王莎莎 葉璇 戴穎欣

一、喬布斯簡介

1955年2月24日，史蒂夫·喬布斯出生在美國舊金山。剛剛出世就被父母遺棄了。幸運(yùn)的是，保羅·喬布斯和克拉拉·喬布斯——對(duì)好心的夫妻領(lǐng)養(yǎng)了他。

喬布斯生活在美國“硅谷“附近，鄰居都是惠普公司的職員。在這些人的影響下，喬布斯從小迷戀電子學(xué)。在一次聚會(huì)中，喬布斯第一次見到了電腦，他開始對(duì)計(jì)算機(jī)有了一個(gè)朦朧的認(rèn)識(shí)。上初中時(shí)，喬布斯在一次同學(xué)聚會(huì)上與斯蒂夫·沃茲尼亞克（是學(xué)校電子俱樂部的會(huì)長，對(duì)電子有很大的興趣。）見面，兩人一見如故。19歲那年，喬布斯只念了一學(xué)期就因?yàn)榻?jīng)濟(jì)因素而休學(xué)，成為雅達(dá)利電視游戲機(jī)公司的一名職員。借住沃茲家的車庫，常到社區(qū)大學(xué)旁聽書法課等課程。1974年8月南亞次大陸最炎熱的時(shí)節(jié)，他來到了印度朝圣。

他一邊上班，一邊常常與沃茲尼亞克一道，在自家的小車庫里琢磨電腦。他們夢想能夠擁有一臺(tái)自己的計(jì)算機(jī)，可是當(dāng)時(shí)市面上賣的都是商用的，且體積龐大，極其昂貴，于是他們準(zhǔn)備自己開發(fā)。1976年在舊金山威斯康星計(jì)算機(jī)產(chǎn)品展銷會(huì)上買到了6502芯片，帶著6502芯片，兩個(gè)年輕人在喬布斯家的車庫里裝好了第一臺(tái)電腦。喬布斯為籌集批量生產(chǎn)的資金，賣掉了自己的大眾牌小汽車，同時(shí)沃茲也賣掉了他的惠普65型計(jì)算器。喬布斯被認(rèn)為是計(jì)算機(jī)業(yè)界與娛樂業(yè)界的標(biāo)志性人物，他經(jīng)歷了蘋果公司幾十年的起落與興衰，先后領(lǐng)導(dǎo)和推出了麥金塔計(jì)算機(jī)（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品，深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂、生活方式。喬布斯同時(shí)也是前Pixar動(dòng)畫公司的董事長及行政總裁。2011年10月5日，因胰腺癌病逝，享年56歲。美國加州將每年的10月16日定為“喬布斯日”。

二、喬布斯的商業(yè)理念

1.創(chuàng)新決定了你是領(lǐng)袖還是跟隨者

喬布斯認(rèn)為創(chuàng)新是無極限的，有限的是想象力。他認(rèn)為，如果是一個(gè)成長性行業(yè)，創(chuàng)新就是要讓產(chǎn)品使人更有效率，更容易使用，更容易用來工作。如果是一個(gè)萎縮的行業(yè)，創(chuàng)新就是要快速的從原有模式退出來，在產(chǎn)品及服務(wù)變得過時(shí)，不好用之前迅速改變自己。

2.和最優(yōu)秀的人一起工作

喬布斯認(rèn)為，一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的前十個(gè)員工決定了這個(gè)公司的水平，因?yàn)槊總€(gè)人都要能負(fù)擔(dān)公司十分之一的工作。他也常用甲殼蟲樂隊(duì)做比喻團(tuán)隊(duì)的力量：沒有一項(xiàng)主要工作可以由單獨(dú)的一個(gè)，或者兩個(gè)、三個(gè)、四個(gè)人來完成。為了把事請(qǐng)辦好，工作不能僅僅由一個(gè)人完成，必須找到能力非凡的人來合作。最終把個(gè)體互動(dòng)產(chǎn)生的力量匯總，這樣整體的力量就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)體的力量的總和。

3.注重質(zhì)量

喬布斯是個(gè)完美主義者。他認(rèn)為，完美的質(zhì)量沒有捷徑，必須將優(yōu)秀的質(zhì)量定位給自己的承諾，并堅(jiān)定不移的堅(jiān)持下去。當(dāng)對(duì)自己要求更高，并關(guān)注所有的細(xì)節(jié)后，產(chǎn)品就會(huì)和別人不一樣。

4.在產(chǎn)品中置入美學(xué)因素

喬布斯深知美學(xué)的重要性。1998年，喬布斯意識(shí)到蘋果產(chǎn)品看上去已經(jīng)過時(shí)，喬布斯召開了蘋果的一個(gè)會(huì)議，并提出了這樣的問題一蘋果產(chǎn)品的問題就是出在沒有美學(xué)因素。

三、蘋果公司的發(fā)展歷程

1975年蘋果公司誕生，由喬布斯和還有沃茲尼克創(chuàng)建，1年以后才搬至大家都聞名的喬布、斯家車庫。

1976年，喬布斯二十一歲時(shí)，和斯蒂芬·沃茲尼克（stevewozniak）以及韋恩（wayne）三人在車庫里辦起了蘋果公司，研制個(gè)人微機(jī)。1984年，新一代的蘋果麥金托什誕生了。麥金托什是世界上第一種可以買得到的、擁有交互式圖形界面并且使用鼠標(biāo)的個(gè)人電腦。麥金托什一出來就賣得很好，因此無論從技術(shù)上講還是從商業(yè)上講，都是一個(gè)巨大的成功。

經(jīng)過5年的時(shí)光，蘋果公司逐漸壯大，從起初用簡易廣告單招攬人才，到后來用名氣招攬人才，這樣的變化使得蘋果在1980年上市時(shí)，一經(jīng)開盤即股票被認(rèn)購一空。1980年12月12日，蘋果公司上市，蘋果公司出現(xiàn)了4位億萬富翁和40多位百萬富翁，作為創(chuàng)始人的喬布斯成為其中擁有財(cái)富量第一的人。

到1985年為止，蘋果發(fā)展順利，擁有四千員工，股票市值高達(dá)20億美元。喬布斯個(gè)人也很順利，名利雙收。但接下來，喬布斯遇到了別人一輩子可能都不會(huì)遇到的兩件事一被別人趕出了自己創(chuàng)辦的公司，然后又去鬼門關(guān)走了一遭。而蘋果公司，也開始進(jìn)入了長達(dá)十五年的低谷。

1997年，距離上次喬布斯出現(xiàn)在人們眼中已有12年時(shí)光。在這12年沒有蘋果的喬布斯創(chuàng)辦了pixel動(dòng)畫工作室，1995年這家工作室推出首部3D電影《玩具總動(dòng)員》大獲成功，2006年被迪士尼收購，喬布斯成為迪士尼最大的個(gè)人股東。反觀沒有喬布斯的蘋果，外部遭遇對(duì)手IBM狙擊，市場份額從20%下跌到5%，股價(jià)下跌、內(nèi)部管理混亂，CEO不斷更迭，產(chǎn)品研發(fā)不能連續(xù)，危機(jī)四伏。在這樣的情況下，公司決定重新任命喬布斯為首席執(zhí)行管，喬布斯回歸了蘋果公司。

喬布斯的運(yùn)氣很好，一上臺(tái)就趕上了網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)代，那時(shí)什么公司的業(yè)績都上漲，蘋果也跟著上漲。由于蘋果已經(jīng)將自己定位在很窄的高端市場，就避免了與微軟、戴爾和惠普的競爭。加上微軟當(dāng)時(shí)正被反壟斷官司搞得焦頭爛額，也無暇顧及蘋果這個(gè)小弟弟了。蘋果在喬布斯接手的兩年里恢復(fù)得不錯(cuò)，董事會(huì)也在一年后將喬布斯扶正，任命他為正式的ceo。

喬布斯回歸公司即開始精簡產(chǎn)品線、研發(fā)線，重?cái)埓髾?quán)。四年后，在千禧年出科技股泡沫破滅的大背景下，喬布斯帶領(lǐng)公司殺出重圍，推出iMac系列產(chǎn)品，iPod新產(chǎn)品并大獲成功，迎來蘋果一次轉(zhuǎn)型。2001年之前蘋果產(chǎn)品以終端電腦為主，之后逐漸轉(zhuǎn)向以多功能音樂播放器iPod并架的局面。

時(shí)間走到了2010年，這一年蘋果實(shí)現(xiàn)了二次轉(zhuǎn)型，以iPhone系列為公司主營業(yè)務(wù)被開始確定。蘋果在這一年登上了高階，憑借火熱銷售的iPhone4代機(jī)型，開始走上了制霸之路。這一年，蘋果還推出iPad系列產(chǎn)品。這一年，蘋果公司在舊金山Moscone West會(huì)展中心舉行發(fā)布會(huì)。在這一年，蘋果公司的許多傳統(tǒng)被建立。對(duì)于蘋果來說，喬式風(fēng)格的行事風(fēng)格都是不惜一切代價(jià)去維護(hù)和保留的，因?yàn)檫@是蘋果基因的一部分。隨著喬布斯的離去，蘋果轟轟烈烈的發(fā)展之勢也慢慢趨于平靜。沒有了喬布斯的蘋果又一次失去了光澤。

四、總結(jié)

喬布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流，把電腦和電子產(chǎn)品不斷變得簡約化、平民化，讓曾經(jīng)是昂貴稀罕的電子產(chǎn)品變?yōu)楝F(xiàn)代人生活的一部分。喬布斯神奇的地方在于他的思想像種子撒播在蘋果發(fā)展的土地上，在時(shí)光長河中，讓這些原本存在于科幻小說中的東西成為了現(xiàn)實(shí)。喬布斯變成了蘋果另一個(gè)標(biāo)志活在了人們心里，他的一生跨越了一個(gè)時(shí)代的起落。如今，蘋果巔峰也好，衰落也罷，提及喬布斯人們腦海中永遠(yuǎn)是蘋果那個(gè)萬人空巷等待搶購的黃金時(shí)代。美國總統(tǒng)奧巴馬評(píng)價(jià)喬布斯是美國最偉大的創(chuàng)新領(lǐng)袖之一，他的卓越天賦也讓他成為了這個(gè)能夠改變世界的人。