侯韶棋

摘 要：金融危機(jī)的危害具有波及范圍廣、沖擊力度大、影響程度深等特點(diǎn)。2009年的世界級(jí)金融危機(jī)更是席卷了全球范圍內(nèi)的各行各業(yè)，在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，珠寶行業(yè)也是迎來(lái)了最艱難的一短時(shí)間。但是，各國(guó)的企業(yè)家與行業(yè)組織機(jī)構(gòu)卻表現(xiàn)出了應(yīng)對(duì)危機(jī)的堅(jiān)定信心，變危機(jī)為機(jī)遇，銷(xiāo)售總額反而增長(zhǎng)了不少。本文就金融危機(jī)下珠寶企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，從而為我國(guó)珠寶行業(yè)在應(yīng)對(duì)各種危機(jī)時(shí)提出合理性建議與幫助。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī);珠寶企業(yè);挑戰(zhàn);機(jī)遇

隨著國(guó)際金融危機(jī)的不斷深入影響，我國(guó)的珠寶企業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)峻的考驗(yàn)期，面臨著諸多的風(fēng)險(xiǎn)與考驗(yàn)，出現(xiàn)了出多問(wèn)題：因消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力降低導(dǎo)致銷(xiāo)售量連續(xù)下降、貿(mào)易保護(hù)措施導(dǎo)致出口量連續(xù)降低、失業(yè)率增加導(dǎo)致人才迅速流失、企業(yè)信心接連受挫等。但是擁有戰(zhàn)略性眼光的企業(yè)管理者們卻在此次金融危機(jī)中看到了蘊(yùn)含的商機(jī)，利用自身資源價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，迅速開(kāi)拓市場(chǎng)領(lǐng)域，吸引散落人才，抓住市場(chǎng)導(dǎo)向，從而在金融危機(jī)中披荊斬棘，創(chuàng)造收益，并且實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)[1]。

一、金融危機(jī)下珠寶企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣，珠寶銷(xiāo)售量下滑嚴(yán)重

金融危機(jī)直接反應(yīng)就是各國(guó)人民群眾的生活水平直線下降，生活水平下降自然導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)隨之下降，人民群眾的消費(fèi)觀念出現(xiàn)了原則上的改變。大家對(duì)生活耐用品的大眾化消費(fèi)仍保持正常水平，而對(duì)于高檔奢侈品，汽車(chē)、電器、珠寶、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)則是能省則省，甚至在此方面沒(méi)有任何消費(fèi)計(jì)劃，或在不得不消費(fèi)的情況下選擇市場(chǎng)同等產(chǎn)品中價(jià)格最低的，或購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品的廉價(jià)替代品。而一些消費(fèi)意向本身就不是很明確的消費(fèi)者可能就直接放棄購(gòu)買(mǎi)。

這些問(wèn)題的出現(xiàn)就是由于市場(chǎng)大環(huán)境影響，市場(chǎng)環(huán)境的不景氣直接導(dǎo)致了人民群眾購(gòu)買(mǎi)力下降，珠寶企業(yè)屬于高檔奢侈品，也是消費(fèi)品，在各行各業(yè)中所受的影響是最大的。金融危機(jī)來(lái)臨后，珠寶銷(xiāo)售量直線下滑，銷(xiāo)售額也面臨著斷崖式下降的情況，這使得很多珠寶企業(yè)的銷(xiāo)售陷入了有史以來(lái)最大的困境期。

（二）國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡劣，珠寶出口量下滑嚴(yán)重

金融危機(jī)發(fā)生以后，部分國(guó)家地區(qū)開(kāi)始實(shí)行雙邊貿(mào)易保護(hù)主義，直接體現(xiàn)在制定各式各樣的貿(mào)易保護(hù)措施進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易制約。為了維護(hù)本國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有份額，部分國(guó)家直接禁止珠寶產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易進(jìn)入，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多企業(yè)丟失了外資合作方，外國(guó)訂單大批量減少，訂單積貨問(wèn)題嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)力不足以支撐每月的外資訂單份額。我國(guó)是珠寶加工大國(guó)，前幾年剛剛在世界珠寶企業(yè)中站穩(wěn)腳跟，但隨著金融危機(jī)的到來(lái)，珠寶出口貿(mào)易面臨著前所未有的困難[2]。

而隨著部分發(fā)達(dá)國(guó)家通貨膨脹與貨幣貶值問(wèn)題的出現(xiàn)，原材料價(jià)格瘋漲，哄抬超過(guò)市場(chǎng)正常水平，我國(guó)是主要原材料的生產(chǎn)地，貴金屬、翡翠、珍珠等珍貴原材料制成品丟失了合作方，訂單量銳減;而天然鉆石、莫桑石等我國(guó)稀缺材料也無(wú)從購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)生產(chǎn)鏈斷裂，雙向貿(mào)易均出現(xiàn)了重大問(wèn)題。

（三）經(jīng)濟(jì)效益下滑，企業(yè)發(fā)展受阻

金融危機(jī)發(fā)生以后，很多珠寶企業(yè)的銷(xiāo)售量銳減、銷(xiāo)售額急劇下滑導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)率逐漸減少，甚至入不敷出;國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡略、貿(mào)易保護(hù)措施橫行導(dǎo)致本身以向供應(yīng)國(guó)外原材量為主的中小珠寶企業(yè)舉步維艱，生存困難。很多中小企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用力下已經(jīng)出現(xiàn)了賬務(wù)赤字得情況。而我們都知道，一個(gè)企業(yè)如果已經(jīng)不能創(chuàng)造收益，則面臨的一定是創(chuàng)造負(fù)債，經(jīng)濟(jì)收益是每一家企業(yè)生存的命脈。金融危機(jī)的發(fā)生切斷了很多企業(yè)的命脈，導(dǎo)致很多珠寶企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略受阻，無(wú)法跟隨現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)步伐，更不用提長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和壯大市場(chǎng)規(guī)模。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的雙重夾擊下，很多競(jìng)爭(zhēng)力較差，風(fēng)險(xiǎn)承受力較低的珠寶企業(yè)直接選擇宣告破產(chǎn)。而很多大型企業(yè)也同樣陷入了發(fā)展危機(jī)之中。

（四）失業(yè)率增高，人才隊(duì)伍穩(wěn)定性受到影響

金融危機(jī)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)就業(yè)危機(jī)，很多專(zhuān)業(yè)人才在此期間就被埋沒(méi)，丟失了從業(yè)機(jī)會(huì)。而很多不堪經(jīng)濟(jì)壓力重負(fù)的企業(yè)也在金融危機(jī)發(fā)生后調(diào)整了招聘計(jì)劃，調(diào)整后的招聘標(biāo)準(zhǔn)不具備吸引專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀人才的資格，導(dǎo)致很多專(zhuān)業(yè)人員無(wú)法配備齊全，企業(yè)運(yùn)作鏈斷裂，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中直接缺少了競(jìng)爭(zhēng)資格;還有很多珠寶企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本以度過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的難關(guān)，從而進(jìn)行了內(nèi)部員工裁員整頓，很多專(zhuān)業(yè)人才被直接辭退。雖然，裁員帶來(lái)的結(jié)果是降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，但從整體的角度上來(lái)說(shuō)，人員的縮減，直接導(dǎo)致的問(wèn)題就是隊(duì)伍穩(wěn)定性變差，打破了目前現(xiàn)有的分工局面，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)也需要根據(jù)現(xiàn)有人員配備進(jìn)行重新調(diào)整，增加了時(shí)間成本。這樣專(zhuān)業(yè)人員的不斷流失，也不利于我國(guó)的珠寶行業(yè)人才培養(yǎng)，也不利于企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（五）行業(yè)前景受阻，企業(yè)信心受挫

面對(duì)金融危機(jī)產(chǎn)生的一系列困難，很多企業(yè)宣告破產(chǎn)，這嚴(yán)重打擊了珠寶行業(yè)的發(fā)展前景，使得僅存的珠寶企業(yè)進(jìn)退兩難，陷入了進(jìn)退維谷的尷尬境地。選擇“進(jìn)”，又不知如何根據(jù)目前市場(chǎng)環(huán)境調(diào)整發(fā)展策略，避免失敗;選擇“退”，又會(huì)變成金融危機(jī)的無(wú)謂犧牲者，企業(yè)的發(fā)展信心嚴(yán)重受挫。

本文因篇幅有限，針對(duì)金融危機(jī)下珠寶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)僅僅分析了以上幾點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，任何一個(gè)全球性經(jīng)濟(jì)問(wèn)題出現(xiàn)，就會(huì)直接影響各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體性，珠寶企業(yè)如果想在金融危機(jī)中順利度過(guò)，就不可以坐以待斃，而是利用戰(zhàn)略眼光驅(qū)認(rèn)識(shí)金融危機(jī)，尋找到暗藏的商機(jī)，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，爭(zhēng)取發(fā)展的機(jī)會(huì)。

二、金融危機(jī)下珠寶企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，各行各業(yè)都出現(xiàn)了或多或多的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，珠寶企業(yè)作為高檔消費(fèi)品收到的波及最為嚴(yán)重，很多企業(yè)在這個(gè)期間宣告破產(chǎn)。而很多珠寶企業(yè)卻利用戰(zhàn)略性眼光去分析金融危機(jī)，從而發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)藏的商機(jī)，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，增強(qiáng)企業(yè)自身的危機(jī)應(yīng)對(duì)意識(shí)，健全應(yīng)對(duì)方案，不僅輕松渡過(guò)難關(guān)，還實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展價(jià)值，贏得了更廣闊的市場(chǎng)空間。

本文就珠寶企業(yè)在金融危機(jī)中可以發(fā)現(xiàn)的機(jī)遇進(jìn)行了以下分析：

（一）利用價(jià)格低位，加大原材料儲(chǔ)備

金融危機(jī)發(fā)生后，很多企業(yè)針對(duì)其他國(guó)家實(shí)行的貿(mào)易保護(hù)措施無(wú)可奈何，丟失國(guó)外訂單后，導(dǎo)致材料積壓，國(guó)內(nèi)珍貴原材料供大于求，這時(shí)可以通過(guò)整合收購(gòu)，以低廉的價(jià)格將原材料從類(lèi)似企業(yè)中收購(gòu)回來(lái)，以作儲(chǔ)備。大大節(jié)約了開(kāi)采的人力物力財(cái)力成本，并且，省去了粗加工的第一步工序，達(dá)到合作共贏的效果[3]。

并且，在金融危機(jī)剛剛結(jié)束以后，很多因貿(mào)易保護(hù)措施影響的企業(yè)會(huì)拋售原材料，大量積壓的原材料價(jià)格會(huì)大幅度下調(diào)，這時(shí)可以有針對(duì)性的對(duì)開(kāi)采困難大的珍貴原材料進(jìn)行批量?jī)?chǔ)備，因?yàn)椋滟F原材料不會(huì)由于通貨膨脹或貨幣貶值等問(wèn)題就影響自身價(jià)值，反而在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期會(huì)暢銷(xiāo)脫貨。所以，做好提前儲(chǔ)備是非常必要的，這樣在經(jīng)濟(jì)回暖的過(guò)程中，也節(jié)省了采購(gòu)原材料的經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本。所以，珠寶企業(yè)可以在金融危機(jī)引發(fā)的價(jià)格低位時(shí)期，加大原材料儲(chǔ)備。

（二）開(kāi)發(fā)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，降低價(jià)格促進(jìn)銷(xiāo)售

雖然，金融危機(jī)影響了人民群眾的購(gòu)買(mǎi)力，導(dǎo)致人們對(duì)高檔奢侈品以及消費(fèi)品敬而遠(yuǎn)之，但愛(ài)美之心，人皆有之。珠寶企業(yè)可以抓住消費(fèi)者的這一心理，在金融危機(jī)的時(shí)期，不打價(jià)格戰(zhàn)，生產(chǎn)開(kāi)發(fā)物美價(jià)廉的產(chǎn)品。例如，天然鉆石的價(jià)格昂貴，則可以采用同等色澤度的莫桑石，這樣不僅保持了美觀性，配合浪漫的文案宣傳，也可以激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)力。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，求婚季鉆石的銷(xiāo)量是必然增長(zhǎng)的，雖然，在金融危機(jī)的時(shí)期，人們的購(gòu)買(mǎi)力降低，但是，這一約定俗成的習(xí)慣卻沒(méi)有被更改，多數(shù)人并沒(méi)有放棄對(duì)鉆石的購(gòu)買(mǎi)，大體的趨勢(shì)沒(méi)有變。在這個(gè)時(shí)期，商家可以將更多的重心轉(zhuǎn)移在工藝制作上，減少鉆石的克拉，采用小鉆石降低價(jià)格，開(kāi)發(fā)款式新穎的新潮飾品。并且，搭配永久免費(fèi)更換同等價(jià)位款式的服務(wù)，先維系消費(fèi)者，從而促進(jìn)珠寶的銷(xiāo)售量，保證銷(xiāo)售額的穩(wěn)定，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

（三）健全人才儲(chǔ)備，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

很多企業(yè)在金融危機(jī)來(lái)臨時(shí)選擇大量的裁員，以此降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，而這個(gè)期間恰恰應(yīng)該做好人才儲(chǔ)備，加大招聘力度。這個(gè)期間很多高級(jí)技術(shù)人才選擇重新就業(yè)，通過(guò)良好的福利待遇將散落人才整合到一起，建立完備的人才儲(chǔ)備庫(kù)，加大培訓(xùn)力度，培養(yǎng)出合格的珠寶人才，只有將人才發(fā)揮到最大價(jià)值，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能提高。

并且，在此期間，穩(wěn)定維系好公司的老員工，健全完備公司福利制度，保證公司凝聚力與穩(wěn)定性，以面對(duì)每一次的金融風(fēng)險(xiǎn)。

（四）鞏固好已有市場(chǎng)份額，抓緊時(shí)機(jī)搶占市場(chǎng)

一些大型企業(yè)是具備完善的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警措施的，在金融危機(jī)來(lái)臨的時(shí)候不受影響或者影響不大。在這個(gè)期間，就可以抓緊時(shí)機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，對(duì)口碑不錯(cuò)的中小企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)甚至收購(gòu)，不斷強(qiáng)化自己，擴(kuò)大規(guī)模，提升市場(chǎng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，做好打算。

綜上所述，金融危機(jī)雖然帶來(lái)了很多風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也蘊(yùn)藏著諸多商機(jī)，這是一把雙刃劍，就看各個(gè)企業(yè)是如何看待與利用的，企業(yè)只有在金融危機(jī)發(fā)生前建立好完善的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防措施，并且積極面對(duì)，沉著處理，從而開(kāi)辟出處于自己的市場(chǎng)份額，才是這場(chǎng)金融風(fēng)暴中最大的贏家。

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