任聰

摘要：進(jìn)入新時(shí)代，新聞傳播形式和手段發(fā)生“翻天覆地”的變化，海量資訊涌入之時(shí)，新媒體、融媒體、自媒體等新興傳播平臺(tái)以其迅捷、新穎、靈活之勢，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來較大沖擊。在翻報(bào)紙不如刷手機(jī)的大勢下，許多紙媒紛紛“繳械投降”，或轉(zhuǎn)型、或整改、或悄然落幕，其中不乏一些半百老報(bào)，令人扼腕嘆息。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體是否真的“走投無路”？“新”環(huán)境下的“老”媒體應(yīng)該如何闖出高質(zhì)量發(fā)展之路？筆者認(rèn)為，應(yīng)從上下、左右、前后多個(gè)維度推進(jìn)紙媒高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;多維度;高質(zhì)量發(fā)展

進(jìn)入新時(shí)代，新聞傳播形式和手段發(fā)生“翻天覆地”的變化，海量資訊涌入之時(shí)，新媒體、融媒體、自媒體等新興傳播平臺(tái)以其迅捷、新穎、靈活之勢，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來較大沖擊。在翻報(bào)紙不如刷手機(jī)的大勢下，許多紙媒紛紛“繳械投降”，或轉(zhuǎn)型、或整改、或悄然落幕，其中不乏一些年過半百的老牌紙媒，令人扼腕嘆息。

未來，在新媒體的新一輪更加猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體是否真的已經(jīng)“走投無路”？到底應(yīng)該故步自封還是勇敢邁出“求新”一步？“新”環(huán)境下的“老”媒體應(yīng)該如何闖出高質(zhì)量發(fā)展之路？筆者認(rèn)為，應(yīng)從上下、左右、前后多個(gè)維度推進(jìn)紙媒高質(zhì)量發(fā)展。

一、高質(zhì)量發(fā)展要守正向“上”·旗幟鮮明講政治

相較于雨后春筍般涌現(xiàn)的新媒體，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢在于其規(guī)范性、導(dǎo)向性及嚴(yán)謹(jǐn)性。因傳統(tǒng)紙媒大多由各級黨委宣傳部門主管，政治方向擺在首位，黨性原則始終不偏。這是較之于新興媒體最大的不同，而在新時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不僅要持續(xù)保持而且必須進(jìn)一步放大自身的這一獨(dú)特優(yōu)勢，并將其作為始終堅(jiān)守的首要政治原則。即堅(jiān)持向“上”，堅(jiān)決學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，傳播好、報(bào)道好、闡釋好黨中央的理論路線方針政策和重大決策部署，在政治導(dǎo)向上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致;以習(xí)近平新聞輿論思想為總方向、總引領(lǐng)、總指揮，矢志不渝地堅(jiān)守政治家辦報(bào)原則，把“旗幟鮮明講政治”的要求全方位、寬領(lǐng)域、多層次地融入到新時(shí)代新聞輿論工作的全流程、多環(huán)節(jié)、各角度，真正把政治立場、政治方向、政治原則體現(xiàn)到新聞采編各項(xiàng)流程中去、融入到新聞報(bào)道的言辭語句中去;堅(jiān)定不移保持清醒的政治頭腦，把好正確輿論導(dǎo)向，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正面宣傳為主，主流報(bào)道為要，營造積極向上的發(fā)展正能量，搭建上情下達(dá)的橋梁，更好地反映世情、國情、黨情、民情。

二、高質(zhì)量發(fā)展要對“下”發(fā)力·報(bào)道鮮活接地氣

在海量信息時(shí)代，每天有鋪天蓋地新鮮的資訊涌入大眾視野，除了普遍意義上的“大事要事”奪人眼球外，那些鮮活、樸實(shí)、接地氣，短小、精悍、信息量大的新聞報(bào)道更受不同年齡結(jié)構(gòu)、不同文化水平的受眾歡迎。與之對應(yīng)的現(xiàn)象是，“大塊頭”“板著臉”“老面孔”的新聞報(bào)道在快資訊時(shí)代被人們指尖劃過的篩網(wǎng)過濾在外。新時(shí)代下謀求高質(zhì)量發(fā)展，傳統(tǒng)媒體還必須對“下”發(fā)力，貼近群眾、貼近生活、貼近地氣，深入一線、深入事件、深入實(shí)際，以提升全體采編人員新聞素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力為切入點(diǎn)，持續(xù)打造優(yōu)良作風(fēng)，不斷引入競爭機(jī)制，倒逼傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員提素質(zhì)、改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)、樹新風(fēng);必須堅(jiān)持“新聞是跑出來”的樸素真理，敦促新聞采編人員多一些現(xiàn)場報(bào)道、少一點(diǎn)“閉門造車”，多一些熱騰騰的鮮活新聞、少一點(diǎn)冷冷冰冰的“新聞通稿”，多一些人民群眾愛看、易懂的短新聞、少一點(diǎn)長篇大論的“裹腳布”，讓新文風(fēng)給傳統(tǒng)媒體帶來新風(fēng)尚;必須要深入踐行“四力”，用好腳力、腦力、眼力、筆力，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特色，讓報(bào)道有溫度、有廣度、有深度、有分量，讓受眾有興趣、有體悟、有反饋，通過新聞報(bào)道搭建傳媒與受眾溝通交流的橋梁，讓新聞報(bào)道更有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓新聞報(bào)道吸引人、打動(dòng)人，傳得開、傳得遠(yuǎn)。

三、高質(zhì)量發(fā)展要環(huán)顧“左右”·取長補(bǔ)短強(qiáng)筋骨

《史記·孫子吳起列傳》中有“善戰(zhàn)者，因其勢而利導(dǎo)之”，這便有了成語因勢利導(dǎo)。所謂因勢利導(dǎo)，就是要順著事物發(fā)展的狀態(tài)、趨向或趨勢加以引導(dǎo)。既然勢不可違、不可逆，那就得順著來，正確地加以運(yùn)用或利用?？v觀當(dāng)下各類新型媒體，其傳播報(bào)道形式可謂“百花齊放”“春色滿園”，圖文、語音、視頻等都是最主要的表現(xiàn)形式，在給受眾的信息傳遞上非常清晰生動(dòng)、靈活形象、通俗易懂。最重要的一點(diǎn)是，與傳統(tǒng)媒體的滯后性不同，新媒體運(yùn)營能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)傳播，這不僅對大眾來說是一個(gè)絕佳的體驗(yàn)，而且在危及公共、用戶反饋、品牌宣傳等方面更是絕佳功能。在洶涌“新”勢的推動(dòng)下，許多的老牌紙媒紛紛行動(dòng)謀求轉(zhuǎn)型，在紙媒之外延伸成立新媒體、融媒體平臺(tái)，取長補(bǔ)短，取其精華，強(qiáng)筋健骨，實(shí)現(xiàn)新舊兩種媒體的優(yōu)勢最大化融合。一些央媒利用媒體形態(tài)“現(xiàn)場云”“中央廚房”等進(jìn)一步推進(jìn)與地方媒體的深度融合，而部分省級地方媒體的融合發(fā)展也如魚得水，探出了獨(dú)具特色的新路子。不可否認(rèn)，這是一種新興趨勢，即“守正”之外的“創(chuàng)新”。這亦是傳統(tǒng)紙媒謀求高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，傳統(tǒng)媒體不能故步自封，必須環(huán)顧“左右”，全面剖析紙媒面臨的嚴(yán)峻形勢，刀刃向內(nèi)查擺自身存在的問題，兩眼向外汲取同行轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)做法，把傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力與新媒體傳播迅速、覆蓋率高、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢捏合在一起，搭上“時(shí)代

快艇”。

四、高質(zhì)量發(fā)展要“瞻前顧后”·著眼長遠(yuǎn)謀創(chuàng)新

伴隨著轉(zhuǎn)型陣痛，傳統(tǒng)媒體走進(jìn)了“不得不變”“必須要變”的新傳媒時(shí)代。而這樣轉(zhuǎn)變也不是沒有原則的轉(zhuǎn)變。在“變”的同時(shí)，我們一定要瞻前顧后。放眼行業(yè)、展望未來，需要注意的是，向“前”看，傳統(tǒng)媒體不能放棄或忘記自己理性與客觀、權(quán)威與真實(shí)、規(guī)范與自律等優(yōu)秀“傳統(tǒng)”，仍需秉持踏踏實(shí)實(shí)編采的真實(shí)性、仍需堅(jiān)守字斟句酌對新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)，仍需秉持不求真理絕不放手的新聞理想;往“后”看，新媒體的確帶給傳統(tǒng)媒體沖擊和震撼，在沿襲優(yōu)秀“傳統(tǒng)”的基礎(chǔ)上，紙媒應(yīng)該求新求變，主動(dòng)放下身姿向新媒體、自媒體、融媒體學(xué)習(xí)借鑒好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好形式，學(xué)習(xí)其快速靈動(dòng)的傳播機(jī)制、學(xué)習(xí)其靈敏高效的嗅覺觸感、學(xué)習(xí)其回應(yīng)關(guān)切的積極態(tài)度、學(xué)習(xí)其“互聯(lián)網(wǎng)+”特性……把內(nèi)容做好了，把傳統(tǒng)守住了，傳統(tǒng)媒體是否就又生機(jī)勃勃了呢？答案是未必。新聞界前輩郭玲春曾說：“新聞，要永遠(yuǎn)給人新的感覺”，包括內(nèi)容到形式，某種形式多了，我就不寫，我看報(bào)，若發(fā)現(xiàn)自己的報(bào)道在形式上和別人的類似，我就感到不安，對自己產(chǎn)生不滿。求新，對一個(gè)新聞人來說至關(guān)重要，對于一個(gè)新聞媒體來說更是甚之。在新時(shí)代的洪流下，逆水行舟不進(jìn)則退。因此，求新求變不管對新媒體還是對傳統(tǒng)媒體，都是一個(gè)永恒的話題。

新時(shí)代、新形勢、新要求，在不能改變大勢的情況下，唯有迎合趨勢、追逐潮流。當(dāng)智能手機(jī)逐漸成為人們生活的主角，當(dāng)以往單一渠道傳播的信息從四面八方涌入眼簾，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該思考，未來發(fā)展之路何去何從，多維度推進(jìn)紙媒高質(zhì)量發(fā)展刻不容緩。