摘要：融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞工作者已經(jīng)無法滿足新聞傳播的需要，新聞傳播要想求得發(fā)展，就必須創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，不斷提高新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。本文針對融媒體背景下報(bào)道方式所存在的問題，提出了關(guān)于如何創(chuàng)新新聞報(bào)道形式的策略，以此推進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;報(bào)道方式;創(chuàng)新;媒體融合

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞傳播途徑逐漸增多，除了傳統(tǒng)的期刊、報(bào)紙，更為智能化和數(shù)字化的傳播渠道被開發(fā)出來，也就是我們常說的新媒體，這個時候新聞內(nèi)容、畫面的呈現(xiàn)形式也就多種多樣了。隨著媒體的不斷融合，處于這個時代下的新聞媒體改革日趨緊迫，改革的切入點(diǎn)在于采取有效手段創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。隨著時代的進(jìn)步，新聞媒體越來越趨于多樣化，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合在一定程度上是順利了該趨勢。此時新媒體融合受到外部環(huán)境的影響較大，這種情況下，研究媒體融合背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新和改革是十分有必要的。

一、融媒體背景下報(bào)道方式所存在的問題

（一）報(bào)道的內(nèi)容沒有吸引力

以往的新聞報(bào)道為了吸引讀者的目光，帶給讀者視覺沖擊，提高新聞價值，新聞采編往往是把文字和圖畫結(jié)合起來，以圖文并茂的形式將其呈現(xiàn)出來。隨著媒體的融合，小視頻的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)媒體重重一擊，紙質(zhì)媒體報(bào)道受到了較大影響。

（二）報(bào)道體制過于單一

在傳統(tǒng)媒體改革過程中，常常會被社會職責(zé)和組織結(jié)構(gòu)的所制約，與網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的體制相比，傳統(tǒng)媒體報(bào)道更為僵化，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)道表現(xiàn)出來的是靈活多變。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道之前，要先采集信息并對信息進(jìn)行分層推廣，然后審核采集內(nèi)容、制作版面，最后通過渠道進(jìn)行宣傳，整個采編過程繁雜、冗長，新聞的新鮮感很難維持下去。

（三）在報(bào)道的渠道和途徑上有所轉(zhuǎn)移

隨著閱讀渠道的轉(zhuǎn)移，閱讀成本逐漸降低，這給新聞報(bào)道宣傳帶來了巨大挑戰(zhàn)，為了滿足人們的閱讀需求，只有不斷創(chuàng)新閱讀方式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體所需的閱讀成本更低，所報(bào)道的新聞也大多是碎片式，但這樣往往滿足了讀者的需求。

二、融媒體背景下對新聞記者的素質(zhì)要求

（一）新時期的信息傳播思維

融媒體背景下，較為單一、落后的傳播方式在與媒體的融合中發(fā)生了巨大變化，這個時候傳統(tǒng)新聞報(bào)道下的新聞記者也將無法滿足媒體融合的大量需求?；诖耍侣動浾咧挥型ㄟ^轉(zhuǎn)變自身，不斷提高自身的職業(yè)技能、增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，將自己打造成一個全能的新聞記者，這樣新聞采訪才能呈現(xiàn)出更好的效果。要想成為全能型記者，不僅要在新聞發(fā)布、編輯技能以及采編方面掌握多項(xiàng)技巧，還要對各種形式的傳播技術(shù)進(jìn)行了解。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加上媒體的不斷融合，新聞變化的不光是傳播渠道，工作方式同樣發(fā)生了變化，具體表現(xiàn)在新聞編輯和傳播終端上，要求新聞記者必須掌握各種網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式，以便更好的為新聞報(bào)道提供素材，學(xué)會把新聞報(bào)道與微信、微博和電視等平臺融合起來。例如，在傳播信息的過程中，針對不同受眾在閱讀內(nèi)容和閱讀時間上的不同進(jìn)行深入分析，使報(bào)道出來的新聞更具目的性和針對性，滿足大眾的需要。

（二）加強(qiáng)新聞敏感度，提升反應(yīng)靈敏性

首先，要增強(qiáng)新聞記者的專業(yè)技能，推動其敬業(yè)精神和綜合素質(zhì)的提高。只有不斷從工作中積累經(jīng)驗(yàn)，才能正確判斷和選擇所需要的新聞素材，才能挖掘出新聞報(bào)道后的深刻涵義，自身的專業(yè)素養(yǎng)也由此得到提高。其次，新聞記者對新聞必須具備較強(qiáng)的敏感度，這是其作為記者的基本素質(zhì)。在融媒體背景下，這一基本素質(zhì)將發(fā)揮重要作用，并且不斷提高自己在新聞上的反應(yīng)度和靈敏度也是非常重要的，只有這樣才能滿足新聞對時間的要求。但新聞記者具備了新聞敏感度，他就能把事實(shí)背后和新聞背后的真實(shí)信息報(bào)道出來。例如，新聞記者要想挖掘出普通事件背后掩藏的真實(shí)且更具價值的信息，還是要學(xué)會觀察、分析日常工作生活中的細(xì)枝末節(jié)。如果采取的是直播報(bào)道，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件和意外事件時，就特別考驗(yàn)記者的現(xiàn)場反應(yīng)能力，記者能否快速找到新聞點(diǎn)并利用僅有的設(shè)備進(jìn)行報(bào)道，這是保證新聞時效性、獨(dú)家性的關(guān)鍵。

（三）繁雜信息進(jìn)行過濾，引導(dǎo)正確輿論

融媒體時代下，要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及策劃、內(nèi)容把關(guān)上的重視，引導(dǎo)正確的輿論。為了挖掘新聞背后的涵義，展現(xiàn)其本質(zhì)，新聞策劃把團(tuán)隊(duì)中很好的思維融合在一起，使整個新聞報(bào)道看起來全面、具體。針對不同的受眾要從對方位、多角度去報(bào)道新聞，以滿足他們的需求，這樣才能增強(qiáng)新聞的影響力，推動新聞的傳遍。當(dāng)報(bào)道的是突發(fā)事件和重大事件，這個時候就需要集結(jié)團(tuán)隊(duì)的力量，對新聞進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，以保證新聞的真實(shí)性，滿足其對時間的要求。在報(bào)道新聞時，要注意擴(kuò)寬傳播途徑和渠道，從大量且雜亂的新聞信息中篩選出有效信息，同時又要保證新聞輿論的正確性，隨著媒體的不斷融合，新聞發(fā)布渠道逐漸增多，但并未對信息嚴(yán)格把關(guān)，導(dǎo)致虛假信息、不良信息的傳播，沒有正確的輿論引導(dǎo)，整個新聞行業(yè)開始受到外界的質(zhì)疑?；诖耍诓杉侣劦臅r候，新聞記者就要嚴(yán)格把關(guān)信息質(zhì)量，避免混進(jìn)一些虛假、低俗的新聞，重點(diǎn)推送熱點(diǎn)新聞，引導(dǎo)正確輿論方向，將其主流媒體的價值充分發(fā)揮出來。

三、融媒體背景下新聞報(bào)道方式的措施

（一）教學(xué)理念的更新

融媒體背景下，加強(qiáng)對新聞傳播方面的教育是必不可少的，首先各大高校要更新和改變教學(xué)理念，無論是教學(xué)思想，還是教學(xué)內(nèi)容都應(yīng)該符合時代需要，把一些陳舊的教育內(nèi)容篩選出來并進(jìn)行補(bǔ)充。另外，在教學(xué)過程中，多采用現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備和手段，教學(xué)方式由單一向多元進(jìn)行轉(zhuǎn)變。多元化教學(xué)主要表現(xiàn)為：充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體進(jìn)行在線互動教學(xué)，讓學(xué)生在教學(xué)中了解到新聞傳播的各種渠道與途徑，進(jìn)而增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新理念。

（二）內(nèi)容要逐步專業(yè)化、權(quán)威化

雖然受到媒體融合以及互聯(lián)網(wǎng)的影響和沖擊，但傳統(tǒng)媒體依然保持著它的專業(yè)度，它在媒體行業(yè)仍然具備一定的權(quán)威性?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體要充分利用這個優(yōu)勢，將其展現(xiàn)在新聞報(bào)道中。例如，在報(bào)道有關(guān)城市發(fā)展的新聞時，傳統(tǒng)媒體需要解讀城市規(guī)劃，繼而進(jìn)行深度報(bào)道，在統(tǒng)一規(guī)劃城市遠(yuǎn)景后，政府能更好的處理對地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)的調(diào)控，又引導(dǎo)人們了解了城市的未來發(fā)展，報(bào)道價值就在媒體公信力的影響下實(shí)現(xiàn)了最大化。

（三）采編渠道要市場化

融媒體背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，新聞報(bào)道形式和采編渠道日趨豐富。新聞媒體配備的采訪設(shè)備除了錄音筆、相機(jī)以及攝像機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備，目前最為先進(jìn)的無人機(jī)和智能機(jī)等也不可缺少，這是為了應(yīng)付復(fù)雜環(huán)境下出現(xiàn)火災(zāi)、爆炸等突發(fā)情況，這個時候無人機(jī)的作用就體現(xiàn)出來了，利用無人機(jī)進(jìn)行航拍，不僅能及時獲得新聞素材，又將現(xiàn)場畫面清晰、逼真的展示在大家面前。此外，還可以充分發(fā)揮微信、微博、抖音等媒體平臺以及評論功能的作用，進(jìn)而豐富新聞內(nèi)容。

（四）報(bào)道形式進(jìn)一步靈活化

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的改革之路并不順利，主要是因?yàn)閳?bào)道形式的單一、缺乏靈活性制約了其發(fā)展。融媒體背景下，人們已經(jīng)習(xí)慣使用智能手機(jī)接收信息，但傳統(tǒng)媒體的傳播媒介仍然為紙質(zhì)，紙質(zhì)媒介不能隨意擴(kuò)展內(nèi)容，閱讀條件容易被影響。隨著媒體的不斷融合，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新方式和報(bào)道形式上有了新的方向，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，豐富報(bào)道形式，增加其靈活性，不斷推動創(chuàng)新和改革。例如，利用微信、微博等平臺來推送信息，確保了信息的及時傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足。

四、結(jié)束語

綜上所述，融媒體背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的不斷重合，傳統(tǒng)媒體需要對目前的市場情況進(jìn)行深入分，找準(zhǔn)市場定位，重點(diǎn)關(guān)注有開發(fā)潛力的新聞版塊，而那些低質(zhì)量的新聞版塊可以淘汰掉;豐富報(bào)道形式、擴(kuò)寬報(bào)道深度和渠道、提高報(bào)道質(zhì)量，創(chuàng)造出最新穎的報(bào)道方式。

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作者簡介：王曉帆（1989-），女，漢，山東鄆城人，工作單位：海南廣播電視總臺 三沙衛(wèi)視，研究方向：新聞學(xué)，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：助理記者。