陳潔

摘要：隨著“她時代”經(jīng)濟的崛起，女性經(jīng)濟已經(jīng)成為當(dāng)代經(jīng)濟中不可或缺的重要組成部分，當(dāng)代女大學(xué)生也隨之成為未來引領(lǐng)“她時代”經(jīng)濟的中堅力量，但隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來以及時代的快速發(fā)展，關(guān)于女大學(xué)生盲目、從眾、攀比及瘋狂的消費行為已經(jīng)成為人們所熱議的話題。當(dāng)代女大學(xué)生的消費行為以及消費心理是否確實存在著消費異化，抑或是此類群體的消費模式被極端曲解，對于讀者準(zhǔn)確把握此類群體的消費習(xí)慣，正確保持對女大學(xué)生的消費模式有著至關(guān)重要的意義。因此，本文將希望通過對當(dāng)代女大學(xué)生消費行為的調(diào)查以及了解，試圖還原事實真相，揭開女大學(xué)生消費的真正面紗。

關(guān)鍵詞：女大學(xué)生 消費模式 極端異化

隨著互聯(lián)經(jīng)濟時代的到來，人們的生活水平不斷提高，人們消費不再滿足于基本的衣食住行而選擇向更高層次的消費模式發(fā)展。消費異化指消費主體在消費過程中無視于商品真正的使用價值，而是主要出于對其的占有、欲望以及夸耀，即并不關(guān)注商品本身，而是為了滿足自身的心理貪婪之欲。

（一）消費異化

1.消費異化的相關(guān)介紹

異化概念最早由馬克思提出，馬克思的異化主要集中于“異化勞動”和“商品拜物教”兩個方面。從哲學(xué)的角度來看，消費不僅僅是主體對客體的占有、使用和消耗過程，還是社會主題的一種再生產(chǎn)形勢，而異化勞動主要從人的需要并不是恒定角度出發(fā)，它指出人周圍環(huán)境以及當(dāng)前世界處在一種持續(xù)改變的狀態(tài)之中。而“商品拜物教”指出在消費活動中，人的所有需要越來越以物來滿足，人的主體性越來越受控于物的世界。

而現(xiàn)在得到公認(rèn)的消費異化相關(guān)內(nèi)容主要指人們以欲求而不是以基本的生存需要作為消費的出發(fā)點，從而導(dǎo)致人在消費活動中主體地位和理性精神的喪失，使人的本質(zhì)異化到消費品上的人的物化狀態(tài)，即人們消費是為了滿足自身的欲望。

2.消費異化的表現(xiàn)

（1）消費主體

對于消費主體來說，消費的目的發(fā)生了實質(zhì)性的改變，人們消費不是為了滿足基礎(chǔ)的需求，而是從自身的欲望出發(fā)，人們?yōu)榱讼M而消費;消費心理發(fā)生異化，指人們消費不再是順從自身的消費心理，而是因為某種原因，不得不放棄自身原有的消費主觀緣由轉(zhuǎn)而向無奈、被迫等心理主導(dǎo)下進行消費;除此之外，消費身份也發(fā)生了異化，本身應(yīng)該出于消費者自身進行消費卻轉(zhuǎn)而改變?yōu)閺募彝?、組織等群體模式進行消費。

（2）消費行為

從個體消費的角度出發(fā)，消費行為本應(yīng)該從適合消費者自身的條件出發(fā)，但卻由于消費異化的原因，使得消費者的消費行為轉(zhuǎn)向了超越自身能力及條件的無節(jié)制、盲目沖動的消費，從而造成資源的浪費以及相關(guān)消費生態(tài)環(huán)境的破壞等一系列后果。

（3）消費環(huán)境

正常的消費環(huán)境本應(yīng)該朝向有利于消費主體的方向，而消費異化的存在，卻導(dǎo)致消費環(huán)境向不利于消費主體的方向前進，如大眾傳媒的存在本應(yīng)該引導(dǎo)人們進行理智、科學(xué)、合理及適度的消費，而卻由于多重因素的影響，當(dāng)代消費環(huán)境對人們正確的消費觀的形成造成不利的影響。

（二）被異化的女大學(xué)生消費及相關(guān)表現(xiàn)

1.悅?cè)讼M

有學(xué)者研究認(rèn)為，當(dāng)代女大學(xué)生經(jīng)濟消費模式主要存在悅“他/她”消費，即當(dāng)代女大學(xué)生的消費行為主要是為了取悅他人，及為了達到凸顯自己個性、品位、身份、地位的目的，討得別人的“喜歡”和“尊重”，因此會在自身財富狀況不足以支撐自己的消費支出時，做出一些花唄借貸巨額外債、“裸貸”以及校園貸款等不理智以及盲目行為。

女大學(xué)生消費不再主要關(guān)注商品本身的使用價值，而是主要關(guān)注商品給她們帶來的價值、榮譽以及虛榮心等的符號價值，從而在異性或者同性面前展示出不同于其他人的特質(zhì)而為其增添魅力，她們消費不在于滿足生活需求，而是為了取悅別人而給自身帶來的精神需求。

2.悅己消費

伴隨著女性社會地位的不斷提高以及經(jīng)濟獨立意識地不斷增強，女性對自己的外表形象極為關(guān)注，把對身體的保養(yǎng)和美麗作為自己快樂的源泉，女大學(xué)生正處于青年時期，對于身體的美麗以及魅力的增值意識正處于急劇上升時期，因此孜孜不倦地對美的追求已經(jīng)成為了她們夢寐以求的目標(biāo)和動力，而女大學(xué)生必將成為未來女性的精英群體，獨立意識愈發(fā)明顯，由此便出現(xiàn)了大批整容、微整形隊伍，由此便有學(xué)者提出當(dāng)代女大學(xué)生已經(jīng)成為了對身體美學(xué)構(gòu)造的市場重要組成部分甚至此種趨勢會隨著時間的積淀而愈發(fā)嚴(yán)重。

3.釋壓消費

由于女性天生感性的特質(zhì)使得自身很容易被周圍環(huán)境所影響，也極易被自己的情緒所左右，因此有學(xué)者提出，當(dāng)代女大學(xué)生雖暫時沒有像成熟女性那樣承受著來自事業(yè)以及家庭所帶給她們的壓力，但其極易被情感孤獨以及信仰虛無的情緒所左右，由此能夠使得此類群體直接進行壓力的釋放以及情感的抒發(fā)的途徑就是通過消費。

女大學(xué)生由此進行飲食、音樂、電影、娛樂等各方面的消費支出便會由此增加，盲目跟風(fēng)以及從眾消費使得女大學(xué)生陷入消費的泥潭而無法自拔，并由此導(dǎo)致現(xiàn)實生活中的種種駭人聽聞的女大學(xué)生消費事件的發(fā)生。

（三）當(dāng)代女大學(xué)生消費現(xiàn)狀調(diào)查以及分析研究

為充分了解到當(dāng)代女大學(xué)生的消費行為以及消費狀況，更好地了解女大學(xué)生消費行為是否確實被其自身的心理、生理以及周圍環(huán)境所異化，筆者特地在線下線上展開實地調(diào)查，此次調(diào)查主要以問卷的形式發(fā)放，共發(fā)放300份問卷，回收有效問卷270份，回收率達90%，調(diào)查結(jié)果如下：

1.消費基本情況

（1）女大學(xué)生月平均消費

（2）女大學(xué)生平均消費主要構(gòu)成

（3）平均消費主要渠道

根據(jù)圖中信息來看，當(dāng)代女大學(xué)生消費每月人均消費在800—1500的超過60%，而消費主要花費在飲食方面，而女大學(xué)生對于書籍的消費需求也遠超游戲和旅游，從消費渠道來看，該群體主要集中在網(wǎng)上購物，這也與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來有關(guān)，從基本信息來看，女大學(xué)生消費并無過度之處。

2.消費選擇

（1）當(dāng)看到心儀已久的商品但自己卻并無負擔(dān)能力時，多數(shù)女大學(xué)生選擇的消費觀是不買或者省錢買。

（2）如果自己的錢有剩余，多數(shù)學(xué)生會選擇將其存儲起來或者購買理財產(chǎn)品

（3）對于奢侈品的消費調(diào)查時，從不進行奢侈品消費的人數(shù)幾乎達到調(diào)查總?cè)藬?shù)的50%

從對于女大學(xué)生的消費選擇調(diào)查分析我們可以看出，在調(diào)查的人群中女大學(xué)生的消費觀念仍然以理性為主，理性消費、適度消費仍然是這一群體的消費主流思想。

（四）新時代女大學(xué)生消費模式探析

在研究群體消費模式時，主要分析消費者在消費過程中的消費心理以及消費行為，因此針對當(dāng)代女大學(xué)生這一特殊的消費群體，筆者也將從其消費行為以及消費心理兩個方面進行研究：

1.消費行為

（1）多樣化消費明顯

由于現(xiàn)階段中國經(jīng)濟傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級，新興消費蓬勃發(fā)展，良好的消費觀念的建立以及當(dāng)代消費者消費觀念的改變、消費環(huán)境的改善再加上消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得我國消費者的消費行為向多元化消費模式轉(zhuǎn)變。

在調(diào)查中我們了解到，隨著年級的提高，女大學(xué)生的消費方式也呈現(xiàn)多樣化，主要花費在考證、人際交往以及相關(guān)形象提升特別是在提升自己學(xué)歷等方面的消費支出明顯增加，這也與現(xiàn)階段中國“考研”形勢有著密切關(guān)聯(lián)，當(dāng)代女大學(xué)生也作為消費結(jié)構(gòu)的一環(huán)，消費多樣化、多元化的模式并不存在異化表現(xiàn)，而當(dāng)今消費者的消費結(jié)構(gòu)或多或少均發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，因此，從這個角度來看，當(dāng)代女大學(xué)生多樣化的消費模式并不會存在異化現(xiàn)象。

（2）超前消費

超前消費主要集中于消費者主要通過貸款等方式來進行滿足現(xiàn)階段自身商品消費的需求;適度的超前消費會帶動新的消費熱點，擴大市場需求，使得消費結(jié)構(gòu)更加合理;除此之外，適當(dāng)?shù)某跋M是我們進入小康時代的標(biāo)志，適當(dāng)負債生活會激勵人們對自己的負債負責(zé)以提升工作效率;

女大學(xué)生的目前的消費結(jié)構(gòu)還主要集中于飲食、服飾、書籍等一些日常的基本生活需要，而如今流傳的“超前消費”的主要貢獻群體主要是新一代年輕上班族，當(dāng)代女大學(xué)生甚至中國大學(xué)生并不是超前消費市場的消費主要貢獻力量;

清華大學(xué)中國經(jīng)濟思想與實踐研究院發(fā)布的《2018中國消費信貸市場研究》顯示，截至2018年10月，我國消費金融規(guī)模達到8.45萬億元。2018年新的大學(xué)生進入校園意味著當(dāng)代大學(xué)生群體已經(jīng)主要是00后，90后的消費信貸群體已經(jīng)主要是剛?cè)肼毜那嗄耆后w，該群體的超前消費需求更加龐大甚至遠超當(dāng)代大學(xué)生，“月光族”等也主要是由于自身已經(jīng)有實際的收入來源，而通過筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將近80%的女大學(xué)生的消費來源還是依靠于自己的父母，或者通過獎助學(xué)金、校園兼職等渠道獲得;從這個角度來看，當(dāng)代女大學(xué)生的超前行為并沒有存在過度消費的巨大風(fēng)險;

2.消費心理

（1）個性定制消費

個性化指消費者在進行消費時的一部分心理需求，此種消費心理主要關(guān)注并不是在于與其他人接受同質(zhì)同種樣式的商品，而希望商品本身可以與自己產(chǎn)生某種聯(lián)系和交集;個性化消費需要建立在消費者有一定的消費條件的基礎(chǔ)才可以順利實施，及消費有暫時閑置的資金才可以在一定程度上才可以維持自身的個性化消費行為;

而隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，個性化消費產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)發(fā)展得如火如荼;定制化消費打開了消費者無限的消費潛力，也打開我國消費金融市場的想象空間。個性化定制的服務(wù)已經(jīng)成為了我國創(chuàng)新性地經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，定制化禮物、家電、生鮮、旅游等消費的方方面面均已經(jīng)出現(xiàn)了定制化服務(wù)，商家通過為客戶提供更加具有針對性的服務(wù)贏得了客戶的青睞，市場趨勢也更加向個性定制化的方向發(fā)展;

在線下根據(jù)筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女大學(xué)生個性定制化消費主要在定制化禮品以及相關(guān)服飾等一些基礎(chǔ)的生活方面，并沒有主要集中于高級、奢侈的消費領(lǐng)域，從此角度來看，現(xiàn)如今的女大學(xué)生追求個性的消費心理并沒有出現(xiàn)較大程度的偏差。

（2）理性與感性雙重影響

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在對于自身的消費心理以及消費行為的評價方面，有約75%的女大學(xué)生表示自己的消費還是以理性為主，約25%的學(xué)生呈現(xiàn)感性消費心理，感性與理性消費的雙重影響使得女大學(xué)生的消費模式并沒有出現(xiàn)極端的悅他以及過度的釋壓及悅己消費。

不過正確引導(dǎo)當(dāng)代女大學(xué)生樹立正確的消費觀念以及養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣仍需要家庭、學(xué)校、社會多方面形成合力，共同營造良好的消費環(huán)境，才能使積極健康的消費觀念成為女大學(xué)生的自覺選擇。

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