摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法在輿論引導(dǎo)方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前，新媒體持續(xù)發(fā)展，逐漸更改著輿論傳播的渠道。本文主要闡述了新媒體時(shí)代輿論傳播的特點(diǎn)，進(jìn)一步分析傳統(tǒng)媒體在輿論傳播下的轉(zhuǎn)變對(duì)策，以望起到參考作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;輿論傳播;理論轉(zhuǎn)變

一、新媒體時(shí)代輿論傳播的特點(diǎn)

1.1傳播主體為普羅大眾

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，輿論的傳播由主要媒體決定。而新媒體時(shí)代中，輿論的發(fā)表和傳播具有較低的門檻，民眾均可以掌握輿論的風(fēng)向標(biāo)。新聞事件的發(fā)現(xiàn)者、傳播者和評(píng)論者都可以有公眾人員完成。新聞傳播面臨著越來(lái)越復(fù)雜而廣泛的主體，公眾可以通過(guò)移動(dòng)終端的社交平臺(tái)自由發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，發(fā)表個(gè)人案發(fā)，進(jìn)一步引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向。這些發(fā)展趨勢(shì)都會(huì)影響當(dāng)下輿論傳播的形勢(shì)。

1.2難以控制輿論尺度

一般而言，公眾發(fā)表的言論都具有極其嚴(yán)重的個(gè)人色彩和利己主義。由于政府在報(bào)道相關(guān)的新聞時(shí)沒有關(guān)注社會(huì)輿論，常常出現(xiàn)官方與民眾兩方輿論互相背離的情況，不斷影響輿論傳播的正確性。另外，在新媒體時(shí)代中，信息傳播過(guò)程具有十分快捷的特點(diǎn)，較多國(guó)際的言論也開始影響著我國(guó)民眾的個(gè)人價(jià)值去向。在此大環(huán)境下，政府通過(guò)傳統(tǒng)媒體將會(huì)更加難以控制輿論發(fā)展的尺度。

1.3媒體與公眾的互動(dòng)不斷加強(qiáng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異在于，前者具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，可以有效加強(qiáng)民眾與各個(gè)媒體之間的交流。新媒體的發(fā)展給民眾的言論遞交了麥克風(fēng)，提供更為自由的平臺(tái)。公民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)表達(dá)個(gè)人見解，做出對(duì)某件新聞的有效判斷。在一些新聞之中，新媒體平臺(tái)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為權(quán)威信息的發(fā)布者和傳播者，為政府提供準(zhǔn)確的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體需要注重輿論傳播的特性，不斷做出改變，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，關(guān)注民間輿論發(fā)展趨勢(shì)及影響，成為具有權(quán)威性的平臺(tái)。

1.4輿論傳播對(duì)象紛繁復(fù)雜

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷提高，新媒體持續(xù)發(fā)展改變著新聞傳播的形式。民眾可以針對(duì)各個(gè)新聞熱點(diǎn)，借助各個(gè)社交平臺(tái)自由發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。由于較多平臺(tái)都沒有進(jìn)行實(shí)名制等級(jí)，導(dǎo)致他們可以在其中暢所欲言。以前，由于傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的主體，具有一定的優(yōu)勢(shì)和權(quán)威，公眾無(wú)法與媒體交流其對(duì)于社會(huì)新聞熱點(diǎn)的看法。但是在新媒體時(shí)代，公眾可以肆意發(fā)表個(gè)人言論，并將討論的中心放置在某些十分敏感的新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)之中。

二、傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前輿論傳播下的轉(zhuǎn)變

2.1信息傳播

在信息傳播過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的順利過(guò)度，就需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，進(jìn)一步完成新聞傳播工作。針對(duì)某個(gè)新聞熱點(diǎn)，加以新媒體的方式進(jìn)行首次傳播，從新聞發(fā)布時(shí)逐漸推進(jìn)到輿論沸騰階段。比如當(dāng)年日本地震導(dǎo)致核電站泄露的新聞，網(wǎng)絡(luò)輿情逐漸指向食用鹽稀缺的方向，導(dǎo)致公眾沒有判斷新聞的真實(shí)性，就開始瘋搶食用鹽。在網(wǎng)絡(luò)上，媒體出現(xiàn)了大篇幅此類事件的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體在輿論傳播過(guò)程中，需要緊跟新聞熱點(diǎn)變更方向，注重新聞傳播對(duì)于社會(huì)民眾的影響，進(jìn)一步滿足觀眾對(duì)于新聞的需求，提升對(duì)于新聞的滿意度。

2.2媒介創(chuàng)新

一般而言，媒介創(chuàng)新主要包含兩種方式。首先是在傳統(tǒng)的傳播渠道中，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行修改，并在信息傳播的節(jié)點(diǎn)中，傳統(tǒng)媒體一旦開始否定新媒體，就需要通過(guò)報(bào)紙等多種渠道進(jìn)行傳播，發(fā)布權(quán)威性的消息，并在此基礎(chǔ)上不斷引導(dǎo)輿論的發(fā)展，避免出現(xiàn)較多不良信息。另外，傳統(tǒng)媒體在實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合過(guò)程中，需要注重新媒體自身的修復(fù)效果。如果出現(xiàn)不良新聞，需要對(duì)其針對(duì)性的解決，避免出現(xiàn)新聞?wù)婕俨糠值那闆r。民眾的言論和輿情，勢(shì)必推動(dòng)新聞熱點(diǎn)的不斷更替，傳統(tǒng)媒體需要注重為大眾發(fā)布真想，讓媒體行業(yè)可以持續(xù)健康發(fā)展。

2.3輿論引導(dǎo)

在當(dāng)下輿論傳播過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的過(guò)渡和轉(zhuǎn)變，需要注重新聞質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，無(wú)法將新聞質(zhì)量全部交由傳統(tǒng)媒體把關(guān)。站在新媒體角度來(lái)看，由于民眾具有較多發(fā)表言論的機(jī)會(huì)和權(quán)利，在一定程度上可以促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，體現(xiàn)民主自由氛圍。但是，通過(guò)新媒體社交平臺(tái)自由發(fā)表意見缺乏一定的約束。因此想要不斷實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在輿論傳播中的轉(zhuǎn)變，就需要給予大眾討論的自由，從新聞質(zhì)量把關(guān)人逐漸轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)人。在實(shí)踐中，新媒體的不斷發(fā)展引導(dǎo)我國(guó)輿情的持續(xù)發(fā)酵，開始在發(fā)表意見層面出現(xiàn)一些學(xué)術(shù)界的翹楚，逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)。在一定程度上帶動(dòng)民眾的意見，不斷引導(dǎo)輿論的走向。因此，作為言論的發(fā)布者和輿情的引導(dǎo)者，傳統(tǒng)媒體需要避免出現(xiàn)較多不良言論，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的完美轉(zhuǎn)變。

三、總結(jié)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展帶動(dòng)著新聞?shì)浾摮霈F(xiàn)，在一定程度上體現(xiàn)民眾個(gè)人精神訴求和意識(shí)形態(tài)。在新聞?shì)浾摃r(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合新媒體的發(fā)展方式，持續(xù)更換宣傳理念，提高對(duì)于社會(huì)輿論的重視程度，重視新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體需要持續(xù)更新宣傳理念，掌控社會(huì)輿情的發(fā)展方向。在新媒體時(shí)代中，不斷實(shí)現(xiàn)雙方的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體的完美過(guò)渡。

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作者簡(jiǎn)介：

劉禮鵬，出生年月：1993.05，性別：男，民族：漢，籍貫：湖南耒陽(yáng)，學(xué)歷：本科，職稱：政治學(xué)專業(yè)，法學(xué)學(xué)士，研究方向：政工，黨建，法律，新聞?shì)浾搨鞑?