張易虎

摘要：近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷上漲，人們生活得到顯著改善，在這樣的現(xiàn)象下，各地的旅游業(yè)得到飛速發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)是將旅游業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)鍛煉相結(jié)合的特色旅游產(chǎn)業(yè)，在許多旅游景點(diǎn)處得到發(fā)展和推廣。本文主要研究體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征，以及體育旅游產(chǎn)業(yè)在后期的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè);特征分析;發(fā)展策略

體育旅游產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)得到許多旅游愛(ài)好者的青睞，通過(guò)將體育運(yùn)動(dòng)鍛煉與旅游結(jié)合的方式，讓游客在旅游的過(guò)程中還能體驗(yàn)到體育競(jìng)技的樂(lè)趣，從而受到人們的歡迎。人們?cè)诼糜畏潘傻耐瑫r(shí)能夠提高自己身體素質(zhì)，通過(guò)體育鍛煉強(qiáng)健體魄，還不失旅途的樂(lè)趣，這是現(xiàn)代快捷社會(huì)所需要的一種新型旅游方式。

1體育旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征

1.1受眾群體范圍廣

二十一世紀(jì)是一個(gè)全民健身的時(shí)代，無(wú)論年齡、性別、職業(yè)，人們都需要通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)鍛煉身體。體育旅游產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)就是體育鍛煉與旅游的有機(jī)結(jié)合，這樣一來(lái)其手中群體的范圍明顯擴(kuò)大，針對(duì)大部分年齡階段和不同職業(yè)的人群，人們從體育運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)旅游的樂(lè)趣，在旅游中享受鍛煉。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)中還包括競(jìng)技類(lèi)活動(dòng)等，對(duì)于喜歡競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，愛(ài)沖刺、不服輸?shù)娜巳河蟹浅４蟮奈?。受眾群體范圍大，其得到的關(guān)注度相應(yīng)提高，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也顯著提升。

1.2游客為體育旅游產(chǎn)業(yè)的主體

體育旅游產(chǎn)業(yè)的與其他旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于游客的身份，普通的旅游產(chǎn)業(yè)中游客作為景點(diǎn)以外的個(gè)體存在，出行的目的是觀賞景色和體驗(yàn)風(fēng)土人情。但是體育旅游產(chǎn)業(yè)中游客的身份已經(jīng)融入到當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)中成為一個(gè)特色景點(diǎn)，景點(diǎn)的作用就是讓游客們體驗(yàn)。這是體育旅游產(chǎn)業(yè)相較其他旅游行業(yè)的最主要區(qū)別。另外，不同地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同，讓游客體驗(yàn)的鍛煉也不同，在旅途中會(huì)一直保持一定的新鮮感，游客也會(huì)具有一定的激情迎接即將到來(lái)的旅程。通過(guò)以游客為主體的旅游形式，極大的吸引了游客體驗(yàn)興趣，讓游客充分感受當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅰ?/p>

1.3旅游方式健康環(huán)保

隨著各地旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境遭到極大的破壞，嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境。我國(guó)自然環(huán)境承載已經(jīng)不堪重負(fù)，因此，旅游部門(mén)和環(huán)境保護(hù)部門(mén)提出了相應(yīng)的治理政策，不少旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)受到?jīng)_擊。體育旅游產(chǎn)業(yè)的旅游方式主要以游客的運(yùn)動(dòng)的鍛煉為主，再加上體育鍛煉本身具有一定的綠色環(huán)保理念，因此，在旅游方式上符合現(xiàn)代環(huán)境保護(hù)的號(hào)召[1]。體育旅游的直接目的是提倡人們進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)鍛煉，提高身體素質(zhì)，增強(qiáng)身體抵抗力，因?yàn)槠浞e極健康的發(fā)展理念受到更多游客的關(guān)注和體驗(yàn)。

2體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從西方發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸傳入我國(guó)，目前，西方國(guó)家的體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為旅游行業(yè)的重要組成部分，相比普通的旅游項(xiàng)目，人們更傾向于選擇親身體驗(yàn)體育項(xiàng)目，參加體育運(yùn)動(dòng)，因此該旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度機(jī)位迅速。但是，從我國(guó)旅游行業(yè)現(xiàn)狀的角度出發(fā)，現(xiàn)階段人們對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)仍然持觀望態(tài)度，只有少數(shù)人在旅游時(shí)選擇體育旅游方式。因此，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展目標(biāo)是促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，將其發(fā)展成為旅游行業(yè)中占據(jù)重要地位的產(chǎn)業(yè)，盡可能的提高體育旅游業(yè)所占比重。從國(guó)家的發(fā)展角度來(lái)看，將我國(guó)發(fā)展成為體育旅游產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量，提高我國(guó)的國(guó)際地位。

2.2開(kāi)發(fā)體育旅游特色項(xiàng)目并做好宣傳

旅游行業(yè)發(fā)展的最終目的就是旅游企業(yè)的營(yíng)利，其本質(zhì)就是游客和旅游企業(yè)各取所需的過(guò)程。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)除提高人們身體素質(zhì)，創(chuàng)新旅游形式以外，其最重要目的是從體育旅游產(chǎn)業(yè)中獲取利益。因此，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還需要發(fā)展推出一些相應(yīng)的旅游特色項(xiàng)目，從項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中獲取更多的合法利益[2]。游客想在旅途中體驗(yàn)更多新鮮有趣的體育項(xiàng)目，但是若一個(gè)地點(diǎn)的旅游項(xiàng)目長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有做出創(chuàng)新和改變，則會(huì)消磨游客的興趣。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要途徑是不斷創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目，改革旅游方式，保持游客新鮮感。

具體可以通過(guò)開(kāi)發(fā)具有娛樂(lè)性和創(chuàng)新性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情或傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)具有特色的體育項(xiàng)目。例如：在冬季的哈爾濱體育旅游項(xiàng)目體驗(yàn)中，可以適當(dāng)增加滑雪、滑冰的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，為了達(dá)到良好的宣傳效果，體育旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該在開(kāi)發(fā)推出新的體育項(xiàng)目后，可以通過(guò)適當(dāng)?shù)男麄魍緩胶头绞酵茝V至更多人知道，從而吸引更多游客參與和體驗(yàn)該項(xiàng)目，通過(guò)這樣的方式達(dá)到最終獲利的目的。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，體育旅游產(chǎn)業(yè)是在近年來(lái)得到發(fā)展和關(guān)注的新型旅游產(chǎn)業(yè)，并且該產(chǎn)業(yè)有望發(fā)展成為旅游行業(yè)的關(guān)鍵組成部分。體育旅游產(chǎn)業(yè)所針對(duì)的游客群體局限性較小，能夠依靠自身特色吸引更多游客，也能在符合現(xiàn)階段環(huán)境保護(hù)理念的情況下最大限度的發(fā)展旅游業(yè)。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要得到更進(jìn)一步的發(fā)展和推廣，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，根?jù)人們的喜好程度，作出相應(yīng)調(diào)整和創(chuàng)新，最終既能滿(mǎn)足游客的訴求，還能實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)盈利的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]李延平，李?lèi)?ài)霞.解析體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略[J].科技資訊，2018，16（07）：213-214.

[2]于艷.咸陽(yáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略探討[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（04）：164-165.