蘇洪濤

摘要：黨的十八大以來，以習近平為核心的黨中央高度關注新聞媒體的融合發(fā)展：“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一”。對廣播、電視、報紙等具有差異性卻存在共同點的媒體進行全面整合，實現(xiàn)各個媒體間資源上的通融、內容上的兼容、傳播上的互融，這種新興媒體形式，是為融媒體。

關鍵詞：融媒體;城市臺;新聞傳播

1958年，中國第一家電視臺——北京電視臺誕生。60多年后的今天，中國的電視事業(yè)已經發(fā)展成為龐大的集合體，據(jù)權威機構統(tǒng)計，截止至2017年底，我國共有廣播電視播出機構2609家，其中，省級及以上機構45家，地市級機構458家，縣級機構2106家。在如此數(shù)量兩級臺夾擊之下，上不接“天際”、下不接“地氣”的城市臺，處境舉步維艱，似乎更加成為了當下甚囂塵上的傳統(tǒng)媒體“寒冬論”的佐證，不謀求突圍，城市臺必死。

一、融媒體環(huán)境下城市臺新聞傳播手段的變遷

筆者理解的融媒體，指媒體融合，是充分利用紙質平面媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡媒體等多種媒體的共同點及互補性，在人力、內容、宣傳手段等方面進行全面整合，實現(xiàn)資源互通共融的新興媒體概念。融媒體中的“融”并不是各個形態(tài)各異的媒體間的簡單相加，而是取多個單一媒體優(yōu)勢，將單股力量糅合成具有競爭力的集合體。從融媒體概念的出現(xiàn)到運用，城市臺大都經歷以下三個變化過程：

第一個階段：“傳統(tǒng)媒體+傳統(tǒng)媒體”。

城市臺對融媒體最初的認識就是各個傳統(tǒng)媒體間的簡單相加，整合廣播電臺、電視臺以及報紙等下屬媒體資源，只是形式的拼湊，并沒有相互借鑒利用各自優(yōu)勢。

第二階段：“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”。

隨著媒體環(huán)境變化，城市臺開始認識到互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的重要性，許多城市臺開始建設以獨立網(wǎng)絡媒體姿態(tài)出現(xiàn)的“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”的單一模式，只是將廣播電視節(jié)目直接搬上互聯(lián)網(wǎng)，并沒有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)具有的高效、互動等重要優(yōu)勢。

第三階段：多樣態(tài)媒體深度融合逐漸形成。

城市臺已經意識到融媒體并不是各個傳統(tǒng)媒體的簡單相加，而是實現(xiàn)各種媒體資源的有效整合，不僅要求在技術上能夠互通，更要求在內容上能夠共融。

現(xiàn)在的城市臺不僅僅擁有廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，通常還建設了官方微博、官方微信甚客戶端，開始形成“1+N”的媒體形態(tài)。

二、融媒體環(huán)境下城市臺新聞傳播的困境

媒體機構自出現(xiàn)以來，新聞便是國民獲取新鮮信息，接收輿論導向的重要渠道。融媒體環(huán)境下，在央媒、省媒以及網(wǎng)絡媒體的多重夾擊下，城市臺新聞傳播面臨前所未有的困境。

（一）新聞傳播方式發(fā)生根本性改變，全網(wǎng)同臺競技，本地內容紅利下降

融媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播的方式，在人人都是記者的時代提高了新聞傳播的時效性。原本不能被立即采訪報道的新聞，在“全民記者”手中得到迅速記錄。

融媒體時代，多種媒體同臺競技，使新聞傳播超越了時空的限制，受眾主動參與到新聞工作中并進行積極評價或反饋，原本屬于傳統(tǒng)媒體的內容紅利，在融媒體環(huán)境中，急劇下降。

（二）直接“以加代融”，不利資源整合

城市臺的融媒體之路走得十分艱難，誤把“相加”當成“相融”，做了許多無用功。

城市臺在發(fā)展融媒體時，普遍做法是簡單粗暴地把各種媒介“加”在一起，筆者認為，融媒體最重要的一環(huán)應是充分利用各媒介傳播特點，找到電臺、電視臺、報紙、新媒體等媒介的共性和區(qū)別，在資源全面整合的同時，又要有所區(qū)別對待，從而打造“資源通融、內容兼容、傳播互融、利益共融”的“融”格局。

（三）新聞生產方式老套，傳播失速

地市臺新聞生產的流程十分固定，大致分為獲取線索、確定選題、派出記者、采集新聞、后期加工、送審播出。由于對融媒體中尤其是網(wǎng)絡媒體傳播規(guī)律認識的缺乏，直接套用傳統(tǒng)媒體的新聞生產方式，產品明顯缺乏新鮮氣質。

復雜的新聞生產流程雖然在一定程度上保證了新聞的可信度與媒體的權威性，但在很多內容面前，與互聯(lián)網(wǎng)即時傳播特性相比，傳統(tǒng)新聞生產方式更多的只剩下絕對劣勢。在很多突發(fā)事件面前，在記者還沒有到達現(xiàn)場時，群眾卻早已利用網(wǎng)絡進行廣泛傳播。

（四）受眾分流，傳播收益大幅降低

有調查顯示，智能手機普及、網(wǎng)絡視頻興起導致的用戶收視習慣的改變，已經分流傳統(tǒng)電視一半以上的受眾，正在流失的受眾中，很大一部分都是最具有消費潛力的年輕群體，直接后果便是傳播收益降低，進而導致難以維系較高質量的節(jié)目生產制作。

（五）新聞版權意識不強，新聞內容生產商維權意識有待提高

一直以來，傳統(tǒng)媒體的新聞版權意識并不強，在融媒體環(huán)境下，各個媒體間也并未就新聞版權達成一致的利益分配規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利使得新聞傳播信息唾手可得，雖然在一定程度上擴大了城市臺新聞作品的傳播影響，但是卻面臨著內容傳播附加值到不了手的尷尬局面，這不僅使新聞內容生產商處于弱勢地位，而且對新聞傳播帶來了消極影響。

三、融媒體環(huán)境下城市臺新聞傳播突破之路

傳播學的集大成者威爾伯·施拉姆提出過一個著名的公式：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度。這個公式表明：在其他條件幾乎相同的情況下，受眾更傾向于選擇最方便、最能滿足他們需求的媒介。融媒體時代，對于城市臺而言，這是最壞的時代，也同樣是最好的時代，它所帶來的傳播途徑和內容制作方式的轉變，更容易被當下受眾所接受，是機遇，更是挑戰(zhàn)。

（一）正確認識融媒體的價值

上至城市臺的領頭者，下至改革的執(zhí)行者，必須搞清楚融媒體的概念，并正視融媒體之于城市臺新聞傳播的價值。從新聞傳播的范圍來看，融媒體打破了原有時空的壁壘，以前城市臺的節(jié)目只供本地觀眾收看收聽，而融媒體則擺脫了這樣的限制，只要有網(wǎng)絡，無論身處何時何地，只要具有移動設備就可以瀏覽到這個城市的信息。這是其一，其二，從新聞傳播的方式來看，融媒體改變了以往傳統(tǒng)媒體單向傳播的不足，使交流與互動成為新聞傳播的重要屬性。很多時候，新聞本身開始變得不那么重要，而其中的交流與互動開始成為了人們收看收聽的原始動力。

（二）新聞內容依舊為王

不管是什么形態(tài)的媒體，內容依然是立身之本。臺州廣播電影電視集團的“云媒體”中心，以大圓桌的形式打破了以往板塊分割式的辦公模式，不僅設立了總編調度中心，還設置了采編聯(lián)動平臺，一次采訪可以生成多元內容，分發(fā)至多渠道進行傳播。

值得注意的是，形式雖變，但作為黨的喉舌的基本屬性沒有變，新聞內容依舊為王，只是在報道中根據(jù)各個發(fā)布渠道的特點，進行了重點轉移、制作方法轉變、增強時效、提升視音頻質量、擴大受眾參與。這一些，強調的依舊是符合黨媒要求的內容！

（三）強化自身獨特品牌

融媒體環(huán)境下，城市臺幾乎處于“金字塔”的底端，要想在困境中找到一條出路，就必須樹立起區(qū)別于其他媒體的品牌。

臺州廣播電影電視集團始終堅持“新聞立臺”，臺里所設節(jié)目均圍繞這一目標展開。從數(shù)量上看，新聞類節(jié)目已經占據(jù)了全臺節(jié)目總量的80%以上。每天發(fā)生腳下的這方土地上的極具地方特色的新聞，成為了記者采寫接地氣好新聞靈感之源。綜合新聞欄目《臺州新聞》、《新聞早班車》;輿論監(jiān)督類新聞欄目《臺州深觀察》;鄉(xiāng)土類新聞欄目《山海經》等，已經成為全網(wǎng)受眾了解臺州的重要入口和展示臺州城市的金名片。

（四）使用專才而非全才

在城市臺的新聞采編到制作播出過程中，人力資源是最為重要的一個因素，融媒體環(huán)境使然。在此環(huán)境下，城市臺對記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的更全面的要求，但，筆者認為，人各有所長且精力有限，要求記者不僅會采、能編、善剪，甚至是播發(fā)，這是不合理的。筆者認為可探索建立采、編、播、制高度專業(yè)化、模塊化，經由各類媒介主編、編輯根據(jù)自身渠道特點，可進行自由排列組合使用的內容生產機制。

（五）節(jié)目制作突出地方特色

融媒體環(huán)境中，從來不缺乏新興概念，但并不是所有成功的概念都能夠被直接套用。在資源匱乏的地市級媒體間，由于體量不一樣、生態(tài)不一樣、人才不一樣直接模仿只會成為東施效顰。但城市臺在新聞節(jié)目的制作與傳播上具有與生俱來的優(yōu)勢。臺州廣播電影電視集團積極貫徹落實國家廣電總局關于新聞立臺的精神要求，大力推進新聞類節(jié)目的開發(fā)與播出，不僅為臺州群眾發(fā)聲，更推動了臺州市委、市政府中心工作的實地踐行。

（六）關注受眾需求

打造優(yōu)質內容的基礎必須了解受眾的實際需求，這是目前贏得受眾眼球的重要手段。有相關研究表明，在新聞類節(jié)目中，受眾更加關注關乎民眾利益的民生類新聞，如物價、教育、醫(yī)療等問題。曾獲得國家新聞獎的《劇毒河豚走失 全程緊急尋找》的節(jié)目，用時長達5個多小時呈現(xiàn)椒江一箱劇毒河豚從丟失到找回的全過程，緊扣民生話題，準確呈現(xiàn)事實，民眾互動熱烈，引起社會廣泛關注。

（七）尊重科技理性分析

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動媒體進入加速發(fā)展階段，移動互聯(lián)網(wǎng)已經成為信息傳播主渠道?，F(xiàn)今，海量的數(shù)據(jù)成就了信息社會，推進著社會各個領域飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代科技的變革正顛覆著新聞傳播媒體的格局，加上5G時代即將到來，新聞媒體的互動性、交流性、智能性在不斷增強，媒體融合、人機共生正成為發(fā)展的主流方向，傳統(tǒng)媒體逐漸成為重要的數(shù)據(jù)來源。

長期以來，傳統(tǒng)媒體對傳播設備的要求極高，而科技的發(fā)展使手機不再是單純的通訊工具，包括手機以外，其他移動客戶端也正成為城市臺新聞傳播新的選擇。

習近平總書記在視察《解放軍報》時說：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生著深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。此前，互聯(lián)網(wǎng)浪潮強勢來襲導致城市臺低迷，錯失發(fā)展先機，但在融媒體環(huán)境中，城市臺新聞傳播必須抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，力求新作為。

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