孫佳越

摘要：新媒體在國(guó)家各項(xiàng)工作中的運(yùn)用越來(lái)越普遍。黨的宣傳工作是黨各項(xiàng)工作中的重要組成部分，也高度重視新媒體的影響。新媒體給黨的宣傳工作帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，在新媒體的背景之下，實(shí)現(xiàn)黨的宣傳工作創(chuàng)新變得尤為重要。黨的宣傳要從宣傳方式、宣傳透明度、宣傳者等多方面實(shí)現(xiàn)宣傳工作創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體;黨的宣傳;創(chuàng)新

宣傳工作是黨的工作的重要組成部分，在宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾方面起著重要的作用，同時(shí)也可以起到引導(dǎo)、支持、保障的功能。建黨九十多年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨充分重視了宣傳的巨大作用，九十多年取得的巨大成就離不開(kāi)宣傳工作所發(fā)揮的作用。同時(shí)，宣傳工作有利于全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)起來(lái)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)和全面建成小康社會(huì)而努力奮斗。

一、新媒體對(duì)黨的宣傳工作的作用

（一）受眾范圍更廣

新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)類(lèi)、數(shù)字廣播類(lèi)、手機(jī)移動(dòng)設(shè)備類(lèi)等多種媒介主體。其中，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)是最為廣泛的兩種。目前，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.54億，手機(jī)使用率不斷增加，基本達(dá)到人均1-2部手機(jī)。據(jù)調(diào)查研究統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民2018年平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的將近3個(gè)小時(shí)。由此可見(jiàn)，新媒體傳播的受眾范圍更廣。這給黨的宣傳工作帶來(lái)很大的便利，也有利于黨的方針政策在人民群眾中得到更廣泛的傳播。

（二）傳播速度更快

相比較傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等媒體傳播的速度，新媒體的傳播速度大大增加。新媒體的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它利用衛(wèi)星通訊信號(hào)和線路進(jìn)行傳播，使得消息和新聞瞬間傳播到全世界。2015年8月12日23時(shí)20分左右，天津?yàn)I海新區(qū)危險(xiǎn)化學(xué)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸。事故發(fā)生后，23時(shí)26分，一網(wǎng)友在微博上發(fā)布了關(guān)于塘沽爆炸的第一條微博。在隨后的十分鐘里，眾多網(wǎng)友發(fā)出塘沽爆炸的照片，并且“天津爆炸”“塘沽爆炸”成為微博熱搜，無(wú)數(shù)網(wǎng)友在傳統(tǒng)媒體沒(méi)有參與報(bào)道的情況下就已經(jīng)將現(xiàn)場(chǎng)傷員情況、醫(yī)院救治情況、免費(fèi)休息酒店名單等信息及時(shí)傳播。參與討論人數(shù)達(dá)到111.1萬(wàn)人，閱讀人數(shù)超6.4億。新媒體傳播速度可以促進(jìn)黨的方針政策以最快的速度傳播于公眾平臺(tái)之上，傳播于群眾之中。

（三）互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體使得黨和群眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。相比較傳統(tǒng)媒體，宣傳只能是枯燥的單方面?zhèn)鞑?，至于群眾有沒(méi)有收到訊息，有多少人收到訊息并沒(méi)有一個(gè)直觀的判斷。但是新媒體使得黨的傳播更加親民，也得到很多的群眾反饋。2015年10月29日，中共十八屆五中全會(huì)審議通過(guò)十三五規(guī)劃建議，將全面實(shí)施二胎政策。該政策一經(jīng)傳播，引起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱議，得到很多群眾的贊聲。新媒體的這一優(yōu)點(diǎn)有利于黨宣傳工作的高效進(jìn)行。以往的灌輸性傳播讓群眾的參與度大大降低，而新媒體則在最大程度上使得政務(wù)的公開(kāi)和透明。

（四）傳播不受數(shù)量限制

新媒體的又一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是傳播不受空間限制，無(wú)論你在吃飯，在逛街還是在上班，你都能通過(guò)手機(jī)或者移動(dòng)設(shè)備從網(wǎng)絡(luò)上獲得新聞和消息。從最初的傳統(tǒng)圖書(shū)館到今天的電子圖書(shū)館，越來(lái)越多的圖書(shū)可以隨時(shí)隨地閱讀。網(wǎng)絡(luò)空間的存儲(chǔ)不受限制，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒介傳播只能篩選更加重要的信息進(jìn)行宣傳的話，那么新媒體則使得黨可以將任何知識(shí)進(jìn)行宣傳。

二、新媒體對(duì)黨的宣傳工作的挑戰(zhàn)

（一）給立法和監(jiān)督工作帶來(lái)更大的難度

首先，網(wǎng)絡(luò)散布謠言案例頻發(fā)，亟待解決。2016年年初微信朋友圈“爆”出“湖北省人民醫(yī)院1名孕婦感染H7N9禽流感死亡”，瞬間引起軒然大波，民眾開(kāi)始擔(dān)心，不敢吃雞肉等禽類(lèi)產(chǎn)品，給社會(huì)安定構(gòu)成一定的威脅。隨后，湖北省衛(wèi)生計(jì)生委宣布此信息屬于謠傳。針對(duì)謠言，省衛(wèi)生計(jì)生委正在會(huì)同公安部門(mén)追查散布謠言者，并追究相關(guān)責(zé)任。但是，網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性和匿名性，讓很多人暢所欲言的同時(shí)全然不顧其真實(shí)性，這都使得監(jiān)督工作難度加大。

其次，泄露個(gè)人隱私事件頻發(fā)，不利于黨組織樹(shù)立威信。總的來(lái)講，一是互聯(lián)網(wǎng)增大了侵犯隱私權(quán)的可能?；ヂ?lián)網(wǎng)給很多不良分子提供了侵犯隱私的機(jī)會(huì)，比如竊取網(wǎng)站個(gè)人信息，詐騙電話或推銷(xiāo)電話購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站個(gè)人信息等。二是互聯(lián)網(wǎng)加深了侵犯隱私權(quán)的程度?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力很大，擴(kuò)散很快，一旦隱私暴露，第一時(shí)間網(wǎng)上就可能沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

（二）西方思想的政治滲透逐漸加深

改革開(kāi)放以來(lái)，西方的很多思想逐漸進(jìn)入中國(guó)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，思想的傳播更快也更廣，不少民眾的思維更加活躍，也樂(lè)于接受新鮮事物。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)比較自由，西方國(guó)家言論在我國(guó)的傳播變得更加方便。

首先，不少西方不良的意識(shí)形態(tài)和文化理念，在網(wǎng)上不斷傳播。長(zhǎng)此以往將造成不良的后果和影響。

其次，新媒體是全球性的，中西方可以互相交流，不少敵對(duì)分子在國(guó)外傳播不利于祖國(guó)統(tǒng)一的言論，并且利用外國(guó)勢(shì)力進(jìn)行傳播，這樣極大地破壞了社會(huì)的繁榮穩(wěn)定。

（三）黨的輿論引導(dǎo)難度加大

首先，馬克思主義意識(shí)形態(tài)的良性傳播受到巨大的沖擊。相比較傳統(tǒng)的媒體，新媒體的傳播速度快，范圍廣，內(nèi)容也豐富。

其次，傳統(tǒng)媒體主要是報(bào)紙、電視、廣播，黨對(duì)其的消息傳播具有可控制性，所以容易引導(dǎo)輿論朝著正確的價(jià)值觀方向前進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)的宣傳方式受到顛覆。新媒體的傳播很難控制，一些非正常的價(jià)值觀容易傳入國(guó)內(nèi)，造成消極影響。

三、新媒體背景下黨的宣傳工作的創(chuàng)新

（一）努力進(jìn)行黨的宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變

轉(zhuǎn)變黨的宣傳工作并不是要徹底拋棄傳統(tǒng)媒體。黨的宣傳工作依然要利用好報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體的宣傳功能。

其次，要將精力投放于新媒體中進(jìn)行黨的宣傳工作。充分利用其受眾范圍更廣、傳播速度更快、傳播數(shù)量不受限、互動(dòng)性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行黨的工作宣傳，比如基層黨組織可以建立微信群、QQ群進(jìn)行相關(guān)理論的學(xué)習(xí)，也可以進(jìn)行黨內(nèi)事務(wù)的相關(guān)探討。

（二）利用輿論監(jiān)督，將黨的工作透明化

新媒體背景下，群眾對(duì)于黨各項(xiàng)工作的參與度和興趣在逐步地上升，黨要利用好這點(diǎn)，利用輿論監(jiān)督，努力將黨的工作透明化。比如，近幾年，我黨對(duì)反腐倡廉建設(shè)工作抓得比較緊，在反腐倡廉建設(shè)中，可以充分利用輿論的監(jiān)督作用，要消除人們的思想顧慮，完善保障措施，充分調(diào)動(dòng)人民群眾監(jiān)督的積極性和主動(dòng)性，努力營(yíng)造群眾愿意監(jiān)督、敢于監(jiān)督、善于監(jiān)督的良好社會(huì)氛圍。在新媒體時(shí)代的今天，網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，黨和政府可以利用互聯(lián)網(wǎng)，完善相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)，保障群眾的知情權(quán)。

（三）加大對(duì)外宣傳力度，樹(shù)立良好的國(guó)家形象

隨著全球化進(jìn)程的不斷加大，整個(gè)世界成為一個(gè)“地球村”，新媒體的發(fā)展同樣使得整個(gè)世界資源共享。這給我們擴(kuò)大對(duì)外宣傳，樹(shù)立國(guó)家形象提供了良好的契機(jī)。

首先，我們黨和政府可以引導(dǎo)拍攝最能代表國(guó)家形象的宣傳片，在世界各地著名的電子大屏幕上進(jìn)行循環(huán)播放，這是讓外國(guó)友人認(rèn)識(shí)我們國(guó)家的最好方式，也比較直觀地樹(shù)立了國(guó)家的形象。

其次，既然互聯(lián)網(wǎng)的全球性給我們帶來(lái)了很多的便利條件，我們的黨和國(guó)家可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷進(jìn)行對(duì)外宣傳。

再次，利用突發(fā)事件，樹(shù)立良好形象。天災(zāi)不可避免，如何迅速應(yīng)對(duì)，并且利用突發(fā)事件樹(shù)立良好的國(guó)家形象顯得尤其重要。從2008年我國(guó)汶川地震到玉樹(shù)地震再到2013年的新疆暴恐砍人事件，我們黨和國(guó)家政府很好地處理了這些突發(fā)事件，得到國(guó)內(nèi)外輿論的一致好評(píng)。

新媒體的不斷發(fā)展，雖然給傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等宣傳方式帶來(lái)了很大的沖擊，但還是給黨的宣傳工作帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只要充分利用新媒體傳播速度快，傳播受眾廣、傳播內(nèi)容數(shù)量不受限、傳播互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以大力宣傳黨的思想和各項(xiàng)方針政策，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。