李勇

摘要：黨報作為一種傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的主要媒介形式，具備較強的政治性以及經(jīng)濟性，并且是政府與人民溝通的關鍵渠道。但是，隨著新媒體形式的逐漸增多，以及新媒體時代的逐漸融合，在當前的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的媒介發(fā)展逐漸開始形成了危機。在這種情況下，黨報只能通過創(chuàng)新理念以及創(chuàng)新營銷形式的渠道對自身地位進行穩(wěn)固?；诖耍疚膶h報媒體應如何在新媒體時代中開展營銷工作進行分析。

關鍵詞：新媒體時代;黨報營銷;營銷策略

首先，相較于新媒體來說，黨報媒體的發(fā)展形式比較單一。在這種狀態(tài)下，黨報媒體在發(fā)展的過程中就會喪失大量的受眾群體，從而自身的發(fā)展實力會被削弱;其次，在新媒體環(huán)境中，黨報的傳播速度以及傳播能力都在逐漸退化，無法滿足群眾的基本需求，從而導致其在營銷的過程中無法達到預期的效果。

（一）開展融合營銷，借力打力

隨著信息技術的不斷發(fā)展，以及各種媒體的不斷產(chǎn)生，當前的傳媒環(huán)境逐漸趨向于多樣化發(fā)展。在這種情況下，黨報自身的發(fā)展地位岌岌可危。并且由于新媒體的形成，大眾獲取信息途徑的增多，黨報的話語權逐漸降低。在這種情況下，黨報若想要強化自身的發(fā)展實力，就需要對新的媒體環(huán)境進行了解，與之進行適當?shù)娜诤?，借助新媒體的能力進行自我發(fā)展，開展融合性營銷。比如，《人民日報》在2015年正式開展信息技術客戶端的應用，并且目前累計的下載量已經(jīng)突破了8000萬。隨后，《人民日報》開通了相關微博，通過微博平臺進行自我營銷以及信息發(fā)布，并且粉絲數(shù)量逐步增加。在這種情況下，由于其與信息技術以及新媒體進行了合理結合，所以其在新聞行業(yè)的發(fā)展地位仍舊不可撼動。

（二）開展差異營銷，揚長避短

在新媒體的環(huán)境中，黨報媒體若想要強化自身的營銷能力，就需要對內部的運營情況進行了解，將其中的問題性因素進行降低乃至消除，揚長避短，發(fā)揮自身的能力。

首先，黨報需要重視自身的發(fā)展劣勢，避免與新媒體形成硬碰硬的局面。相較于當前時代的新媒體，黨報無論是在傳播時效上還是在傳播數(shù)量上，都要明顯低于新媒體。同時，在新媒體中，其可以通過動態(tài)視頻的方式進行新聞發(fā)布，這是黨報無法比擬的。在這種情況下，黨報就需要重視自己的這一弱勢，并對此進行合理調整。

其次，黨報應注重強化自身的發(fā)展實力。相較于新媒體，黨報媒體具有得力的支撐，那就是政府。同時，由于黨報是政府與群眾聯(lián)系的關鍵渠道之一，所以黨報自身的發(fā)展穩(wěn)固性比較高。在這種情況下，黨報就應該抓住政府這一對象，獲取較多的資金支持，以此強化發(fā)行量，拓展受眾面積，強化自身的營銷效果。

（三）開展整合營銷，優(yōu)化資源

首先，在新媒體的環(huán)境中，黨報需要對營銷策略進行創(chuàng)新調整，也需要將傳播資源進行合理優(yōu)化。比如，在具備較強權威性的新媒體中刊登相關的推廣營銷信息，也可以在一些新媒體的客戶端中進行公眾信息的發(fā)布，拓展自己的傳播面積;其次，黨報可以通過跨區(qū)發(fā)展以及跨營業(yè)營銷的方式強化自身的盈利能力。相較于新媒體來說，黨報存在的最大問題就是新聞出現(xiàn)了明顯的同質化，缺乏較強的自我發(fā)展優(yōu)勢。比如針對于國家性質的活動這一類型文章的報道，從省級黨報到縣級黨報，基本如出一轍。所以，在具體的發(fā)展過程中，黨報可以與其他領域進行溝通， 通過合作的方式相互協(xié)助，促使互利共贏局面的形成。

（四）開展品牌營銷，鎖定客戶

首先，在信息傳播速度不斷提升的當前時代，媒體行業(yè)的工作人員若不能對信息形成全面的保護，那么就很容易被競爭對手模仿，失去自己的獨立性。但是，當其能夠將這一優(yōu)勢轉化成自主品牌，那么就會受到國家法律的保護，自身的價值也能夠得到提升。但是，在開展品牌營銷活動的過程中，黨報需要注重，一定要鎖定自己的發(fā)展客戶，以此鞏固自身的發(fā)展基礎。

綜上所述，隨著社會的不斷發(fā)展，以及新媒體發(fā)展實力的提升，在當前的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著較大的挑戰(zhàn)，即便是黨報也受到了一定的影響。相較于其他傳統(tǒng)媒體來說，黨報具備較強的政治性以及特殊性，是黨與人民接觸的關鍵紐帶。因此，黨報媒體若想要在新媒體叢生的新環(huán)境中獲取穩(wěn)定的發(fā)展地位，就需要注重對自身的營銷方式進行調整，通過融合營銷、差異營銷、整合營銷以及品牌營銷等多種不同的方式對自身進行強化，提升自身的發(fā)展實力。