韋笑慧

引言：

當前隨著我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速崛起，文創(chuàng)產(chǎn)品開始走進國民的視野并開始被官方所承認。文創(chuàng)產(chǎn)品也開始如雨后春筍般的在各個領域發(fā)展起來，但是文創(chuàng)產(chǎn)品一直是沒有一種統(tǒng)一的定論。我在研究生期間接觸到這一領域并且很感興趣，所以收集和整理了文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的相關資料加以整理。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品名詞解釋

文創(chuàng)產(chǎn)品，是指設計師用別處新材的現(xiàn)代視角理解傳統(tǒng)文化后設計出的產(chǎn)品 ;因其以“商品”形式流通，故又稱為“文創(chuàng)商品”，英文為“Cultural Creative Commodity”，簡稱“3C”，陳澤愷在《帶得走的文化”—文創(chuàng)產(chǎn)品的定義分類與“3C 共鳴原理》提出“文創(chuàng)產(chǎn)品 3C 理論”。但文創(chuàng)產(chǎn)品在國內尚屬一門新興的設計種類，所以相關資料相對較少，但是其所涉及的領域卻廣泛并且也取得了一定的成果，所以可以通過對其所涉及的領域進行梳理與研究來文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品關系梳理

在知網(wǎng)上，搜索“文創(chuàng)產(chǎn)品”文獻共現(xiàn)關系圖顯示“文創(chuàng)產(chǎn)品”與“博物館”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”等名詞，通過分析可以得到如下關系 ：其一，文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館之間的連線很粗，這說明兩者之間常連用并且有很強的關聯(lián)，比如當前在網(wǎng)絡上大熱的博物館文創(chuàng)品。其二，搜索文創(chuàng)產(chǎn)品的相關名詞中出現(xiàn)了“臺灣”、“兩岸”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等相關名詞，并且這些出現(xiàn)時間多在 2013年左右，這可能與臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時間有關，同時與網(wǎng)絡上臺灣大熱的文創(chuàng)產(chǎn)品有關。在《2010臺灣設計師周作品》的摘要提出了“臺灣文創(chuàng)發(fā)展基金會”，從中可認為該詞從臺灣引入;在《臺灣文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展及其對大陸的啟示》中也可以看出臺灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究比較深入。

三、文化禮品、旅游紀念品

根據(jù)筆者搜索整理的結果，關于“文化禮品”相關解釋的最早的資料來源于1963年的《拉丁美洲的工藝品》，但是研究相關領域所發(fā)表的文獻資料的數(shù)量在 2013 年后開始呈現(xiàn)下滑的趨勢，而此時“文創(chuàng)產(chǎn)品”的相關研究卻剛剛開始，這表明“文創(chuàng)產(chǎn)品”是“文化禮品”的繼承和未來的研究發(fā)展方向。國內關于“旅游紀念品”的相關領域的研究成果最早出現(xiàn)在 1983 年的文獻資料《關于旅游商品的生產(chǎn)和銷售》之中。在相關的資料之中可以發(fā)現(xiàn)設計學科與其關系最為緊密。旅游紀念品中的產(chǎn)品造型、包裝設計、設計創(chuàng)意、文化內涵提煉等方面都與設計息息相關。但從目前的資料來看，關于旅游紀念品設計也已將研究方向和思路開始結合“文創(chuàng)產(chǎn)品”的方面著手開始研究，但從“旅游紀念品”研究中提煉研體系并移用到“文創(chuàng)產(chǎn)品”的工作仍需進一步開展。

四、衍生品、周邊產(chǎn)品

動漫起源與日本，但是目前動漫產(chǎn)業(yè)也在國內快速發(fā)展起來，也帶動了衍生品和周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從屬性上來講，動漫影視及其相關產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品也屬“文創(chuàng)產(chǎn)品”。在目前所整理的資料來看，衍生品的概念常常與動漫、藝術、電影電視等行業(yè)相關聯(lián)，也就是我們現(xiàn)在常常見到的動漫衍生品、動畫衍生品等相關的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。國家一系列法律法規(guī)的發(fā)布，振興文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃也隨之被提出，這也表明我國開始重視相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。龐沖在《中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展問題研究》指出動漫市場三層階段的理論，其一是動漫影像的播出，其二是動漫影像的發(fā)行，其三是動漫影像相關周邊產(chǎn)品的衍生;并且，相關產(chǎn)品的衍生階段也是價值收獲最多的階段。雖然我國較美國、日本等發(fā)達國家還存在著一定的差距，比如只是關注影視作品的發(fā)行與制作，卻缺少對動漫影視產(chǎn)業(yè)整體的開發(fā)和構建。

五、結論

綜上所述，當前文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在以下特點：（1）目前文創(chuàng)當前的發(fā)展還存在著不均衡性，具體存在著地域發(fā)展的不均衡。目前博物館文創(chuàng)設計的資料相對豐富，研究相對深入?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品”未來研究新方向開始由博物館轉為圖書館、美術館、檔案館，其中，圖書館、美術館都已經(jīng)出現(xiàn)一定的成果，而檔案館的相關成果還暫缺，研究還尚缺深度與廣度，網(wǎng)上及數(shù)據(jù)庫中相關資料相對較少，也為課題的預留了研究空間。（2）文化產(chǎn)品及旅游紀念品架構需要提煉移植，其研究成果的轉化將是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的補充點（3）衍生品及周邊的開發(fā)還可以繼續(xù)深入研究，其關鍵點著力在衍生品設計體系的構建和發(fā)展。

參考文獻：

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[4]楊天賜.關于旅游商品的生產(chǎn)和銷售[J].江西財經(jīng)學院學報，1983（03）：81-83.