宋蕾蕾 張桂霞

摘 要：對于產(chǎn)品，消費者的第一印象是最直觀的展示產(chǎn)品的方式，產(chǎn)品的包裝。在我們?nèi)粘Ｉ钪邪b不僅用于保護(hù)產(chǎn)品，還用于提高產(chǎn)品的銷售意識。在消費者審美能力不斷提高的今天，產(chǎn)品的包裝設(shè)計顯得尤為重要。消費者在購買商品時的第一視覺體驗是產(chǎn)品的顏色，因此適當(dāng)?shù)呐渖梢愿纳飘a(chǎn)品的包裝，從而吸引消費者，促進(jìn)消費?？梢钥闯觯试貙Πb設(shè)計有重大的影響。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;色彩元素;影響

包裝設(shè)計既反映了產(chǎn)品的品牌理念，又反映了產(chǎn)品的特點和購買者的消費心理?！叭珠L相，七分打扮”，好的產(chǎn)品包裝可以吸引消費者的注意力，最終直接影響到消費者的購買欲望。如今，在這個倡導(dǎo)發(fā)展潮流的時代，消費者的審美觀不斷完善，包裝設(shè)計更加注重美學(xué)和視覺欣賞，從而誘發(fā)消費者的購買欲望。色彩的魅力繼續(xù)影響著我們，因此色彩已經(jīng)成為包裝設(shè)計中不可缺少的元素。

一、色彩元素在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

不同的顏色有不同的視覺沖擊效果，不同的情感表達(dá)和不同的感受。因此，色彩在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)是多種多樣的。

1.色彩元素的視覺表現(xiàn)力

色彩元素增強了包裝設(shè)計的視覺沖擊力。包裝設(shè)計中強烈的色彩對比會吸引消費者。面對大量商品，這種視覺的沖擊往往更有可能刺激消費。同時，強烈的反差色彩可以激發(fā)主題，美化商品，吸引買者。因此，在包裝色彩設(shè)計中，考慮的第一要素就是產(chǎn)品本身，這樣消費者可以最快的時間將產(chǎn)品的功能與包裝的顏色聯(lián)系起來。

2.色彩元素的情感表現(xiàn)力

色彩元素增強了包裝的情感效果。在日常生活中，人們不可避免地習(xí)慣了一些顏色，并與某些顏色有固定的聯(lián)系。這也是設(shè)計師需要注意的問題，他們對包裝的設(shè)計需要通過這些固定的關(guān)聯(lián)而展開設(shè)計。例如，紅色代表著積極樂觀，由于紅色容易引起人們注意，因此紅色常用于設(shè)計。藍(lán)色是最冷的色彩，它是非常純凈的，通常讓人聯(lián)想到大海、天空等，純藍(lán)表現(xiàn)出一種憂郁、文靜、理性、舒適。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，在商業(yè)設(shè)計中，大多采用藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色。簡而言之，每一種色彩都有其獨特的情感表達(dá)，如果幾種色彩搭配得當(dāng)，可以構(gòu)成和諧的對比調(diào)和關(guān)系。

二、色彩元素在包裝設(shè)計上的應(yīng)用

包裝設(shè)計的效果最終體現(xiàn)在色彩上。專注于包裝設(shè)計中色彩元素的完整性是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。為了使產(chǎn)品引人注目并使消費者能夠在短時間內(nèi)找到甚至購買，有必要提高包裝設(shè)計中顏色的可見度。因此，關(guān)注包裝設(shè)計中色彩元素的顯著性是包裝設(shè)計成功的先決條件。在包裝設(shè)計中注重色彩元素的記憶是包裝設(shè)計成功的基礎(chǔ)。包裝吸引人們注意的主要原因是包裝具有主要的顏色，在確定包裝顏色時，應(yīng)考慮產(chǎn)品形象的顏色，并考慮到根據(jù)包裝產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)協(xié)調(diào)包裝的顏色，它不能與包裝商品的性質(zhì)相沖突。因此，注重包裝設(shè)計中色彩元素的協(xié)調(diào)是包裝設(shè)計成功的重要組成部分。

三、色彩元素對包裝設(shè)計的影響

色彩與我們密切相關(guān)，是包裝設(shè)計中不可或缺的元素，是包裝上最生動、最具有視覺沖擊力的元素。通過對色彩和色彩特征的理解，色彩可以更充分地應(yīng)用于包裝設(shè)計產(chǎn)品中，是產(chǎn)品最強大的宣傳手段，同時也能更全面、更準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息。

1.色彩的美化功能和促進(jìn)銷售功能

產(chǎn)品的包裝設(shè)計與色彩密不可分，我們不希望那種單調(diào)的黑色包裝，包裝需要美化，美化就離不開色彩，沒有色彩的裝點也就沒有好的包裝。色彩能真實的反映商品，是商品包裝設(shè)計中的最重要的元素。如牛奶的包裝都以白色為主，巧克力的包裝都是咖啡色或黑色。包裝根據(jù)產(chǎn)品自身的特征進(jìn)行包裝美化，而不覆蓋產(chǎn)品的固有特色。在產(chǎn)品設(shè)計中，人們可以一目了然地識別產(chǎn)品的屬性。這種直觀的色彩有助于人們在最短的時間內(nèi)識別產(chǎn)品的種類，加強包裝的視覺沖擊力，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭力。

2.色彩能夠打造品牌形象

在當(dāng)今的設(shè)計行業(yè)中，最注重的是包裝的色彩設(shè)計。許多企業(yè)會選擇特殊的、單一的顏色來打造屬于自己獨特的品牌。如百事可樂，包裝總體上是以藍(lán)色為主;可口可樂，包裝總體上以紅色為主，這大大提高了公眾對公司的認(rèn)可度。

3.色彩可以加深人們的記憶功能

對于不同的色彩可以產(chǎn)生不同的心理感受，比如夏季的衣服顏色大多是淺色系，冬天衣服大多是深色，這是因為淺色能夠帶給人們輕松、涼爽的感覺，而深色給人帶來的更多是溫暖。人們在購買商品時會更在意的包裝的顏色，并且會根據(jù)自己喜愛對某種顏色的商品印象深刻，這有助于促進(jìn)消費者下次購買同樣的商品。

四、結(jié)語：

總之，對于商品來說，包裝設(shè)計必不可少。同時，色彩是包裝設(shè)計中最重要的部分，它直接影響著包裝設(shè)計的視覺信息傳達(dá)，引起消費者關(guān)注。這就要求設(shè)計師重視色彩元素，把握現(xiàn)代消費群體的心理，合理搭配色彩以滿足消費者需求。

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作者簡介：

宋蕾蕾，1999.11-，山東青島人，女，漢，本科，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生。

張桂霞，山東濟南，女，1980年9月，漢，副教授，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。