張倩

摘要：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技等方面的快速發(fā)展，信息技術(shù)革命也在不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，而與此同時(shí)，信息技術(shù)革命也帶動(dòng)了新媒體的不斷發(fā)展。新媒體的改革與創(chuàng)新又對(duì)人們的消費(fèi)行為帶來(lái)了很大的影響。另外，傳統(tǒng)媒體也在跟隨時(shí)代的潮流不斷的整合自己的資源，同時(shí)尋求自身的創(chuàng)新與改革。由此，我們逐步進(jìn)入了多媒體的時(shí)代。在這種時(shí)代背景下，企業(yè)媒體策略也在進(jìn)行著改變。了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，滿(mǎn)足他們的消費(fèi)需求，已經(jīng)成為企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)所一定會(huì)面對(duì)的問(wèn)題。本文從多媒體的時(shí)代特征入手，初步分析多媒體時(shí)代的媒體特征，提出企業(yè)針對(duì)多媒體時(shí)代的媒體策略。

關(guān)鍵詞：多媒體時(shí)代;企業(yè)營(yíng)銷(xiāo);全媒體策略

伴隨著新世紀(jì)信息化的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)得到了不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，智能手機(jī)、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)等眼花繚亂的信息技術(shù)進(jìn)入人們的視線(xiàn)，豐富了人們的日常生活。讓人們?cè)诟惺鼙憬莸目萍嫉耐瑫r(shí)，對(duì)外界事物的了解方式也變得更加的多樣，人們的生活方式也發(fā)生了很大的改變。而這種變化促使了新興媒體的出現(xiàn)?，F(xiàn)如今的社會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體一同存在，人類(lèi)進(jìn)入了多媒體時(shí)代。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展時(shí)，大多數(shù)會(huì)選擇通過(guò)媒體等新興的方式來(lái)將公司的形象傳遞給大眾。而大眾在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)所注意的要點(diǎn)又會(huì)反過(guò)來(lái)影響企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)選擇媒體策略方面進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整。

一、多媒體時(shí)代的具體特征

（一）多媒體的時(shí)代特征具有多元化和海量化的特點(diǎn)

多媒體時(shí)代最顯著的一個(gè)特征便是多元與海量化?，F(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得公司在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中可以通過(guò)多種媒介來(lái)將信息傳遞給大眾，從而突出多媒體時(shí)代的多元化特征。另外，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展使得公司的宣傳成本相應(yīng)的不斷降低。而這一特征又會(huì)使得很多的企業(yè)能夠利用相對(duì)低廉的價(jià)格來(lái)進(jìn)行大規(guī)模的媒體營(yíng)銷(xiāo)，而網(wǎng)絡(luò)將這些良莠不齊的信息推送給消費(fèi)者，給他們的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)帶來(lái)了很大的影響。

（二）多媒體的時(shí)代特征具有無(wú)時(shí)空和地域界限的特征

傳統(tǒng)媒體大多受到時(shí)間與空間的限制，受眾大多數(shù)都是通過(guò)即時(shí)性的廣告了解企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從而進(jìn)行消費(fèi)，而這種宣傳大多數(shù)僅局限于周邊環(huán)境，另外，傳播媒介數(shù)量的稀少又在某種程度上直接影響了宣傳的力度。而多媒體時(shí)代完全突破了時(shí)空的限制，消費(fèi)者可以通過(guò)眾多媒介隨時(shí)隨地的了解到企業(yè)的相關(guān)信息，使得企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離被拉近，擴(kuò)大企業(yè)的媒體宣傳范圍，讓其遍布文明的每個(gè)角落。

二、多媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的媒體特點(diǎn)

（一）相對(duì)傳統(tǒng)的媒體

一般是指報(bào)紙、雜志、電視以及戶(hù)外的媒體。這些媒介在過(guò)去促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)活動(dòng)的不斷開(kāi)展。報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)發(fā)行量相對(duì)較大，有很多的消費(fèi)群體，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的宣傳具有重大意義。雜志相較于報(bào)紙具有可深入閱讀的特點(diǎn)，并且其印刷優(yōu)良，可長(zhǎng)期觀(guān)看，因此，企業(yè)大多數(shù)情況下都將其作為一般媒體來(lái)看待。電視相較于前兩種媒介有相對(duì)突出的優(yōu)勢(shì)，它有收視率保證，表現(xiàn)相對(duì)靈活，訴求力也比較強(qiáng)。但受時(shí)空限制，成本高昂。

（二）新興媒體

伴隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊。新興媒體使得信息資源可以廣泛、飛速的發(fā)展，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶去了極大的便利。然而，新興媒體也存在著很大的年齡局限，一般只有40歲以下的人群多使用新興媒體來(lái)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。因此，在眾多的傳統(tǒng)企業(yè)中，大多數(shù)都不會(huì)使用新興媒體來(lái)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。

三、在多媒體時(shí)代企業(yè)進(jìn)行全媒體整合的相關(guān)策略

（一）在多媒體時(shí)代，企業(yè)必須要掌握媒體的特點(diǎn)，靈活的使用媒體

新技術(shù)革命使得企業(yè)目標(biāo)的受眾行為發(fā)生變化，目標(biāo)受眾行為的變化也對(duì)企業(yè)的媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提出了新的要求。企業(yè)應(yīng)該充分的了解新媒體技術(shù)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的廣闊前景。要學(xué)會(huì)主動(dòng)積極的來(lái)學(xué)習(xí)新媒體以及新技術(shù)，要適當(dāng)?shù)膶?duì)企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，從而適應(yīng)新媒體的發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該充分的結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況。

（二）在多媒體時(shí)代，企業(yè)在進(jìn)行媒體宣傳時(shí)應(yīng)該注意與目標(biāo)受眾的相互互動(dòng)，既要發(fā)揮受眾的主動(dòng)性又要尊重受眾目標(biāo)的個(gè)性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、博客等資訊平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)了出來(lái)，為人們提供了更多的信息傳播平臺(tái)。而企業(yè)利用這些平臺(tái)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)和博客營(yíng)銷(xiāo)等，但是宣傳結(jié)果卻不甚理想，究其原因，主要是這些企業(yè)大多采用的是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，將消費(fèi)者作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的受眾，采取信息轟炸的方式，使得消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)受到大量信息的轟炸，讓大眾產(chǎn)生極大的疲勞感。然而，現(xiàn)如今的消費(fèi)者都具有很強(qiáng)的自主性，他們都具有自己獨(dú)特的思維，簡(jiǎn)單的信息灌輸只會(huì)讓他們產(chǎn)生反感。因此，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要把消費(fèi)者視為媒體營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，尊重消費(fèi)者，從而發(fā)揮消費(fèi)者的積極性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)本文，充分了解了現(xiàn)如今多媒體時(shí)代的多元化、海量化以及突破時(shí)空限制的主要特點(diǎn)，并提出了部分多媒體時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全媒體策略，希望通過(guò)本文，可以為企業(yè)選擇正確的媒體策略提供意見(jiàn)，使得營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以高效率、低成本的開(kāi)展。

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