摘?要：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的潛力巨大，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型;促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，提高農(nóng)民生活水平;加大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城力度，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí);促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，提升農(nóng)民幸福指數(shù)。將農(nóng)村電子商務(wù)做大、做強(qiáng)，可進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。但是，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也遇到一些瓶頸，現(xiàn)就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展內(nèi)容進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀;有效途徑

一、 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）相關(guān)政策不完善

在實(shí)施過程中，我國政府推出的農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)政策與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際需要脫節(jié)，缺乏針對(duì)性。在關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展的政策和意見中，關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的政策和意見很少，主要針對(duì)的是企業(yè)和城市。農(nóng)村電子商務(wù)難以獲得政策支持，農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)政策不完善。電子商務(wù)政策門檻高，農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員難以享受優(yōu)惠。大部分相關(guān)扶持政策是對(duì)符合條件的企業(yè)或平臺(tái)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。政策的包容性較差，不能發(fā)揮電子商務(wù)政策的有效作用，農(nóng)村支持薄弱。

（二）缺乏對(duì)人才的培養(yǎng)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要專業(yè)技術(shù)人員的支持，但農(nóng)村專業(yè)技術(shù)人員相對(duì)較少。專業(yè)技術(shù)人才和管理人才是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。發(fā)展電子商務(wù)，需要在農(nóng)村普及網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)知識(shí)，引進(jìn)專業(yè)人才。電子商務(wù)的發(fā)展是不能在網(wǎng)上進(jìn)行的，可以在網(wǎng)上開店，電子商務(wù)涉及促銷和銷售等重要環(huán)節(jié)。農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)還不夠，需要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以滿足農(nóng)村電子商務(wù)用戶對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的需求，提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)體系建設(shè)不完善

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，平臺(tái)體系建設(shè)不完善，主要是缺乏技術(shù)和資金投入。在電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展過程中，知名度低、影響力不夠。農(nóng)村電子商務(wù)的銷售能力難以突破，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用和發(fā)展。許多農(nóng)村電子商務(wù)個(gè)體商戶不具備自律能力，網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)險(xiǎn)大，無法規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)的市場行為，難以繼續(xù)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。物流體系建設(shè)也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大難題。農(nóng)村淘寶仍處于起步階段，并不覆蓋所有行政村。政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)投資不足，根據(jù)市場經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)際情況，缺乏建立農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的資金，從根本上制約了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)和配套設(shè)施的建設(shè)，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及有效途徑

（一）推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)水平提升

通過建立公共服務(wù)平臺(tái)、縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，構(gòu)建“縣-村”一體農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)體系，解決配送“最后一公里”問題，實(shí)現(xiàn)物流配送的全覆蓋。

（二）開創(chuàng)全新農(nóng)村電子商務(wù)形式

農(nóng)村電子商務(wù)是我國電子商務(wù)發(fā)展的一支新生力量，是推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。在加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中，最大的驅(qū)動(dòng)力是農(nóng)村信息化建設(shè)。電子計(jì)算機(jī)和智能終端設(shè)備是關(guān)鍵部件。在此基礎(chǔ)上，在繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，迫切需要進(jìn)一步加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的步伐，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

首先，可以結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民對(duì)智能手機(jī)、電腦和其他網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的應(yīng)用，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)布局，政府有關(guān)部門應(yīng)高度重視農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，降低價(jià)格，提高廣大農(nóng)民的積極性，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，為農(nóng)民開放農(nóng)副產(chǎn)品提供便利，特色共享。其次，相關(guān)政府部門應(yīng)積極配合電子商務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織，盡快搭建“智慧農(nóng)業(yè)”平臺(tái)，為農(nóng)民決策提供專業(yè)指導(dǎo)和支持，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。再次，農(nóng)村電子商務(wù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合應(yīng)采取積極措施推動(dòng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)供給和需求，通過社會(huì)媒體的信息，以便農(nóng)民可以動(dòng)態(tài)地掌握農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)副產(chǎn)品。最后，政府部門組織企業(yè)主到農(nóng)村開展講座，引導(dǎo)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)有更深入的了解，從而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展，有效避免市場信息脫節(jié)的現(xiàn)象。

（三）推進(jìn)人才技術(shù)創(chuàng)新

在進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐中，加快人才和技術(shù)創(chuàng)新的步伐是核心。一方面，鼓勵(lì)電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，鼓勵(lì)農(nóng)村學(xué)生回到自己的生意，農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍注入了新鮮的血液，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速和可持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)村電子商務(wù)帶來新的技術(shù)、新的想法;另一方面，加強(qiáng)對(duì)廣大農(nóng)民的培訓(xùn)，各級(jí)農(nóng)業(yè)服務(wù)部門必須結(jié)合區(qū)域內(nèi)部的實(shí)際情況，組織農(nóng)民學(xué)習(xí)理論知識(shí)，深入農(nóng)村、農(nóng)民，把最實(shí)用的操作和前沿技術(shù)教給農(nóng)民，以提高農(nóng)民的技術(shù)水平，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才團(tuán)隊(duì)。在技術(shù)創(chuàng)新方面，要引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)，提高自身的知識(shí)和技術(shù)水平，進(jìn)而加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐。同時(shí)，農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)部門要積極推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用，生產(chǎn)出物美價(jià)廉的特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的商品基礎(chǔ)。

三、 結(jié)束語

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)村信息化建設(shè)和“三農(nóng)”政策的融合。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)村商業(yè)銷售模式的一次創(chuàng)新，加快了線下傳統(tǒng)銷售模式和線上網(wǎng)絡(luò)銷售模式的融合。本文研究了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略，對(duì)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的實(shí)踐意義。

參考文獻(xiàn)：

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[2]穆燕鴻，王杜春，遲鳳敏.基于結(jié)構(gòu)方程模型的農(nóng)村電子商務(wù)影響因素分析：以黑龍江省15個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣為例[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2016（8）：106-118.

作者簡介：盧笛，登封市中等專業(yè)學(xué)校。