方洪祥

摘 要：新媒體時(shí)代下，施工企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的比拼上，也集中在宣傳這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上。如何利用新媒體增強(qiáng)宣傳的實(shí)效，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是擺在施工企業(yè)面前的重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;機(jī)遇和挑戰(zhàn);策略

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體在信息傳播、輿論引導(dǎo)、互動(dòng)交流、技術(shù)革新等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，深刻影響著社會(huì)生活的各個(gè)方面和層次，給施工企業(yè)的宣傳工作帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在不同場(chǎng)合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國(guó)理政、凝聚共識(shí)的助手”、“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”等一系列重要論述，充分顯示了黨和國(guó)家在新形勢(shì)下對(duì)新媒體的高度重視和深刻理解，對(duì)施工企業(yè)加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下的宣傳工作提供了根本遵循。

一、新媒體的含義及特點(diǎn)

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。它涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等，具有即時(shí)性、互動(dòng)性、多樣性、廣泛性等特性。

二、新媒體環(huán)境下做好施工企業(yè)宣傳工作的機(jī)遇

1.新媒體是宣傳教育的重要陣地。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，手機(jī)網(wǎng)民占比高達(dá)98.6%。以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等為載體的新媒體已滲透并占據(jù)了國(guó)人生產(chǎn)生活的方方面面。對(duì)于施工企業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體已成為企業(yè)職工工作生活中的重要組成部分，也為企業(yè)宣傳教育工作開(kāi)辟了新的陣地。企業(yè)可以利用新媒體特性更準(zhǔn)確、更直觀、更廣泛地傳遞企業(yè)正能量，取得潛移默化的宣傳教育效果。

2.新媒體是輿論引導(dǎo)的重要渠道。正確輿論對(duì)于企業(yè)具有極端重要性，而錯(cuò)誤輿論則對(duì)企業(yè)具有破壞性。新媒體條件下，施工企業(yè)進(jìn)入自媒體時(shí)代，打破了傳統(tǒng)時(shí)空和時(shí)間的限制，能夠以最快的速度發(fā)聲，并建立起與受眾之間溝通交流的雙向通道，及時(shí)引導(dǎo)輿論、化解輿情。

3.新媒體是塑造品牌的重要平臺(tái)。與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，新媒體通過(guò)多種渠道、方式以及衍生品為施工企業(yè)展示形象、塑造品牌提供了廣闊的舞臺(tái)，企業(yè)間由同臺(tái)競(jìng)技演變?yōu)槎嗯_(tái)競(jìng)技，傳播的內(nèi)容也不僅僅局限于建筑產(chǎn)品和施工技術(shù)，而是擴(kuò)展為企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力中的方方面面，企業(yè)對(duì)外展示的窗口變得更大，關(guān)注的人更多。在建筑產(chǎn)品和施工技術(shù)同質(zhì)化的背景下，新媒體已成為施工企業(yè)提升社會(huì)影響力，在行業(yè)中脫穎而出所競(jìng)相角逐的重要陣地。

三、新媒體環(huán)境下做好施工企業(yè)宣傳工作的挑戰(zhàn)

1.對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足。施工企業(yè)間對(duì)新媒體的重視程度不一，部分企業(yè)無(wú)動(dòng)于衷、不為所動(dòng)，固守傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)宣傳方式，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的思想。在新媒體平臺(tái)建設(shè)上投入不足，新媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，多屬于舊瓶裝新酒，傳播影響力低。員工對(duì)新媒體內(nèi)容的尋求不斷擴(kuò)大與企業(yè)新媒體建設(shè)速度不成正比，企業(yè)宣傳教育的空間日益不足，對(duì)員工的輻射影響能力弱化。

2.輿論引導(dǎo)的難度增大。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，不同社會(huì)階層和群體的各種訴求既可以輕而易舉地通過(guò)新媒體進(jìn)行表達(dá)，也極易受到復(fù)雜社會(huì)輿論的影響。施工企業(yè)具有點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的特點(diǎn)，在資源分配、區(qū)域條件等方面存在較大差異，傳統(tǒng)宣傳教育在時(shí)度效上具有很大的局限性，伴隨著基層職工思想交流和價(jià)值訴求的不斷延伸和拓展，傳統(tǒng)宣傳教育方式心有余而力不足，通過(guò)新媒體引領(lǐng)輿論和員工思想，鞏固企業(yè)意識(shí)形態(tài)陣地已成為當(dāng)務(wù)之急。

3.企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)增加。新媒體建設(shè)水平與輿情控制水平息息相關(guān)，雖然當(dāng)今施工企業(yè)在施工技術(shù)、安全管控等方面日趨成熟，但新媒體時(shí)代下，小規(guī)模輿情處置不當(dāng)，極易讓局部性問(wèn)題擴(kuò)大為全局性問(wèn)題，更有可能讓企業(yè)品牌毀于一旦。此外，新媒體環(huán)境下，企業(yè)在硬實(shí)力方面相差無(wú)幾，而新媒體宣傳上的競(jìng)爭(zhēng)卻會(huì)放大品牌間的差距，使同行間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法處于同一起跑線上，長(zhǎng)期下去會(huì)影響市場(chǎng)規(guī)模，進(jìn)而威脅到企業(yè)的生存。

四、施工企業(yè)在新媒體環(huán)境下的宣傳策略

1.主動(dòng)作為是前提。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要充分認(rèn)識(shí)到新媒體在宣傳教育、輿論引導(dǎo)、意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)等方面的重要作用，轉(zhuǎn)變思想觀念，心無(wú)旁騖、不等不靠，切實(shí)增強(qiáng)緊迫感和危機(jī)感，順勢(shì)而變、搶占先機(jī)，勇做弄潮兒，不做隨波逐流者。要將新媒體建設(shè)納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和管理范疇，制定相關(guān)制度，明確責(zé)任和獎(jiǎng)罰，將新媒體優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和影響力。

2.隊(duì)伍建設(shè)是基礎(chǔ)。新媒體建設(shè)的成效取決于新媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍素質(zhì)的高低，要為新媒體從業(yè)人員提供廣闊的平臺(tái)、資源和職業(yè)發(fā)展空間，一方面通過(guò)優(yōu)化完善制度設(shè)計(jì)、考核辦法和培訓(xùn)機(jī)制，在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠(chéng)關(guān)心、待遇上及時(shí)保障，不斷培養(yǎng)、挖掘、鍛煉隊(duì)伍;一方面通過(guò)多層次的人才改革，從外部引進(jìn)全媒體人才，目前國(guó)內(nèi)各大傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，媒體人才外流普遍，施工企業(yè)要適時(shí)引進(jìn)跨界的媒體人，有效突破行業(yè)宣傳的瓶頸，提升宣傳層次和宣傳效果。

3.深度融合是保障。要積極主動(dòng)利用新媒體搭建溝通交流的平臺(tái)，在全方位、系統(tǒng)性的互動(dòng)中，暢通訴求表達(dá)渠道，凝聚廣大職工愛(ài)國(guó)愛(ài)企愛(ài)家的正能量。要成為優(yōu)質(zhì)宣傳內(nèi)容的提供者和加工者，在深度報(bào)道、典型推動(dòng)等上面下功夫，把握好輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，以淺顯易懂、生動(dòng)活潑、感人至深的表現(xiàn)形式，挖掘企業(yè)內(nèi)部宣傳潛力。要將新媒體作為弘揚(yáng)核心價(jià)值、構(gòu)建企業(yè)文化的重要載體，將硬推廣變?yōu)檐浫诤?，唱好企業(yè)文化建設(shè)大戲，讓廣大職工變?yōu)槠髽I(yè)真正的“粉絲”。

4.創(chuàng)新發(fā)展是驅(qū)動(dòng)。“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。”施工企業(yè)要認(rèn)真研究新媒體的特殊傳播規(guī)律和新形勢(shì)下廣大職工的心理特點(diǎn)、接受習(xí)慣，在創(chuàng)新宣傳教育方式上多做功課。既要向中央級(jí)等高端媒體、同行業(yè)先進(jìn)單位取經(jīng)，又要結(jié)合實(shí)際發(fā)揮特長(zhǎng)，敏銳把握發(fā)展動(dòng)向，推動(dòng)自身傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，在博眼球的同時(shí)獲口碑。

結(jié) 語(yǔ)

新媒體發(fā)展帶來(lái)了宣傳方式方法的深刻變革，被新媒體淘汰不亞于被市場(chǎng)所淘汰。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，施工企業(yè)既要踏踏實(shí)實(shí)低頭走路，也要審時(shí)度勢(shì)抬頭看路，積極探索新媒體環(huán)境下的生存之道，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造強(qiáng)大的思想保證、精神動(dòng)力和輿論支持。