崔麗萍

摘 要：紅高粱文化旅游項目是依托莫言文學、高密當地歷史文化資源等發(fā)展起來的，它是高密市近年來在文化產業(yè)方面投資最大、影響范圍最廣、最受社會重視的一個項目。紅高粱文化旅游項目的發(fā)展有著廣闊的前景也有很多的機遇，但由于缺乏發(fā)展經驗，在項目發(fā)展過程中將面臨許多前所未有挑戰(zhàn)。本篇論文從紅高粱影視基地產業(yè)化發(fā)展這一角度入手，將紅高粱影視基地在產業(yè)化發(fā)展中存在的不足進行了分析，并對紅高粱影視研究的未來發(fā)展方向進行展望。

關鍵詞：紅高粱影視基地;現狀;問題;對策

緒論：1987年，張藝謀在紅高粱影視基地拍攝《紅高粱》，2012年莫言因用“魔幻現實主義將民間故事、歷史和現代融為一體”而榮獲諾貝爾文學獎而名氣大噪，而為了滿足影視劇《紅高粱》拍攝的需要，市政府重新修建了紅高粱影視基地。紅高粱影視旅游的發(fā)展有著廣闊的前景也有很多的機遇，但由于缺乏發(fā)展經驗，紅高粱影視基地總體規(guī)模小、基礎設施的不完善、地域位置較分散、形式比較單一、競爭力不強，幾年來在項目發(fā)展過程中將面臨許多前所未有挑戰(zhàn)。

一、紅高粱影視基地發(fā)展現狀

（一）紅高粱影視基地發(fā)展背景

自從莫言獲得諾貝爾文學獎之后，加之電視劇《紅高粱》的熱播，高密為電視劇《紅高粱》拍攝在中午的3000畝紅高粱地如今已經悄悄樹起了名為“紅高粱影視基地”的牌子。

（二）紅高粱影視基地發(fā)展優(yōu)勢

（1）區(qū)位優(yōu)勢

高密有良好的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件。膠濟鐵路、膠新鐵路、海青鐵路、濟青高速公路、平日公路、沂膠公路、濰膠公路縱橫貫通，四通八達，是山東沿海通往內陸的交通樞紐。境內膠濟鐵路、膠新鐵路、濟青高速公路、省道濰膠公路、平日公路、膠王公路縱橫貫穿，高等級公路四通八達，位于膠東半島和山東內陸的結合部，東臨旅游名城青島，西依世界風箏都濰坊。

（2）歷史人文資源優(yōu)勢

高密歷史悠久，從古至今名人輩出，歷來就有高密三賢之說，即晏嬰、鄭玄、劉墉。而當代作家莫言也出生于高密。除了名人，高密還有多種多樣的非物質文化，民間文學（神話傳說、故事、諺語等）、傳統音樂（秧歌曲調、民歌小調等）、傳統舞蹈（地秧歌、旱船等）、傳統戲?。唬?、傳統戲曲（山東快書）、傳統體育與競技（地龍經拳）、傳統美術（剪紙、泥塑、撲灰年畫等）、傳統技藝（柳編、條編等）。其中，茂腔和撲灰年畫早已被列入國家級非物質文化遺產名錄。

（3）政策優(yōu)勢

高密市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將其作為轉方式調結高密市影視旅游發(fā)展策略研究構的重要抓手，相繼出臺了一系列政策措施，加強政策引導扶持力度，提升公共服務水平，為旅游業(yè)發(fā)展營造了良好環(huán)境。此外，還專門成立了高密市紅高粱文化投資開發(fā)有限公司等為高密旅游景點打造和文化發(fā)展提供資金、創(chuàng)意等支持。

（4）名人效應

2012年莫言因用“魔幻現實主義將民間故事、歷史和現代融為一體”而榮獲諾貝爾文學獎而名氣大噪。因為對莫言的成長和創(chuàng)作環(huán)境深感好奇，熱衷于閱讀作家寫作的作品，讀者（觀眾）在旅游之前就已經對相關的信息作了準備，通過旅游印證信息的內容并能夠擴充自己的信息量。

二、紅高粱影視基地現存問題

（一）影視基地本身基礎不足

（1）旅游服務設施不完善

雖然經過了幾年的建設，但紅高粱影視基地的服務設施仍不完善。基地區(qū)內提供游客休憩娛樂的公共場所缺乏。問卷調查中顯示，游客對紅高粱影視基地的環(huán)境、服務設施、交通、路線標識等基礎設施不甚滿意。

（2）資金基礎匱乏

基地雖然總體建設完成，但是由于資金短缺，景區(qū)發(fā)展緩慢。前期高密政府投入大量資金，建成紅高粱影視基地，但是基地的可參觀性、可體驗性設施簡單，游客回頭率低。由于經營模式較為簡單、粗放，盈利模式僅靠售票的方式較為單一，導致用于紅高粱影視基地建設和發(fā)展的資金來源較為狹窄，資金擴充渠道受到了一定的限制，運行模式尚且不能吸引社會各類企業(yè)的投資，缺乏后續(xù)資金的銜接，形成了嚴重的資金鏈斷層。

（3）影視城競爭壓力巨大

到目前為止，我國的影視城數量眾多，已經通過審批的影視城有110多座，影視拍攝基地遍布全國。其中80%虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。由此可見，高密市發(fā)展影視旅游的競爭壓力巨大。

三、產業(yè)集聚能力薄弱

（一）龍頭企業(yè)不多

高密市缺乏能夠將規(guī)模小、水平低、分布分散且處于低層級產業(yè)資源進行優(yōu)化整合，形成規(guī)模集聚的領導性、示范性的大企業(yè)。就傳媒業(yè)來講，高密目前僅擁有惠影科技傳媒股份有限公司1家上市公司，不能發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動產業(yè)集聚的功能。

（二）高密市文化創(chuàng)意產業(yè)初步形成

高密市由于文化創(chuàng)意產業(yè)初步形成，市內文化創(chuàng)意企業(yè)大多處于起步階段，規(guī)模及發(fā)展水平均不高，且著重發(fā)展的產業(yè)門類由于龍頭企業(yè)匱乏，沒有形成規(guī)?；?、園區(qū)化與集聚化的發(fā)展特色，缺乏競爭力與盈利能力。

（三）文化產業(yè)內部行業(yè)分布不均衡

由于受高密市自身資源稟賦的影響，細分行業(yè)呈現出不同的發(fā)展趨勢。具體表現為文化旅游業(yè)、民間工藝品業(yè)、演出會展業(yè)及廣播影視業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，而以數字化、信息化為支撐的動漫業(yè)、網游業(yè)和軟件服務業(yè)發(fā)展緩慢，其發(fā)展規(guī)模有待進一步擴大。而在市內，文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產業(yè)基地及文化創(chuàng)意產業(yè)實驗區(qū)的建設發(fā)展仍為空白。因此不僅沒有形成規(guī)?；⑵放苹奈幕瘎?chuàng)意產業(yè)集聚群，也沒有產生相應的產業(yè)集聚效應。

四、紅高粱影視基地發(fā)展的對策研究

（一）完善影視基地的基礎設施

高密市應借助政府對發(fā)展影視旅游的支持，進一步加大對游客服務中心、旅游集散中心以及停車場、交通設施、緊急救援等的建設。強化景區(qū)與交通的合作，實現城市與景區(qū)交通的合理銜接。同時，鼓勵引導各類資本參與旅游接待設施的建設，提升城市的旅游接待能力。

（二）完善營銷方式

紅高粱影視基地應在宣傳營銷方面充分挖掘可以利用的新聞媒體資源，不僅充分利用本地的報紙與媒體，還要爭取其它可以合作的資源進行宣傳?，F在是信息時代，網絡媒體的發(fā)展可以讓紅高粱影視基地的營銷方式逐漸轉移到了網上。紅高粱影視基地應在百度設置專欄官網，會有景區(qū)相應的門票預訂、酒店預訂、游玩路線等在主頁就能清晰的看到。紅高粱影視基地還可以與很多旅行社長期合作，旅行社全年不定期的設計紅高粱影視基地的游玩的路線，比自己自駕游去游玩更加的節(jié)省精力，也更便宜。

（三）吸引創(chuàng)意人才

首先，應在遵循人才成長發(fā)展規(guī)律的前提下，制定人才引進政策，通過多樣化的方式和措施引進人才，加大對既懂經營管理又懂創(chuàng)意、能夠準確把握國際國內兩個市場的全面發(fā)展型人才的引進力度。其次，在人才培養(yǎng)方面，紅高粱影視基地應與當地的高校合作，一方面通過在高校內部設置文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)，培育專業(yè)型人才;另一方面通過生產單位資金支持，幫助創(chuàng)意型人才出國深造，通過學習國外文化創(chuàng)意產業(yè)成功的發(fā)展經驗與先進管理經驗，提高創(chuàng)意人才的綜合發(fā)展水平。

（四）建立保障體系

（1）政策保障

政府的政策保障是紅高粱影視旅游基地開發(fā)的堅實后盾，政策向文化產業(yè)、旅游產業(yè)傾斜的社會背景能夠助推旅游產業(yè)的發(fā)展。一方面，政府的政策導向為紅高粱影視旅游創(chuàng)造條件，吸引更多影視劇組來紅高粱影視基地旅游拍攝;另一方面，政府在政策開發(fā)的同時引進技術支持，為影視旅游產業(yè)進行合理科學規(guī)劃，為紅高粱影視發(fā)展提供強有力的支持。因此要加強政府支持力度，做旅游發(fā)展最堅強的后盾。影視旅游與政府的“聯姻”，擴大影視旅游發(fā)展利益最大化，相輔相成。由此可知，政府的政策支持是影視旅游的“指南針”，引導影視旅游發(fā)展。而影視旅游的蓬勃發(fā)展，帶動旅游產業(yè)和影視產業(yè)的發(fā)展，帶動地方經濟發(fā)展，反向激勵政府開發(fā)影視旅游的動力。

（2）資金保障

發(fā)展紅高粱影視基地，必須要有充足的資金。因為高密市政府財政有限，政府應該積極向山東省爭取資金補助項目，加大資金對紅高粱影視發(fā)展的投入。與此同時，拓展渠道招商引資，加大對濰坊其它各市的旅游項目的宣傳力度，爭取更多的外來旅游專項資金。紅高粱文化產業(yè)有限公司這一旅游融資新平臺需完善公司運行機制，通過合適的項目包裝去完成融資，增強公司融資能力。要讓投資商和開發(fā)商享受政府發(fā)展紅高粱影視旅游的改革紅利，提高投資商和開發(fā)商的投資積極性。

五、結語

影視旅游在文化旅游發(fā)展中的地位是不可替代并且越發(fā)重要，雖然現在紅高粱的影視旅游發(fā)展不及橫店影視城、無錫影視城等，但只要抓住機遇、科學規(guī)劃、合理開發(fā)，充分把握好影視旅游發(fā)展的定位，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷擴大“紅高粱”文化品牌影響力，努力推動影視旅游升級，一定能夠打造全國知名的影視旅游目的地。

參考文獻：

[1]陳建瑜，羅珊珊.象山影視基地標準化工作現狀及對策研究[J].當代經濟，2019（02）：71-73.

[2]王碩，劉洪利，張婉婷.基于波特模型的國內影視城影響分析——以懷柔影視基地為例[J].經營與管理，2018（09）：119-122.

[3]朱江瑞，文銘茂.影視文化旅游產業(yè)開發(fā)策略研究——以寧夏黃河金岸為例[J].邊疆經濟與文化，2017（10）：16-20.