別是在視覺設(shè)計的圖形、色彩、文字中，通過不斷變化設(shè)計手法，將店鋪的標志、頁面進行完整的更新，以此完善店鋪相關(guān)的標志和整體風(fēng)格。

一、視覺識別設(shè)計在店鋪設(shè)計中的作用研究

（一）視覺識別設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計中的特點

在網(wǎng)絡(luò)營銷進行宣傳時，較為復(fù)雜的設(shè)計內(nèi)容很容易使消費者感受到審美疲勞，設(shè)計信息海洋中，消費者往往無法準確的定位設(shè)計師想表現(xiàn)出的含義，從而在大量的店鋪中無法及時挑選自身真正需求的產(chǎn)品。現(xiàn)代社會是信息量爆炸和快節(jié)奏生活的社會，人們每天都處于一種制度下的忙碌中，大量復(fù)雜的信息使人們疲于進行信息提煉。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息流量爆炸的當(dāng)今社會，復(fù)雜的店鋪設(shè)計已經(jīng)被越來越多消費者摒棄。簡約化的風(fēng)格可以使設(shè)計者更為集中的表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓設(shè)計返璞歸真，給人以最佳的觀賞體驗，讓店鋪的主體類型直擊消費者，為其帶來最大化的收益。因此在店鋪設(shè)計中，設(shè)計師通常使用圖形與色彩的變換、文字與符號的點綴提升店鋪視覺識別設(shè)計的整體效果。

（二）圖形與色彩的變化在視覺識別設(shè)計中的應(yīng)用

在視覺識別設(shè)計中，圖形的設(shè)計是向消費者展示店鋪標志、完善店鋪頁面設(shè)計的基礎(chǔ)。特別是店鋪的標志設(shè)計中，控制商品之間的組合與排列是最基礎(chǔ)的設(shè)計手段。使用一些簡單的圖形可以將店鋪所展示的產(chǎn)品內(nèi)核更為直觀的融入視覺設(shè)計中，使消費者在進入店鋪的第一時間就可以通過簡單的圖形設(shè)計理會店鋪的整體風(fēng)格。在店鋪設(shè)計中，產(chǎn)品的不同組合排列帶給消費者的不僅是視覺效果上的改變，也是設(shè)計者豐富的設(shè)計內(nèi)涵的體現(xiàn)。而色彩在視覺效果中是最突出的一種視覺語言，視覺設(shè)計的任何效果都離不開色彩效果的襯托，不同的色彩運用和配合帶給消費者不同的感覺。在店鋪設(shè)計中，可以利用與店鋪產(chǎn)品內(nèi)核最接近的集中顏色進行店鋪頁面的設(shè)計，通過顏色的變換引導(dǎo)消費者進行購物。利用色彩的漸變進行色彩元素的設(shè)計，可以將節(jié)奏的美感融入到視覺識別設(shè)計中，將店鋪的頁面作為一張大畫布，將視覺識別的藝術(shù)揮灑其中。例如，在淘寶衣物店鋪的標志設(shè)計中，可以利用店鋪商品的幾種主流色彩進行色彩漸變的過程，并不斷更新變換產(chǎn)品類型，讓消費者們可以根據(jù)店鋪的節(jié)奏進行購物，以此完善客戶的購物體驗。

（三）以淘寶店鋪為例一一簡述標志設(shè)計

在店鋪的標志設(shè)計中，最直觀的向消費者們展示店鋪名稱和品牌內(nèi)核的設(shè)計因素就是文字設(shè)計，通過簡短的字符，設(shè)計者可以用最簡單直觀的方式將負責(zé)的產(chǎn)品內(nèi)核通過幾句簡單的廣告詞展示給消費者們，并搭配變換的圖形和色彩，形成獨特的店鋪風(fēng)格，讓消費者過目不忘。在網(wǎng)絡(luò)營銷的視覺識別設(shè)計中，文字作為一種視覺識別設(shè)計的設(shè)計方式，設(shè)計者可以在文字設(shè)計中將文字與符號通過變化和創(chuàng)新增加文字所能傳遞的信息量。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷的消費者更加喜愛簡約設(shè)計，視覺識別設(shè)計者可以通過將文字進行立體或平面上的視覺扭曲，使店鋪標志中的文字產(chǎn)生特殊的視覺感受與穿透感，讓人們欣賞到與眾不同的文字設(shè)計，表現(xiàn)自身視覺設(shè)計的獨到之處。與文字設(shè)計因素類似，在視覺設(shè)計中以符號為主體設(shè)計一系列的圖案可以引發(fā)人們的好奇心和求知欲，促使人們更多關(guān)注設(shè)計標志中符號與簡單圖形的設(shè)計要點，使消費者自覺的成為店鋪設(shè)計理念的傳遞者，通過消費者的社交流通平臺，將店鋪的設(shè)計理念傳遞出去，幫助設(shè)計產(chǎn)生更大的價值。

例如，在七格格天貓店鋪的視覺設(shè)計中，其主流的設(shè)計主題是追求一種神秘、新奇甚至極具怪異的一種外觀，給予網(wǎng)絡(luò)上消費者探索與點擊的欲望。在店鋪標志的具體設(shè)計中，將標志的左上部的視覺設(shè)計成一個交叉相疊的飛鳥，這樣的圖形給予標志一種女性化的元素，使整體設(shè)計充滿著現(xiàn)代感與時尚感。標志的右下部是七格格以及宣傳標語的字符，用最直觀的方式向消費者展示品牌的名稱與特點。在店鋪設(shè)計中，設(shè)計者要最大化的利用設(shè)計版面，以簡約主義為主要的設(shè)計原則對店鋪頁面進行設(shè)計。在七格格的視覺設(shè)計中，設(shè)計者以黑色為底色，點綴店鋪標志，顯得簡潔大方，在平凡中突出了設(shè)計價值。

結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，視覺識別設(shè)計是突出自身風(fēng)格、在平凡中尋求不凡的重要手段。一個良好的視覺識別設(shè)計能夠為店鋪吸引到更多消費者，是提升網(wǎng)絡(luò)營銷影響力的必由之路。