楊余夢 王慶

摘要：形象是品牌的立身之本，良好的品牌形象會提升整個品牌檔次，吸引更多的消費者。在激烈的品牌市場競爭中，新媒體媒介的出現(xiàn)為設計品牌形象提供了新的設計理念，本文主要研究新媒體時代下的品牌形象設計的發(fā)展趨勢、設計特征以及設計原則。

關鍵詞：新媒體，品牌形象，品牌設計

新媒體時代下，傳統(tǒng)的品牌形象設計無法適應當下網絡信息傳播即時化、虛擬化、數(shù)字化的特征，企業(yè)應該充分運用豐富的新媒體資源實現(xiàn)準確有效的品牌形象塑造。新媒體是指所有數(shù)字化的媒介，與傳統(tǒng)意義上的紙質媒介不同。數(shù)字化媒介已經在當代人們生活中占領主導地位了，例如：淘寶、抖音等APP儼然成為了當代人們最常用的媒介形式。這種多元動態(tài)化的新媒體在視覺表現(xiàn)形式上突破了二維平面，趨向三維空間的發(fā)展，從傳統(tǒng)的靜態(tài)平面轉向動態(tài)視覺，因此品牌想在新媒體時代中取得一席之地，必須在品牌形象上做出對應的設計調整，以順應新媒體時代的發(fā)展。

一：新媒體時代下品牌形象設計發(fā)展趨勢

品牌形象設計是決定品牌在社會公眾心目中認知的關鍵因素。新媒體時代下品牌形象的設計必須與建立在與消費市場相對應的前提下，有明確的品牌定位，選擇適應的新媒體媒介進行設計與傳播，設計出符合品牌理念的精準品牌形象。數(shù)字化技術與新媒體形式被廣泛運用于品牌形象設計，使得品牌設計在設計理念和表現(xiàn)手段等方面得到了創(chuàng)新，從傳統(tǒng)靜態(tài)化的品牌形象向三維交互式品牌形象發(fā)展。

二：新媒體時代下品牌形象設計的特征

2.1品牌識別的統(tǒng)一性

新媒體時代網絡信息傳播迅速，社會公眾接受到大量信息，想讓消費者在眾多信息中提取到品牌有效信息，品牌識別顯得尤為重要。成功品牌形象設計的識別具有高度的標準規(guī)范，在新媒體時代下，品牌形象識別的標準化要嚴格遵循自身企業(yè)品牌整體性。設計師應該圍繞品牌特性、品牌文化以及品牌個性為基礎進行品牌視覺識別設計，堅持設計的統(tǒng)一完整性，避免出現(xiàn)品牌識別混亂。將品牌設計的視覺元素統(tǒng)一規(guī)范，在各類傳播媒介上強調使用統(tǒng)一的視覺元素，通過這種反復強調的視覺表現(xiàn)語言讓消費者記住這個品牌形象。例如，瑞士電信的品牌形象視覺系統(tǒng)整體呈現(xiàn)簡約風格，色彩選用藍紅白為主色調，用藍色呈現(xiàn)電信品牌的科技感，用白色體現(xiàn)品牌的整潔利索，用紅色表示品牌的青春活力，整套視覺形象都合理的運用三個主色調，傳達出瑞士電信企業(yè)嚴謹?shù)钠放评砟?，嚴格統(tǒng)一規(guī)范品牌形象設計的視覺元素。

2.2品牌形象的數(shù)字化

品牌形象數(shù)字化設計是把二維平面的品牌形象轉化到具有交互性質的動態(tài)三維視覺空間中，適應消費者在新媒體時代下追求數(shù)字化的文化需求。對品牌VI的圖形、字體、色彩以及交互性結合的元素進行數(shù)字化設計和傳播，也適應了在新媒體環(huán)境下提升品牌形象的發(fā)展趨勢。

數(shù)字化新媒體時代最受消費者歡迎的優(yōu)勢在于突破了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的零交流格局，中國人民大學陳力丹教授提到過，網絡媒體的出現(xiàn)將以往信息單向傳播轉化為了品牌與消費者的雙向交流，使消費者與品牌之間的角色得以進行互動。設計師應該考慮品牌形象數(shù)字化設計要基于傳統(tǒng)品牌形象的設計理念，結合合理的設計軟件，進行設計搭配，融合數(shù)字化的體現(xiàn)形式和商業(yè)價值，摒棄單一、靜態(tài)的表現(xiàn)形式，將動態(tài)化設計與立體概念相結合，使品牌形象在視覺效果和感官效果上呈現(xiàn)出強有力的畫面感，為品牌形象注入新鮮活力，吸引更多忠實消費者。新媒體時代下，品牌應該合理地將新媒體媒介技術與品牌設計相結合，設計出屬于新媒體時代的品牌形象視覺語言，提出一個全新的品牌形象設計概念。例如，北京故宮博物院從20世界末開始，就構思了“數(shù)字故宮”這一概念，在2003年終于研究出通過VR技術完成了大規(guī)模且完整精準的三維紫禁城重構;在2017年結合4D技術，推出了4D沉浸式VR體驗項目——《朱棣構建紫禁城》;在2018年又將新媒體技術運用到展覽上，推出了高科技互動藝術展——《清明上河圖3.0》，區(qū)別于以往傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)方式，將圖像信息以三維立體互動的方式展現(xiàn)出來，讓受眾與故宮文化進行零距離接觸，對北京故宮文創(chuàng)品牌留下深刻影響。

2.3品牌文化的滲透性

品牌在新媒體時代下塑造自身品牌形象應該注重品牌文化的滲透性。品牌必須明確自己的發(fā)展規(guī)劃和文化氛圍，然后根據(jù)這些因素進行品牌形象設計。設計師進行設計時才能將品牌文化貫穿于整個品牌設計當中，遵循企業(yè)的發(fā)展方向，在塑造企業(yè)的文化氛圍。目前人們日常的各個方面已經與網絡息息相關，品牌已經開始依靠這些多元化新媒體和智能化設備推進品牌文化的傳遞與滲透。例如，故宮博物院在2017年推出一款月歷——《宮廷佳致》，這款日歷利用新媒體VR技術，消費者可以通過對應的手機APP掃描日歷上的名畫，就能夠對古畫進行零距離觀賞，同時，APP還配合了專業(yè)的名畫講解。日歷主要選用了清朝、明朝、宋朝等各個朝代的名畫，如，相撲圖、《弘歷·發(fā)雙鹿圖》、宣宗的仕女圖和投壺圖等，故宮博物院應用新媒體手段充分地把中國古代文化融入到社會公眾的生活當中，讓受眾在了解品牌的過程中也傳承歷史文化。

三：新媒體時代下品牌形象設計原則

品牌文化是品牌設計表達的具體內容，因此，新媒體時代下品牌形象設計應該遵循以品牌文化為設計基礎的設計原則，品牌文化能夠與目標消費者的精神層面產生共鳴，能夠讓消費者對品牌形象留下獨特的記憶。例如：2008年，耐克運動舉行的NIKE DUNK展利用新媒體互動媒介讓鞋子與谷歌地圖連接，并在大屏幕上顯示出來，體驗者可以穿上鞋子行走來探索地圖，將耐克品牌樂于探索想做就做的運動員精神充分體現(xiàn)出來，還充分的讓消費者體會到DUNK鞋舒適、減震的技術優(yōu)勢特征。 NIKE品牌通過新媒體互動媒介讓消費者參與到品牌活動當中，與消費者傳達自身品牌文化，進一步加深了NIKE運動在消費者心目中的品牌形象。

四：總結

新媒體媒介在品牌形象設計中的應用，是科技與藝術的結合，新媒體多元化、即時性的特征正符合當下信息傳播繁雜的消費背景，數(shù)字媒體在品牌形象設計中的應用必然成為一種大趨勢，品牌在進行設計和傳播時應該充分考慮合適的新媒體媒介形式，塑造全新的品牌形象。

參考文獻：

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