潘雪萊 楊明哲 林曉東

摘要：社會是不斷在進(jìn)步的，因此，生活中的任何事物都會隨著這一進(jìn)步的趨勢帶來變化，而信息是時(shí)代發(fā)展的重要因素。面對國際上日益激烈的競爭，誰獲得的信息越多，誰就掌握更多的話語權(quán)?？上攵?，信息的傳播與獲取是多么的重要，所以現(xiàn)代生活中各種新媒體的發(fā)展都會信息的傳播產(chǎn)生不可或缺的作用。伴隨信息科技的發(fā)展，媒體逐漸出現(xiàn)數(shù)據(jù)化、信息化、技術(shù)化的特點(diǎn)，而這股趨勢也已經(jīng)無法阻擋了，與此同時(shí)，作為最古老的紙質(zhì)媒體，它的發(fā)展走向又將如何？能否在這激烈的發(fā)展過程中生存下來，對于紙媒來說，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：紙媒;機(jī)遇與挑戰(zhàn);新媒體;可視化

伴隨著會科技的進(jìn)步，信息網(wǎng)絡(luò)社會正在臨近，信息的快速發(fā)展極大的提高人們的生活水平，而各種媒體都在信息發(fā)展的當(dāng)代享受著這一變化帶來的優(yōu)勢，相比于紙媒體新聞，面對這場變革，也正在發(fā)生著潛移默化的改變。所以，所以對于紙媒而言，該如何過渡這一個(gè)變化，或者說走出這場困境，是現(xiàn)代人們普遍關(guān)注的問題。

一、紙媒體的發(fā)展

所謂紙媒體，就是當(dāng)今我們?nèi)藗冊谏钪幸约堎|(zhì)為載體的新聞傳播方式，如報(bào)紙、雜志等，在新媒體還沒產(chǎn)生之前，紙媒作為人們在生活中一種重要的信息獲取資源，基本上占據(jù)了人們信息獲取的主要渠道[1]。按照分類，紙質(zhì)媒體可以分為報(bào)紙、圖書、期刊論文、文獻(xiàn)等多種類型，隨著新媒體的興起，紙質(zhì)媒體在一定程度上受到了沖擊，但是至今為止紙媒體仍然是現(xiàn)在占主導(dǎo)地位的信息傳播方式。

二、紙媒體的特點(diǎn)

1.歷史悠久，權(quán)威性強(qiáng)

紙媒體在很早就開始出現(xiàn)，并且發(fā)展至今，其歷史性和權(quán)威性都不容質(zhì)疑，在它的長期發(fā)展中可信度也是受到社會認(rèn)可的，最簡單的證明就是在出現(xiàn)一些大事件的時(shí)候，人們首先還是會通過紙質(zhì)媒體去確認(rèn)其信度，所以雖然新媒體的興起對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了沖擊，但是對其地位仍不可動搖。

2.受眾面廣，特色突出

紙媒體作為第一類的媒體，其所面臨的人口也是十分廣泛地，可以針對不同年齡段的人提供不同的需求，并且對于一些紙質(zhì)媒體，其信息在編輯和提取等方面都較有特色，在紙質(zhì)媒體中呈現(xiàn)出一種百花齊放的局面，從某種程度上講，這也是文化傳播和傳承的一種形式，讓讀者在當(dāng)中國感受到紙質(zhì)的獨(dú)特魅力。

3.閱讀便利，使用方便

日益競爭的今天，人們根本無法集中精力去獲取自己需要得信息，而紙質(zhì)媒體在這一時(shí)候可以幫助人們在閱讀瀏覽的時(shí)候使用更加方便，而且也更加實(shí)惠。盡管現(xiàn)在人們普遍都在使用電腦、手機(jī)，但是人們偶爾也會購買報(bào)紙，所以在一些方面，紙質(zhì)媒體也有它自己的發(fā)展需要。

三、紙媒可視化的發(fā)展現(xiàn)狀

傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，讓信息的傳遞更加方便。信息獲取的方面也變得更加多樣化。杭報(bào)關(guān)于紙媒可視化發(fā)展方面有著積極的實(shí)踐探索。在視頻的內(nèi)容、平臺的建設(shè)方面都有良好的效果。在大多數(shù)當(dāng)代人的生活中，隨著紙媒的進(jìn)軍，人們在手機(jī)上或者電腦上都能夠獲取到信息，相比于一些單純的文字解釋，現(xiàn)代的人們更傾向于通過視頻的方式來理解信息。但是，另一方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紙媒在發(fā)行量、廣告額等方面都受到了巨大的沖擊。因此，雖有部分紙媒已經(jīng)隨著新信息技術(shù)的發(fā)展逐漸改變結(jié)構(gòu)方式，但是在傳統(tǒng)的方式還是受到很大的壓力。因此，對于紙媒可視化轉(zhuǎn)變極為迫切。

四、紙媒可視化的發(fā)展方向

雖然紙媒體作為第一媒體，但是在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，仍然不可忽略新媒體所帶來的沖擊，所以針對這種情況，紙媒體也要為應(yīng)對這種狀況提出一些對策，甚至于借助這股變化為紙媒的進(jìn)一步發(fā)展提供推動力。

1.從實(shí)際出發(fā)，立足于用戶需求

在社會的不斷進(jìn)步下，紙媒體不能再局限于過去的運(yùn)營方式，過去的那種單一的運(yùn)營方式只是一種固定的模式，并不能針對不同的用戶提供不同的需求，例如，在過去紙媒上，人們只會在上面尋找自己需要的信息，又或者可能找不到[2]。所以針對現(xiàn)在，需要根據(jù)市場的需求做出必要的調(diào)整，采用以市場導(dǎo)向?yàn)橹饕拈_發(fā)方式，讓紙媒體走向市場，實(shí)現(xiàn)市場效益和受眾體效益，達(dá)到受眾群體數(shù)量的最大化。

2.融入創(chuàng)新思維，提高在新領(lǐng)域的競爭力

紙媒體要堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，保持它的新穎性，使用戶表現(xiàn)紙媒的巨大吸引力，堅(jiān)持在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上提升它的創(chuàng)新力。紙媒作為一個(gè)傳統(tǒng)的進(jìn)入新領(lǐng)域的行業(yè)，唯一要提高其競爭力的方式就是創(chuàng)新。創(chuàng)新紙媒新的傳播方式，以視頻以及其他媒體為載體，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以擴(kuò)大市場競爭力。

3.吸納人才，優(yōu)化結(jié)構(gòu)

既然傳統(tǒng)的紙媒體方式不再適應(yīng)，那么相應(yīng)的紙媒體結(jié)構(gòu)也就應(yīng)該隨之做出調(diào)整，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，對原有結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，使其符合新媒體的發(fā)展趨勢。并且在這一過程要注重人才的培養(yǎng)，人才是紙媒體結(jié)構(gòu)調(diào)整的血液，對人才的吸納相當(dāng)于為紙媒體換一種新的運(yùn)營方式。人才是企業(yè)發(fā)展的核心，所以人才對內(nèi)使企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要資源，對外能夠?qū)Ξ?dāng)前的市場中形成自己的競爭力，是強(qiáng)有力的競爭力的保障。

五、結(jié)束語

綜上所述，紙媒如果需要生存下去，就必須跟隨現(xiàn)代的發(fā)展趨勢，紙媒可視化也是在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變方式下新實(shí)踐，或許這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新風(fēng)向，也為傳統(tǒng)媒體打造一個(gè)新的突破口。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄔建紅.紙媒可視化之路探索——以杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)視頻業(yè)務(wù)為例[J].傳媒評論，2015 （12）：79-81.

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