摘要:大數(shù)據(jù)背景下推動著傳統(tǒng)媒體不斷的轉型,人民群眾的信息需求也不斷提高,這些都促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。本文在闡述了大數(shù)據(jù)時代下二者融合的必要性與意義之后,提出了二者的融合發(fā)展戰(zhàn)略,以期有一定的借鑒價值。
關鍵詞:大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展
傳統(tǒng)媒體主要是指以報紙、廣播、電視等為傳播媒介的媒體形式,這種傳媒方式主要以直線形式傳播信息,傳播的速度往往會受到時間、空間的限制,信息的呈現(xiàn)形式也會受到紙質(zhì)圖片與文字的限制。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,媒體傳播的新形式也逐漸出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是大數(shù)據(jù)時代不可逆轉的趨勢。探討二者融合發(fā)展的策略是有效促進媒體事業(yè)不斷繁榮生長的關鍵。
一、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性及意義
(一)簡析二者融合的必要性
首先,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體更好地轉型;大數(shù)據(jù)與新媒體的快速發(fā)展正在逐漸削弱傳統(tǒng)媒體的影響力,我們可以看到,近年來電視媒體與廣播電臺的收視收聽率以及紙質(zhì)媒體的訂閱率都在逐漸下降,而電子設備、網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展使得新媒體的影響力在逐漸擴大。面臨越來越嚴峻的競爭形勢,傳統(tǒng)媒體的轉型迫在眉睫,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,是促進傳統(tǒng)媒體不斷提高其影響力和傳播效率的關鍵,二者都要利用大數(shù)據(jù)帶來的便利,不斷改善媒體傳播的效果。其次,二者的融合能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的存在價值;雖然說近年來傳統(tǒng)媒體的影響力有所削減,但傳統(tǒng)媒體的地位并不會被立即取代,因此,大數(shù)據(jù)時代二者的融合能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威性、公眾性價值。借助二者不同的影響范圍和影響人群來互相宣傳,為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)建新型的傳播形式,例如新聞APP等等,都是促進發(fā)揮傳統(tǒng)媒體價值的重要途徑。
(二)簡析二者融合的意義
首先,二者融合能夠取長補短,優(yōu)勢互補,提高新聞信息傳播的效果與效率;傳統(tǒng)媒體新聞信息的權威性與創(chuàng)造性加強了新媒體傳播內(nèi)容的真實性與創(chuàng)新性,可以有效地改善信息傳播的效果。而新媒體具有傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢,并且具備多種接收群眾反饋的渠道,因此二者融合更能相得益彰,不斷提高媒體傳播的影響力。其次,二者的融合代表了兩種媒體文化的融合,更符合人民群眾對接受信息的需求,新媒體文化代表著一種快速、繁多、復雜型的文化,群眾的選擇性很強,傳統(tǒng)媒體文化則代表著一種高質(zhì)量、高權威的文化,二者的融合不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體文化的融合發(fā)展,還能夠滿足現(xiàn)今人民對媒體傳播的需求。
二、大數(shù)據(jù)背景對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合產(chǎn)生的影響
雖然大數(shù)據(jù)時代為新媒體的發(fā)展提供了契機,但其為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合所的機遇與挑戰(zhàn)也不容忽視。首先,信息傳播的內(nèi)容來源發(fā)生變化,大數(shù)據(jù)通過挖掘、收集、整理、分析信息等多個步驟對不同類型的信息進行處理,改變了調(diào)查、采訪等傳統(tǒng)信息來源形式,同時大數(shù)據(jù)將網(wǎng)絡引進媒體內(nèi)容傳播的過程中,實現(xiàn)了對媒體傳播的信息內(nèi)容與傳播途徑的雙重控制。其次,大數(shù)據(jù)改變了媒體的營銷方式,它不僅使信息傳播的參與者多元化,也使得信息傳播的方向出現(xiàn)可逆性,這是指,如今群眾評判與政府態(tài)度也作為信息傳播的內(nèi)容之一,群眾也有權利、有途徑反饋媒體傳播的質(zhì)量與問題。這為新舊媒體的融合帶來一定的挑戰(zhàn)與機遇,二者只有在融合過程中不斷利用大數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)勢,不斷增強信息的生產(chǎn)力與影響力,才能更好地迎接大數(shù)據(jù)為二者融合帶來的挑戰(zhàn)。
三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略
(一)實現(xiàn)精準定位,符合群眾的信息需求
在大數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的精準定位,有助于使二者更加精準地融合,從而滿足人民群眾對媒體傳播的需求。首先,傳統(tǒng)媒體應該適應大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡環(huán)境的發(fā)展,明確自身在媒體新時代的定位,利用大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡背景,對自身的傳播內(nèi)容、傳播途徑以及傳播效率等進行補充與改進,在實現(xiàn)與新媒體完美融合的同時,滿足大眾對于信息傳播的質(zhì)量與權威要求。其次,新媒體要充分利用大數(shù)據(jù)的信息搜集與數(shù)據(jù)分析功能,準確預判不同受眾對不同類型新聞信息的態(tài)度、喜好以及需求,從而有選擇性地為其推送各類信息。在新聞內(nèi)容創(chuàng)設方面,要充分利用二者的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡技術作為調(diào)查手段,在準確高效地獲取信息的同時,進行高質(zhì)量的內(nèi)容選擇與內(nèi)容創(chuàng)設,有效發(fā)揮新舊媒體融合的優(yōu)勢,從而為受眾群體提供精準化的媒體服務。
(二)促進二者之間的互動交流,實現(xiàn)優(yōu)勢互補
促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流與互動,有助于二者在融合過程中更好地取長補短,優(yōu)勢互補。首先,傳統(tǒng)媒體應該轉變傳統(tǒng)的發(fā)展理念,利用新媒體的傳播力與影響力來對自身進行宣傳,利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢準確高效地獲取信息,利用新型技術手段創(chuàng)建一些新的傳播平臺,例如微信公眾號、微博平臺等等,這些手段都有助于擴大傳統(tǒng)媒體的信息受眾面。其次,使用微博、微信等新型傳播媒介也是兩種媒體形式融合的重要表現(xiàn),新媒體也應該將自身傳播信息的復雜性、碎片化的特點與傳統(tǒng)媒介高質(zhì)量、創(chuàng)造性的特點相結合。因此,兩種媒體形式的交流與互動,不僅提高了傳統(tǒng)媒體的影響力,還能夠有效提高現(xiàn)今媒體信息傳播的質(zhì)量。
四、結語
大數(shù)據(jù)背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一個互相交流、取長補短的過程,要充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢來促進二者的融合發(fā)展,更好地服務于廣大群眾,實現(xiàn)媒體傳播的新天地。
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作者簡介:紀洋(1988-),男,漢族,天津人,本科學歷,記者(中級),所在節(jié)目都市體育頻道農(nóng)村類節(jié)目《趕大集》。