摘要：大數(shù)據(jù)背景下推動著傳統(tǒng)媒體不斷的轉(zhuǎn)型，人民群眾的信息需求也不斷提高，這些都促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。本文在闡述了大數(shù)據(jù)時代下二者融合的必要性與意義之后，提出了二者的融合發(fā)展戰(zhàn)略，以期有一定的借鑒價值。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體主要是指以報紙、廣播、電視等為傳播媒介的媒體形式，這種傳媒方式主要以直線形式傳播信息，傳播的速度往往會受到時間、空間的限制，信息的呈現(xiàn)形式也會受到紙質(zhì)圖片與文字的限制。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，媒體傳播的新形式也逐漸出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是大數(shù)據(jù)時代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。探討二者融合發(fā)展的策略是有效促進(jìn)媒體事業(yè)不斷繁榮生長的關(guān)鍵。

一、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性及意義

（一）簡析二者融合的必要性

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型;大數(shù)據(jù)與新媒體的快速發(fā)展正在逐漸削弱傳統(tǒng)媒體的影響力，我們可以看到，近年來電視媒體與廣播電臺的收視收聽率以及紙質(zhì)媒體的訂閱率都在逐漸下降，而電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展使得新媒體的影響力在逐漸擴(kuò)大。面臨越來越嚴(yán)峻的競爭形勢，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體不斷提高其影響力和傳播效率的關(guān)鍵，二者都要利用大數(shù)據(jù)帶來的便利，不斷改善媒體傳播的效果。其次，二者的融合能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的存在價值;雖然說近年來傳統(tǒng)媒體的影響力有所削減，但傳統(tǒng)媒體的地位并不會被立即取代，因此，大數(shù)據(jù)時代二者的融合能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公眾性價值。借助二者不同的影響范圍和影響人群來互相宣傳，為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建新型的傳播形式，例如新聞APP等等，都是促進(jìn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體價值的重要途徑。

（二）簡析二者融合的意義

首先，二者融合能夠取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，提高新聞信息傳播的效果與效率;傳統(tǒng)媒體新聞信息的權(quán)威性與創(chuàng)造性加強(qiáng)了新媒體傳播內(nèi)容的真實性與創(chuàng)新性，可以有效地改善信息傳播的效果。而新媒體具有傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢，并且具備多種接收群眾反饋的渠道，因此二者融合更能相得益彰，不斷提高媒體傳播的影響力。其次，二者的融合代表了兩種媒體文化的融合，更符合人民群眾對接受信息的需求，新媒體文化代表著一種快速、繁多、復(fù)雜型的文化，群眾的選擇性很強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體文化則代表著一種高質(zhì)量、高權(quán)威的文化，二者的融合不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體文化的融合發(fā)展，還能夠滿足現(xiàn)今人民對媒體傳播的需求。

二、大數(shù)據(jù)背景對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合產(chǎn)生的影響

雖然大數(shù)據(jù)時代為新媒體的發(fā)展提供了契機(jī)，但其為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合所的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也不容忽視。首先，信息傳播的內(nèi)容來源發(fā)生變化，大數(shù)據(jù)通過挖掘、收集、整理、分析信息等多個步驟對不同類型的信息進(jìn)行處理，改變了調(diào)查、采訪等傳統(tǒng)信息來源形式，同時大數(shù)據(jù)將網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)媒體內(nèi)容傳播的過程中，實現(xiàn)了對媒體傳播的信息內(nèi)容與傳播途徑的雙重控制。其次，大數(shù)據(jù)改變了媒體的營銷方式，它不僅使信息傳播的參與者多元化，也使得信息傳播的方向出現(xiàn)可逆性，這是指，如今群眾評判與政府態(tài)度也作為信息傳播的內(nèi)容之一，群眾也有權(quán)利、有途徑反饋媒體傳播的質(zhì)量與問題。這為新舊媒體的融合帶來一定的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，二者只有在融合過程中不斷利用大數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)信息的生產(chǎn)力與影響力，才能更好地迎接大數(shù)據(jù)為二者融合帶來的挑戰(zhàn)。

三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

（一）實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，符合群眾的信息需求

在大數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的精準(zhǔn)定位，有助于使二者更加精準(zhǔn)地融合，從而滿足人民群眾對媒體傳播的需求。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，明確自身在媒體新時代的定位，利用大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)背景，對自身的傳播內(nèi)容、傳播途徑以及傳播效率等進(jìn)行補(bǔ)充與改進(jìn)，在實現(xiàn)與新媒體完美融合的同時，滿足大眾對于信息傳播的質(zhì)量與權(quán)威要求。其次，新媒體要充分利用大數(shù)據(jù)的信息搜集與數(shù)據(jù)分析功能，準(zhǔn)確預(yù)判不同受眾對不同類型新聞信息的態(tài)度、喜好以及需求，從而有選擇性地為其推送各類信息。在新聞內(nèi)容創(chuàng)設(shè)方面，要充分利用二者的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為調(diào)查手段，在準(zhǔn)確高效地獲取信息的同時，進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容選擇與內(nèi)容創(chuàng)設(shè)，有效發(fā)揮新舊媒體融合的優(yōu)勢，從而為受眾群體提供精準(zhǔn)化的媒體服務(wù)。

（二）促進(jìn)二者之間的互動交流，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流與互動，有助于二者在融合過程中更好地取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，利用新媒體的傳播力與影響力來對自身進(jìn)行宣傳，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢準(zhǔn)確高效地獲取信息，利用新型技術(shù)手段創(chuàng)建一些新的傳播平臺，例如微信公眾號、微博平臺等等，這些手段都有助于擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的信息受眾面。其次，使用微博、微信等新型傳播媒介也是兩種媒體形式融合的重要表現(xiàn)，新媒體也應(yīng)該將自身傳播信息的復(fù)雜性、碎片化的特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒介高質(zhì)量、創(chuàng)造性的特點(diǎn)相結(jié)合。因此，兩種媒體形式的交流與互動，不僅提高了傳統(tǒng)媒體的影響力，還能夠有效提高現(xiàn)今媒體信息傳播的質(zhì)量。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一個互相交流、取長補(bǔ)短的過程，要充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢來促進(jìn)二者的融合發(fā)展，更好地服務(wù)于廣大群眾，實現(xiàn)媒體傳播的新天地。

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作者簡介：紀(jì)洋（1988-），男，漢族，天津人，本科學(xué)歷，記者（中級），所在節(jié)目都市體育頻道農(nóng)村類節(jié)目《趕大集》。