喻蘭

摘要：隨著手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體載體的普及和應(yīng)用，人們獲取資源的渠道和方式更加多元，這對報紙民生新聞報道提出了更高要求和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這樣的形勢下，報紙民生新聞的選題應(yīng)該更加精準(zhǔn)化、生活化、規(guī)范化，避免娛樂化、表面化等問題和不足，不斷通過民生新聞的科學(xué)選題，有效提升和促進(jìn)報紙媒體的健康發(fā)展。本文主要就新媒體環(huán)境下報紙民生新聞選題進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙;民生新聞;科學(xué)選題;路徑

從報紙媒體傳播功能和傳播途徑上來看，民生新聞始終是報紙媒體發(fā)展的重點內(nèi)容，直接關(guān)系到讀者和廣大群眾的切實利益，與受眾和群眾的日常生產(chǎn)生活息息相關(guān)，在受眾的閱讀過程中能夠產(chǎn)生一種天然的親切感和主體意識。此外，在民生新聞報道過程中，很多困擾群眾的突出社會問題受到了重視和解決，進(jìn)一步加深了群眾對報紙民生新聞的關(guān)注。

需要看到的是，民生新聞能否取得較好的傳播效果和社會效果，很大程度上取決于民生新聞的選題。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的不斷普及，報紙民生新聞的選題將變得更加重要而敏感。因此，如何實現(xiàn)新媒體環(huán)境下，報紙民生新聞的科學(xué)選題，是廣大報紙媒體人需要深入研究的課題。

一、新媒體環(huán)境下報紙民生新聞的特點

隨著新媒體的普及，報紙民生新聞的內(nèi)涵和特點也逐漸發(fā)生了深刻變化，更加從群眾的關(guān)注點和需求點人手，主要有這幾個方面特征：

（一）民生新聞具有極強的社會屬性

民生新聞著眼點在于民生問題，社會服務(wù)屬性是十分突出，這也是報紙媒體與新媒體融合發(fā)展過程中，始終沒有受到影響、發(fā)生變化的一個根本屬性，這也從根本上決定著民生新聞選題一定要突出服務(wù)群眾、服務(wù)社會。同時，這也決定了民生新聞的內(nèi)容一定要凸顯社會性和實效性，而不能停留在過多的獵奇成分和娛樂成分上，而要立足于解決問題，反映群眾呼聲和愿望。

（二）民生新聞社會關(guān)注度高

報紙民生新聞的選題之所以非常重要，就是因為民生新聞的切入點常常從群眾身邊的小事人手，報道角度與群眾的觀點、視角和立場常常不謀而合，深刻反映群眾的心理需求和情感訴求，與群眾的心理距離近，有著天然的親切感，常常在普通群眾心目中占據(jù)重要位置，具有極強的影響力。

一旦民生新聞報道之后，常常可以在社會上形成較強的關(guān)注度和傳播效應(yīng)，很容易引起各方面的關(guān)注，如果報道存在失實等問題，則會引發(fā)大范圍的負(fù)面影響，這也是報紙民生新聞需要考慮的問題之一。

（三）民生新聞與群眾的互動性強

當(dāng)前，在新媒體背景下，報紙媒體處于相對比較弱勢的地位，很大程度上就是因為與讀者缺乏有效溝通，無法獲知受眾的心理需求。而報紙民生新聞在這方面則具有得天獨厚的優(yōu)勢，由于報紙民生新聞的選題常常來源于群眾之中，很多群眾針對自己遇到的困難、身邊存在的不良現(xiàn)象等，根據(jù)報紙的民生熱線等渠道，給報紙新聞選題提供了寶貴的素材，在選題獲取的過程中，報紙民生新聞與受眾產(chǎn)生了良性的互動，也進(jìn)一步提升民生新聞的社會關(guān)注度。

二、新媒體時代報紙民生新聞選題過程中存在的誤區(qū)

（一）報道定位模糊

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙媒體的主流地位突出，社會關(guān)注度高，發(fā)展環(huán)境相對寬松，而隨著新媒體的迅猛壯大，報紙媒體的發(fā)展壓力和外部環(huán)境不斷惡化，主體地位不斷喪失，這就導(dǎo)致報紙定位處在一個不斷調(diào)整的階段，民生新聞報道也是如此。

比如，一些報紙媒體的民生新聞大多采取跟風(fēng)報道的方式進(jìn)行，沒有進(jìn)行充分的采訪和調(diào)研，將一些特點事件和主流媒體上的報道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，雖然可以在短時間內(nèi)贏得一定的關(guān)注度，但是從民生新聞長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，必然會降低受眾關(guān)注度，也會使自身的媒體影響力大打折扣。

（二）報道存在表面化傾向

在新媒體環(huán)境下，受受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式變化的深刻影響，報紙也在不斷提升民生新聞報道的實效性，調(diào)整報道的篇幅和側(cè)重點，導(dǎo)致民生新聞報道的深度和廣度大打折扣。

一方面，導(dǎo)致很多民生報道過于注重揭露社會現(xiàn)象和社會問題，而沒有透過社會問題的形象，去深入挖掘問題背后的社會問題和問題根源，導(dǎo)致報道浮于表面和形式，報道的深度不足。

另一方面，受新媒體信息豐富特點的影響，報紙媒體民生新聞的后續(xù)報道和深度報道不足，對于某一社會現(xiàn)象和社會問題的連續(xù)報道不足，特別是對社會問題后續(xù)解決情況沒有進(jìn)一步向受眾交代清楚，導(dǎo)致受眾對信息的心理需求得不到滿足，影響了民生新聞的社會效果。

（三）將民生新聞等同于社會新聞

前文我們已經(jīng)深入論述過，民生新聞并不等同于社會新聞，這是民生新聞的本質(zhì)屬性決定的?？墒牵谛旅襟w的影響之下，很多報紙媒體為了獲得受眾的關(guān)注，贏得受眾的喜愛，在民生新聞報道上也逐漸出現(xiàn)了娛樂化、獵奇化的特點。

此外，一些民生新聞報道的角度也存在一定偏差，更多將報道關(guān)注度放在事件本身的細(xì)節(jié)上，更加注重對一些能夠吸引受眾眼球、刺激受眾感官的社會新奇事件的報道上，偏離了民生新聞立足群眾、服務(wù)群眾的特點，導(dǎo)致很多民生新聞的價值大打折扣，與社會主旋律想脫離，影響了新聞媒體的自身形象。

三、新媒體環(huán)境下報紙民生新聞選題的路徑解讀

（一）報紙民生新聞要牢牢把握自身的輿論定位

在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，報紙民生新聞一定要堅定自己的輿論定位，凸顯自己的職能作用，不斷發(fā)揮新聞報道的主渠道作用。

一要發(fā)揮主渠道作用。民生新聞選題一定要從社會現(xiàn)象的正反兩個方面人手，不能僅僅突出正面報道或負(fù)面報道，應(yīng)該從輿論宣傳的時代性、現(xiàn)實性和政治性要求出發(fā)，不斷鞏固和提升民生新聞的權(quán)威性和主導(dǎo)性。

二要為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與民生問題息息相關(guān)，對此，民生新聞選題一定要找準(zhǔn)切入點，從地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對民生改善的角度人手，不斷報道民生狀況改善的新進(jìn)展，切實發(fā)揮輿論宣傳作用。

（二）報紙民生新聞選題要始終關(guān)注民生熱點話題

在新媒體環(huán)境下，報紙民生新聞要想實現(xiàn)良好發(fā)展，也必須從受眾的關(guān)注點人手，通過對受眾心理需求的回應(yīng)，提升自身的社會影響力。

一要真實反映民生問題。民生新聞選題不能報喜不報憂，一定要注重反映群眾身邊的出現(xiàn)的問題，比如供暖、就業(yè)、醫(yī)療、教育等方面，通過問題的報道，準(zhǔn)確反映出群眾對這些問題的關(guān)切度，反映出群眾對這些問題解決的心理期望。

二要提升報道的真實性和客觀性。在民生新聞選題過程中，一定要注重秉持真實性和客觀性原則，要對新聞線索進(jìn)行初步篩選和核實，對明顯存在問題線索進(jìn)行淘汰，對與群眾密切相關(guān)的問題要進(jìn)行充分的調(diào)研，對涉及問題部門進(jìn)行事先采訪，了解整個問題的過程和真實情況，避免報道中出現(xiàn)錯誤的傾向性，使民生報道的真實性受損。

（三）報紙民生新聞選題要始終立足于反映和解決問題

在民生新聞選題過程中，一定要把握兩個關(guān)鍵點：

一是準(zhǔn)。報紙媒體對于民生問題的報道一定要客觀真實，既不能主觀縮小，也不能任意擴大，更不能單方面受到群眾情緒的感染和影響，盲目夸大事件造成的危害和社會影響，更不能對問題的原因進(jìn)行單方面的臆想和猜測，一定要通過準(zhǔn)確細(xì)致的采訪活動，弄清事件原委，還原事情真相。

二要深。對民生新聞中涉及到需要政府部門解決的問題，一定要不斷跟進(jìn)。尤其需要看到的是，政府部門對民生問題的解決不是一蹴而就的，一旦民生問題報道之后，群眾對后續(xù)解決情況的關(guān)注度很高，因此，民生新聞一定要進(jìn)行連續(xù)報道和深入報道，特別是要及時反映政府部門對民生問題的關(guān)注和重視程度，解決的進(jìn)展情況等，成為政府和群眾之間的連心橋。

（作者單位：新疆昌吉日報社）