董福波

摘要：從當前的農(nóng)產(chǎn)品的營銷發(fā)展來看，向著品牌營銷的方向邁進愈來愈重要，這也是大勢所趨。農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷是提高其營銷質(zhì)量的重要途徑，基于此，本文先就農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的意義和特征加以闡述，然后就農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的問題和策略實施詳細探究。希望能通過對品牌營銷的探究分析，有助于解決實際的問題。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;品牌營銷;策略

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0011-01

我國是農(nóng)產(chǎn)品大國，農(nóng)產(chǎn)品的營銷是銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要方式，實施品牌營銷的策略，就能有助于促進農(nóng)產(chǎn)品的銷量增長。而在當前的發(fā)展時代，品牌營銷也是比較關鍵的發(fā)展趨勢，這就需要在這一方面加強重視。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的意義和特征體現(xiàn)

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷有著其積極作用，能夠增加顧客讓渡的價值。消費者購買農(nóng)產(chǎn)品品牌比較多，品牌營銷能有效減少時間成本，能以最短時間幫助消費者甄選好的農(nóng)產(chǎn)品。品牌也增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品價值，以及形象價值等[1]。農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷能有效提升市場競爭力，由于品牌是多種要素進行互動的過程，消費者能從產(chǎn)品自身以及情感表達等附加價值上表達消費者價值追求以及取向，而良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷就能產(chǎn)生行業(yè)壁壘，提高品牌企業(yè)的生產(chǎn)競爭力。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷的發(fā)展過程中，能有效發(fā)揮地理自然優(yōu)勢，將農(nóng)產(chǎn)品的地理優(yōu)勢發(fā)揮出來增加產(chǎn)品的知名度，如新疆的農(nóng)產(chǎn)品就有著其獨特的地理優(yōu)勢。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的特征體現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷有著鮮明的特征體現(xiàn)，主要體現(xiàn)在特殊性上。農(nóng)產(chǎn)品和一般的產(chǎn)品不同，農(nóng)產(chǎn)品的集中度比較低，所以在進行創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，就要能夠有組織化程度好的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)以及流通組織參與，才能夠有助于品牌的良好建立[2]。再者，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的特征還體現(xiàn)在依附性層面，農(nóng)產(chǎn)品的地理位置以及土質(zhì)和氣候等因素都有著不同的差異，所以區(qū)域性的特點比較突出，這也就使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌就要依附于區(qū)域性的特點。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的問題和策略實施

2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的問題

從當前的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀能夠看到，其中還存在中諸多的問題有待解決，主要挺悠閑在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工組織化的水平不是很高。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比較趨同，所以這就造成競爭優(yōu)勢比較缺少。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有著周期性以及季節(jié)性，所以銷售的周期相對比較短，而在加工方面的額滯后就直接影響了品牌營銷的效果[3]。再者，農(nóng)民的固有習慣使得生產(chǎn)方式停滯在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這就對農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷發(fā)展存在著很大的影響。以及在農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷差異化上不是很大，這也是發(fā)展中的一些問題。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略實施

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷工作的開展，就需要從多方面加強重視，能充分地了解消費者的需要。所以要能夠針對比較特定的目標市場，達到針對性的營銷目標，這樣才能提高品牌營銷的整體質(zhì)量[4]。農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷工作的開展過程中，要能夠洞察消費者，不同消費者的需求是不同的，所以要按照消費者需求進行營銷傳播，掌握好消費者的心理以及行為特征，這樣才能為高效率的營銷創(chuàng)造良好發(fā)展條件。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要充分重視積極形成品牌觀念，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的營銷打好基礎。這是開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎，所以品牌意識是質(zhì)量以及市場和競爭等意識各市場經(jīng)濟觀的凝聚升華，在品牌營銷觀念的轉(zhuǎn)變方面，就要能夠從多角度進行考慮，普通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的要求要充分重視，向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進行宣傳現(xiàn)代市場經(jīng)濟方面知識，要能夠讓農(nóng)民朋友建立和消費者中心的現(xiàn)代市場競爭以及品牌的意識，這樣才能有助于品牌營銷工作的深化開展[5]。同時政府部門也要能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展重要性加強重視，要能有充分的認識，從各方面進行實施扶持政策，促進農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷發(fā)展。

另外，就要注重對農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷途徑和良好營銷情境進行強化。這就需要政府部門能對農(nóng)產(chǎn)品的信息化發(fā)展加強重視，將農(nóng)產(chǎn)品的信息及時地收集，促進農(nóng)產(chǎn)品流通的工作順利實施。再有就要能將政府的職能得以充分地發(fā)揮出來，深化政府和當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的積極作用，能夠?qū)⑵渥陨韮?yōu)勢得到鮮明的呈現(xiàn)，只有從這些方面得到了去愛你規(guī)劃，才能有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的良好發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷發(fā)展過程中，會受到諸多因素的影響，從而造成營銷的效率低下等諸多問題發(fā)生。所以在面對嚴峻的市場經(jīng)濟環(huán)境的時候，就要充分注重掌握好市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，注重品牌營銷策略的科學制定，從多方面為農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷發(fā)展打下堅實基礎。

參考文獻：

[1] 林方龍，王金華. 四川省農(nóng)產(chǎn)品價格上漲的影響分析[J].四川農(nóng)業(yè)科技，2018（09）.

[2] 陳煒. 新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌定位與品牌推廣策略[J].新疆財經(jīng)，2017（02）.

[3] 晉雪梅.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌成長環(huán)境的SWOT分析[J].生態(tài)經(jīng)濟，2017（03）.

[4] 李敏.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略定位和策略[J].改革與戰(zhàn)略，2018（02）.

[5] 張司飛.農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀與對策[J].武漢理工大學學報（社會科學版），2018（03）.

【通聯(lián)編輯：張薇】