石卉

摘 要：當(dāng)前環(huán)境下我國(guó)少兒節(jié)目的形式越來越豐富，而對(duì)于少兒才藝方面的展示與培訓(xùn)也逐漸增多，其形式逐漸滲透到音樂、舞蹈、T臺(tái)等多方面內(nèi)容，而相應(yīng)的少兒才藝節(jié)目衍生行業(yè)也得到快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：少兒才藝;衍生產(chǎn)業(yè);才藝節(jié)目;少兒行業(yè)

引言

當(dāng)今，傳統(tǒng)電視媒體受新媒體的沖擊，廣告收入大幅度下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。然而，探討傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)困局，不應(yīng)一味地糾結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊等外在因素，而應(yīng)更多地從自我革命、業(yè)態(tài)創(chuàng)新上找尋突破口。筆者所在的江蘇教育頻道近幾年就打造少兒才藝全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了很多創(chuàng)新，接下來本文將對(duì)其可行性進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、少兒才藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大

近幾年，隨著二胎政策的開放，少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)迎來人口紅利，并且隨著日益消費(fèi)的提高以及國(guó)家教育部門提倡的全面素質(zhì)教育政策，使少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)200億元，并呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2013年我國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，到了2017年我國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至499億元。截止至2018年底我國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，達(dá)到了552億元。

二、以少兒才藝類節(jié)目為基礎(chǔ)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式

1、緊追風(fēng)口，打造省級(jí)少兒才藝賽事

少兒藝術(shù)培訓(xùn)，現(xiàn)在是很多家庭的剛需。少兒藝術(shù)教育成果的展示，離不開賽事;少兒藝術(shù)教育水平的提升，離不開競(jìng)爭(zhēng)。

2014年11月22日，由江蘇團(tuán)省委指導(dǎo)，江蘇省少工委、江蘇教育頻道、鳳凰江蘇聯(lián)合舉辦的首屆中國(guó)人壽杯“未來之星”江蘇省少兒才藝大賽正式啟動(dòng)。大賽以“有夢(mèng)想，共成長(zhǎng)”為主題，旨在以生動(dòng)活潑的教育方式和豐富多彩的文化活動(dòng)，力求通過文藝作品向全省少年兒童傳達(dá)正確的、真善美的人生觀和價(jià)值觀，并把大賽打造成為全省少兒才藝選手交流的舞臺(tái)，各少兒才藝類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)成果的試金石。截止到2019年，江蘇省少兒才藝大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆，覆蓋全省各類藝術(shù)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)近5000家、20多萬名3-15周歲的少年兒童積極參與。贏得了良好的口碑和社會(huì)美譽(yù)度，成為省內(nèi)最高級(jí)別、最大規(guī)模的少兒才藝賽事。

2、圍繞大賽，推出少兒才藝類品牌節(jié)目

縱觀目前國(guó)內(nèi)已有的電視少兒才藝類節(jié)目，小表演者大多是在社會(huì)上專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行才藝學(xué)習(xí)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)于學(xué)員的服務(wù)往往集中在教學(xué)，而成果輸出缺乏平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體雖然在與新媒體的傳播效果比拼中會(huì)落下風(fēng)，但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及整合資源的能力還有優(yōu)勢(shì)。

2014年，借著“江蘇省少兒才藝大賽”項(xiàng)目的啟動(dòng)，江蘇教育頻道每周專門辟出時(shí)段開設(shè)了《未來之星》節(jié)目。星動(dòng)態(tài)——播報(bào)大賽動(dòng)態(tài)消息;星舞臺(tái)——展示大賽選手在舞臺(tái)上的精彩表現(xiàn);星搖籃——推介省內(nèi)優(yōu)質(zhì)的少兒才藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu);星成長(zhǎng)——分享藝術(shù)成才之路。少兒才藝節(jié)目所需的小主持、小演員和小嘉賓，為合作機(jī)構(gòu)學(xué)員和大賽選手提供了電視媒體的展示平臺(tái)。而大賽也緊密依托電視欄目開展，通過媒體影響力，吸引更多的青少年參與。

3、產(chǎn)業(yè)拓展，構(gòu)建少兒才藝衍生產(chǎn)品

少兒才藝大賽和才藝展示類節(jié)目之所以會(huì)受到家長(zhǎng)的推崇，一是因?yàn)殡娨暶襟w能提供給廣大少兒才藝展示的平臺(tái)，第二就在于節(jié)目組依托電視臺(tái)強(qiáng)大的影響力所獲取的師資團(tuán)隊(duì)加盟。

筆者所在的江蘇教育頻道近年來結(jié)合頻道優(yōu)質(zhì)資源，通過電視臺(tái)的公信力及金字招牌，吸收頻道知名主持人、江蘇各界藝術(shù)精英和兒童教育專家組成優(yōu)秀師資團(tuán)隊(duì)，成立了江蘇廣電教育培訓(xùn)中心，精心打造全能小藝人的優(yōu)質(zhì)課程。課程旨在通過“影視表演”這一特有藝術(shù)形式，充分運(yùn)用教育媒體資源，啟迪孩子認(rèn)識(shí)美、發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的審美意識(shí)，培養(yǎng)孩子當(dāng)眾表達(dá)、精彩表演、自信表現(xiàn)能力，開發(fā)兒童共情力、溝通力及思維邏輯力，激發(fā)其生活的智慧與熱情。江蘇廣電教育培訓(xùn)中心以節(jié)目呈現(xiàn)為重要抓手，在“表演基功”板塊采用寓言節(jié)目表演形式教學(xué)，“鏡前表演”、“內(nèi)景體驗(yàn)”板塊采用成語短劇節(jié)目表演形式教學(xué)，所有演出節(jié)目均在頻道《未來之星》欄目播出。

對(duì)少兒才藝培訓(xùn)市場(chǎng)的拓展、挖掘與合作，是傳統(tǒng)少兒才藝節(jié)目的一次革新。以節(jié)目為依托，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給有需要的孩子們一個(gè)可靠有粘性的培訓(xùn)演出體系，從而讓少兒才藝節(jié)目與培訓(xùn)市場(chǎng)緊密結(jié)合，為頻道經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收開辟新的方向，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、打造少兒才藝全產(chǎn)業(yè)鏈所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1、機(jī)遇

我國(guó)少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量較多，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，行業(yè)增速在10%左右，隨著二胎政策的放開，0-15歲兒童數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)潛力，相對(duì)應(yīng)的，少兒才藝節(jié)目以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景也十分巨大。多維互動(dòng)，擴(kuò)大影響，才能實(shí)現(xiàn)資源融合，多渠道贏利。筆者所在的江蘇教育頻道這幾年也在開發(fā)多種營(yíng)銷模式，孵化多種與節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，例如：江蘇省少兒春晚、六一兒童晚會(huì)等等，都取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2、挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體打造產(chǎn)業(yè)是近幾年才開始的摸索，存在著商業(yè)模式操作經(jīng)驗(yàn)不足的短板，需要一定時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。而任何產(chǎn)業(yè)行為都需要前期投入，其投入和產(chǎn)出比，需要一定時(shí)間的考驗(yàn)。其次，從中央到地方，傳統(tǒng)媒體都面臨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的壓力，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。如何立足頻道優(yōu)勢(shì)，差異性化發(fā)展，良性競(jìng)爭(zhēng)，仍是各單位需要探索的課題。

四、總結(jié)

新媒體時(shí)代人們對(duì)于少兒才藝的認(rèn)識(shí)有了新的變化，這不僅預(yù)示著才藝衍生產(chǎn)業(yè)的豐富發(fā)展，更預(yù)示著在制作少兒才藝節(jié)目時(shí)應(yīng)重視節(jié)目品牌效應(yīng)。內(nèi)容是根本，產(chǎn)業(yè)是延伸。少兒才藝節(jié)目不僅要滿足當(dāng)下社會(huì)的潮流趨勢(shì)，還要站在兒童成長(zhǎng)的角度進(jìn)行思考，借鑒或參考國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的制作經(jīng)驗(yàn)，將才藝節(jié)目朝著社會(huì)化、品牌化等方向發(fā)展，創(chuàng)新少兒才藝項(xiàng)目，從而多方面豐富衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。