徐偉

摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新媒體成為各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域相互銜接的重要媒介，是現(xiàn)在社會(huì)中必不可少的重要要素。本文通過對(duì)我國新媒體的發(fā)展進(jìn)行研究，并且分析傳統(tǒng)體育在傳播過程中存在的問題，提出如何充分利用新媒體來促進(jìn)傳統(tǒng)體育有效發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)體育;新媒體;發(fā)展對(duì)策

一、新媒體

所謂新媒體，指的是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)，憑借互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等渠道，以手機(jī)、電腦以及電視為終端，為用戶提供各種信息以及娛樂服務(wù)的傳播形式。新媒體范圍較廣，包含了數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒、數(shù)字電視以及移動(dòng)端媒體等。

二、傳統(tǒng)體育傳播過程中存在的問題

（一）宣傳范圍不夠，受眾喜愛程度不高

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及綜合實(shí)力的不斷提高。我國的體育事業(yè)也取得了有效的發(fā)展。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，媒體更多報(bào)道的是西方體育項(xiàng)目。所以久而久之，觀眾會(huì)將自己的注意力不斷轉(zhuǎn)移到西方體育項(xiàng)目上，對(duì)傳統(tǒng)體育的關(guān)注力度較小。

（二）學(xué)校課程安排較少，不能很好普及

學(xué)校作為傳統(tǒng)體育傳播的重要平臺(tái)。為了使我國傳統(tǒng)體育不斷發(fā)揚(yáng)光大，學(xué)校很有必要讓學(xué)生學(xué)習(xí)并了解傳統(tǒng)體育。但是在我國眾多學(xué)校所開設(shè)的課程中，對(duì)于傳統(tǒng)體育的課程安排較少，有的甚至沒有。這使得大多數(shù)學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)體育失去了興趣，甚至比較生疏。

三、傳統(tǒng)體育新媒體傳播的策略

（一）充分利用新媒體對(duì)傳統(tǒng)體育進(jìn)行宣傳和推廣

現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)被廣泛用于體育賽事中。在現(xiàn)實(shí)情況下，如何有效地使新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合與互補(bǔ)，全方位地推廣并宣傳體育賽事，最終使得商業(yè)利益最大化，這是每一個(gè)體育賽事的組織者最關(guān)心的問題。在眾多的體育賽事中，新媒體與體育賽事的組織者進(jìn)行合作，憑借現(xiàn)場(chǎng)直播、手機(jī)視頻等眾多新媒體的技術(shù)，不斷的開發(fā)商業(yè)資源。這不僅僅使得更多的觀眾能夠積極參與到新媒體的使用中去，而且可以更好地實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體之間的互動(dòng)。近年來，在一些少數(shù)民族的運(yùn)動(dòng)賽事中，以新媒體為平臺(tái)，不斷推廣傳統(tǒng)體育賽事，讓更多的傳統(tǒng)體育出現(xiàn)在人們的視野中，這對(duì)傳統(tǒng)體育的有效傳播和推廣起到促進(jìn)作用。

（二）構(gòu)建官方新媒體平臺(tái)

官方新媒體平臺(tái)主要以官方的組織者為主導(dǎo)，它具有一定的權(quán)威性，與此同時(shí)，它具有穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)保障及信息來源。所以官方新媒體平臺(tái)勢(shì)必會(huì)成為傳統(tǒng)體育傳播的主要媒介。在平臺(tái)上開辟傳統(tǒng)體育專欄，這也是傳播和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)體育的一種新方式。在政府的新媒體平臺(tái)上，通過視頻、圖片以及文字等相關(guān)信息的重要傳播，可以將傳統(tǒng)體育文化和西方體育文化進(jìn)行整合，在提高官方公信力的同時(shí)會(huì)引起一定的關(guān)注。在新媒體平臺(tái)設(shè)置自己的網(wǎng)站，將傳統(tǒng)體育分成好幾個(gè)模板，比如民族文化、民族體育、視頻專欄、活動(dòng)專題等，這不僅僅對(duì)近期的傳統(tǒng)體育賽事進(jìn)行了相關(guān)介紹，也同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)體育的文化進(jìn)行了一定的宣傳，使得人們會(huì)不由自主地參與到傳統(tǒng)文化的傳播中來。

（三）以電影和電視劇為媒介對(duì)傳統(tǒng)體育進(jìn)行充分展示

電影和電視劇的展示時(shí)間較長(zhǎng)，制作的水平較為精良，具有完整的影視結(jié)構(gòu)和豐富的容量。所以我們可以充分利用電影和電視劇內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的特性，來將傳統(tǒng)體育進(jìn)行整合之后在新媒體平臺(tái)上放映。

（四）規(guī)范傳統(tǒng)體育市場(chǎng)

目前，傳統(tǒng)體育在公眾的視線中比較弱化，大部分的傳播者為追求利益。他們將點(diǎn)擊率以及排行作為單一的指標(biāo)來衡量業(yè)績(jī)，為了達(dá)到此目的，有些傳播者喪失了基本的職業(yè)道德，只是一味地追求點(diǎn)擊率和熱度，這與主流的價(jià)值觀是相互背離的。所以我們要規(guī)范傳統(tǒng)體育的傳播市場(chǎng)。新媒體平臺(tái)的把關(guān)人發(fā)不僅僅要對(duì)新媒體信息的真實(shí)性以及社會(huì)道德、公德進(jìn)行審查，而且要采取相關(guān)的手段對(duì)一些違背主流價(jià)值觀的詞匯和內(nèi)容進(jìn)行刪除。新媒體信息的不斷涌入，這使得新媒體行業(yè)的把關(guān)人作用顯得尤為重要，他們要及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體中出現(xiàn)的一些違規(guī)語言、視頻和圖片進(jìn)行必要的警告及有效地處理。

傳統(tǒng)體育的傳播和發(fā)展是已經(jīng)成為國家和政府的責(zé)任與義務(wù)，但是實(shí)際生活中，傳統(tǒng)體育較西方現(xiàn)代體育而言，在新媒體中的熱度不夠。所以，相關(guān)主管部門可以創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)變思路，開辟新的路徑，尋找傳統(tǒng)體育和新媒體的交接點(diǎn)，不斷利用手機(jī)、微博等新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育的有效傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育的大發(fā)展。