郭語 阮以旻 支偉龍

摘要：人工智能技術(shù)在出版領(lǐng)域已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用包括：內(nèi)容選擇、創(chuàng)作、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，它可以驅(qū)動(dòng)圖書出版業(yè)的智能化生產(chǎn)，個(gè)性化服務(wù)和精準(zhǔn)的營(yíng)銷并顯著地提升圖書出版的效率。針對(duì)少兒圖書出版同質(zhì)性強(qiáng)和創(chuàng)新力不足的問題，結(jié)合人工智能當(dāng)前的實(shí)際技術(shù)情況，本文從圖書出版的核心環(huán)節(jié)選題策劃入手，對(duì)人工智能技術(shù)在少兒圖書的選題策劃環(huán)節(jié)中多方面的應(yīng)用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：人工智能;選題策劃;少兒圖書出版

一、人工智能發(fā)展

人工智能（AI）是機(jī)器通過自然語言處理、語義分析以及機(jī)器學(xué)習(xí)等過程獲得知識(shí)，并將其應(yīng)用在實(shí)際中[1]。人工智能可以在不斷的重復(fù)工作中，增強(qiáng)自身的能力，提升業(yè)務(wù)水平。近年來，人工智能在出版領(lǐng)域廣泛得到應(yīng)用。根據(jù)路透社最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在歐洲和亞洲部分地區(qū)的出版商中，有59%出版商已經(jīng)在使用人工智能技術(shù)，并顯著地提高了服務(wù)用戶的效率和效益[2]。相對(duì)于人工，人工智能能夠通過海量的數(shù)據(jù)分析為用戶提供個(gè)性化圖書推薦與解決方案。作為圖書市場(chǎng)最大規(guī)模的門類—少兒圖書，目前正面臨的創(chuàng)新力不足的問題[3]。如果能夠利用人工智能技術(shù)，推動(dòng)少兒圖書出版創(chuàng)新，那對(duì)整個(gè)圖書出版行業(yè)發(fā)展有深遠(yuǎn)意義。因此，本文針對(duì)人工智能與少兒圖書選題策劃融合解決創(chuàng)新問題進(jìn)行分析。

二、少兒圖書出版當(dāng)前面臨的問題

據(jù)《中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，少兒圖書是圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎[3]。在過去的18年中，少兒圖書市場(chǎng)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)[4]。早在2016年，少兒圖書市場(chǎng)就已經(jīng)成為整體圖書零售市場(chǎng)中最大細(xì)分門類[4]。但是，少兒圖書出版面臨著創(chuàng)新不足的問題。少兒圖書市場(chǎng)上接近3/4的圖書被上市四年以上的圖書占據(jù)，同時(shí)引進(jìn)圖書也占據(jù)較大的比例[3]。這個(gè)現(xiàn)象背后有兩方面原因。一方面，站在少兒圖書出版社的角度，推出原創(chuàng)內(nèi)容和打造新的品牌需要更多的時(shí)間和資金，所以出版社更愿意去翻新經(jīng)典內(nèi)容或者直接引進(jìn)原本圖書，這樣能夠更快的收回成本，還可避免推出的原創(chuàng)內(nèi)容不被市場(chǎng)所認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，對(duì)于兒童的家長(zhǎng)來說，他們更傾向選擇經(jīng)典不衰的少兒圖書。因?yàn)?，現(xiàn)有少兒市場(chǎng)的圖書同質(zhì)性高、缺乏新意而經(jīng)典圖書的知名度高，品牌形象好，值得信賴，不需要擔(dān)心圖書的質(zhì)量而且還可以節(jié)省購買時(shí)間。面對(duì)這種情況，如果能夠使原創(chuàng)圖書的推出更加簡(jiǎn)單高效，將會(huì)為少兒圖書出版帶來突破。

三、人工智能與選題策劃

選題策劃是圖書出版的核心環(huán)節(jié)，決定出版成敗的命脈[5]。它涉及圖書出版的全過程包括圖書的內(nèi)容策劃，制作策劃和營(yíng)銷策劃[9]。從選題策劃入手才能從根本上解決少兒圖書出版創(chuàng)新問題。下面針對(duì)人工智能與少兒圖書選題策劃的環(huán)節(jié)融合發(fā)展進(jìn)行探究。

（一）創(chuàng)新選題方向的發(fā)現(xiàn)

少兒圖書出版社能夠通過人工智能獲得不同的方向選題創(chuàng)新來源：1.從讀者需求中發(fā)掘選題方向：利用大數(shù)據(jù)分析，從讀者圖書社區(qū)及書店網(wǎng)站上的瀏覽、閱讀、購買、評(píng)價(jià)行為中獲得線索，建立兒童和家長(zhǎng)的畫像，挖掘不同群體對(duì)少兒圖書的需求[5]。通過這樣可以直接免除推出的原創(chuàng)書無人問津的擔(dān)憂。2.在社會(huì)熱點(diǎn)中發(fā)掘選題方向：通過大數(shù)據(jù)在社會(huì)熱點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)選題方向。當(dāng)當(dāng)推出的《中國(guó)詩詞大會(huì)·上》和《中國(guó)詩詞大會(huì)·下》能夠迅速進(jìn)入新書熱賣的前十名榜單，正是因?yàn)樽プ×嗽娫~大會(huì)的熱度[6]。因此社會(huì)熱點(diǎn)也應(yīng)作為少兒圖書選題策劃靈感的重要來源。3.從預(yù)測(cè)的社會(huì)熱點(diǎn)中獲得選題方向：將國(guó)內(nèi)用戶在政府政策、教育、文娛、健康等方面熱點(diǎn)和消費(fèi)傾向作為人工智能的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，并對(duì)人工智能進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)訓(xùn)練從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)預(yù)測(cè)。編輯人員可在預(yù)測(cè)結(jié)果中尋找方向，及時(shí)把握未來趨勢(shì)。4.從國(guó)外優(yōu)秀少兒出版物中尋找靈感。利用自然語言技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不同國(guó)家優(yōu)秀少兒圖書選題分析，并利用機(jī)器學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)國(guó)外少兒圖書選題的方式，尋找優(yōu)秀選題方向。

（二）最優(yōu)選題方向的確定

利用人工智能模糊邏輯在多種因素衡量的優(yōu)勢(shì)確定少兒圖書的最終的選題。在少兒圖書專家的指導(dǎo)下對(duì)上報(bào)的選題進(jìn)行綜合評(píng)估，并通過監(jiān)測(cè)這些選題的圖書進(jìn)入市場(chǎng)后的效果和反映情況，不斷優(yōu)化選題的決策模型[9]。針對(duì)兒童圖書的特點(diǎn)本文提出下面選題影響內(nèi)容策劃的因素集合（見表1）。

（三）精準(zhǔn)的營(yíng)銷策劃

作為人工智能的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)分析可以為新書營(yíng)銷策劃提供全方面的數(shù)據(jù)支持，幫助制定以目標(biāo)客戶的生活場(chǎng)景為中心的營(yíng)銷策劃方案。通過構(gòu)建目標(biāo)客戶畫像，對(duì)目標(biāo)客戶需求與特征有深入洞悉。并根據(jù)新書的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)的差異性營(yíng)銷。在信息精準(zhǔn)的識(shí)別和轟炸中，及時(shí)把握市場(chǎng)變化和對(duì)圖書品牌的反饋，營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施進(jìn)行及時(shí)調(diào)整[11]。通過圍繞目標(biāo)群體制定的營(yíng)銷策劃，出版社可以高效地對(duì)新書進(jìn)行宣傳，讓目標(biāo)群體（家長(zhǎng)和少兒）能夠快速對(duì)新書產(chǎn)生興趣直至購買。一方面這可以降低原創(chuàng)圖書失敗風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)減輕少兒圖書編輯對(duì)于推出原創(chuàng)圖書的顧慮。

（四）高效的圖書制作

少兒圖書的制作會(huì)直接影響到讀者的購買欲上。優(yōu)秀的圖書制作迅速抓住家長(zhǎng)和兒童的眼球，讓兒童讀者產(chǎn)生閱讀興趣和購買欲望[9]。目前在海報(bào)設(shè)計(jì)上，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞自動(dòng)生成設(shè)計(jì)。未來在少兒圖書出版的制作可以實(shí)現(xiàn)：圖書的責(zé)任編輯可以在數(shù)據(jù)庫中輸入圖書的設(shè)計(jì)背景、目的、理念等存入設(shè)計(jì)的程序中，系統(tǒng)可以通過對(duì)數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理一鍵生成設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師可以在生成設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善和提升。當(dāng)然，這個(gè)過程需要利用機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)海量的優(yōu)秀設(shè)計(jì)進(jìn)行分析、建模整理形成數(shù)據(jù)庫。機(jī)器學(xué)習(xí)可以使系統(tǒng)不斷的訓(xùn)練，不斷優(yōu)化生成設(shè)計(jì)的同時(shí)通過日臻完善數(shù)據(jù)庫建設(shè)持續(xù)吸收優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。這種方式可以讓圖書編輯能夠極大提升圖書設(shè)計(jì)策劃的速度，并在一定程度上加快圖書出版的速度。

（五）半開放式的內(nèi)容策劃

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能增強(qiáng)少兒圖書交互性和創(chuàng)新性，讓兒童參與到圖書內(nèi)容策劃中，在互動(dòng)中感受參與其中的趣味、主動(dòng)接受新的知識(shí)。在內(nèi)容策劃階段簡(jiǎn)單設(shè)定幾組角色和場(chǎng)景供兒童讀者選擇，并根據(jù)兒童的偏好決定故事走向。Coliloquy公司推出的圖書就是讓讀者自行設(shè)計(jì)任務(wù)角色，確定圖書內(nèi)容的發(fā)展方向[12]。

另外，可以在圖書制作中將機(jī)器人技術(shù)接入到圖書中幫助解答兒童讀者在閱讀時(shí)候的疑問并發(fā)揮圖書內(nèi)容提供補(bǔ)充的作用。目前圖書館的機(jī)器人已實(shí)現(xiàn)用自然語言的方式獲取相關(guān)信息執(zhí)行任務(wù)，為讀者提供便捷的知識(shí)獲取途徑[13]。同時(shí)還可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)，基于用戶行為，在圖書中匹配讀者感興趣的內(nèi)容。探索出對(duì)用戶可能有價(jià)值的內(nèi)容。比如一位少兒圖書看高爾基介紹特別感興趣，機(jī)器可以給他推薦關(guān)于高爾基小說的介紹。

四、總結(jié)

本文對(duì)人工智能在少兒圖書出版的選題策劃的應(yīng)用進(jìn)行分析，旨在為解決少兒圖書創(chuàng)新問題提供關(guān)于人工智能技術(shù)方面的參考建議。通過本文的分析，可以得出人工智能技術(shù)在少兒圖書選題策劃的應(yīng)用廣度和深度未來有可能有顯著提高。同時(shí)，人工智能技術(shù)可為少兒圖書創(chuàng)新進(jìn)駐活力、為原創(chuàng)圖書尋找創(chuàng)新來源、提升原創(chuàng)圖書的出版速度，并降低原創(chuàng)圖書的推出風(fēng)險(xiǎn)。由于本文篇幅的限制，未對(duì)于技術(shù)在實(shí)現(xiàn)應(yīng)用中的問題和狀況進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析，在日后需進(jìn)行深入研究。另外，需要說明的是單靠人工智能技術(shù)來改變少兒圖書的現(xiàn)狀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要出版社發(fā)揮主體的作用主動(dòng)追求創(chuàng)新，注重少兒出版人才的培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)。

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