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        探析大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

        2019-10-21 07:11:02紀(jì)洋
        傳播力研究 2019年34期
        關(guān)鍵詞:融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體新媒體

        摘要:大數(shù)據(jù)背景下推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體不斷的轉(zhuǎn)型,人民群眾的信息需求也不斷提高,這些都促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。本文在闡述了大數(shù)據(jù)時(shí)代下二者融合的必要性與意義之后,提出了二者的融合發(fā)展戰(zhàn)略,以期有一定的借鑒價(jià)值。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

        傳統(tǒng)媒體主要是指以報(bào)紙、廣播、電視等為傳播媒介的媒體形式,這種傳媒方式主要以直線形式傳播信息,傳播的速度往往會(huì)受到時(shí)間、空間的限制,信息的呈現(xiàn)形式也會(huì)受到紙質(zhì)圖片與文字的限制。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),媒體傳播的新形式也逐漸出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是大數(shù)據(jù)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。探討二者融合發(fā)展的策略是有效促進(jìn)媒體事業(yè)不斷繁榮生長(zhǎng)的關(guān)鍵。

        一、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性及意義

        (一)簡(jiǎn)析二者融合的必要性

        首先,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型;大數(shù)據(jù)與新媒體的快速發(fā)展正在逐漸削弱傳統(tǒng)媒體的影響力,我們可以看到,近年來(lái)電視媒體與廣播電臺(tái)的收視收聽(tīng)率以及紙質(zhì)媒體的訂閱率都在逐漸下降,而電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展使得新媒體的影響力在逐漸擴(kuò)大。面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體不斷提高其影響力和傳播效率的關(guān)鍵,二者都要利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的便利,不斷改善媒體傳播的效果。其次,二者的融合能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的存在價(jià)值;雖然說(shuō)近年來(lái)傳統(tǒng)媒體的影響力有所削減,但傳統(tǒng)媒體的地位并不會(huì)被立即取代,因此,大數(shù)據(jù)時(shí)代二者的融合能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公眾性價(jià)值。借助二者不同的影響范圍和影響人群來(lái)互相宣傳,為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建新型的傳播形式,例如新聞APP等等,都是促進(jìn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體價(jià)值的重要途徑。

        (二)簡(jiǎn)析二者融合的意義

        首先,二者融合能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),提高新聞信息傳播的效果與效率;傳統(tǒng)媒體新聞信息的權(quán)威性與創(chuàng)造性加強(qiáng)了新媒體傳播內(nèi)容的真實(shí)性與創(chuàng)新性,可以有效地改善信息傳播的效果。而新媒體具有傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì),并且具備多種接收群眾反饋的渠道,因此二者融合更能相得益彰,不斷提高媒體傳播的影響力。其次,二者的融合代表了兩種媒體文化的融合,更符合人民群眾對(duì)接受信息的需求,新媒體文化代表著一種快速、繁多、復(fù)雜型的文化,群眾的選擇性很強(qiáng),傳統(tǒng)媒體文化則代表著一種高質(zhì)量、高權(quán)威的文化,二者的融合不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體文化的融合發(fā)展,還能夠滿足現(xiàn)今人民對(duì)媒體傳播的需求。

        二、大數(shù)據(jù)背景對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合產(chǎn)生的影響

        雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代為新媒體的發(fā)展提供了契機(jī),但其為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合所的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也不容忽視。首先,信息傳播的內(nèi)容來(lái)源發(fā)生變化,大數(shù)據(jù)通過(guò)挖掘、收集、整理、分析信息等多個(gè)步驟對(duì)不同類(lèi)型的信息進(jìn)行處理,改變了調(diào)查、采訪等傳統(tǒng)信息來(lái)源形式,同時(shí)大數(shù)據(jù)將網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)媒體內(nèi)容傳播的過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體傳播的信息內(nèi)容與傳播途徑的雙重控制。其次,大數(shù)據(jù)改變了媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式,它不僅使信息傳播的參與者多元化,也使得信息傳播的方向出現(xiàn)可逆性,這是指,如今群眾評(píng)判與政府態(tài)度也作為信息傳播的內(nèi)容之一,群眾也有權(quán)利、有途徑反饋媒體傳播的質(zhì)量與問(wèn)題。這為新舊媒體的融合帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,二者只有在融合過(guò)程中不斷利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),不斷增強(qiáng)信息的生產(chǎn)力與影響力,才能更好地迎接大數(shù)據(jù)為二者融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

        三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

        (一)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位,符合群眾的信息需求

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的精準(zhǔn)定位,有助于使二者更加精準(zhǔn)地融合,從而滿足人民群眾對(duì)媒體傳播的需求。首先,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展,明確自身在媒體新時(shí)代的定位,利用大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)背景,對(duì)自身的傳播內(nèi)容、傳播途徑以及傳播效率等進(jìn)行補(bǔ)充與改進(jìn),在實(shí)現(xiàn)與新媒體完美融合的同時(shí),滿足大眾對(duì)于信息傳播的質(zhì)量與權(quán)威要求。其次,新媒體要充分利用大數(shù)據(jù)的信息搜集與數(shù)據(jù)分析功能,準(zhǔn)確預(yù)判不同受眾對(duì)不同類(lèi)型新聞信息的態(tài)度、喜好以及需求,從而有選擇性地為其推送各類(lèi)信息。在新聞內(nèi)容創(chuàng)設(shè)方面,要充分利用二者的優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為調(diào)查手段,在準(zhǔn)確高效地獲取信息的同時(shí),進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容選擇與內(nèi)容創(chuàng)設(shè),有效發(fā)揮新舊媒體融合的優(yōu)勢(shì),從而為受眾群體提供精準(zhǔn)化的媒體服務(wù)。

        (二)促進(jìn)二者之間的互動(dòng)交流,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

        促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流與互動(dòng),有助于二者在融合過(guò)程中更好地取長(zhǎng)補(bǔ)短,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念,利用新媒體的傳播力與影響力來(lái)對(duì)自身進(jìn)行宣傳,利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確高效地獲取信息,利用新型技術(shù)手段創(chuàng)建一些新的傳播平臺(tái),例如微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等等,這些手段都有助于擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的信息受眾面。其次,使用微博、微信等新型傳播媒介也是兩種媒體形式融合的重要表現(xiàn),新媒體也應(yīng)該將自身傳播信息的復(fù)雜性、碎片化的特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒介高質(zhì)量、創(chuàng)造性的特點(diǎn)相結(jié)合。因此,兩種媒體形式的交流與互動(dòng),不僅提高了傳統(tǒng)媒體的影響力,還能夠有效提高現(xiàn)今媒體信息傳播的質(zhì)量。

        四、結(jié)語(yǔ)

        大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一個(gè)互相交流、取長(zhǎng)補(bǔ)短的過(guò)程,要充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)二者的融合發(fā)展,更好地服務(wù)于廣大群眾,實(shí)現(xiàn)媒體傳播的新天地。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳新汝.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].傳媒論壇,2019,2(2):41-43.

        [2]蔣偉全.新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略研討[J].傳媒論壇,2018,1(5):79-80.

        作者簡(jiǎn)介:紀(jì)洋(1988-),男,漢族,天津人,本科學(xué)歷,記者(中級(jí)),所在節(jié)目都市體育頻道農(nóng)村類(lèi)節(jié)目《趕大集》。

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