肖雯雯
摘要:在融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體紛紛進駐各大短視頻平臺,打造短視頻新聞欄目。如何充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、順應融媒體時代的發(fā)展,以獲取更多的眼球資源,成為了新聞媒體短視頻生產(chǎn)者面臨的重大難題。本文以《新聞聯(lián)播》近期推出的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》欄目為例,通過研究其傳播策略,為其未來發(fā)展提出科學建議,對融媒體環(huán)境下短視頻新聞如何進行高效傳播具有借鑒意義。
關鍵詞:短視頻新聞;新聞聯(lián)播;融媒體
隨著融媒體時代的到來,現(xiàn)象級別的媒體融合事件層出不窮,傳統(tǒng)媒體不斷開辟新的媒體領域以求達到傳播效果的最大化。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G概念實體化的進程,短視頻平臺飛速發(fā)展,短視頻新聞以其快速傳遞新聞資訊的優(yōu)勢逐步成為人們了解新聞事件的主要方式之一。
一、《新聞聯(lián)播》短視頻新聞欄目概述
開播41年的《新聞聯(lián)播》,是我國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目,欄目以其官方、正經(jīng)、嚴肅的慣用語態(tài)深入人心。但隨著融媒體時代的到來,傳播環(huán)境、傳播語態(tài)都發(fā)生了巨變。如何拓寬傳播圈層和傳播范圍成為了《新聞聯(lián)播》面臨的一個難題。
2019年7月29日,央視新聞新媒體中心正式推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目。《主播說聯(lián)播》欄目為每期一分鐘的豎屏短視頻新聞,通過主持人的妙語連珠和通俗易懂的吐槽式表達,對新聞熱點進行接地氣式的評論。每期節(jié)目從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā),內(nèi)容緊密聯(lián)系熱點,結(jié)合當天重大事件和熱點新聞,用通俗語言傳遞主流聲音,努力適應分眾化、年輕化和碎片化的時代發(fā)展需求。
二、《新聞聯(lián)播》短視頻新聞欄目傳播策略分析
(一)“快手抖音”齊發(fā)聲,傳播平臺多元化
2019年8月,《新聞聯(lián)播》欄目分別在快手和抖音兩大短視頻平臺設立賬戶,發(fā)布短視頻新聞。截至10月28日,快手平臺累計發(fā)布短視頻作品38件,收獲2930萬粉絲,抖音平臺累計發(fā)布短視頻作品36件,收獲2230萬粉絲?!缎侣劼?lián)播》已經(jīng)建成較為成熟的短視頻新聞發(fā)布體系,堅持在快手APP、抖音APP及央視新聞官方新浪微博同步推出。三大平臺的受眾定位有所差異,共同發(fā)聲的矩陣設置可在人群中達到較廣泛的覆蓋面。多元化的傳播平臺覆蓋下讀者的大量互動與轉(zhuǎn)發(fā),助推了熱門話題的形成,也帶動了社會議題的產(chǎn)生,并廣泛延伸了新聞的自身價值。
(二)“大屏+小屏”互動,傳播方式多樣化
《新聞聯(lián)播》在入駐短視頻平臺的同時,也在短視頻平臺上首次嘗試同步直播。與傳統(tǒng)“大屏”電視新聞不同,“小屏”代表著一種融媒體環(huán)境下的新型傳播形式。在碎片化時代,手機成為了大家了解世界的窗口,這不可避免地導致電視用戶數(shù)量的減少。而大屏小屏的聯(lián)動,不僅拓寬了固有的傳播渠道,也為《新聞聯(lián)播》增添及覆蓋了各年齡受眾群,具有重要的標志性意義。這不僅是主流媒體適應短視頻時代的接地氣之舉,也是受眾、特別是年輕受眾喜聞樂見的傳播方式。
(三)打造“主播語錄”,傳播內(nèi)容網(wǎng)紅化
以康輝、海霞、歐陽夏丹、郭志堅等《新聞聯(lián)播》主播們?yōu)樵嗳笋R打造的《主播說聯(lián)播》欄目,播報語態(tài)發(fā)生了巨大變化。妙語連珠的調(diào)侃式表達,輕松詼諧的語言風格,諸如“懟事也懟人”、“上點榨菜”、“秋后的螞蚱”、“不會又要退群吧?”、“霸道總裁”、“呵呵兩聲”等熱門詞匯掀起了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。
節(jié)目一改以往電視端嚴肅的風格,用幽默的方式、網(wǎng)絡化的語言鮮明表達了中國態(tài)度。雖然語態(tài)發(fā)生了改變,但節(jié)目的正能量不變,愛國精神不變,從電視端到移動端,以網(wǎng)紅化的內(nèi)容設置引發(fā)觀眾的熱切關注和積極跟隨。
三、融媒體時代短視頻新聞傳播的發(fā)展建議
融媒體時代,新聞傳播的時效性得到了充分的體現(xiàn),為實現(xiàn)短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展,生產(chǎn)者必須有效挖掘信息源,在改變傳播語態(tài)的同時,充分體現(xiàn)新聞的思想內(nèi)涵,增強新聞的傳播效果。
通過對短視頻新聞欄目《主播說聯(lián)播》的傳播策略分析,筆者對短視頻新聞傳播的發(fā)展提出以下普適性建議。
(一)發(fā)揮時效性優(yōu)勢,提升新聞價值
時效性是新聞的生命力,也是新聞具有獨特屬性的重要體現(xiàn)。不斷提高對新聞時效性的認識,結(jié)合融媒體平臺矩陣的建設,創(chuàng)新新聞采編方法,提升溝通效率,借助融媒體新聞傳播渠道,努力讓新聞信息第一時間傳遞到受眾的眼球,保持新聞的新鮮度。
(二)積極聯(lián)系受眾,圍繞熱點話題進行內(nèi)容策劃
緊緊圍繞熱點,牢牢抓住受眾思維,提前進行話題策劃是短視頻新聞密切聯(lián)系受眾,建立良好傳播關系的重要途徑。了解受眾喜好、尊重受眾價值取向,根據(jù)受眾需求篩選有價值的熱點話題,進行內(nèi)容的組織與分發(fā),是新聞短視頻在融媒體時代制勝的重要手段。
(三)多平臺協(xié)作,發(fā)揮融媒體特長
搭建融媒體傳播矩陣,發(fā)揮平臺優(yōu)勢是提升短視頻新聞傳播效果的有效途徑。新聞媒體官方入駐各大平臺,打造全方位覆蓋的新媒體內(nèi)容制作團隊,根據(jù)各平臺特征及受眾需求定制內(nèi)容、相互協(xié)作,形成聚合效應。融媒體矩陣的搭建,還能有效實現(xiàn)各環(huán)節(jié)的無縫鏈接,達到“傳播快、產(chǎn)品多、受眾廣”的傳播效果。
(四)促進科技融合,增強傳播效果
隨著5G技術的發(fā)展與普及,網(wǎng)速限制將被徹底消除,借力VR、AR、MR的短視頻產(chǎn)業(yè)也將呈井噴式發(fā)展。新技術將不斷在短視頻的創(chuàng)新中應用起來,通過AR和AI等技術的融合為用戶提供全方位、沉浸式的體驗,而極具互動性的傳播方式也將大力提升傳播效果。
參考文獻:
[1]薛芮.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播特征[J].新聞研究導刊,2019(07).
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