微信及支付寶推出的紅包引發(fā)了全民熱。大家都知道搶紅包發(fā)不了財(cái)，可為何大家還這么熱衷于搶紅包呢？

從心理成本角度看，搶紅包付出的成本很小，卻有“以小博大”的可能性。只要搖一搖、戳屏幕，不付出一分錢就可能搶到幾元乃至數(shù)百元。這就很容易激活人們?cè)嫉膭?dòng)機(jī)，引發(fā)從眾行為，其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。但是，當(dāng)心理成本提高時(shí)（比如需要付出一定的金錢），玩這種游戲的人就會(huì)少很多。

搶、送紅包是一種社交行為，也是春節(jié)期間促進(jìn)人與人之間情感聯(lián)系的傳統(tǒng)活動(dòng)，更是一種尋求人際聯(lián)結(jié)的方式。一搶一送之間，說(shuō)明人們?cè)谏缃蝗后w中需要存在感，以及渴望交流的內(nèi)心愿望。

英國(guó)牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾經(jīng)推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關(guān)系不會(huì)超過(guò)150人。但是現(xiàn)實(shí)生活中，多數(shù)人的聯(lián)系人數(shù)目可能早已超出這個(gè)數(shù)字。這么多關(guān)系如何維系？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，點(diǎn)贊、群發(fā)短信等就成為捷徑。然而，除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來(lái)抄去的祝福語(yǔ)，越來(lái)越缺乏真誠(chéng)和溫暖。在任何時(shí)候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層次的聯(lián)結(jié)，搶紅包活動(dòng)正是對(duì)這樣一種深層次心理聯(lián)結(jié)需要的滿足。? ? ? ? ?先驅(qū)