張華

摘 要：現今隨著社會的發(fā)展，網絡呈現蓬勃的發(fā)展趨勢，農村網絡營銷與農業(yè)經濟緊密結合在一起，人們應該具備合理的網絡營銷理念、增強營銷人員素質、加強政策指導、優(yōu)化網絡營銷工具。在此基礎上，農民的經濟效益會增加，生活幸福感提升，希望本文的研究能為農村網絡營銷的發(fā)展提供一些借鑒性建議，農村呈現嶄新的發(fā)展前景。

關鍵詞：農村網絡營銷;農業(yè)經濟;農民

引 言

目前，網絡營銷獲得民眾的大力追捧，對于一些農村地區(qū)而言，地理位置偏僻，交通不便利，眾多優(yōu)良的產品不能被售買，網絡營銷不會受到時間與空間的限制，農民的銷售渠道被拓寬。網絡中凝聚著眾多的人，當人們需要某種商品時，會到網絡中搜索，不僅便利了生活，而且能購買到物美價廉的產品。

一、網絡營銷的定義與農村網絡建設

（一）網絡營銷的定義

網絡營銷將互聯網作為平臺，根據網絡媒體的互動性特點來進行各種營銷活動，具備許多優(yōu)點，如成本低、效率高。當前隨著經濟水平的提高，民眾的消費需求發(fā)生變化，消費者的購物理念顯著轉變，借助于網絡營銷的手段，消費者足不出戶，能選購到稱心如意的商品，認可網絡營銷的價值[1]。

（二）網絡營銷與農村網絡建設的關聯

為確保農村網絡營銷發(fā)展良好，當地需要積極的進行網絡建設，而建設周期過長，前期需開展網絡規(guī)劃，人們應分析網絡營銷項目，對市場中的消費者開展考量，了解他們的普遍需求。促進網絡規(guī)劃呈現科學性、規(guī)范性的特點，倘若存在誤差，后續(xù)的網絡實施會暴露問題。

二、農村網絡營銷的發(fā)展趨勢

（一）網絡為營銷創(chuàng)造價值

網絡為營銷創(chuàng)造了無限的價值，第一是客戶關系管理，對于一些客戶關系的管理公司而言，會針對每一名客戶的需求，發(fā)送有針對性的個人信息;第二是多媒體營銷信息，借助于多媒體手段，提供的郵件信息將會十分豐富;第三能夠分析用戶特征，互動中具備針對性，還能夠開發(fā)更多新的客戶群體，針對營銷中存在的不足之處，及時調整網絡營銷方案，滿足用戶的需求。隨著經濟全球化的顯著發(fā)展，網絡營銷甚至會走出國內，贏來更多的受眾，經濟利潤被提升[2]。

（二）農村經濟發(fā)展中的重要部分

人們需要知曉農村網絡營銷中的內容，制定良好的營銷策略，各種營銷目標才會實現，營銷流程合理開展，農村中囊括眾多寶貴的資源，針對每種資源的優(yōu)勢特點，農村經濟會被深入的開發(fā)，呈現新的發(fā)展景象。農村中具備許多農副產品，目前，民眾的健康意識增強，會追求綠色化的食品，農副產品會符合人們的健康理念。農村網絡營銷是一種新的營銷趨勢，農民分析營銷的具體情況，完善營銷中的不完善之處，帶來良好的經濟效益。

三、開展農村網絡營銷促進農業(yè)經濟發(fā)展的對策

（一）具備合理的農村網絡營銷理念

為促進農村網絡營銷積極的開展，當地民眾的營銷理念應該正確，營銷主體需了解各種網絡營銷知識，樹立正確的營銷觀念，還可以開展營銷的學術研究，了解其他農村地區(qū)優(yōu)越的營銷經驗，運用商業(yè)化的營銷觀念，針對農村中的各種優(yōu)勢產品，形成合理的營銷策略[3]。農村網絡營銷是一個長期的過程，需獲得當地政府的高度重視，了解營銷區(qū)域市場群眾的需求，優(yōu)化營銷方法，帶來更多的消費者，營銷中還可以開展優(yōu)惠促銷活動，將能迎來更多的回頭客。

（二）增強營銷人員素質

農村網絡營銷應具有專業(yè)化的營銷機構，它對各種營銷活動開展全面的指導，營銷中的人員需專業(yè)，了解每種營銷工具的具體用法，營銷素質也較高，針對消費者提出的各種問題，耐心解答，消費者會感受到營銷人員優(yōu)良的服務態(tài)度。此外，需定期培訓營銷人員，保證思想緊隨時代的潮流，職校新出現的營銷工具，并委派優(yōu)秀的人員到營銷基地學習先進的營銷知識，營銷優(yōu)勢會良好，農村的經濟利潤不斷增長，收入途徑也被拓寬，各種資源被開發(fā)。

（三）加強政策指導

農村地區(qū)的各種政策不完善，尤其是關于網絡營銷方面，政府應加強政策引導作用，改變營銷中的組織體制，保證營銷中存在協(xié)同機制，同時，營銷的周期過長，營銷流程也十分復雜，造成經費欠缺。政府需加大資金支持力度，或者動員社會各方的力量開展扶持，制定的政策十分規(guī)范，劃分營銷中的每一個流程。此外，政府需要參照營銷中的具體現狀，完善政策扶持力度，保障營銷勢頭充足，各種營銷活動被積極的開展，農村營銷資金匱乏的局面被改善。

（四）優(yōu)化網絡營銷工具

每一種營銷工具都在營銷中扮演積極的作用，大力的整合每種營銷工具，會形成優(yōu)勢互補的局面，政府是居民知曉各種信息的主要來源，政府所展示的信息呈現權威性、真實性的特質。網絡廣告也是網絡營銷形式，該形式保證農民的成本投入少，帶給消費者強烈的視覺沖擊，如向大型的網站投放農村網絡營銷的廣告，影響力會提升。網絡社區(qū)中的人群都有相似性，其中可能會出現反饋性質的信息，當地可以成立旅游等社區(qū)，人們能夠各抒己見，成為民眾重要的交流途徑。淘寶是網絡營銷中的主要平臺，目前，快手大力扶持網絡營銷，增加了直播購物車的項目，農民可以在快手上開直播，懸掛購物車，積累一定的粉絲量來售賣農產品。

結 論

總而言之，農村網絡營銷活動在曲折中發(fā)展，營銷人員需具有終身學習的理念，學習各種新的營銷工具與營銷理論，現今是信息化的發(fā)展時代，每一個人都是網絡活動中的一員，農村網絡營銷應抓住農村發(fā)展中的優(yōu)勢，形成科學的營銷策略，農村經濟發(fā)展會邁上嶄新的臺階，社會主義和諧社會的建設步伐也會加快。

參考文獻

[1] 周婕.基于農村合作組織的農產品網絡營銷模式優(yōu)化研究[J].農業(yè)經濟，2018，07（09）：141-142.

[2] 艾尼瓦爾.吾加木尼牙孜."互聯網+"時代的農產品營銷與農業(yè)經濟發(fā)展研究[J].鄉(xiāng)村科技，2017，13（11）：23-24.

[3] 謝敏.互聯網+背景下我國農產品網絡營銷優(yōu)化研究[J].農業(yè)經濟，2017，01（7）：135-137.