亓偉

摘要：電視媒體具備宣傳作用，而鄉(xiāng)村想要振興，也必須要進(jìn)行宣傳，這也就為電視媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮自身的價(jià)值而提供了用武之地。據(jù)此，本文嘗試分析電視媒體的價(jià)值與其在鄉(xiāng)村振興中的作為，具備現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：電視;媒體;鄉(xiāng)村振興

電視媒體在鄉(xiāng)村振興中的作為與價(jià)值體現(xiàn)在宣傳的效果方面。近幾年來，電視媒體的從業(yè)人員越來越對(duì)相關(guān)的政策進(jìn)行了熟悉，這也就使得其在宣傳過程中始終對(duì)正確的宣傳方向進(jìn)行了堅(jiān)持，不僅僅對(duì)政策進(jìn)行了細(xì)致的解讀，同時(shí)還將鄉(xiāng)村振興當(dāng)做是電視媒體發(fā)展過程中最主要的任務(wù)之一，這也就使得鄉(xiāng)村通過電視媒體較好地對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)系進(jìn)行了完善，體現(xiàn)了其基本的價(jià)值。

除此之外，對(duì)于我國來說，想要對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行發(fā)展，就必須要重視鄉(xiāng)村振興，只有如此，才能夠?qū)οM(fèi)進(jìn)行刺激，在這樣的情況下，電視媒體通過宣傳，較好地達(dá)到了這一目的，無論是鄉(xiāng)村旅游還是鄉(xiāng)村采摘都做到了對(duì)內(nèi)需潛能進(jìn)行釋放的效果。之所以近幾年我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速，很大一部分功勞要?dú)w電視媒體所有。

再者，電視媒體常年以來工作的主要著力點(diǎn)一直都是城市，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出則發(fā)揮了電視媒體的很多功能，二者互相配合，相互成就，終于讓鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)漸漸為群眾所知，無論是生態(tài)資源還是文化資源，都通過電視媒體滲透到了人們的思想意識(shí)中，這對(duì)于鄉(xiāng)村振興的發(fā)展可以說意義非凡。

（一）持續(xù)創(chuàng)新宣傳方式

電視媒體想要在鄉(xiāng)村振興中進(jìn)一步對(duì)價(jià)值進(jìn)行發(fā)揮，就必須要對(duì)宣傳方式進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，因?yàn)殡娨暶襟w能夠在鄉(xiāng)村振興中取得作用，發(fā)揮價(jià)值，但這一作用與價(jià)值的持久力究竟如何還尚未可知，如果不能持續(xù)對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行宣傳，那么群眾就很有可能產(chǎn)生對(duì)鄉(xiāng)村振興的思想疲勞，進(jìn)而影響宣傳效果。反之，如果能夠?qū)π麄鞣绞竭M(jìn)行創(chuàng)新，自然就可以對(duì)這一問題進(jìn)行解決。

無論是主流媒體還是其他媒體，在參與鄉(xiāng)村振興的過程中，都必須要完全融入到實(shí)踐工作之中，其可以指派業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的電視媒體記者深入到鄉(xiāng)村基層中去，對(duì)最具感染力的、最有鄉(xiāng)土氣息的、最能吸引眼球的、最能打動(dòng)人心的節(jié)目素材進(jìn)行挖掘，此外，其還必須要較好地貼近實(shí)際、貼近鄉(xiāng)村群眾生活，如此才能夠?yàn)殡娨暪?jié)目的制作與創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

再者，如今的很多廣播電視記者都做到了深入到鄉(xiāng)村當(dāng)中與基層人民接觸，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，但需要注意一點(diǎn)，如今的媒體傳播環(huán)境與過去相比發(fā)生了極大的變化，新媒體技術(shù)漸漸融入到了基層當(dāng)中，就算是經(jīng)濟(jì)水平稍差的鄉(xiāng)村也同樣滲透了新媒體技術(shù)，人們擁有了智能手機(jī)，只需要聯(lián)網(wǎng)就可以達(dá)到與外界溝通的目的，這一技術(shù)手段的存在也就帶來了創(chuàng)新式的鄉(xiāng)村生活，為了與這個(gè)現(xiàn)狀進(jìn)行適應(yīng)，電視媒體的相關(guān)工作人員在理念上也需要不斷創(chuàng)新，在保證傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，適當(dāng)減少其播出的時(shí)間，因?yàn)槠湟呀?jīng)很難滿足受眾的需求。之后，電視媒體方面需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)表現(xiàn)形式進(jìn)行完善，依托流量與IP打造新的宣傳節(jié)目。例如湖南衛(wèi)視就為廣大的電視媒體工作人員提供了范本。其如今的王牌節(jié)目《向往的生活》就是對(duì)農(nóng)村進(jìn)行表現(xiàn)的節(jié)目，但是其仍然吸引了很多年輕人觀看。之所以如此，主要是因?yàn)槠鋯⒂昧艘恍┤藗兏信d趣的公眾人物，同時(shí)運(yùn)用各種手法對(duì)鄉(xiāng)村的美進(jìn)行了表現(xiàn)。把城市的現(xiàn)代理念帶入農(nóng)村，通過公眾人物的具體體驗(yàn)，展現(xiàn)了另類的農(nóng)村風(fēng)情，自然也就能夠讓人們更多了解關(guān)注農(nóng)村生活。

（二）提高認(rèn)識(shí)水平，宣傳鄉(xiāng)村文明

電視媒體具備宣傳作用，而鄉(xiāng)村想要振興，也必須要進(jìn)行宣傳，這也就為電視媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮自身的價(jià)值而提供了用武之地。相關(guān)人士必須要持續(xù)對(duì)電視媒體的價(jià)值與作用進(jìn)行分析，讓其能夠在鄉(xiāng)村振興的過程中有所作為，為我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，同時(shí)也為電視媒體的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

電視媒體方面必須要對(duì)鄉(xiāng)村文明進(jìn)行傳播，無論是誠信元素還是愛國元素，都需要包括在其中，通過一些具體的、具有正能量的事件進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)人們的思想，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑嵘藗兊挠^念，從意識(shí)角度完善鄉(xiāng)村振興，讓電視媒體在鄉(xiāng)村振興的過程中有所作為。

綜上所述，我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越受到了人們的重視，鄉(xiāng)村振興想要實(shí)現(xiàn)，需要通過各種途徑進(jìn)行宣傳，這也就使得電視媒體在鄉(xiāng)村振興中的融入與發(fā)揮產(chǎn)生了良好的效果與狀態(tài)。