張晶晶

摘要：新媒體時代的到來，給區(qū)縣電視媒體帶來了巨大的發(fā)展機遇，但同時也帶來了一系列嚴(yán)重的沖擊，稍有不慎極易導(dǎo)致在日益激烈的行業(yè)競爭中被淘汰。在這種情況下，區(qū)縣電視臺應(yīng)加強和新媒體的融合，充分借助新媒體的巨大優(yōu)勢，不斷完善自身的弊端，使得自身職能得到充分發(fā)揮，進而確保區(qū)縣電視媒體的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;區(qū)縣電視媒體;沖擊;融合發(fā)展

一、區(qū)縣電視媒體的特點概述

區(qū)縣電視臺和區(qū)域內(nèi)的群眾存在著密切的聯(lián)系，能夠為其提供更多符合地方特色的媒體服務(wù)。傳統(tǒng)電視媒體相比較而言，新媒體的受眾非常廣泛，所提供的服務(wù)并不具備地域特色。在這種情況下，區(qū)縣電視臺就要充分發(fā)揮出自身的特色，并融合新媒體的巨大優(yōu)勢，取長補短，進而創(chuàng)設(shè)出更加具有特色的發(fā)展道路，實現(xiàn)更好地立足。具體來說，區(qū)縣電視臺具備了以下幾個方面的特點與優(yōu)勢：

（一）接近性

人們在日常生活當(dāng)中，往往會接收到非常多的信息，其中包括時事政治、國家政策等，對自身周邊所發(fā)生的人和事，往往更加關(guān)注。人們所關(guān)注的問題，恰恰也是區(qū)縣電視臺所關(guān)注的問題，彼此之間的關(guān)注點是非常接近的，因此能夠更好地滿足人們的需求。

（二）權(quán)威性

新媒體時代的到來，傳播速度更快，內(nèi)容更加廣泛，但是在這一過程當(dāng)中卻產(chǎn)生了非常多的虛假信息、謠言，錯誤地引導(dǎo)了社會輿論，造成了一系列不良影響。而區(qū)縣電視臺所播出的內(nèi)容，往往需要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選及審核，能夠更好地保障新聞內(nèi)容的真實性。與此同時，區(qū)縣電視臺屬于機關(guān)單位，所傳播的內(nèi)容往往代表了當(dāng)前主流價值觀念，這是新媒體所并不具備的。

（三）固定性

區(qū)縣電視臺對于電視節(jié)目的播出時間、欄目宗旨往往是固定的，每期播出不同的內(nèi)容，在吸引人們視線的同時，為廣大觀眾帶來更加豐富的信息知識內(nèi)容，同時也形成了良好的觀看習(xí)慣。

（四）機制完善

區(qū)縣電視臺具備了非常完善的管理體制以及用人機制，在確保電視節(jié)目順利播放的同時，也正確地引導(dǎo)了社會輿論;而新媒體則顯得較為隨意。

二、新媒體給區(qū)縣電視臺帶來的沖擊

（一）區(qū)縣電視臺的市場份額被蠶食

新媒體時代的到來，對于區(qū)縣電視臺所帶來的最大影響就是市場占有份額明顯下降，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。尤其是當(dāng)前隨著智能手機、平板電腦的出現(xiàn)，人們只需要連接網(wǎng)絡(luò)隨時隨地就能夠獲取到所需要的信息。區(qū)縣電視臺原本處于晚間黃金檔的新聞以及電視劇，在新媒體的沖擊下收視率明顯下滑，這是因為人們利用白天的時間借助微信、微博、頭條以及各種APP等，都能夠快速地獲取到，這也就導(dǎo)致很多觀眾產(chǎn)生了沒必要看晚間新聞、電視劇的心理。不得不說，這在很大程度上沖擊著區(qū)縣電視臺，導(dǎo)致其市場份額明顯下降。

（二）讓區(qū)縣電視臺的主流作用難以得到發(fā)揮

當(dāng)前新媒體得到了快速發(fā)展，但是這并不意味著傳統(tǒng)電視媒體就一定要被淘汰。區(qū)縣電視臺和新媒體兩者的優(yōu)勢是不同的，雖然新媒體多方面沖擊著傳統(tǒng)電視媒體，甚至一度出現(xiàn)了全線潰敗的跡象，但是傳統(tǒng)電視媒體依然無法完全被取代。為了更好地克服新媒體所帶來的巨大沖擊，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，區(qū)縣電視臺就必須要明顯自身和新媒體之間的差距以及契合點，不能一味地將其視作為敵人，而是要取其精華，棄其糟粕，優(yōu)勢互補，進而突破發(fā)展瓶頸。在新媒體的沖擊下，區(qū)縣電視臺原本的主流媒體作用無法得到發(fā)揮，甚至導(dǎo)致部分觀眾出現(xiàn)了抵觸心理，對電視臺失去了信心，這對區(qū)縣電視臺的良性發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的阻礙。

（三）對傳統(tǒng)媒體的支持力度減弱

現(xiàn)階段，隨著社會的快速發(fā)展與進步，社會主義市場經(jīng)濟體制得到了不斷完善。在新媒體快速發(fā)展的背景下，區(qū)縣電視臺原本所具備的宣傳優(yōu)勢不復(fù)存在，導(dǎo)致大部分區(qū)縣電視臺在日益激烈的市場競爭當(dāng)中陷入困境，沒有結(jié)合市場實際需求來進行科學(xué)合理的調(diào)整，最終導(dǎo)致區(qū)縣電視臺收視率大幅下降。

三、新媒體時代區(qū)縣電視臺的

融合發(fā)展對策探討

（一）打造高質(zhì)量的網(wǎng)站平臺

新形勢下，區(qū)縣電視臺和新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢。在這一過程當(dāng)中，首先要做好對高質(zhì)量網(wǎng)站的創(chuàng)建工作，以便于實現(xiàn)對新媒體優(yōu)勢的有效開發(fā)與利用。不僅如此，網(wǎng)站是新媒體的重要依托平臺，無論是微信、微博還是手機、電視，均需要網(wǎng)站技術(shù)的支撐。基于此，建立高質(zhì)量的網(wǎng)站成為一項重要工作，區(qū)縣電視臺要將其作為和新媒體融合的起點。在網(wǎng)站構(gòu)建的過程當(dāng)中，其內(nèi)容要具備本土化特色，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟、文化以及社會生活等方面的內(nèi)容，為觀眾提供有針對性的信息。同時要充分發(fā)揮出草根特色，加強和新媒體的互動，取長補短，提升區(qū)縣電視臺的發(fā)展動力。

（二）開發(fā)適合區(qū)縣電視臺的APP手機客戶端

區(qū)縣電視臺要充分重視起對APP手機客戶端的開發(fā)工作，更加便于向觀眾對電視節(jié)目進行瀏覽以及觀看，并參與到節(jié)目互動當(dāng)中。不僅如此，開發(fā)APP手機客戶端還能夠拓展區(qū)縣電視臺的受眾群，提升對年輕觀眾群體的影響力。新媒體時代的到來，人們借助智能手機連接到網(wǎng)絡(luò)，無論在任何場所，均能夠瀏覽到相應(yīng)的內(nèi)容。這是區(qū)縣電視臺所不具備的。因此，必須要重視起對智能終端的應(yīng)用，加強對APP手機客戶端的開發(fā)力度，凝結(jié)各方力量，打造屬于自己的新媒體平臺，吸引更多的觀眾，最終達到提高收視率的目的。

（三）利用好社交媒體，改善區(qū)縣電視臺的媒體形象

現(xiàn)階段，隨著社會的快速發(fā)展與進步，再加上人們的社會需求不斷增加，人們越來越關(guān)注包括微博、微信在內(nèi)的眾多社交媒體，在這種情況下，加強和社會媒體的融合，促進區(qū)縣電視媒體影響力的提升就顯得尤為重要，能夠極大地提升節(jié)目覆蓋區(qū)域范圍。雖然開通微博或者微信公眾號非常簡單，但是如何才能夠獲得良好的收視效果卻并不簡單。

在這一過程當(dāng)中，要認(rèn)真做好策劃及統(tǒng)籌安排工作，完善操作流程，充分發(fā)揮出社交媒體的價值作用，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源及時通過預(yù)告式、宣傳式進行共享，并將其上傳到社交媒體，進而吸引更多的觀眾，制造輿論熱點，并在提高節(jié)目收視率的同時，促進區(qū)縣電視臺網(wǎng)絡(luò)知名度的提升。

舉例來說，在新聞采訪的過程當(dāng)中，一旦確認(rèn)其真實性，應(yīng)及時通過官方微信轉(zhuǎn)發(fā)，待到詳細(xì)地了解其全面信息并進行相應(yīng)的剪輯之后，再通過電視臺以及網(wǎng)絡(luò)進行播出，以此來確保新聞的時效性，以自身的權(quán)威性優(yōu)勢吸引更多的觀眾，形成強烈反響。

（四）加入熱點新聞評論欄目

區(qū)縣電視臺在新聞報道的過程當(dāng)中，能夠真實客觀地報道新聞事件，其中并不會摻雜個人主觀意見。但是，當(dāng)前隨著社會思想的多元化發(fā)展，媒體要承擔(dān)起正確引導(dǎo)社會輿論的重任，基于此，區(qū)縣電視媒體可以開通一些熱點新聞評論欄目，并招聘優(yōu)秀、專業(yè)的評論員，同時還可以邀請一些知名評論員做客區(qū)縣電視臺協(xié)同主持人，犀利、理性地完成對熱點新聞事件的分析和評論，剖析事件背后的原因，為觀眾展示熱點新聞事件的本質(zhì)，以此來正確地引導(dǎo)群眾思想。

基于此，區(qū)縣電視臺可以效仿央視《焦點訪談》等熱點評論類節(jié)目，創(chuàng)辦具有地域特色的新聞評論欄目，充分結(jié)合本土狀況，重點討論一些本土熱點新聞，使得區(qū)域觀眾更加全面地了解區(qū)域經(jīng)濟、社會以及民生發(fā)展，本土觀眾往往對區(qū)域內(nèi)的熱點新聞事件非常關(guān)注，能夠激發(fā)出其強烈的觀看欲望，進而促進區(qū)縣電視媒體收視率的提升。

（五）打造適合新媒體融合的人才隊伍

區(qū)縣電視臺的發(fā)展，離不開優(yōu)秀人才的大力支撐。尤其是在和新媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，必須要充分重視起對優(yōu)秀復(fù)合型人才的培養(yǎng)。基于此，區(qū)縣電視臺要做好對全體工作人員的教育培訓(xùn)工作，認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，促使其成為符合新媒體時代發(fā)展的復(fù)合型人才。同時要做好招聘工作，為區(qū)縣電視臺發(fā)展注入新生力量。通過培訓(xùn)和招聘的方式，構(gòu)建適合新媒體融合的隊伍，并借助新媒體平臺及時為全國觀眾傳播相應(yīng)的節(jié)目，促使其更快地了解到所發(fā)生的熱點新聞事件，形成良好的吸引力，促進收視率的提升。

（六）加強橫向聯(lián)合，實現(xiàn)多元化創(chuàng)收

區(qū)縣電視臺要想實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，要積極聯(lián)合周邊區(qū)縣建立廣告發(fā)布平臺，吸引更多的廣告商，進而獲得更多的廣告收入。同時要積極借助各個地區(qū)的旅游業(yè)以及特色、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開辦專題欄目，例如：可以與旅行社、景區(qū)合作，在實現(xiàn)宣傳的同時，擴大區(qū)縣電視媒體的影響力。

除此之外，還要重視對廣告經(jīng)營的創(chuàng)新，將區(qū)縣電視臺資源優(yōu)勢最大化，加強和產(chǎn)業(yè)的融合與對接，拓展廣告途徑，進而獲得更高的廣告效益。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來，給區(qū)縣電視媒體帶來了巨大的沖擊，但是同時也帶來了巨大的發(fā)展機遇。區(qū)縣電視臺要想更好地立足于當(dāng)前日益激烈的社會競爭當(dāng)中，就必須要充分重視起和新媒體的融合發(fā)展，在自身原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，融合新媒體的憂點，并通過做好上述幾個方面的工作，切實提高區(qū)縣電視臺的影響力，突破發(fā)展瓶頸，保障區(qū)縣電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。