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        媒體融合背景下新聞采編的挑戰(zhàn)及策略

        2019-10-21 14:46:30田能龍
        傳播力研究 2019年2期
        關(guān)鍵詞:新聞采編媒體融合應(yīng)對策略

        田能龍

        摘要:現(xiàn)階段我國新媒體發(fā)展態(tài)勢十分迅猛,標(biāo)志著傳媒領(lǐng)域的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢,基于媒體融合的大環(huán)境,新聞采編必將面臨著巨大的挑戰(zhàn),但不可置否的是,挑戰(zhàn)的同時也伴隨著優(yōu)質(zhì)的機遇,所以,立足于媒體融合的背景,對新聞采編行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,并探討有效的應(yīng)對策略,對于新聞采編行業(yè)人員的發(fā)展以及時代的發(fā)展而言,均具有重大意義。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;新聞采編;挑戰(zhàn);應(yīng)對策略

        科技水平的不斷提升促使新媒體技術(shù)得到了較好的完善與發(fā)展,與此同時媒體行業(yè)也得到了較好的發(fā)展,雖然在日常生活中更好的貼合了人們在精神層面的需求,但同時新聞采編行業(yè)在發(fā)展期間也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。長期以來,新聞采編工作的發(fā)展模式均是固定不變的,導(dǎo)致其無法適應(yīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展需求,長此以往,流失了大量年輕受眾,發(fā)展瓶頸無法得到突破。就目前形勢而言,新聞采編人員需要結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展需求順勢改變,只有及時獲取最好的信息技術(shù),才能促使新媒體技術(shù)所具備的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮,進(jìn)而在媒體競爭環(huán)境中獲得立足,最終實現(xiàn)壯大。

        一、媒體融合分析

        麥克盧漢曾表示,在社會發(fā)展過程中,媒介屬于基本動力,同時也是對各種社會形態(tài)進(jìn)行有效區(qū)分的一種標(biāo)志,新媒介的誕生及運用,往往代表著社會進(jìn)入了一個全新的時代。就本質(zhì)層面進(jìn)行分析,所謂的媒體融合便是信息技術(shù)高速發(fā)展后的必然結(jié)果,同時也是社會結(jié)構(gòu)更改、人類思維方式轉(zhuǎn)變、人類行為習(xí)慣轉(zhuǎn)變的強大手段。媒體融合的主要支撐是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上形成的新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊,所謂的媒體融合是一個大概念,其中包含了傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播形式、市場份額等內(nèi)容。在國際中最先闡述媒體融合概念的有美國坦帕論壇與芝加哥論壇,并一致認(rèn)為,媒體融合之后,受眾所獲取的新聞內(nèi)容必將更為優(yōu)質(zhì)、高效,換言之,媒體融合可以促使傳播內(nèi)容在轉(zhuǎn)變、利用方面實現(xiàn)數(shù)字化,有利于培養(yǎng)新媒體新聞采編人員。除此之外,媒體融合也會提高新媒體傳播內(nèi)容、傳播形式的規(guī)范化,確保新時代人們所獲取的新聞形式更加多元化。

        二、新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

        (一)節(jié)目內(nèi)容單一化

        基于媒體融合的大背景,新媒體發(fā)展速度十分迅猛,網(wǎng)絡(luò)媒體可以對新聞進(jìn)行直播或是同步報道。而傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)節(jié)十分繁瑣,包括事先預(yù)約、采訪、編輯、審核以及播報等環(huán)節(jié),雖然其現(xiàn)場實況播報也具有較好的效率,但相對比而言,其并不具有較好的靈活性。而新媒體支持新聞內(nèi)容的全天性播報,并通過手機客戶端對新聞內(nèi)容進(jìn)行實時采編以及報道,除此之外,還支持滾動式播報新聞內(nèi)容,不僅如此,其在新聞播報內(nèi)容、風(fēng)格上存在較好的優(yōu)勢,例如豐富多樣性,并可以通過大數(shù)據(jù)分析,來獲取受眾的喜好,以此為依據(jù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行及時調(diào)整、傳統(tǒng)媒體多為紙質(zhì)稿件,而且具有非常嚴(yán)格的審核制度,創(chuàng)作模式也較為固化,導(dǎo)致新聞傳播形式、內(nèi)容均缺乏新穎性,在極大程度上限制了新聞采編工作。

        (二)工作模式轉(zhuǎn)變

        相對比而言,傳統(tǒng)新聞媒體的受眾以中老年群體為主,其次為移動群體、特殊群體,隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸淡薄,而且受限于傳統(tǒng)媒體的傳播形式,采編人員無法做到與受眾進(jìn)行及時有效的互動,不僅導(dǎo)致采訪效率不足,也無法更好的了解受眾的喜好,無法保證新聞內(nèi)容對受眾的吸引力,最終必將導(dǎo)致受眾群體的流失,長此以往,采編人員也會大量流失。除此之外,基于傳統(tǒng)媒體模式下,受眾只能被動接受傳播媒介所傳遞的新聞內(nèi)容,無法發(fā)揮自身所具備的主動權(quán)、自由表達(dá)權(quán)。而媒體融合之后,傳統(tǒng)采編工作方式與工作內(nèi)容均受到了較大的沖擊,很多采編人員無法及時適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變,也給采編工作帶來了較大的困難。

        三、新聞采編發(fā)展對策

        (一)提高規(guī)劃的科學(xué)性

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代對新媒體帶來的較大的發(fā)展契機,同時也促進(jìn)了媒體融合,廣播媒體等作為重要的文化領(lǐng)域行業(yè),必將借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行全方位改革,以確保自身與時代發(fā)展需求符合。媒體融合期間,新聞采編人員也需要得到一定的轉(zhuǎn)變,即利用新媒體所具備的優(yōu)勢與自身優(yōu)勢進(jìn)行轉(zhuǎn)型,雖然媒體融合的過程較短,但廣播媒體無論是專業(yè)性還是權(quán)威性,均會保留自身的主流媒體地位,同時也擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任,所有,新聞采編人員需要結(jié)合媒體融合后所具備的特征,對采編領(lǐng)域進(jìn)行拓展,保證采編形式、內(nèi)容的多樣性,以此維護(hù)自身的權(quán)威性,即可強化自身影響力。此外,還要對各階層受眾的需求進(jìn)行全面了解,提高與受眾之間的互動性,以確保采編內(nèi)容與受眾生活更好的貼合,獲取受眾認(rèn)可。

        (二)強化采編人員綜合素養(yǎng)

        媒體融合之后,必須強化采編人員的專業(yè)能力與自我意識,確保其定位明確,專業(yè)多元化。首先,采編人員需要形成較好的互聯(lián)網(wǎng)意識,強化自身的新聞敏感性,主要因為網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容繁雜,更新快,只有其具備較好的新聞民韓星、互聯(lián)網(wǎng)意識才能有效分辨網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容,對輿論做出正確引導(dǎo)。其次,需要針對性培訓(xùn)采編人員,在根本層面實現(xiàn)人才管理的科學(xué)化、現(xiàn)代化,確保其與媒體融合需求負(fù)荷,具有較好的工作效率與質(zhì)量。

        四、結(jié)語

        在媒體融合背景下,傳統(tǒng)的采編工作受到了嚴(yán)重的影響,但也意味著新的發(fā)展機會。新聞采編人員只有把“新”與“舊”科學(xué)融合起來,才能真正滿足社會的發(fā)展需求。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李振偉.媒體融合背景下新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9 (21):148.

        [2]林鈴鳴.新媒體融合背景下電視臺新聞采編的挑戰(zhàn)及應(yīng)對途徑分析[J].電視指南,2018 (07):101.

        [3]牛春燕,朱洪升.媒體融合背景下新聞采編的特點及策略[J].青年記者,2017 (23):71-72.

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