吳小英 陶琳

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用，讓人們的生活越來(lái)越信息化。比如：網(wǎng)上購(gòu)物不受時(shí)空和地域的限制，加上全球經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放融合產(chǎn)品的多樣化給予消費(fèi)者更多的便利與選擇權(quán)，越來(lái)越多的消費(fèi)者被互聯(lián)網(wǎng)吸引，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物線上是現(xiàn)今流行的購(gòu)物模式，網(wǎng)上購(gòu)物在逐漸取代傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，許多實(shí)體店面臨著危機(jī);因此，對(duì)實(shí)體店的環(huán)境做出整改設(shè)計(jì)十分有必要。

關(guān)鍵詞：商業(yè);品牌塑造;互聯(lián)網(wǎng)

一、環(huán)境景觀對(duì)企業(yè)文化的彰顯作用

每個(gè)企業(yè)都有屬于自己的企業(yè)文化，由此形成一個(gè)系統(tǒng)，每個(gè)組成部分就是這個(gè)系統(tǒng)的要素，企業(yè)的文化可以界定為這個(gè)企業(yè)的精神內(nèi)涵;在此基礎(chǔ)上人們還提出了不同的企業(yè)文化要素：包括環(huán)境、價(jià)值觀、企業(yè)的榜樣人物等。還有戰(zhàn)略的提出：結(jié)構(gòu)、制度、作風(fēng)等。

企業(yè)文化的作用。第一，企業(yè)文化就有約束力;約束力是公司對(duì)全體員工，上至高層管理下至基層員工行為的一種要求，以不得違反公司相關(guān)的規(guī)定為基本原則，要求員工自覺(jué)規(guī)范自己的言行舉止，展現(xiàn)出良好的個(gè)人修養(yǎng)和企業(yè)的文化形象。第二，企業(yè)文化具有引導(dǎo)力;企業(yè)文化可以引導(dǎo)員工朝著企業(yè)既定目標(biāo)工作。第三，企業(yè)文化具有凝聚作用;員工以公司為榮，形成聚集效應(yīng)。第四，企業(yè)文化具有輻射作用;企業(yè)可通過(guò)各種渠道向社會(huì)傳遞企業(yè)文化，使之能夠產(chǎn)生企業(yè)品牌的廣告效應(yīng)。

商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的理念是全面了解客戶的喜好，需求、消費(fèi)觀念等后把整個(gè)的設(shè)計(jì)概念建立起來(lái)，讓方案得以實(shí)行;同時(shí)，也是讓企業(yè)文化給人留下深刻印象和特有的形象文化特征的重要手段。

二、商業(yè)景觀的目的

商業(yè)景觀建設(shè)的目的是為了是帶動(dòng)實(shí)體商業(yè)的消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深入淺出、層層遞進(jìn)形成一個(gè)良好的企業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。商業(yè)景觀的建設(shè)從景觀生態(tài)性、人文關(guān)懷性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展性三大角度構(gòu)成一個(gè)商業(yè)景觀閉環(huán)作用鏈;生態(tài)效益是以人為本的一種展現(xiàn)形式，起到推動(dòng)人們情感心理健康發(fā)展的作用;對(duì)心理情感的關(guān)注可吸引潛在的消費(fèi)者群體，達(dá)到增加實(shí)際消費(fèi)的幾率，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快城市的生活節(jié)奏，刺激消費(fèi)者更加向往綠色生態(tài)的商業(yè)環(huán)境，商業(yè)環(huán)境的景觀建設(shè)需重視強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境的表達(dá)。

商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式化的有效手段是將商業(yè)環(huán)境景觀化。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，青少年人群正逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流群體，該群體熟悉互聯(lián)網(wǎng)的操作使用，對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的店鋪的高效性、便利性、多選擇性更喜愛(ài)，即線上購(gòu)物，線下體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的規(guī)?；?、類型化、價(jià)值化、時(shí)效化，使得電子商業(yè)的經(jīng)營(yíng)變得更透明、更具有個(gè)性。電子商業(yè)的上述優(yōu)勢(shì)與線下的傳統(tǒng)店鋪相比較之下消費(fèi)者更傾向于線上消費(fèi)，商家因此會(huì)失去大量的客源。但是，在實(shí)體商業(yè)景觀強(qiáng)調(diào)實(shí)景體驗(yàn)、感受、舒適等線下服務(wù)時(shí)，將在一定程度上彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)所不具備的這些人文關(guān)懷因素，從而提升商家對(duì)消費(fèi)者的吸引力，推動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展。

三、商業(yè)景觀的模式創(chuàng)新機(jī)理

三大商業(yè)景觀創(chuàng)新模塊的提出，即：人文景觀分析、環(huán)境功能的價(jià)值創(chuàng)新和企業(yè)推廣營(yíng)銷設(shè)計(jì);其中企業(yè)推廣營(yíng)銷設(shè)計(jì)是互聯(lián)網(wǎng)下的商業(yè)景觀創(chuàng)新模塊側(cè)重的核心環(huán)節(jié)，構(gòu)成要素為商業(yè)創(chuàng)造價(jià)值服務(wù)，衍生商業(yè)景觀新模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代掀起了傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的變革，而經(jīng)營(yíng)模式的變革又觸動(dòng)商業(yè)環(huán)境的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的大流量信息涉及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)快速簡(jiǎn)易搜集的大規(guī)模數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，許多傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)人紛紛轉(zhuǎn)向了以投資低、利潤(rùn)高的網(wǎng)上銷售。這一現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體商家企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，只有具有創(chuàng)造性和創(chuàng)造新的思維、生發(fā)新的經(jīng)營(yíng)模式才能有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)的沖擊。

四、商業(yè)景觀的植物設(shè)計(jì)原則

（一）室內(nèi)植物配置的科學(xué)性原則

大型商業(yè)廣場(chǎng)大多是位于室內(nèi)，對(duì)室內(nèi)裝飾植物配置的擺放要講究科學(xué)性以美觀為基礎(chǔ)，以健康為前提;首先，在選擇植物上要選生長(zhǎng)健壯、色澤光潤(rùn)、無(wú)病蟲(chóng)害、株型優(yōu)美的植物;再次，植物需要在溫度、光照、濕度等適宜的環(huán)境條件下才能良好的生長(zhǎng)。因此，在進(jìn)行植物的裝飾時(shí)，應(yīng)盡可能按照它們所需的環(huán)境條件來(lái)設(shè)計(jì)擺放

（二）室內(nèi)植物配置的藝術(shù)性原則

室內(nèi)植物裝飾配置與園林造景一樣，同樣要遵循藝術(shù)性的原則，無(wú)論在視覺(jué)上還是心靈上都能給人以美的享受。因此，在配置時(shí)除了要考慮植物本身在室內(nèi)裝飾的效果外還要注意植物與室內(nèi)其他因素和條件的相協(xié)調(diào)，以增加視覺(jué)上的延伸和擴(kuò)展。

植物景觀的布局設(shè)計(jì)。

五、總結(jié)

在城市商業(yè)區(qū)景觀環(huán)境的建設(shè)中，景觀特色在商業(yè)形象的塑造和競(jìng)爭(zhēng)中，可增強(qiáng)景觀媒介作用的發(fā)揮，促進(jìn)商業(yè)信息的傳播擴(kuò)散和評(píng)價(jià);發(fā)揮企業(yè)品牌作用，推動(dòng)企業(yè)形象品位的優(yōu)化與提升;發(fā)揮其情感作用，增強(qiáng)企業(yè)的形象，提升情感魅力和社會(huì)感召力，發(fā)揮景觀的資源作用，強(qiáng)化人才資源、智力資源、旅游資源和財(cái)政資源的開(kāi)發(fā)與聚集能力。因此可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下景觀對(duì)城市商業(yè)形象的成功塑造，創(chuàng)造有利的內(nèi)部資源條件和外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境具有重要的作用，城市商業(yè)區(qū)景觀特色對(duì)企業(yè)形象的知名度與美譽(yù)度的不斷提高，對(duì)于線下商業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造與迅速發(fā)展具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

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