微信及支付寶推出的紅包引發(fā)了全民熱。大家都知道搶紅包發(fā)不了財，可為何大家還這么熱衷于搶紅包呢？

從心理成本角度看，搶紅包付出的成本很小，卻有“以小博大”的可能性。只要搖一搖、戳屏幕，不付出一分錢就可能搶到幾元乃至數(shù)百元。這就很容易激活人們原始的動機，引發(fā)從眾行為，其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。但是，當(dāng)心理成本提高時（比如需要付出一定的金錢），玩這種游戲的人就會少很多。

搶、送紅包是一種社交行為，也是春節(jié)期間促進(jìn)人與人之間情感聯(lián)系的傳統(tǒng)活動，更是一種尋求人際聯(lián)結(jié)的方式。一搶一送之間，說明人們在社交群體中需要存在感，以及渴望交流的內(nèi)心愿望。

英國牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾經(jīng)推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關(guān)系不會超過150人。但是現(xiàn)實生活中，多數(shù)人的聯(lián)系人數(shù)目可能早已超出這個數(shù)字。這么多關(guān)系如何維系？在網(wǎng)絡(luò)時代，點贊、群發(fā)短信等就成為捷徑。然而，除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來抄去的祝福語，越來越缺乏真誠和溫暖。在任何時候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層次的聯(lián)結(jié)，搶紅包活動正是對這樣一種深層次心理聯(lián)結(jié)需要的滿足。? ? ? ? ?先驅(qū)