徐建

摘要：近年來，隨著新興技術(shù)在各個行業(yè)的安家落戶，使各個行業(yè)都在很大程度上得到了發(fā)展，電視媒體行業(yè)的發(fā)展也是如此，當前電視媒體行業(yè)正朝著形式多元化、內(nèi)容豐富化的方向發(fā)展，這也致使傳統(tǒng)的電視行業(yè)所面臨的行業(yè)競爭的壓力不斷增加。在這個大背景下，有效地進行品牌化建設(shè)是保證企業(yè)的戰(zhàn)略的最佳途徑。當前品牌化意識已經(jīng)進入了各行各業(yè)。電視行業(yè)也是如此，只有建立了屬于自己的品牌才能實現(xiàn)品牌化宣傳，進而有效地提升欄目的收視率。本文主要就電視欄目包裝項目的意義、電視包裝的概念與要素等幾個方面進行簡要的介紹與分析論述。

關(guān)鍵詞：電視欄目;項目;造型元素;應(yīng)用

引言：

隨著科技水平的不斷提升，各行各業(yè)的經(jīng)營模式都在發(fā)生著改變，在這個大背景下，信息傳播行業(yè)也在發(fā)生著日新月異的改變。近年來我國的電視頻道數(shù)量發(fā)生了激增，電視頻道的內(nèi)容也是花樣繁多。當前電視行業(yè)的競爭也呈現(xiàn)著日趨激烈的趨勢[1]。

一、項目背景與項目意義

（一）項目背景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能化移動終端觀看已經(jīng)成了人們生活娛樂的重要組成部分。在這個大背景下，各類自媒體也已經(jīng)走入人們的視野中，并且也逐漸被人們所接受。當前電視媒體的發(fā)展面臨著前所未有的壓力，電視包裝方案是提升電視欄目的競爭能力的有效方案。

（二）項目意義

電視欄目在進行推廣時是離不開標志性標志和宣傳標語的。其中最為重要的便是電視欄目的標志。電視欄目往往對自己所使用的logo擁有獨立的產(chǎn)權(quán)，保證logo不會存在被盜用的情況發(fā)生。電視頻道的logo可以有效地提升電視欄目的辨識度并提升觀眾對于電視欄目的印象。電視欄目再進行包裝時應(yīng)該進行合理的過度使整個欄目更加的平滑自然[2]。在進行元素包裝時還應(yīng)該合理利用各類技術(shù)提升整個欄目設(shè)計的美感和趣味性。

二、電視包裝的概念與其中的要素

（一）電視包裝的概念

傳統(tǒng)意義上的包裝主要是對需要出售的實物進行包裝，現(xiàn)今隨著社會的不斷發(fā)展，包裝業(yè)應(yīng)用到了各個行業(yè)，以及各個領(lǐng)域。電視欄目包裝技術(shù)可以有效地組合各類基礎(chǔ)元素實現(xiàn)相關(guān)的包裝。在電視行業(yè)進行包裝的過程中主要針對節(jié)目的色彩、聲音以及造型等方面進行策劃包裝，進而提升人們的聽視覺印象，進而提升電視的收視率。

（二）電視包裝的三要素

電視欄目在進行包裝的三要素是指：色彩、造型元素和聲音三個元素。色彩方面，人們在日常的生活中，色彩可以有效地調(diào)動人們的感覺器官，不同的色調(diào)進行搭配可以給人們不同的感受，進而提升電視欄目的特點。如：金鷹卡通采用橘黃色的色調(diào)，突出其華麗、活潑的特點;CCTV系列節(jié)目采用透明色，在體現(xiàn)莊嚴的同時也不失趣味性。收視率較高的電視欄目往往都擁有這一個獨特的色調(diào)，合適的色調(diào)可以有效地提升欄目的美化度。[3]造型元素方面，一個電視欄目發(fā)展應(yīng)該擁有其獨特的電視欄目包裝策劃，電視欄目的策劃質(zhì)量好壞很大程度上提升了整個欄目的特色度。高質(zhì)量的欄目標志可以給人們帶來視覺上的沖擊。不同節(jié)目之間的互聯(lián)設(shè)計的方式也是一種造型元素的設(shè)計，有效地提升不同節(jié)目之間的平滑鏈接，可以有效地增強電視欄目的整體觀賞度。如當前在《我是歌手》《歡樂喜劇人》等節(jié)目的中間連接時采用具有節(jié)目特色的標志來進行中間的連接，給人們留下深刻印象的同時也提升了節(jié)目的觀賞度。聲音方面，聲音是人們了解社會環(huán)境的一個重要的方式，一個優(yōu)秀的電視節(jié)目給人們留下深刻的印象的一種方式就是有特點的聲音。在一些特殊位置的聲音的設(shè)計具有特點也可以提升這個節(jié)目的辨識度。如我國的新聞聯(lián)播開頭的音樂，人們只要聽到這個聲音便可以聯(lián)想到新聞聯(lián)播中的畫面。一般的電視節(jié)目要想有效地提升其可辨識度，可以更好地被人們所了解就應(yīng)該在合適的位置插播合適的音樂，進而給觀眾全方位的生活體驗，以此提升節(jié)目的熟識度。

三、造型元素在電視包裝工程中的應(yīng)用

（一）造型元素的概念

造型是運來是用于平面設(shè)計、服裝展示方面的一個詞語，但是隨著時代的發(fā)展，造型一詞已經(jīng)用于了電視包裝方面。造型建設(shè)的過程不僅僅是將點線面體進行簡單的組合或是排列他們之間的出場順序。在進行造型設(shè)計時應(yīng)該首先選擇合理的色彩，在根據(jù)色彩選擇合適的圖形結(jié)構(gòu)，保證這些圖形結(jié)構(gòu)可以表現(xiàn)出自己想要表現(xiàn)的思想和感情色彩，同時還可以給觀看者帶來強有力的視覺沖擊。

（二）造型元素在電視欄目建設(shè)中的應(yīng)用

造型元素在電視欄目中的應(yīng)用主要是指對于欄目的logo、滾動字幕等的設(shè)計，以及各個片段內(nèi)容之間的連接效果的設(shè)計。近年來電視媒體之間的競爭壓力越來越大，一個電視媒體企業(yè)要想在同行業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢，就應(yīng)該從細微開始著手，對字幕、轉(zhuǎn)換方式、導(dǎo)視等進行設(shè)計，保障各個節(jié)目之間可以進行平滑的連接，進而提升節(jié)目的美觀程度，實現(xiàn)節(jié)目品牌化的建設(shè)。[4]如：《快樂大本營》作為我國近年來最為成功的一檔綜藝節(jié)目，這個節(jié)目隨著時代的發(fā)展在進行著不斷的改革，在保持初心的基礎(chǔ)上加入了各類現(xiàn)代化元素，使其在時代的長流中依然勇站潮頭，它也是湖南衛(wèi)視的一個標志性節(jié)目。

（三）心理學(xué)等技術(shù)在造型設(shè)計方面的應(yīng)用

造型元素不僅僅是一種簡單的結(jié)構(gòu)，它還應(yīng)該包含著某種特殊的情愫，這種情愫可以潛移默化的激發(fā)人們的思維，進而達到渲染主題的效果。如：《歡樂喜劇人》中間插播的愛笑的骷髏頭的圖標，既凸顯了幽默型也讓人們眼前一亮刺激人們的記憶，使人們記憶得更加清楚。設(shè)計師們在進行造型元素的設(shè)計的過程中，應(yīng)該將節(jié)目的主體放在第一位，明確想要給人們傳達的思想，來實現(xiàn)相關(guān)的創(chuàng)作，進而達到隱形的消息傳播。

四、結(jié)束語

綜上可知，當前我國對于造型研究有很多的研究，造型的變換可以有效地改變其背后所包含的意義。當前我國的電視包裝方面也有很多的研究資料，但由造型研究角度開展的研究很少。造型元素有著很強的情感傳遞能力，因此在未來的發(fā)展中，電視包裝行業(yè)應(yīng)該注重其造型元素的應(yīng)用。

參考文獻：

[1]王彪. 電視欄目包裝中造型元素的運用與研究[D]. 哈爾濱師范大學(xué)， 2017.

[2]李宏武，李亞敏. 地方電視頻道包裝的問題及改進路徑[J]. 數(shù)碼設(shè)計（下），2019，（7）：128-129.

[3]耿薇薇. 電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌產(chǎn)生的影響[J]. 商品與質(zhì)量，2017，（36）：283-284.

[4]姬磊. 電視節(jié)目包裝對電視欄目品牌的影響分析[J]. 傳播力研究，2018，000（005）：P.1142-1143.